Раскрывая секреты SEO: искусство и наука использования SEO для отображения вашего лучшего контента

Если вы провели какое-то время в джунглях цифрового маркетинга, вы слышали, что «контент — это основа цифрового маркетинга». Это оказывает большое давление на компании, чтобы они печатали множество копий, чтобы улучшить видимость в Интернете. Создание свежего контента — это большой труд, поэтому курирование может быть быстрым решением, облегчающим работу и затраты. В статье « Раскрывая секреты SEO » на этой неделе мы рассмотрим способы повышения вашей значимости как идейного лидера с помощью SEO для отображения вашего собственного контента.

Понимание искусства курирования контента

Куратор контента — это то же самое, что куратор художественного музея, только музей, в котором мы работаем, — это Интернет, а искусство — это информация, созданная для пользователей Интернета. Куратор собирает фрагменты контента по определенной теме из других источников и публикует их в виде сборника.

Pinterest — отличный пример того, насколько мощным может быть курирование контента. Pinterest — это базовая платформа для создания закладок, но она превратилась в совершенную машину для курирования контента: пользователи следуют за другими пользователями, которые даже не создают свой собственный контент — за ними следят, потому что они знают, как выбрать правильные праздничные рецепты, осеннюю моду или милые поделки. Они отбирают самую лучшую информацию из самых надежных источников и размещают ее в одном месте для людей, у которых не обязательно есть время, чтобы разобраться в поисковой выдаче, чтобы найти нужный материал самостоятельно.

У Анны ван дер Меер 126 тысяч человек, которые интересуются серьгами, которые она купила бы, одеждой, которую она будет носить, и тем, как она хочет украсить свой дом.

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, сложно просто подключиться и получить подписчиков автоматически, чтобы представить свой контент, но один из способов дать своим доскам толчок — присоединиться к групповым доскам — нишевым сообществам Pinterest — и добавить контакты с вашим собственным контентом, предоставление другим пользователям точки входа на ваши собственные доски. В Pingroupie есть каталог различных групповых досок по особым интересам, который поможет вам ориентироваться в параметрах групповой доски.

Понимание типов курирования контента

Существует множество различных способов курирования контента. Его можно опубликовать в информационном бюллетене по электронной почте, чтобы подвести итоги отраслевой недели в новостях, или в сообщении в блоге, в котором собран обзор новостей по одной конкретной теме.

Эл. адрес

Большинство программ для электронного маркетинга позволяют вам сегментировать электронные письма, чтобы вы могли адаптировать каждый кураторский список для каждого человека в вашем списке. Прямо сейчас электронная почта — это способ убедиться, что ваш контент доходит до вашей аудитории. Хотя нет гарантии, что получатель прочитает информацию, поскольку он подписан на вашу программу электронной почты, вы знаете, что он просил информацию. Благодаря изменениям алгоритма Facebook, ограничивающего органический охват брендов, и алгоритму Google, фильтрующему поисковые запросы в Интернете, вы знаете, что люди из вашего списка адресов электронной почты имеют немедленный доступ к нему. Вот как выглядит еженедельная электронная почта Eater SF, издателя продуктов питания и ресторанов:

Это своего рода электронная почта ICYMI — сбор всех статей, опубликованных за неделю, на случай, если вы не успели попасть на сайт. Это действует как напоминание получателям о том, что вы доставляете новую и актуальную информацию, о которой они могут не знать.

Списки

Buzzfeed — интернет-король вирусного контента. Несмотря на то, что он прикладывает много усилий, чтобы стать издателем новостей, он наиболее известен своими списками. По большей части Buzzfeed берет контент других издателей и сообщения в социальных сетях, смешивает их вместе, чтобы создавать легкие, развлекательные статьи, которыми делятся и повторно делятся практически на всех социальных платформах. В этом посте он выбрал несколько цитат из темы Reddit и соединил их с мемами и гифками, чтобы создать пост, относящийся к его подростковой аудитории.

Твиттер

Как и в случае с любым другим контентом, кураторский контент должен быть представлен так, как ваша аудитория потребляет контент. Если ваша целевая аудитория использует Twitter, чтобы быть в курсе событий в вашей отрасли, вы можете курировать списки Twitter . Twitter позволяет пользователям создавать коллекцию других пользователей Twitter, которым вы доверяете и на которых подписаны. При целенаправленном курировании это способ поделиться своей информацией со своими подписчиками, еще больше укрепив доверие. В то время как вы адаптируете свой контент к потребностям своей аудитории, он также должен быть представлен таким образом, чтобы им было легко его потреблять. Этот тип курирования контента может показаться инертной формой маркетинга, но он демонстрирует, что вы идете в ногу с отраслевыми тенденциями и готовы делиться своими знаниями.

Понимание науки курирования контента

Любой контент, который вы публикуете, должен быть подкреплен данными, подтверждающими его ценность. Такие данные могут поступать в виде ключевых слов с длинным хвостом с большим объемом поиска. Используя инструмент Searchmetrics Discovery, вы можете увидеть, что «идеи рождественских подарков» имеют объем поиска 74 000. Если вы курируете контент, посвященный праздничным покупкам для сайта электронной коммерции, это может быть ключевое слово с длинным хвостом, на котором вы могли бы сосредоточиться для ранжирования на страницах результатов поисковой системы.

С психологической точки зрения вы также можете попробовать курировать контент, включающий URL-адреса с высоким рейтингом из надежных источников . Ссылка на контент из широко надежных источников, таких как The New York Times, похожа на завоевание доверия через доверенных лиц — читатели доверяют New York Times и, следовательно, доверяют вам, потому что вы делитесь контентом New York Times. И когда пользователи доверяют вашему контенту, это проявляется через вовлеченность, которую поисковые системы замечают и положительно ранжируют. Помните, что этот контент представляет то, что ваша компания считает ценным; если это очевидный кликбейт, ваша аудитория заметит.

Понимание SEO курирования контента

Курирование контента — это место, где смешиваются искусство и анализ. Единственное, на чем всегда должны сосредоточиться стратеги и создатели контента, — это польза, которую контент принесет их аудитории. Курирование контента в сообщении блога с использованием контента, который вы собрали из других источников, может помочь повысить вашу SEO-видимость, если это высококачественный контент. Если вы включите ссылку из источника, печально известного созданием интернет-мусора, поисковые системы не будут запускать ваш контент на вершину поискового рейтинга. Однако, когда вы включаете ссылки из других источников, вы должны учитывать авторитет их домена — релевантность веб-сайта для темы или отрасли.

Например, если вы курируете контент для проката автомобилей, Hertz или Budget было бы неплохо сослаться на них, потому что они являются известными и надежными брендами в индустрии проката автомобилей. Ссылки на сайты с высоким авторитетом домена добавят ценность с точки зрения доверия, посылая сообщение поисковым системам о том, что вы должны занимать высокие позиции по этой теме. Если вы не уверены в авторитетности домена сайта, есть бесплатные инструменты, такие как Small SEO Tools , в которых есть средства проверки авторитетности домена.

Понимание того, как курировать собственный контент

Прямо сейчас, в цифровом ландшафте, лучшие практики SEO предполагают постоянное создание качественного контента, который поможет вам найти нужных людей. Если вы следуете этой формуле, у вас, вероятно, есть значительный запас контента. В большинстве блогов сообщения представлены в хронологическом порядке, но есть виджеты, которые помогают демонстрировать контент, который вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела в первую очередь. В Searchmetrics мы используем виджет, который составляет список наших самых популярных сообщений, который находится рядом со списком случайно выбранных сообщений.

Другие сайты также используют виджеты для управления контентом. Здесь, в разделе «Рекомендуется для вас», Tech Crunch использует виджет в нижней части статьи для группировки других сообщений, которые могут заинтересовать пользователя.

Смешивание постов в блоге

Ведущие маркетологи призывают других извлечь максимальную пользу из своего контента, переделав его, что можно сделать с помощью курирования контента. У вас есть данные, которые показывают, какие из ваших постов наиболее эффективны. Кроме того, не требуется много усилий, чтобы собрать и сгруппировать эти посты по своевременным и актуальным темам в так называемом «агрегированном» посте в блоге, таком как « 11 советов по дизайну инфографики и тактика распространения для увеличения трафика » от Column Five Media . В таком примере вы можете незаметно добавить один из ваших собственных постов, который поддерживает идею, которую вы курируете. Другой формой этой идеи может быть сообщение «советы от профессионалов», в котором используется смесь лидеров мнений в отрасли , включая одного из ваших опытных сотрудников, — включите цитату и ссылку на сообщения в блоге, которые они написали.

Сборка активов

Используйте свои данные, чтобы составить список самых эффективных статей и сосредоточить свою контент-стратегию в одном посте. Подобно тому, как вы придумываете идеи контента на основе ключевого слова с большим объемом поиска, этот метод позволяет вам найти общую нить среди ваших лучших сообщений и связать их вместе, чтобы написать сообщение, актуальное и ценное для вашей аудитории.

Заключительные мысли

Курирование контента может быть эффективным способом перепрофилирования и расширения контента, который уже существует, но, как и в случае со всем контентом, это должно быть сделано правильно, чтобы поисковые системы могли найти его и распространить среди пользователей. Но, в конечном счете, курирование контента — это еще один способ связаться с другими лидерами отрасли и вашей аудиторией таким образом, чтобы вернуть их на ваш сайт.

Если у вас есть уникальная идея для курирования контента, поделитесь ею с нами в комментариях.