Внешний вид страницы результатов поисковой системы (SERP) и атмосфера вокруг поиска значительно изменились за последние несколько лет. Мы начинаем видеть, что в результатах поиска появляется гораздо меньше органических результатов с синими ссылками в пользу расширенных результатов и результатов Google Ads. Хотя это, безусловно, вызывает определенные опасения по поводу SEO и того, как будут работать результаты поиска в будущем, это также открывает возможности для представления вашего контента клиентам.

Теперь в Google возможно, чтобы ни один органический результат не отображался в верхней части страницы. Это означает, что в то время как раньше мы, оптимизаторы стремились занять первое место в органической выдаче, многие из нас пытаются занять неуловимую «нулевую позицию».

Прежде чем мы поймем, как ранжироваться в Featured Snippets, нам важно немного понять, что такое расширенные результаты и как они отображаются в результатах поиска.

Еще в 2012 году Google начал тестировать ряд новых типов расширенных результатов, найденных на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы улучшить результаты поиска пользователей в Google без необходимости покидать поисковую выдачу и посещать веб-сайт.

По словам самого Google, «избранные фрагменты — это специальные поля, в которых формат обычных списков изменен на противоположный, и сначала отображается описательный фрагмент».

Теперь видеть расширенные результаты, а не просто синие ссылки в Google, не является чем-то новым, и вряд ли удивит кого-то, кто знаком с использованием Google для поиска. Однако, что может удивить, так это количество способов, которыми Google может отображать расширенные результаты для пользователей.

На приведенном ниже графике, взятом из Advanced Web Ranking, мы видим, что за последние два года увеличилось количество поисковых запросов в Великобритании, которые привели к отображению избранного фрагмента в результатах поиска. В то время как летом 2017 года избранный фрагмент появлялся лишь примерно в 10 % отслеживаемых поисковых запросов, летом 2019 года этот показатель увеличился до 15–20 %.

Различные типы расширенных результатов

• Расширенное поле для ответов

Расширенные поля для ответов основаны на базе знаний Google. Google очищает данные, чтобы предоставить ответ на вопрос, заданный в поле расширенного ответа в верхней части результатов поиска. Иногда это будет ссылка на источник, а в других случаях, как на изображении ниже, эти данные будут извлечены непосредственно из собственных данных Google без ссылки на источник.

• График знаний

Google использует граф знаний для отображения информации из нескольких источников, чтобы обеспечить релевантные результаты поиска. Например, при поиске по запросу «Автомобильные марки» Google решил перечислить 10 вещей, которые имеют такое же описание в Википедии. Если щелкнуть любой из логотипов бренда, Google выполнит поиск специально для этого бренда.

• Расширенный фрагмент

Расширенные сниппеты — это функции, добавляемые к результатам поиска с помощью разметки схемы. Эта дополнительная информация может включать обзоры (как показано ниже), автора, рецепты, хлебные крошки (как показано ниже), продукты, цены, события, вакансии и т. д.

• Панель знаний

Панель знаний Google появляется в правой части экрана и отображает информацию о; люди, предприятия, места, животные, бренды и т. д. Информация основана на диаграмме знаний Google, которая связывает информацию, относящуюся к одному и тому же предмету, из разных мест в Интернете. В приведенном ниже примере мы видим, что панель знаний содержит информацию из нашего Google My Business, обзоров Facebook и Google Maps.

• Фрагмент абзаца

Фрагмент абзаца обычно состоит из 40-60 слов и является одним из наиболее распространенных фрагментов, с которыми вы столкнетесь. Фрагменты фрагментов сопоставляют результаты с поисковыми запросами и отображают информацию в верхней части результатов поиска. Отображаемая информация не всегда совпадает с той, что занимает первое место в органических списках. Источник изображения и текст абзаца также могут различаться. Стоит отметить, что URL-адрес и название страницы очень похожи на мой поисковый запрос «Как сварить яйцо».

• Фрагмент нумерованного списка

Фрагменты нумерованного списка аналогичны фрагментам абзаца тем, что они отображают релевантные результаты для поискового запроса аналогичным образом, но в пронумерованной форме. Опять же, они обычно содержат от 40 до 60 слов со ссылкой для просмотра дополнительных элементов, где не хватило места для отображения полного списка. Стоит еще раз отметить, что URL, заголовок страницы и заголовки содержат поисковый запрос. Они хорошо подходят для пошаговых руководств.

• Фрагмент маркированного списка

Фрагмент маркированного списка очень похож на нумерованный список, основная разница очевидна. Маркированные списки хорошо подходят для контрольных списков или неупорядоченных списков информации.

• Фрагмент таблицы

Фрагменты таблиц отображают сравнительные данные из таблиц HTML в содержании страницы, которую Google сопоставил с поисковым запросом.

• Фрагмент конвертера единиц измерения

Это фрагмент, в котором позиция недоступна для захвата и может быть использована для конвертации; расстояния, валюта, вес и т. д.

• Фрагмент калькулятора

Подобно фрагменту конвертера единиц измерения, позиция калькулятора недоступна для захвата и может использоваться для выполнения простых и сложных математических вычислений.

• Фрагмент выбора цвета

Палитра цветов Google — это еще один из инструментов, игр и игрушек Google в Google, который можно использовать для поиска цветовых кодов или изменения шестнадцатеричных цветов на RGB и наоборот.

• Фрагмент YouTube

Довольно прямолинейный тип богатого результата. Иногда Google показывает видео вместо текстовой ссылки в верхней части результатов поиска. Видео также будет содержать небольшой синий баннер, указывающий продолжительность отображаемого видео.

• Фрагмент перевода Google

Google Translate поддерживает фрагмент Google Translate. Это позволяет нам переводить между языками непосредственно из поисковой выдачи.

• Фрагмент погоды

Благодаря Weather.com Google может отображать прогноз погоды в результатах поиска для любого заданного местоположения.

• Фрагмент словаря

Фрагмент словаря, созданный Оксфордом, может давать описания и определения слов прямо из поисковой выдачи.

• Фрагмент направления

Google может отображать маршруты для ходьбы, общественного транспорта, вождения и езды на велосипеде прямо из поисковой выдачи, включая предупреждения о задержках или перекрытых дорогах и прогнозируемое время прибытия. Работает на картах Google.

• Фрагмент событий

Используя структурированную разметку, вы можете сообщать Google о предстоящих событиях. Эта разметка поможет вашему событию появиться в результатах поиска.

У Google также есть игры и инструменты, которые можно использовать в поисковой выдаче. Это включает в себя калькулятор и палитру цветов, как показано выше, а также метроном, подбрасывание монеты, спиннер и дыхательные упражнения для медитации в инструментах и ​​в игрушках крестики-нолики, викторина Дня Земли, дрейдел, классическая игра в змейку, сапер, забавные факты. , Звуки животных, Пасьянс и Pac Man.

Как ранжироваться в избранных сниппетах

Вернемся к вопросу на миллион долларов. Как мы можем ранжироваться в избранных фрагментах?

Основные типы избранных фрагментов, на которых мы собираемся сосредоточиться: фрагменты таблиц, маркированный список, нумерованный список и фрагменты абзацев.

1. Используя инструмент ранжирования ключевых слов или даже просто Search Console, выберите несколько поисковых запросов, по которым вы уже появляются на первой странице Google.
2. Выберите поисковый запрос, по которому вы хотите получить рейтинг в избранных фрагментах, и вставьте его в Answer The Public и выберите вопрос, на который вы хотите ответить.
3. Как только у нас появится целевое ключевое слово, вставьте его в Google и посмотрите, что там есть. Поле «Люди также спрашивают» может быть золотой жилой для идей контента.
4. Постарайтесь сосредоточиться на длинном поисковом запросе и сфокусируйтесь на ответе на вопрос пользователя. Например, «Как получить рейтинг в избранных сниппетах».
5. Правильно структурируйте контент. Сделайте заголовок, включающий вопрос, на который вы собираетесь ответить, за которым следует абзац, маркированный список, нумерованный список или таблица.
6. Держать его коротким. Структурированные описания должны помещаться внутри поля. Старайтесь, чтобы ваши ответы не превышали 40-60 символов, используя подзаголовки и точные ответы.
7. Добавьте соответствующие изображения к вашему ответу.
8. Как и во всем контенте, старайтесь избегать чрезмерного использования заглавных букв, пунктуации и повторений.
9. Рассмотрим голосовой поиск. То, как пользователи выполняют поиск в Google и разговаривают с устройствами, отличается. Учтите, что Featured Snippets полезны для таргетинга пользователей, которые выполняют поиск с помощью голоса на мобильных устройствах.
10. Вы, скорее всего, будете представлены при таргетинге на ключевое слово, которое уже занимает место в органических результатах. Чтобы украсть фрагмент у конкурента, посмотрите на слова, по которым вы уже ранжируетесь, и оптимизируйте их, используя остальные советы. Ваш результат может означать, что вы занимаете органическое место в поисковой выдаче, а также появляется в избранном фрагменте.
11. Потерпи. Это не перенесет вас сразу на позицию 0. Отслеживайте результаты поиска с течением времени.