Как Google Ads и SEO работают вместе

Прежде всего, чтобы понять, как Google Ads и поисковая оптимизация (SEO) дополняют друг друга, мы должны сначала понять различные элементы, из которых состоит страница результатов поисковой системы (SERP).

Ниже вы можете увидеть пример страницы результатов поисковой системы Google (SERP) для поискового запроса «Google Ads».

Платная поисковая реклама

В верхней части поисковой выдачи мы видим рекламу в поисковой рекламе. На это указывает зеленый [объявление] рядом с URL-адресом. Он состоит из нескольких различных компонентов, которые мы можем видеть;

• Есть 3 заголовка. Заголовок 1 – "Google.com", заголовок 2 – "Google Реклама – это сейчас", а заголовок 3 – "Google Реклама".
• Есть путь. Путь — «/Google/Ads».
• Есть 2 описания. Описание 1: «Получите больше результатов поиска и используйте Google Ads для развития своего бизнеса. Продвигайте свой сайт». Описание 2: «Установите свой собственный бюджет. Бесплатная помощь для начала. Используется более чем 1 млн предприятий. Платите только за клики».
• Существует расширение структурированного описания для услуг. Услуги; «Google Реклама, Google Реклама для видео, контекстно-медийная сеть Google»
• Есть расширение для звонков. Дополнительный номер вызова: «0808 167 7509».
• Есть дополнительные ссылки. Дополнительные ссылки предназначены для «Цены, как это работает, ресурсы и обучение, инструменты». Дополнительные ссылки позволяют пользователям легко переходить на разные страницы вашего сайта непосредственно из объявления, не переходя сначала на главную целевую страницу.

Органический результат

Второй результат, который мы находим в поисковой выдаче, — это органический список. Органический листинг отличается от рекламы тем, что у нас меньше вариантов, когда дело доходит до адаптации сообщения для клиента и его поискового запроса. Он также состоит из разных компонентов;

• Есть заголовок страницы. Название страницы: «Онлайн-реклама Google PPC — Google Ads». PPC расшифровывается как Pay Per Click и назван так из-за того, как работает система аукционов Google Ads, где вы можете установить максимальную цену, которую вы готовы платить за клик, который продается с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену за каждое ключевое слово.
• Есть метаописание. Мета-описание: «Начните размещать рекламу в Интернете с помощью Google Ads. Получите целевой интернет-маркетинг с оплатой за клик … разработчики: Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google…»
• Есть дополнительные ссылки. Дополнительные ссылки: «Справка и поддержка, как это работает, цены, инструменты».
• Мы также можем найти расширенный сниппет — расширенные сниппеты могут предоставить дополнительную информацию, такую ​​как; обзоры, продукты, рецепты, видео, музыка, события, люди.

Как и во многих традиционных методах маркетинга, есть три основных способа получения рекламы; Платные медиа, заработанные медиа и собственные медиа.

• Платные медиа — обычно относится к рекламе. Реклама — это маркетинговая коммуникация, в которой используется открыто спонсируемый метод достижения вашего целевого рынка для продажи продукта или услуги. Это может включать; Поисковая реклама, медийная баннерная реклама, реклама в социальных сетях или электронный маркетинг
• Заработанные медиа — Заработанные медиа относятся к рекламе, полученной косвенно и без оплаты. Как правило, это предоставляется третьими лицами, которые не являются прямыми агентами компании и могут включать в себя; Рекомендации в социальных сетях, онлайн-обзоры, журналистские обзоры, отраслевые новости и блоги.
• Собственные СМИ. Собственные СМИ — это СМИ, принадлежащие компании, и каналы СМИ, которыми владеет компания. Это может включать; Брендинг, веб-сайт, блог компании, публикации в профилях социальных сетей, принадлежащих компании.

Что мне подходит?

Чтобы иметь сильную стратегию онлайн-маркетинга, мы должны убедиться, что у нас есть сильное сочетание различных методов. Мы должны оптимизировать наши платные, собственные и заработанные медиа, чтобы у нас были самые высокие шансы на то, что клиент увидит нас и, в конечном итоге, выберет нас, а не конкурентов. Лучший способ обеспечить сильную маркетинговую стратегию — обеспечить сильное присутствие в Интернете там, где клиенты с наибольшей вероятностью будут искать вас, и предоставить клиентам положительный и полезный опыт на протяжении всего пути клиента.

С кампаниями Google Ads вы гарантированно будете в верхней части Google, однако это зависит от бюджета, доступного в учетной записи Google Ads. Как только дневной бюджет иссякнет, ваше место в верхней части результатов поиска исчезнет. Используя Google Ads, вы будете делать ставки по сравнению с вашими конкурентами за клики. Стоимость трафика из Google Ads зависит от ряда факторов; Цена, которую вы готовы платить за клик, цена, которую ваши конкуренты готовы платить за клик, показатель качества вашего объявления, насколько конкурентоспособно ключевое слово.

Хотя Google Ads может мгновенно генерировать трафик на ваш веб-сайт, нецелесообразно сосредотачиваться исключительно на платном методе маркетинга, не поддерживая заработанные и принадлежащие вам средства массовой информации. Здесь на помощь приходит поисковая оптимизация.

Поисковые системы используют серию секретных сложных математических формул, чтобы определить, какой контент должен отображаться в поисковой выдаче и для каких поисковых запросов. Однако, несмотря на то, что алгоритм Google является секретным, существует более 250 различных факторов ранжирования, с которыми мы, оптимизаторы, знакомы. Поисковая оптимизация — это практика использования методов для улучшения видимости веб-сайта в поиске путем предоставления опыта, дополняющего алгоритмы, которые поисковые системы используют для ранжирования контента. Поисковая оптимизация работает, внося тонкие изменения в веб-сайт, улучшая опыт как для клиентов, так и для поисковых систем. Это включает в себя такие элементы, как; повышение скорости загрузки, обеспечение хорошей структуры веб-сайтов, создание привлекательного контента и обеспечение безопасного взаимодействия с посетителями.

Преимущества совместного использования SEO и Google Ads

• Вместе органический и платный поиск составляют поисковую выдачу.

Реализация стратегии SEO вместе с вашими кампаниями Google Ads может гарантировать, что вы получите максимальную отдачу от клиентов независимо от того, истек ли ваш бюджет PPC на день. Это также способ гарантировать, что у клиентов будет максимально возможный шанс найти вас в Интернете.

• Совместное использование данных ключевых слов

Запуск кампаний Google Ads и SEO-кампаний одновременно дает нам больше данных для анализа, чтобы определить, что работает лучше всего. Мы можем использовать отчеты об обычном поиске, чтобы выявить возможности ключевых слов и определить условия поиска, которые имеют более высокие шансы на конверсию.

• Тестирование контента

Мы можем использовать данные, собранные в ходе наших кампаний Google Ads, чтобы определить, какую информацию мы хотим показывать нашим клиентам. Когда мы замечаем, что определенные объявления работают лучше, чем остальные, мы можем использовать копию объявления, чтобы повлиять на то, как мы структурируем наши заголовки, метаописания и контент. Это гарантирует, что клиенты увидят информацию, которую они хотят видеть.

• Конкурентное преимущество

Совместное использование SEO и Google Ads гарантирует, что мы займем видное место в поисковой выдаче по нашим целевым ключевым словам, опередив наших конкурентов. Если мы одновременно запускаем кампанию Google Ads и SEO, мы можем, проще говоря, иметь больше недвижимости в поисковой выдаче. Это означает, что клиентам придется прокручивать дальше, чтобы найти конкурентов.

Если вам нужна помощь в запуске вашей стратегии SEO или Google Ads, мы предлагаем комплексные пакеты обучения, а также предоставляем полностью управляемые услуги SEO и Google Ads.