Важность бренда в SEO

Фирменная страница результатов поисковой системы (SERP) часто упускается из виду, поскольку многие бренды просто предполагают, что они будут иметь хороший рейтинг для своего собственного бренда. Тем не менее, ранжирование вашего бренда на первой позиции в Google не должно восприниматься как должное, и, поскольку большая часть трафика на ваш сайт часто поступает через поиск по бренду, важно, чтобы вы уделяли особое внимание поисковой выдаче бренда.

Есть ряд проблем, с которыми вы можете столкнуться, занимая первые места в поисковой выдаче по вашим фирменным запросам. Возможно, вы представляете новый бренд и ваш сайт новый или вы только что провели ребрендинг; поэтому у вашего домена нет полномочий для Google. Возможно, у вас есть конкуренция со стороны других брендов с таким же названием. Это проблема, с которой мы сталкивались много раз: в поисковой выдаче может доминировать другой бренд с таким же названием, что затрудняет ранжирование по ключевым словам вашего бренда. Мы всегда рекомендуем обращаться за поддержкой к цифровому агентству как можно раньше, чтобы снизить риск конкуренции.

Возможно, вы хорошо ранжируетесь по ключевым словам вашего бренда; однако, даже если вы выглядите доминирующим в поисковой выдаче по вашим фирменным терминам, всегда есть возможности для улучшения.

Что мы имеем в виду, когда говорим «бренд SERP»?

Основные элементы поисковой выдачи вашего бренда включают в себя:

• Ваш собственный веб-сайт
• Ваши профили в социальных сетях
• Ваша страница в Википедии
• Панели Google My Business и Knowledge
• Освещение вашего бренда в прессе
• Внешние обзоры (такие как Feefo или Trustpilot)

Элементы, которые не входят в поисковую выдачу вашего бренда:

• Конкуренты — это могут быть ваши конкуренты в отрасли или бренды, носящие то же имя, что и вы.
• Стокисты вашей продукции
• Каталоги

Как выглядит ваш бренд SERP?

Чтобы установить, насколько вы эффективны для своих фирменных ключевых слов, важно проверить и проанализировать вышеперечисленные элементы. Доминирующая поисковая выдача бренда — это та, которая показывает ваш бренд в пределах 6 или 7 из 10 лучших результатов. Оптимизация поисковой выдачи вашего бренда имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы имидж вашего бренда демонстрировал авторитет и доверие. Итак, давайте теперь поговорим о SEO-стратегии бренда в поисковой выдаче.

Создание сильного профиля обратных ссылок поможет повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче по ключевому слову вашего бренда и не брендовым.

Ключевые области, на которых следует сосредоточиться для улучшения SERP вашего бренда, включают:

Обратные ссылки

Ваша стратегия должна быть сосредоточена на повышении вашего авторитета и предоставлении Google сигналов о том, что вы являетесь заслуживающим доверия брендом. Часто бренды, хорошо зарекомендовавшие себя в поисковой выдаче, имеют сильные профили обратных ссылок. Обратные ссылки или входящие ссылки являются жизненно важным компонентом SEO, поскольку они, по сути, представляют собой «вотум доверия» к Google с одного сайта на другой. Обратные ссылки часто получают естественным путем, когда на сайте упоминается ваш бренд, но мы также рекомендуем стратегию цифрового PR, чтобы усилить ваше присутствие в Интернете и создать высококачественные обратные ссылки.

Создание сильного профиля обратных ссылок поможет повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче по брендированным и небрендовым ключевым словам. Кроме того, профиль обратных ссылок, который конкурирует с вашими конкурентами, увеличит ваши шансы на продвижение вверх в поисковой выдаче, если вы изо всех сил пытаетесь превзойти другие бренды.

Чтобы максимально увеличить ценность обратных ссылок и охвата вашего бренда, мы рекомендуем создать раздел для прессы на вашем сайте. Освещение из авторитетных источников должно быть связано с этой страницы. Это создаст ваш собственный профиль внешних ссылок, который также является фактором ранжирования. Кроме того, вполне возможно, что Google может показывать статьи с негативным настроением в поисковой выдаче вашего бренда. Раздел для прессы на вашем сайте со ссылками на положительное освещение может помочь продвигать статьи с негативным настроем дальше в поисковой выдаче.

Социальные сети и отзывы

Профили в социальных сетях могут быть ценным активом для SEO; когда эти профили занимают верхние строчки поисковой выдачи по ключевым словам, связанным с брендом, они занимают ценное место там, где конкуренты могли бы ранжироваться вместо этого. Мы рекомендуем создавать, оптимизировать и улучшать все профили в социальных сетях и ссылаться на свои учетные записи с вашего сайта в верхнем или нижнем колонтитуле, чтобы иметь наилучшие шансы на их ранжирование в результатах поиска по бренду. . Регулярная публикация на всех платформах также увеличивает вероятность того, что ваши учетные записи в социальных сетях появятся в верхней части вашей фирменной поисковой выдачи, поскольку Google ценит свежий контент.

У многих брендов есть внешний сайт отзывов; такие как Feefo или Trustpilot, для сбора отзывов клиентов, и часто эти страницы будут ранжироваться в фирменной поисковой выдаче. Платформы внешних обзоров могут быть легко интегрированы со многими платформами хостинга веб-сайтов, что должно стимулировать обратную связь с клиентами.

В то время как страница с сильным обзором, представленная в вашей фирменной поисковой выдаче, может быть полезна для коэффициента конверсии, важно оценивать любые негативные отзывы. Если отрицательных отзывов больше, чем позитивных, мы рекомендуем попробовать продвинуть страницу внешнего отзыва ниже в поисковой выдаче. Для этого можно использовать оптимизированные профили в социальных сетях, которые регулярно обновляются свежим контентом.

Структурированные данные

Структурированные данные — это код, который можно внедрить на ваш сайт, чтобы сообщать Google, кто вы или о чем ваш контент. Структурированные данные могут включать ваше имя, ваши учетные записи в социальных сетях, ваш логотип и любые внешние сторонние сайты, на которых у вас есть профиль (например, Википедия, Crunchbase). Google часто использует структурированные данные для улучшения взаимодействия с пользователем при поиске фирменного термина, показывая его в результатах поиска, часто в виде панели знаний, как показано справа.

При проверке эффективности клиента по фирменным ключевым словам мы всегда изучаем, как сделать сайт богаче, используя структурированные данные. Эффективно структурированные данные о компании могут увеличить шансы бренда на доминирование в своей фирменной поисковой выдаче, если Google решит создать расширенный фрагмент о вашей компании.

Платный поиск и брендированные ключевые слова

При аудите поисковой выдачи вашего бренда важно учитывать платные объявления Google, которые будут отображаться над любыми обычными списками. Поскольку ставки на ваши фирменные термины часто являются способом убедиться, что вы находитесь на вершине поисковой выдачи по этим ключевым словам, мы часто рекомендуем это, если у вас есть прямая конкуренция со стороны других брендов с таким же названием. Пример слева показывает, как бренд mio перемещался по поисковой выдаче, делая ставки по ключевому слову своего бренда. Будучи относительно новым бизнесом с нишевыми услугами, без участия в торгах по этому ключевому слову, они изо всех сил пытаются занять место на первой странице поисковой выдачи. Поэтому эта стратегия, несомненно, повысит CTR для их брендового термина.

Однако не всегда целесообразно делать ставки на брендированный термин, поскольку это может привести к напрасным расходам на рекламу. В приведенном ниже примере показана поисковая выдача для SEMrush. Они делают ставки по своему фирменному ключевому слову, но органически ранжируются на первой позиции, а Google показывает панель знаний. В этом случае ставка на бренд, скорее всего, является пустой тратой на рекламу, поскольку в этом нет очевидной выгоды.

Краткое изложение основных выводов

• Не следует пренебрегать SEO бренда как часть вашей стратегии SEO, поскольку большая часть вашего трафика обычно поступает от брендовых поисковых запросов.
• SEO-стратегия вашего бренда должна быть сосредоточена на установлении авторитета и доверия как к Google, так и к вашим клиентам.
• Цифровой PR, социальные сети, платный поиск и услуги технического SEO работают вместе, чтобы поддерживать продвижение бренда.
• Цифровые PR-стратегии, направленные на создание вашего профиля обратных ссылок, повысят ваш авторитет, а сопровождающий раздел для прессы на вашем сайте повысит ваш собственный профиль внешних обратных ссылок.
• Оптимизация в социальных сетях повысит вероятность того, что ваши профили будут ранжироваться по брендовым терминам, что позволит максимально эффективно использовать ценное место в поисковой выдаче вашего бренда.
• Сильные структурированные данные компании также должны использоваться для повышения ваших шансов на доминирование вашего бренда в поисковой выдаче с помощью панелей знаний и избранных фрагментов.
• Если вы не занимаете первое место в поисковой выдаче вашего бренда в органической выдаче, ставки на условиях вашего бренда могут быть стратегией быстрого выигрыша, чтобы гарантировать, что вы будете выглядеть выше, чем другие конкурирующие бренды.