Membuka Rahasia SEO: Seni dan Ilmu Menggunakan SEO untuk Menampilkan Konten Terbaik Anda

Jika Anda telah menghabiskan banyak waktu di hutan pemasaran digital, Anda pernah mendengar bahwa “konten adalah tulang punggung pemasaran digital.” Itu memberi banyak tekanan pada bisnis untuk menghasilkan banyak salinan untuk meningkatkan visibilitas online. Membuat konten segar membutuhkan banyak pekerjaan, jadi kurasi dapat menjadi solusi cepat untuk memudahkan tenaga dan biaya. Dalam Pembukaan Rahasia SEO minggu ini, kami melihat cara untuk meningkatkan nilai Anda sebagai pemimpin pemikiran dengan menggunakan SEO untuk memunculkan konten Anda sendiri.

Memahami Seni Kurasi Konten

Kurator konten persis seperti kurator museum seni, hanya museum tempat kami bekerja adalah internet dan seni adalah informasi yang dihasilkan untuk pengguna internet. Seorang kurator mengumpulkan potongan-potongan konten tentang topik tertentu dari sumber lain dan menerbitkannya sebagai koleksi.

Pinterest adalah contoh yang bagus tentang betapa kuatnya kurasi konten. Pinterest adalah platform bookmark dasar, tetapi berkembang menjadi mesin kurasi konten utama: pengguna mengikuti pengguna lain yang bahkan tidak membuat konten mereka sendiri — mereka diikuti karena mereka tahu cara memilih resep liburan yang tepat, mode musim gugur atau kerajinan lucu. Mereka memilih informasi terbaik dari sumber yang paling tepercaya dan meletakkannya di satu tempat untuk orang-orang yang tidak selalu punya waktu untuk memilah-milah SERP untuk menemukan materi yang tepat sendiri.

Anne van der Meer memiliki 126 ribu orang yang tertarik dengan anting-anting yang akan dia beli, pakaian yang akan dia kenakan, dan bagaimana dia ingin mendekorasi rumahnya.

Seperti halnya platform media sosial lainnya, sulit untuk langsung masuk dan mendapatkan pengikut secara otomatis untuk memberikan paparan konten Anda, tetapi salah satu cara untuk memberi papan Anda lompatan adalah dengan bergabung dengan papan grup – komunitas khusus Pinterest – dan menambahkan pin dengan konten Anda sendiri, memberi pengguna lain titik masuk ke papan Anda sendiri. Pingroupie memiliki direktori berbagai papan grup dengan minat khusus untuk membantu Anda menavigasi opsi papan grup Anda.

Memahami Jenis-Jenis Kurasi Konten

Ada banyak cara berbeda untuk mengkurasi konten. Ini dapat diterbitkan dalam buletin email untuk meringkas minggu industri dalam berita atau posting blog yang mengemas kumpulan berita mengenai satu topik tertentu.

Surel

Sebagian besar perangkat lunak pemasaran email memungkinkan Anda untuk mengelompokkan email sehingga Anda dapat menyesuaikan setiap daftar yang dikurasi untuk setiap orang di daftar Anda. Saat ini, email adalah cara untuk memastikan konten Anda tampil di depan audiens Anda. Meskipun tidak ada jaminan penerima akan membaca informasi tersebut, karena mereka berlangganan program email Anda, Anda tahu bahwa mereka meminta informasi tersebut. Dengan perubahan algoritme di Facebook yang membatasi jangkauan organik untuk merek, dan algoritme Google memfilter pencarian internet, Anda tahu orang-orang di daftar email Anda memiliki akses langsung ke sana. Berikut tampilan email mingguan penerbit makanan dan restoran Eater SF:

Ini adalah semacam email ICYMI — mengumpulkan semua artikel yang diterbitkan dalam seminggu jika Anda tidak mendapatkan kesempatan untuk membuka situs web. Ini bertindak sebagai pengingat kepada penerima bahwa Anda mengirimkan informasi baru dan relevan yang mungkin tidak mereka ketahui.

Listikel

Buzzfeed adalah raja internet dari konten viral. Meskipun berusaha keras untuk menjadi penerbit berita, ia terkenal karena listicle-nya. Untuk sebagian besar, Buzzfeed mengambil konten penerbit lain dan posting media sosial, menggabungkannya untuk membuat artikel yang dapat dinikmati dan menghibur yang dibagikan dan dibagikan kembali di hampir semua platform sosial. Dalam posting ini, ia mengambil beberapa kutipan dari utas Reddit dan memasangkannya dengan meme dan gif untuk membuat posting yang berhubungan dengan audiens remajanya.

Twitter

Seperti halnya konten apa pun, konten yang dikurasi harus disajikan dengan cara audiens Anda mengonsumsi konten. Jika audiens target Anda bersandar pada Twitter untuk tetap mengikuti perkembangan industri Anda, Anda dapat menyusun daftar Twitter . Twitter memungkinkan pengguna untuk membuat koleksi pengguna Twitter lain yang Anda percayai dan ikuti. Dengan kurasi terfokus, ini adalah cara untuk membagikan informasi mereka dengan pengikut Anda, yang selanjutnya membangun kepercayaan. Saat Anda menyesuaikan konten agar sesuai dengan kebutuhan audiens Anda, konten tersebut juga harus disajikan dengan cara yang mudah untuk mereka konsumsi. Jenis kurasi konten ini mungkin tampak seperti bentuk pemasaran yang tidak aktif, tetapi ini menunjukkan bahwa Anda mengikuti tren industri dan ingin berbagi pengetahuan Anda.

Memahami Ilmu Kurasi Konten

Konten apa pun yang Anda keluarkan harus didukung oleh data yang membuktikan bahwa konten itu berharga. Data tersebut bisa datang dalam bentuk kata kunci ekor panjang dengan volume pencarian yang tinggi. Menggunakan alat Searchmetrics Discovery, Anda dapat melihat "ide hadiah natal" memiliki volume pencarian 74.000. Jika Anda membuat konten seputar belanja liburan untuk situs e-niaga, ini mungkin kata kunci ekor panjang yang dapat Anda fokuskan untuk peringkat di halaman hasil mesin telusur.

Di sisi psikologis sains, Anda juga dapat mencoba membuat konten yang menyertakan URL peringkat tinggi dari sumber tepercaya . Menautkan ke konten dari sumber tepercaya secara luas seperti The New York Times seperti mendapatkan kepercayaan melalui proxy — pembaca mempercayai New York Times dan karenanya memercayai Anda karena Anda membagikan konten New York Times. Dan ketika pengguna memercayai konten Anda, itu memanifestasikan dirinya melalui keterlibatan, yang diambil oleh mesin pencari dan diberi peringkat yang baik. Ingatlah bahwa konten ini mewakili apa yang dianggap berharga oleh perusahaan Anda; jika clickbait jelas, audiens Anda akan memperhatikan.

Memahami SEO Kurasi Konten

Kurasi Konten adalah tempat seni dan analisis berbaur. Satu hal yang harus selalu menjadi fokus para pembuat strategi konten dan pembuat konten adalah manfaat yang akan diberikan konten kepada audiens mereka. Mengkurasi konten dalam posting blog menggunakan konten yang Anda kumpulkan dari sumber lain dapat membantu meningkatkan visibilitas SEO Anda selama kontennya berkualitas tinggi. Jika Anda menyertakan tautan dari sumber yang terkenal menghasilkan detritus internet, mesin telusur tidak akan meluncurkan konten Anda ke puncak peringkat penelusuran. Namun, ketika Anda menyertakan tautan dari sumber lain, Anda harus mempertimbangkan otoritas domain mereka — relevansi yang dimiliki situs web untuk suatu topik atau industri.

Misalnya jika Anda membuat konten untuk persewaan mobil, Hertz atau Anggaran akan baik untuk ditautkan karena mereka adalah merek terkenal dan tepercaya di industri persewaan mobil. Tautan ke situs dengan otoritas domain yang baik akan menambah nilai dalam hal kepercayaan mengirimkan pesan ke mesin pencari bahwa Anda harus berperingkat tinggi untuk topik itu. Jika Anda tidak yakin tentang otoritas domain situs, ada alat gratis seperti Alat SEO Kecil yang memiliki pemeriksa otoritas domain.

Memahami Cara Mengkuratori Konten Anda Sendiri

Saat ini, di lanskap digital, praktik terbaik SEO menyarankan agar membuat konten berkualitas secara konsisten membantu Anda ditemukan oleh orang yang tepat. Jika Anda mengikuti formula itu, Anda mungkin memiliki inventaris konten yang signifikan. Sebagian besar blog menyajikan posting secara kronologis, tetapi ada widget yang membantu menampilkan konten yang Anda ingin audiens Anda lihat terlebih dahulu. Di Searchmetrics, kami menggunakan widget yang mengkurasi daftar posting paling populer kami, yang berada di sebelah daftar posting yang dipilih secara acak.

Situs lain juga menggunakan widget untuk mengkurasi konten. Di sini, di bawah “Direkomendasikan Untuk Anda,” Tech Crunch menggunakan widget di bagian bawah artikel untuk mengelompokkan postingan lain yang mungkin menarik bagi pengguna.

Memadukan Postingan Blog

Pemasar top mendesak orang lain untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten mereka dengan mengubahnya, yang dapat dilakukan melalui kurasi konten. Anda memiliki data yang menunjukkan posting Anda yang berkinerja terbaik. Di luar itu, tidak perlu banyak upaya untuk mengumpulkan dan mengelompokkan posting tersebut di sekitar tema yang tepat waktu dan relevan dalam apa yang disebut posting blog "agregasi" seperti 11 Tips Desain Infografis dan Taktik Distribusi dari Kolom Lima Media untuk Lebih Banyak Traffic . Dalam contoh seperti ini, Anda bisa menyelinap di salah satu posting Anda sendiri yang mendukung ide yang Anda kurasi. Bentuk lain dari ide ini mungkin berupa posting "tips dari para profesional" menggunakan campuran pemimpin pemikiran industri yang mencakup salah satu karyawan ahli Anda - sertakan kutipan dan tautan ke posting blog yang telah mereka tulis.

Perakitan Aset

Gunakan data Anda untuk menyusun daftar artikel berkinerja terbaik dan fokuskan strategi konten Anda dalam satu posting. Mirip dengan bagaimana Anda akan menemukan ide konten berdasarkan kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi, metode ini memungkinkan Anda untuk menemukan benang merah di antara posting terbaik Anda dan merangkainya bersama-sama untuk menulis posting yang relevan dan berharga bagi audiens Anda.

Pikiran Penutup

Kurasi konten dapat menjadi cara yang efektif untuk menggunakan kembali dan memperkuat konten yang sudah ada, tetapi seperti halnya semua konten, itu harus dilakukan dengan benar agar mesin telusur dapat menemukannya dan mendistribusikannya kepada pengguna. Namun pada akhirnya, kurasi konten adalah cara lain untuk terhubung dengan pemimpin industri lain dan audiens Anda dengan cara yang mengarahkan mereka kembali ke situs web Anda.

Jika Anda memiliki ide unik untuk membuat konten, bagikan dengan kami di komentar.