Enthüllen Sie die Geheimnisse von SEO: Die Kunst und Wissenschaft der Verwendung von SEO, um Ihre besten Inhalte aufzudecken

Wenn Sie viel Zeit im digitalen Marketing-Dschungel verbracht haben, haben Sie gehört, dass „Inhalte das Rückgrat des digitalen Marketings sind“. Das übt einen großen Druck auf Unternehmen aus, Unmengen von Texten zu produzieren, um die Online-Präsenz zu verbessern. Das Erstellen neuer Inhalte ist eine Menge Arbeit, daher kann die Kuration eine schnelle Lösung sein, um Arbeit und Kosten zu senken. In dieser Woche werfen wir einen Blick auf Möglichkeiten, wie Sie Ihren Wert als Vordenker nutzen können, indem Sie SEO verwenden, um Ihre eigenen Inhalte aufzudecken.

Die Kunst der Content Curation verstehen

Ein Inhaltskurator ist genau wie ein Kunstmuseumskurator, nur dass das Museum, in dem wir arbeiten, das Internet ist und die Kunst Informationen sind, die für Internetnutzer produziert werden. Ein Kurator sammelt Inhalte zu einem bestimmten Thema aus anderen Quellen und veröffentlicht sie als Sammlung.

Pinterest ist ein großartiges Beispiel dafür, wie leistungsfähig Content Curation sein kann. Pinterest ist eine einfache Lesezeichenplattform, hat sich aber zur ultimativen Kurationsmaschine für Inhalte entwickelt: Benutzer folgen anderen Benutzern, die nicht einmal ihre eigenen Inhalte erstellen – sie werden verfolgt, weil sie wissen, wie man die richtigen Urlaubsrezepte und Herbstmode auswählt oder süße Bastelarbeiten. Sie wählen die besten Informationen aus den vertrauenswürdigsten Quellen aus und stellen sie an einer Stelle für Leute zusammen, die nicht unbedingt Zeit haben, SERPs zu durchsuchen, um das richtige Material selbst zu finden.

Anne van der Meer hat 126.000 Menschen, die sich für Ohrringe interessieren, die sie kaufen würde, Kleidung, die sie tragen würde, und wie sie ihr Zuhause dekorieren möchte.

Wie bei jeder Social-Media-Plattform ist es schwierig, einfach einzusteigen und automatisch Follower zu gewinnen, um Ihre Inhalte bekannt zu machen, aber eine Möglichkeit, Ihren Boards einen Startschuss zu geben, besteht darin, Gruppenboards – Nischen-Pinterest-Communities – beizutreten und Pins mit Ihren eigenen Inhalten hinzuzufügen. Geben Sie anderen Benutzern einen Einstiegspunkt zu Ihren eigenen Boards. Pingroupie hat ein Verzeichnis verschiedener Gruppenboards mit speziellen Interessen, um Ihnen bei der Navigation durch Ihre Gruppenboard-Optionen zu helfen.

Die Arten der Content Curation verstehen

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu kuratieren. Es kann in einem E-Mail-Newsletter veröffentlicht werden, um die Woche einer Branche in Nachrichten zusammenzufassen, oder in einem Blog-Beitrag, der eine Zusammenfassung von Nachrichten zu einem bestimmten Thema enthält.

Email

Die meisten E-Mail-Marketing-Programme ermöglichen es Ihnen, E-Mails zu segmentieren, sodass Sie jede kuratierte Liste für jede Person auf Ihrer Liste anpassen können. Im Moment ist E-Mail eine Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihr Publikum erreichen. Obwohl es keine Garantie dafür gibt, dass der Empfänger die Informationen liest, wissen Sie, dass er nach den Informationen gefragt hat, da er Ihr E-Mail-Programm abonniert hat. Mit den Algorithmusänderungen auf Facebook, die die organische Reichweite für Marken einschränken, und dem Google-Algorithmus, der Internetsuchen filtert, wissen Sie, dass die Personen auf Ihrer E-Mail-Liste sofortigen Zugriff darauf haben. So sieht die wöchentliche E-Mail des Lebensmittel- und Restaurantverlags Eater SF aus:

Dies ist eine Art ICYMI-E-Mail, in der alle in einer Woche veröffentlichten Artikel gesammelt werden, falls Sie keine Gelegenheit hatten, auf die Website zu gelangen. Es erinnert die Empfänger daran, dass Sie neue und relevante Informationen liefern, von denen sie möglicherweise nichts wissen.

Listen

Buzzfeed ist der Internet-König der viralen Inhalte. Obwohl es sich viel Mühe gibt, ein Nachrichtenverlag zu sein, ist es am besten für seine Listen bekannt. Zum größten Teil nimmt Buzzfeed die Inhalte und Social-Media-Beiträge anderer Herausgeber und mischt sie zusammen, um Snacks zu erstellen, unterhaltsame Artikel, die auf fast allen sozialen Plattformen geteilt und erneut geteilt werden. In diesem Beitrag hat es einige Zitate aus einem Reddit-Thread ausgewählt und sie mit Memes und Gifs gepaart, um einen Beitrag zu erstellen, der sich auf sein jugendliches Publikum bezieht.

Twitter

Wie bei allen Inhalten müssen kuratierte Inhalte so präsentiert werden, dass Ihr Publikum Inhalte konsumiert. Wenn sich Ihre Zielgruppe auf Twitter stützt, um in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben, können Sie Twitter-Listen kuratieren . Twitter ermöglicht es Benutzern, eine Sammlung anderer Twitter-Benutzer zu erstellen, denen Sie vertrauen und denen Sie folgen. Mit gezielter Kuration ist es eine Möglichkeit, ihre Informationen mit Ihren Followern zu teilen und so weiter Vertrauen aufzubauen. Während Sie Ihre Inhalte an die Bedürfnisse Ihres Publikums anpassen, müssen sie auch so präsentiert werden, dass sie für sie einfach zu konsumieren sind. Diese Art der Inhaltskuration mag wie eine träge Form des Marketings erscheinen, aber sie zeigt, dass Sie mit Branchentrends Schritt halten und Ihr Wissen gerne teilen.

Die Wissenschaft der Content Curation verstehen

Alle Inhalte, die Sie veröffentlichen, sollten durch Daten gestützt werden, die ihren Wert belegen. Solche Daten könnten in Form von Long-Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen vorliegen. Mit dem Searchmetrics Discovery-Tool können Sie sehen, dass „Weihnachtsgeschenkideen“ ein Suchvolumen von 74.000 hat. Wenn Sie Inhalte rund um Weihnachtseinkäufe für eine E-Commerce-Website kuratieren, könnte dies ein Long-Tail-Keyword sein, auf das Sie sich für das Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen konzentrieren könnten.

Auf der psychologischen Seite der Wissenschaft könnten Sie auch versuchen, Inhalte zu kuratieren, die hochrangige URLs aus vertrauenswürdigen Quellen enthalten . Das Verlinken von Inhalten aus allgemein vertrauenswürdigen Quellen wie der New York Times ist wie das Gewinnen von Vertrauen durch einen Stellvertreter – Leser vertrauen der New York Times und vertrauen daher auch Ihnen, weil Sie die Inhalte der New York Times teilen. Und wenn Benutzer Ihren Inhalten vertrauen, manifestiert sich dies durch Engagement, das Suchmaschinen aufgreifen und positiv bewerten. Denken Sie daran, dass diese Inhalte das darstellen, was Ihr Unternehmen als wertvoll ansieht; Wenn es offensichtlich Clickbait ist, wird Ihr Publikum es bemerken.

Das SEO von Content Curation verstehen

Bei der Inhaltskuration vermischen sich Kunst und Analyse. Das Einzige, worauf sich Content-Strategen und -Ersteller immer konzentrieren sollten, ist der Nutzen, den Inhalte ihrem Publikum bringen. Das Kuratieren von Inhalten in einem Blog-Beitrag mit Inhalten, die Sie aus anderen Quellen gesammelt haben, kann dazu beitragen, Ihre SEO-Sichtbarkeit zu verbessern, solange es sich um qualitativ hochwertige Inhalte handelt. Wenn Sie einen Link von einer Quelle einfügen, die dafür berüchtigt ist, Internetmüll zu erzeugen, werden Suchmaschinen Ihren Inhalt nicht an die Spitze der Suchrankings bringen. Wenn Sie jedoch Links aus anderen Quellen einbeziehen, sollten Sie deren Domänenautorität berücksichtigen – die Relevanz, die eine Website für ein Thema oder eine Branche hat.

Wenn Sie beispielsweise Inhalte für Autovermietungen kuratieren, wäre es gut, Hertz oder Budget zu verlinken, da es sich um bekannte, vertrauenswürdige Marken in der Autovermietungsbranche handelt. Links zu Websites mit guter Domainautorität werden einen Mehrwert in Bezug auf das Vertrauen schaffen, indem sie die Nachricht an Suchmaschinen senden, dass Sie für dieses Thema einen hohen Rang einnehmen sollten. Wenn Sie sich bezüglich der Domainautorität einer Website nicht sicher sind, gibt es kostenlose Tools wie Small SEO Tools , die über Domainautoritätsprüfer verfügen.

Verstehen, wie Sie Ihre eigenen Inhalte kuratieren

Im Moment empfehlen SEO-Best Practices in der digitalen Landschaft, dass die konsistente Erstellung hochwertiger Inhalte Ihnen hilft, von den richtigen Leuten gefunden zu werden. Wenn Sie dieser Formel folgen, verfügen Sie wahrscheinlich über einen erheblichen Bestand an Inhalten. Die meisten Blogs präsentieren Beiträge chronologisch, aber es gibt Widgets, mit denen Sie Inhalte präsentieren können, die Ihr Publikum zuerst sehen soll. Bei Searchmetrics verwenden wir ein Widget, das eine Liste unserer beliebtesten Posts kuratiert, die neben einer Liste zufällig ausgewählter Posts platziert wird.

Auch andere Websites verwenden Widgets, um Inhalte zu kuratieren. Hier, unter „Empfohlen für Sie“, verwendet Tech Crunch ein Widget am Ende eines Artikels, um andere Beiträge zu gruppieren, an denen der Benutzer interessiert sein könnte.

Blog-Beiträge mischen

Top-Vermarkter fordern andere dazu auf, das Beste aus ihren Inhalten herauszuholen, indem sie sie wiederverwenden, was durch die Kuration von Inhalten erreicht werden kann. Sie haben Daten, die zeigen, welche Ihre leistungsstärksten Beiträge sind. Darüber hinaus erfordert es nicht viel Mühe, diese Posts zu sammeln und um zeitgemäße und relevante Themen in einem sogenannten „Aggregations“-Blog-Post wie Column Five Media’s 11 Infographic Design Tips and Distribution Tactics for More Traffic zu sammeln und zu gruppieren . In einem Beispiel wie diesem könnten Sie einen Ihrer eigenen Beiträge einschleichen, der die Idee unterstützt, die Sie kuratieren. Eine andere Form dieser Idee könnte ein „Tipps von den Profis“-Beitrag sein, der eine Mischung aus Vordenkern der Branche verwendet , darunter einer Ihrer erfahrenen Mitarbeiter – fügen Sie ein Zitat und einen Link zu Blog-Beiträgen hinzu, die sie geschrieben haben.

Zusammenstellung von Vermögenswerten

Verwenden Sie Ihre Daten, um eine Liste Ihrer leistungsstärksten Artikel zusammenzustellen und Ihre Inhaltsstrategie in einem Beitrag zu fokussieren. Ähnlich wie Sie auf der Grundlage eines Schlüsselworts mit hohem Suchvolumen Ideen für Inhalte entwickeln würden, ermöglicht Ihnen diese Methode, einen roten Faden zwischen Ihren besten Posts zu finden und sie aneinander zu reihen, um einen Post zu schreiben, der für Ihr Publikum relevant und wertvoll ist.

Abschließende Gedanken

Das Kuratieren von Inhalten kann eine effektive Möglichkeit sein, bereits vorhandene Inhalte wiederzuverwenden und zu erweitern, aber wie bei allen Inhalten muss es richtig gemacht werden, damit Suchmaschinen sie finden und an Benutzer verteilen können. Aber letztendlich ist die Kuration von Inhalten ein weiterer Weg, um mit anderen Branchenführern und Ihrem Publikum auf eine Weise in Kontakt zu treten, die sie zurück zu Ihrer Website führt.

Wenn Sie eine einzigartige Idee zum Kuratieren von Inhalten haben, teilen Sie sie uns in den Kommentaren mit.