كشف أسرار مُحسّنات محرّكات البحث: فن وعلم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لإبراز أفضل محتوى لديك

إذا قضيت أي فترة من الوقت في غابة التسويق الرقمي ، فقد سمعت أن "المحتوى هو العمود الفقري للتسويق الرقمي". يضع هذا الكثير من الضغط على الشركات لإنتاج كميات كبيرة من النسخ لتحسين الرؤية عبر الإنترنت. يتطلب إنشاء محتوى جديد الكثير من العمل ، لذا يمكن أن يكون التنظيم حلاً سريعًا لتخفيف العمالة والتكلفة. في الكشف عن أسرار مُحسّنات محرّكات البحث هذا الأسبوع ، نلقي نظرة على طرق الاستفادة من قيمتك كقائد فكري باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لعرض المحتوى الخاص بك.

فهم فن تنظيم المحتوى

أمين المحتوى هو تمامًا مثل أمين متحف الفن ، والمتحف الذي نعمل فيه فقط هو الإنترنت والفن هو المعلومات التي يتم إنتاجها لمستخدمي الإنترنت. يقوم المنسق بجمع أجزاء من المحتوى حول موضوع معين من مصادر أخرى ونشرها كمجموعة.

Pinterest هو مثال رائع على مدى قوة تنظيم المحتوى. Pinterest هو نظام أساسي لوضع إشارات مرجعية ، ولكنه تطور إلى آلة تنظيم المحتوى النهائية: يتابع المستخدمون المستخدمين الآخرين الذين لا يقومون حتى بإنشاء المحتوى الخاص بهم - تتم متابعتهم لأنهم يعرفون كيفية اختيار وصفات العطلات المناسبة ، وخريف الموضة أو الحرف اليدوية لطيف. إنهم يختارون أفضل المعلومات من أكثر المصادر الموثوقة ويضعونها في مكان واحد للأشخاص الذين ليس لديهم بالضرورة الوقت للفرز عبر SERPs لاكتشاف المواد المناسبة بأنفسهم.

لدى آن فان دير مير 126 ألف شخص مهتمون بالأقراط التي ستشتريها والملابس التي سترتديها وكيف تريد تزيين منزلها.

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية ، من الصعب فقط القفز واكتساب متابعين تلقائيًا لمنح عرض المحتوى الخاص بك ، ولكن إحدى الطرق لمنح المجالس الخاصة بك هي الانضمام إلى مجالس المجموعة - مجتمعات Pinterest المتخصصة - وإضافة دبابيس مع المحتوى الخاص بك ، إعطاء المستخدمين الآخرين نقطة دخول إلى لوحاتك الخاصة. لدى Pingroupie دليل للعديد من لوحات المجموعات ذات الاهتمامات الخاصة لمساعدتك على التنقل في خيارات لوحة المجموعة الخاصة بك.

فهم أنواع تنظيم المحتوى

هناك العديد من الطرق المختلفة لتنظيم المحتوى. يمكن نشره في رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني لتلخيص أسبوع الصناعة في الأخبار أو منشور مدونة يحزم تقريرًا موجزًا ​​للأخبار المتعلقة بموضوع معين واحد.

البريد الإلكتروني

تسمح لك معظم برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني بتقسيم رسائل البريد الإلكتروني بحيث يمكنك تخصيص كل قائمة منسقة لكل شخص في قائمتك. في الوقت الحالي ، يعد البريد الإلكتروني وسيلة للتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك. على الرغم من أنه لا يضمن أن المستلم سيقرأ المعلومات ، لأنه يشترك في برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك ، فأنت تعلم أنه طلب المعلومات. مع تغييرات الخوارزمية على Facebook التي تحد من الوصول العضوي للعلامات التجارية ، وتصفية خوارزمية Google لعمليات البحث على الإنترنت ، فأنت تعلم أن الأشخاص الموجودين في قائمة بريدك الإلكتروني لديهم وصول فوري إليها. إليك ما يبدو البريد الإلكتروني الأسبوعي لناشر الطعام والمطاعم Eater SF:

هذا نوع من البريد الإلكتروني ICYMI - يجمع كل المقالات المنشورة في أسبوع في حالة عدم حصولك على فرصة للوصول إلى موقع الويب. إنه بمثابة تذكير للمستلمين بأنك تقدم معلومات جديدة وذات صلة قد لا يعرفون عنها.

صحافة القوائم

Buzzfeed هو ملك المحتوى الفيروسي على الإنترنت. في حين أنها تبذل الكثير من الجهد لكونها ناشرًا للأخبار ، إلا أنها تشتهر بقوائمها. بالنسبة للجزء الأكبر ، يأخذ Buzzfeed محتوى الناشرين الآخرين ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، ويمزجها معًا لإنشاء مقالات مسلية ووجبات خفيفة يتم مشاركتها وإعادة مشاركتها على جميع المنصات الاجتماعية تقريبًا. في هذا المنشور ، اختار بعض الاقتباسات من سلسلة رسائل Reddit وقام بإقرانها بميمات وصور متحركة لإنشاء منشور يتعلق بجمهوره المراهق.

تويتر

كما هو الحال مع أي محتوى ، يجب تقديم المحتوى المنسق بطريقة يستهلك جمهورك المحتوى. إذا كان جمهورك المستهدف يعتمد على Twitter للبقاء على اطلاع دائم في مجال عملك ، فيمكنك تنظيم قوائم Twitter . يتيح Twitter للمستخدمين إنشاء مجموعة من مستخدمي Twitter الآخرين الذين تثق بهم وتتابعهم. من خلال التنظيم المركّز ، إنها طريقة لمشاركة معلوماتهم مع متابعيك ، مما يزيد من بناء الثقة. أثناء قيامك بتخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب احتياجات جمهورك ، يجب أيضًا تقديمه بطريقة يسهل عليهم استهلاكها. قد يبدو هذا النوع من تنظيم المحتوى وكأنه شكل خامل من أشكال التسويق ، لكنه يوضح أنك تواكب اتجاهات الصناعة وتحرص على مشاركة معرفتك.

فهم علم تنظيم المحتوى

يجب أن يكون أي محتوى تدفعه مدعومًا ببيانات تثبت قيمته. يمكن أن تأتي هذه البيانات في شكل كلمات رئيسية طويلة ذات أحجام بحث عالية. باستخدام أداة Searchmetrics Discovery ، يمكنك الاطلاع على "أفكار هدايا عيد الميلاد" بحجم بحث يبلغ 74000. إذا كنت تقوم بتنظيم محتوى يتعلق بالتسوق في العطلات لموقع تجارة إلكترونية ، فقد تكون هذه كلمة رئيسية طويلة الذيل يمكنك التركيز عليها للترتيب في صفحات نتائج محرك البحث.

على الجانب النفسي للعلم ، يمكنك أيضًا محاولة تنظيم المحتوى الذي يتضمن عناوين URL عالية الترتيب من مصادر موثوقة . يشبه الارتباط بمحتوى من مصادر موثوقة على نطاق واسع مثل New York Times كسب الثقة عن طريق الوكيل - يثق القراء في New York Times وبالتالي يثقون بك لأنك تشارك محتوى New York Times. وعندما يثق المستخدمون في المحتوى الخاص بك ، فإنه يتجلى من خلال المشاركة ، التي تلتقطها محركات البحث وترتيبها بشكل إيجابي. تذكر أن هذا المحتوى يمثل ما تعتبره شركتك ذا قيمة ؛ إذا كان من الواضح أن clickbait ، فسوف يلاحظ جمهورك.

فهم تحسين محركات البحث لتنظيم المحتوى

تنظيم المحتوى هو المكان الذي يختلط فيه الفن والتحليل. الشيء الوحيد الذي يجب على استراتيجيي المحتوى ومنشئي المحتوى التركيز عليه دائمًا هو الفائدة التي سيجلبها المحتوى لجمهورهم. يمكن أن يساعد تنظيم المحتوى في منشور مدونة باستخدام المحتوى الذي جمعته من مصادر أخرى في تعزيز ظهور مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) طالما أنه محتوى عالي الجودة. إذا قمت بتضمين رابط من مصدر سيء السمعة لتوليد مخلفات الإنترنت ، فلن تطلق محركات البحث المحتوى الخاص بك في أعلى تصنيفات البحث. ومع ذلك ، عندما تقوم بتضمين روابط من مصادر أخرى ، يجب أن تفكر في سلطة المجال الخاصة بهم - مدى صلة موقع الويب بموضوع أو صناعة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتنظيم محتوى لتأجير السيارات ، فسيكون من الجيد ربط Hertz أو Budget لأنهما علامات تجارية معروفة وموثوقة في صناعة تأجير السيارات. ستضيف الروابط إلى المواقع التي تتمتع بسلطة مجال جيدة قيمة من حيث الثقة بإرسال رسالة إلى محركات البحث مفادها أنك يجب أن تحتل مرتبة عالية في هذا الموضوع. إذا لم تكن متأكدًا من سلطة مجال الموقع ، فهناك أدوات مجانية مثل Small SEO Tools التي تحتوي على مدققات سلطة المجال.

فهم كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك

في الوقت الحالي ، في المشهد الرقمي ، تقترح أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إنشاء محتوى عالي الجودة باستمرار يساعدك في العثور عليه من قبل الأشخاص المناسبين. إذا كنت تتبع هذه الصيغة ، فمن المحتمل أن يكون لديك مخزون كبير من المحتوى. تقدم معظم المدونات المنشورات بترتيب زمني ، ولكن هناك عناصر واجهة مستخدم تساعد في عرض المحتوى الذي تريد أن يراه جمهورك أولاً. في Searchmetrics ، نستخدم عنصر واجهة مستخدم ينظم قائمة بأكثر منشوراتنا شيوعًا ، والتي تقع بجوار قائمة المنشورات المختارة عشوائيًا.

تستخدم المواقع الأخرى عناصر واجهة مستخدم لتنظيم المحتوى أيضًا. هنا ، ضمن "موصى به لك" ، تستخدم Tech Crunch أداة في الجزء السفلي من المقالة لتجميع المشاركات الأخرى التي قد يكون المستخدم مهتمًا بها.

مزج مشاركات المدونة

يحث كبار المسوقين الآخرين على تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بهم من خلال تغيير الغرض منه ، وهو ما يمكن القيام به من خلال تنظيم المحتوى. لديك بيانات توضح مشاركاتك الأفضل أداءً. علاوة على ذلك ، لا يتطلب الأمر الكثير من الجهد لجمع تلك المنشورات وتجميعها حول موضوعات مناسبة وذات صلة فيما يسمى منشور مدونة "تجميعي" مثل إرشادات تصميم Infographic 11 الخاصة بـ Column Five Media وتكتيكات التوزيع لمزيد من حركة المرور . في مثال كهذا ، يمكنك التسلل إلى إحدى منشوراتك الخاصة التي تدعم الفكرة التي ترعاها. قد يكون شكل آخر من هذه الفكرة هو منشور "نصائح من المحترفين" باستخدام مزيج من قادة الفكر في الصناعة يتضمن أحد موظفيك الخبراء - قم بتضمين اقتباس ورابط إلى مشاركات المدونة التي كتبوها.

تجميع الأصول

استخدم بياناتك لتجميع قائمة بالمقالات الأفضل أداءً وركز استراتيجية المحتوى الخاصة بك في منشور واحد. على غرار الطريقة التي قد تبتكر بها أفكار المحتوى بناءً على كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع ، تتيح لك هذه الطريقة العثور على سلسلة مشتركة بين أفضل منشوراتك وتجميعها معًا لكتابة منشور ذي صلة وقيِّم لجمهورك.

خواطر ختامية

يمكن أن يكون تنظيم المحتوى طريقة فعالة لإعادة تعيين الغرض من المحتوى الموجود بالفعل وتضخيمه ، ولكن كما هو الحال مع جميع المحتويات ، يجب القيام بذلك بشكل صحيح لمحركات البحث للعثور عليه وتوزيعه على المستخدمين. ولكن في النهاية ، يعد تنظيم المحتوى وسيلة أخرى للتواصل مع قادة الصناعة الآخرين وجمهورك بطريقة تعيدهم إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كانت لديك فكرة فريدة لتنظيم المحتوى ، فشاركها معنا في التعليقات.