Руководство эксперта по SEO: релевантность контента и намерение пользователя

Я составил это экспертное руководство для SEO-специалистов, которые сталкиваются с проблемой создания контента, который имеет наибольшие шансы на ранжирование по целевым ключевым словам.

Основное внимание в этом руководстве уделяется постоянно растущей важности сопоставления намерений пользователя с релевантным контентом. Прежде всего, я хотел бы поблагодарить компанию Searchmetrics, которая подготовила обширный исследовательский документ, посвященный факторам ранжирования. Как называется эта исследовательская работа? «Перезагрузка для актуальности».

Google уже некоторое время совершенствует свой алгоритм машинного обучения, известный как RankBrain. В результате больше не существует универсально применяемых факторов ранжирования; вместо этого каждый поисковый запрос определяется динамическим взаимодействием между сотнями факторов, которые имеют свои собственные гибкие веса. Все это происходит в режиме реального времени, а цели всегда меняются.

«Сегодняшние рейтинги определяются динамикой между релевантностью отдельного контента и намерениями пользователя» — Searchmetrics.

Соответствие контента «целостным» темам

Прежде чем вы сможете создавать релевантный контент, удовлетворяющий намерения пользователя, важно понять, что такое «целостный» контент и почему он важен. Термин «целостный» контент относится к процессу объединения и структурирования множества отдельных поисковых терминов вокруг полной тематической области или темы.

Чтобы обеспечить актуальность вашего контента в будущем, убедитесь, что он написан семантически привлекательным образом, с учетом цели поиска, и что пользователи с высокой вероятностью прочитают его и поделятся им. Цель состоит в том, чтобы ваш контент ранжировался по как можно большему количеству релевантных поисковых запросов по семантической теме.

Searchmetrics представили новый фактор ранжирования — релевантность контента. Это измерение семантических отношений между словами в содержании. Он анализирует концептуализацию темы, удаляя само ключевое слово из анализа.

Ключевое слово больше не является решающим фактором ранжирования; вместо этого важно, насколько контент соответствует поисковому намерению пользователя. Я бы посоветовал использовать Answer The Public, Google auto-suggest или Google Keyword Planner в качестве полезных инструментов для выявления релевантных запросов и вопросов к теме поиска, которые помогут вам повысить релевантность вашего контента.

Исследование Searchmetrics показало, что целевые страницы на верхних позициях в Google содержат контент, тесно связанный с целью поиска. По мере снижения релевантности контента на всей странице и в области главной страницы уменьшается вероятность попадания контента на 3–6 позиции в результатах поиска.

На момент написания этой статьи нам недавно удалось получить расширенный фрагмент окна ответа в результатах поиска Google по ключевому слову «как написать сопроводительное письмо» (18 100 поисковых запросов в месяц) для Fish4jobs. Эта позиция 0 в поиске была получена за счет оптимизации нашего приоритетного URL-адреса для этого ключевого слова, чтобы он содержал контент, относящийся ко всем темам, связанным с ключевым словом «как написать сопроводительное письмо».

Показатели просмотров страниц впоследствии увеличились в результате оптимизации «целостной» релевантности контента для статьи «Как написать идеальное сопроводительное письмо».

Тип и формат контента должны соответствовать намерениям пользователя.

Сейчас как никогда важно учитывать, насколько формат вашего контента соответствует пользовательскому намерению поискового запроса.

График количества слов показывает, что контент, находящийся рядом с верхними позициями в поисковом рейтинге, вероятно, имеет большее количество слов, чем контент на более низких позициях в поисковом рейтинге. Предполагается, что эти страницы, вероятно, будут более «целостными», поскольку они содержат больше деталей, относящихся к теме. Это также повысит вероятность ранжирования по альтернативным семантически релевантным ключевым словам.

Исследование Searchmetrics показывает, что самый популярный контент для настольных компьютеров примерно на треть длиннее мобильного контента.

Исследование также показывает, что содержание не обязательно должно содержать большее количество ключевых слов, чтобы быть высокорелевантным для поискового запроса. Причина этого в том, что в контенте используются синонимы и связанные фразы, чтобы повысить релевантность поискового запроса.

Важно убедиться, что контент, который вы создаете, легко усваивается и привлекает внимание. Наличие неупорядоченных списков или списков с аналогичной структурой высоко во всех позициях результатов поиска. Однако, чем выше рейтинг страницы, тем выше вероятность того, что она будет включать в себя маркированный список.

Эти результаты показывают, что SEO-специалисты должны учитывать тип и формат контента, которые наиболее подходят для удовлетворения намерений пользователя по каждому отдельному поисковому запросу. Я бы посоветовал просмотреть результаты поиска, чтобы понять, какой тип контента уже находится на первых позициях при принятии этого решения.

Важность пользовательских сигналов для Google при определении релевантности контента

Пользовательские сигналы, генерируемые взаимодействиями, такие как рейтинг кликов, время пребывания на сайте и показатель отказов, теперь будут считаться одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Пользовательские сигналы — это наиболее точный способ поисковой системы сделать точные выводы о том, соответствуют ли результаты поиска намерению пользователя, стоящему за поисковым запросом.

Google использует широкий спектр продуктов для измерения и записи этих сигналов rt. Это включает:

• Браузер Гугл Хром
• Гугл Аналитика
• Андроид
• Поведение пользователя на странице результатов поиска (CTR, показатель отказов, любые последующие клики и т. д.)
• AdWords/AdSense
• Товарные объявления

Исследование факторов ранжирования Searchmetrics показало, что результаты поиска на позиции 1 имеют средний CTR 44%, в то время как CTR падает до 30% для позиции 3. Страницы, занимающие позиции 1-3, имеют средний CTR 36%. Корреляция между рейтингом кликов и более высокими позициями в рейтинге составила 0,46, что означает, что это один из наиболее важных факторов ранжирования.

Растущая важность достижения высокого рейтинга кликов из результатов поиска подчеркивает необходимость регулярного пересмотра заголовков и метаописаний своих страниц для SEO-специалистов.

Лично мне нравится просматривать отчеты о ранжировании ключевых слов в GetSTAT, чтобы расставить приоритеты для оптимизации страниц — страницы с рейтингом от 2 до 7 будут получать экспоненциально большую долю трафика с каждым повышением позиции.

Google использует показатель отказов в сочетании с другой информацией, такой как цель контента (например, страница продукта или новостная статья) и категория контента, чтобы определить релевантность страницы поисковому запросу.

Средний показатель отказов, указанный в исследовании Searchmetrics, вырос в среднем с 37 % в 2014 году до 46 % в 2016 году. Вероятная причина этого в том, что Google предлагает контент, который более точно и целостно соответствует намерениям пользователя, то есть не не нужно нажимать глубже в домен.

Важно отметить, что показатель отказов сам по себе не является точным показателем качества контента и релевантности поисковому запросу. Искатель также может отказаться после того, как его намерение было выполнено.

При создании контента стоит подумать о том, как вы стремитесь удерживать пользователей на веб-сайте в течение значительного периода времени. В среднем более длительное время на сайте указывает на то, что часть контента представляет собой полезный и интересный контент. На странице с самым высоким рейтингом пользователи, скорее всего, будут проводить на сайте более 3 минут (190 секунд).

Вывод

С появлением алгоритма машинного обучения Google поисковые системы теперь оценивают, насколько веб-страницы удовлетворяют намерения пользователя по каждому поисковому запросу, в режиме реального времени.

Кроме того, алгоритм ранжирования работает настолько гибко, что каждый поисковый запрос оценивается сотнями факторов ранжирования с разной степенью важности. RankBrain постоянно адаптируется, пытаясь предоставить наиболее релевантный контент для поискового запроса.

Требования к контенту сильно зависят от намерений пользователя, стоящих за поисковыми запросами. Каждая отрасль и каждый поисковый запрос имеют свой собственный набор факторов ранжирования, которые постоянно меняются, поскольку Google RankBrain анализирует взаимосвязь между данными о вовлеченности пользователей и сотнями действующих факторов ранжирования.

Если SEO-специалисты упускают из виду намерение пользователя между поисковым запросом и не тратят время на рассмотрение типа контента, формата, улучшения пользовательских сигналов, актуальной релевантности и «целостных» целей — они не смогут максимизировать потенциал своих усилий по созданию контента для расширения поиска. видимость.

Было бы здорово услышать ваши мысли о релевантности контента и намерениях пользователей, поэтому, пожалуйста, оставьте комментарий ниже, особенно если у вас есть какие-либо советы по новым инструментам для исследования соответствующих тем контента!