Elf Cosmetics и Chipotle используют цифровые каналы для совместной работы над косметикой

Краткое описание погружения:

• Elf Cosmetics и Chipotle Mexican Grill объединились, чтобы предложить пункт меню с ограниченным временем действия и коллекцию косметики, вдохновленную ингредиентами буррито из сети быстрого питания. Бренды предложат коллекцию Elf x Chipotle в своем первом видео для покупок в приложении NTWRK в 11:00 10 марта, хотя участники программы лояльности Elf's Beauty Squad получат доступ к продуктам на день раньше, согласно объявлению.
• Трансвеститы Трикси Маттел и Ким Чи создали веганскую чашу «Eyes. Chips. Face», которая будет доступна с 10 по 17 марта. Они появятся на YouTube-канале Mattel в «макбанге для макияжа», преображая друг друга коллекцией Elf x Chipotle на 10 марта. Elf также сделала ремикс на свой музыкальный трек «Eyes. Lips. Face. (elf)» на TikTok, чтобы упомянуть Chipotle.
• Маркетинговый ход носит более комплексный характер, чем в предыдущих попытках двух брендов. Наряду с активациями YouTube и TikTok, Кори Маркизотто, директор по маркетингу Elf, и Тресси Либерман, вице-президент Chipotle по цифровому маркетингу и вне помещений, поговорят о буррито, красоте и расширении прав и возможностей женщин в шумном аудиоприложении Clubhouse. Чат состоится 8 марта, в Международный женский день, в 16:00 по восточному времени в клубе «Disruptors».

Погружение:

После предыдущего сотрудничества в прошлом году Elf и Chipotle на этот раз проводят более комплексную кампанию, в которой бренды экспериментируют с различными популярными цифровыми каналами, чтобы вызвать интерес к пункту меню и набору для макияжа, выпущенному ограниченным тиражом. Нажатие включает в себя видео с возможностью покупки в NTWRK, приложении, которое сочетает в себе развлечения и покупки. «Макияж мукбанг» — это распространение вирусной тенденции, когда люди смотрят видео, где другие едят, в данном случае на канале Трикси Маттел на YouTube. Усилие также включает в себя пункт меню с ограниченным временем, ремикс песни TikTok и чат Clubhouse.

Более широкая кампания может помочь обоим брендам привлечь новых клиентов, особенно молодых потребителей, которые составляют их целевую аудиторию. В прошлом году Elf Cosmetics и Chipotle предложили коллекцию косметики, вдохновленную ингредиентами буррито, создав всего 100 наборов для макияжа по 54 доллара, включая купон на 15 долларов для Chipotle, которые были быстро распроданы.

Сотрудничество между косметическими брендами и сетями ресторанов редко встречается в Соединенных Штатах, но более распространено в Китае, сообщает Glossy. L’Oreal в декабре работала с KFC в Китае над продвижением тоника «чай с молоком», продаваемого косметическим брендом, в то время как Fenty Beauty, Clarins, L'Oreal и Clinique сотрудничали с чайной сетью Heytea в рекламных кампаниях. В октябре аромат Maison Martin Margiela был выпущен в сотрудничестве с сетью напитков Seesaw Coffee, согласно Glossy.

Видео с возможностью покупки, такое как предложение Elf в прямом эфире на NTWRK, становится все более популярным форматом для стимулирования прямых продаж от зрителей цифрового видео среди потребителей, которые проводят больше времени дома во время пандемии. Розничные продавцы и товарные бренды присоединяются к этому формату, как видно из недавнего расширения Walmart Cookshop, дисконтной сети, где можно купить видео-центр для домашних поваров. Среди усилий Amazon по продаже видео, гигант электронной коммерции в декабре сотрудничал с Tastemade в онлайн-кулинарном шоу, которое позволяло зрителям покупать ингредиенты в Amazon Fresh, службе доставки продуктов.

Elf и Chipotle были одними из первых американских брендов, которые использовали цифровые платформы, такие как TikTok, Triller и Twitch, в своих усилиях по привлечению более молодых потребителей. Добавив мероприятие в Clubhouse, бренды стали одними из первых пользователей приложения аудиочата только по приглашению, которое быстро набирает популярность как новая маркетинговая платформа. В прошлом месяце компания Restaurant Brands International, материнская компания Burger King, провела телефонный разговор с руководителями компании в приложении.

Среди своих недавних кампаний на социальных платформах Elf в декабре дебютировал с праздничным альбомом из пяти песен на Triller, когда сезон покупок вошел в свои последние недели. До этого Elf сотрудничала с игровым стримером Twitch Кэтлин Белстен в рамках кампании в поддержку женщин-геймеров. Музыкальный вызов, вдохновленный именем эльфа — аббревиатурой от «Глаза. Губы. Лицо». — спровоцировала одну из самых вирусных кампаний в истории TikTok, в результате которой было создано более 5 миллионов видео, созданных пользователями, согласно тематическому исследованию, опубликованному партнерским агентством Movers+Shakers.

Коллекция Elf x Chipotle включает в себя палетку теней для век, блеск для губ, набор спонжей для лица и косметичку в разных ценовых категориях. Покупатели, купившие палетку теней для век, получат предложение на бесплатные чипсы и гуакамоле от Chipotle, срок действия которого истекает 15 апреля. Веганская чаша «Eyes. Chips. Face» будет доступна в магазинах Chipotle с 10 по 17 марта.