SEOの秘密を解き明かす：SEOを使用して最高のコンテンツを表示する芸術と科学

公開: 2018-07-25

デジタルマーケティングのジャングルで時間を過ごしたことがあれば、「コンテンツはデジタルマーケティングのバックボーンである」と聞いたことがあるでしょう。 そのため、オンラインでの可視性を向上させるために大量のコピーを大量に作成するように企業に大きなプレッシャーがかかります。 新鮮なコンテンツを作成するのは大変な作業です。そのため、キュレーションは労力とコストを軽減するための迅速な解決策になります。 今週の「SEOの秘密を解き明かす」では、SEOを使用して独自のコンテンツを表示することにより、思考リーダーとしての価値を活用する方法を検討します。

コンテンツキュレーションの芸術を理解する

コンテンツキュレーターは美術館のキュレーターとまったく同じです。私たちが取り組んでいる美術館だけがインターネットであり、アートはインターネットユーザーのために作成された情報です。キュレーターは、特定のトピックに関するコンテンツを他のソースから収集し、コレクションとして公開します。

Pinterestは、コンテンツキュレーションがいかに強力であるかを示す好例です。 Pinterestは基本的なブックマークプラットフォームですが、究極のコンテンツキュレーションマシンに進化しました。ユーザーは、自分のコンテンツを作成することさえしない他のユーザーをフォローします。彼らは、適切なホリデーレシピの選び方を知っているため、フォローされています。またはかわいい工芸品。彼らは、最も信頼できる情報源から最良の情報を厳選し、SERPを分類して自分で適切な資料を見つける時間が必ずしもない人々のために、それを1か所にまとめます。

アン・ファン・デル・メールには、彼女が購入するイヤリング、彼女が着る服、そして彼女が家をどのように飾りたいかについて興味を持っている12万6千人の人々がいます。

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、コンテンツを公開するために自動的にフォロワーを獲得するのは難しいですが、ボードをジャンプスタートさせる1つの方法は、グループボード（ニッチなPinterestコミュニティ）に参加し、独自のコンテンツでピンを追加することです。他のユーザーに自分のボードへのエントリポイントを提供します。 Pingroupieには、グループボードのオプションをナビゲートするのに役立つ、特別な関心のあるさまざまなグループボードのディレクトリがあります。

コンテンツキュレーションの種類を理解する

コンテンツをキュレートする方法はたくさんあります。電子メールのニュースレターで発行して、業界の1週間のニュースを要約したり、特定のトピックに関するニュースのまとめをまとめたブログ投稿を作成したりできます。

Eメール

ほとんどの電子メールマーケティングソフトウェアでは、電子メールをセグメント化できるため、リストの各人に合わせて厳選された各リストを調整できます。現在、電子メールは、コンテンツが視聴者の前に届いていることを確認する方法です。受信者が情報を読むことを保証するものではありませんが、受信者はあなたの電子メールプログラムに登録しているため、情報を要求したことがわかります。 Facebookのアルゴリズムの変更により、ブランドのオーガニックリーチが抑制され、Googleのアルゴリズムがインターネット検索をフィルタリングすることで、メーリングリストのユーザーがすぐにアクセスできるようになります。食品およびレストランの発行元であるEaterSFの毎週の電子メールは次のようになります。

これは一種のICYMIメールです。ウェブサイトにアクセスする機会がなかった場合に備えて、1週間に公開されたすべての記事を収集します。これは、受信者が知らない可能性のある新しい関連情報を配信していることを受信者に思い出させるものとして機能します。

リスティクル

Buzzfeedは、バイラルコンテンツのインターネットの王様です。ニュース発行者になるために多大な努力を払っていますが、そのリストで最もよく知られています。ほとんどの場合、Buzzfeedは他のパブリッシャーのコンテンツとソーシャルメディアの投稿を受け取り、それらを混ぜ合わせて、ほとんどすべてのソーシャルプラットフォームで共有および再共有されるスナックのような面白い記事を作成します。この投稿では、Redditスレッドからいくつかの引用を選び、それらをミームやgifと組み合わせて、10代の視聴者に関連する投稿を作成しました。

ツイッター

他のコンテンツと同様に、厳選されたコンテンツは、視聴者がコンテンツを消費する方法で提示する必要があります。ターゲットオーディエンスがTwitterを利用して業界の最新情報を入手している場合は、 Twitterリストをキュレートできます。 Twitterを使用すると、ユーザーは信頼してフォローしている他のTwitterユーザーのコレクションを作成できます。集中的なキュレーションにより、フォロワーと情報を共有し、信頼をさらに高めることができます。視聴者のニーズに合わせてコンテンツを調整する一方で、視聴者が消費しやすい方法でコンテンツを提示する必要もあります。このタイプのコンテンツキュレーションは、不活性な形のマーケティングのように見えるかもしれませんが、業界のトレンドに追いついていて、知識を共有したいと思っていることを示しています。

コンテンツキュレーションの科学を理解する

プッシュするコンテンツはすべて、価値があることを証明するデータに裏打ちされている必要があります。このようなデータは、検索ボリュームの多いロングテールキーワードの形式で提供される可能性があります。 Searchmetrics Discoveryツールを使用すると、「クリスマスプレゼントのアイデア」の検索ボリュームが74,000であることがわかります。 eコマースサイトのホリデーショッピングに関するコンテンツをキュレーションしている場合、これは検索エンジンの結果ページでのランキングに焦点を当てることができるロングテールキーワードである可能性があります。

科学の心理的な側面では、信頼できるソースからの上位URLを含むコンテンツをキュレートすることもできます。 The New York Timesのような広く信頼されているソースからのコンテンツにリンクすることは、プロキシによって信頼を得るようなものです。読者はNew York Timesを信頼し、したがって、NewYorkTimesのコンテンツを共有しているのであなたを信頼します。そして、ユーザーがあなたのコンテンツを信頼するとき、それはエンゲージメントを通して現れます。そして、それは検索エンジンが拾い上げて、そして好意的にランク付けします。このコンテンツは、あなたの会社が価値があると見なしているものを表していることを忘れないでください。明らかなクリックベイトであれば、視聴者は気付くでしょう。

コンテンツキュレーションのSEOを理解する

コンテンツキュレーションは、アートと分析が混ざり合う場所です。コンテンツストラテジストとクリエーターが常に注目すべきことの1つは、コンテンツが視聴者にもたらすメリットです。他のソースから収集したコンテンツを使用してブログ投稿のコンテンツをキュレートすると、高品質のコンテンツである限り、SEOの可視性を高めることができます。インターネットデトリタスの生成で悪名高いソースからのリンクを含めると、検索エンジンはコンテンツを検索ランキングの上位に表示しません。ただし、他のソースからのリンクを含める場合は、それらのドメイン権限、つまりWebサイトがトピックまたは業界に関連していることを考慮する必要があります。

たとえば、レンタカーのコンテンツをキュレーションしている場合、HertzまたはBudgetは、レンタカー業界で有名で信頼できるブランドであるため、リンクするのが適切です。優れたドメイン権限を持つサイトへのリンクは、そのトピックで上位にランク付けする必要があるメッセージを検索エンジンに送信する信頼の観点から付加価値をもたらします。サイトのドメイン権限について確信が持てない場合は、ドメイン権限チェッカーを備えたSmallSEOToolsのような無料のツールがあります。

自分のコンテンツをキュレートする方法を理解する

現在、デジタルランドスケープでは、SEOのベストプラクティスは、高品質のコンテンツを一貫して作成することで、適切な人に見つけてもらうことができることを示唆しています。その公式に従っている場合は、コンテンツの在庫がかなりある可能性があります。ほとんどのブログは時系列で投稿を表示しますが、視聴者に最初に見てもらいたいコンテンツを紹介するのに役立つウィジェットがあります。 Searchmetricsでは、ランダムに選択された投稿のリストの横にある、最も人気のある投稿のリストをキュレートするウィジェットを使用しています。

他のサイトもウィジェットを使用してコンテンツをキュレートしています。ここでは、「Recommended For You」の下で、 Tech Crunchは記事の下部にあるウィジェットを使用して、ユーザーが興味を持つ可能性のある他の投稿をグループ化します。

ブログ投稿のブレンド

トップマーケターは、コンテンツのキュレーションを通じて行うことができる、コンテンツを転用することによってコンテンツを最大限に活用するように他の人に促します。パフォーマンスの高い投稿を示すデータがあります。それを超えて、コラムファイブメディアの11のインフォグラフィックデザインのヒントとより多くのトラフィックのための配布戦術のような「集約」ブログ投稿のようなタイムリーで関連性のあるテーマの周りにそれらの投稿を集めてグループ化するのにそれほど労力はかかりません。このような例では、自分がキュレーションしているアイデアをサポートする独自の投稿の1つに忍び込むことができます。このアイデアの別の形式は、専門家の従業員の1人を含む業界の思想的リーダーの組み合わせを使用した「プロからのヒント」の投稿である可能性があります-彼らが書いたブログ投稿への引用とリンクを含めます。

アセットの組み立て

データを使用して、パフォーマンスの高い記事のリストをまとめ、コンテンツ戦略を1つの投稿に集中させます。検索ボリュームの多いキーワードに基づいてコンテンツのアイデアを思いつくのと同じように、この方法では、最高の投稿の中から共通のスレッドを見つけ、それらをつなぎ合わせて、視聴者にとって関連性があり価値のある投稿を作成できます。

まとめ

コンテンツキュレーションは、既存のコンテンツを再利用および増幅するための効果的な方法ですが、すべてのコンテンツと同様に、検索エンジンがコンテンツを見つけてユーザーに配布するために正しく実行する必要があります。しかし、最終的には、コンテンツキュレーションは、他の業界リーダーやオーディエンスをWebサイトに戻す方法で接続するためのもう1つの手段です。

コンテンツをキュレートするためのユニークなアイデアがある場合は、コメントで共有してください。