Desvendando os segredos do SEO: a arte e a ciência de usar o SEO para expor seu melhor conteúdo

Se você já passou algum tempo na selva do marketing digital, já ouviu falar que “o conteúdo é a espinha dorsal do marketing digital”. Isso coloca muita pressão sobre as empresas para produzir muitas cópias para melhorar a visibilidade online. Criar conteúdo novo é muito trabalhoso, portanto, a curadoria pode ser uma solução rápida para facilitar o trabalho e o custo. No Desvendando os Segredos do SEO desta semana, vamos dar uma olhada em maneiras de alavancar seu valor como um líder de pensamento usando SEO para trazer à tona seu próprio conteúdo.

Entendendo a arte da curadoria de conteúdo

Um curador de conteúdo é exatamente como um curador de museu de arte, só que o museu em que estamos trabalhando é a internet e a arte é a informação produzida para os internautas. Um curador reúne partes de conteúdo sobre um tópico específico de outras fontes e as publica como uma coleção.

O Pinterest é um ótimo exemplo de como a curadoria de conteúdo pode ser poderosa. O Pinterest é uma plataforma básica de bookmarking, mas evoluiu para a máquina definitiva de curadoria de conteúdo: os usuários seguem outros usuários que nem mesmo criam seu próprio conteúdo - eles estão sendo seguidos porque sabem escolher as receitas certas de férias, moda outono ou artesanato bonito. Eles escolhem a dedo as melhores informações das fontes mais confiáveis ​​e as colocam em um local para pessoas que não necessariamente têm tempo para classificar os SERPs para descobrir o material certo por conta própria.

Anne van der Meer tem 126 mil pessoas interessadas em brincos que ela compraria, roupas que usaria e como ela deseja decorar sua casa.

Como em qualquer plataforma de mídia social, é difícil simplesmente entrar e ganhar seguidores automaticamente para dar exposição ao seu conteúdo, mas uma maneira de dar um impulso aos seus quadros é juntando-se a quadros de grupos – comunidades de nicho do Pinterest – e adicionando pins com seu próprio conteúdo, dando a outros usuários um ponto de entrada para seus próprios quadros. O Pingroupie tem um diretório de vários quadros de grupos de interesses especiais para ajudá-lo a navegar pelas opções de quadros de grupos.

Entendendo os tipos de curadoria de conteúdo

Existem muitas maneiras diferentes de selecionar conteúdo. Ele pode ser publicado em um boletim informativo por e-mail para resumir a semana de uma indústria em notícias ou em uma postagem de blog que reúne um resumo de notícias sobre um tópico específico.

E-mail

A maioria dos softwares de marketing por e-mail permite segmentar e-mails para que você possa personalizar cada lista selecionada para cada pessoa em sua lista. No momento, o e-mail é uma maneira de garantir que seu conteúdo esteja na frente do seu público. Embora não haja garantia de que o destinatário lerá as informações, porque eles assinam seu programa de e-mail, você sabe que eles solicitaram as informações. Com as mudanças no algoritmo do Facebook restringindo o alcance orgânico das marcas e o algoritmo do Google filtrando pesquisas na internet, você sabe que as pessoas em sua lista de e-mail têm acesso imediato a ela. Veja como é o e-mail semanal da editora de alimentos e restaurantes Eater SF:

Este é um tipo de e-mail da ICYMI — coletando todos os artigos publicados em uma semana, caso você não tenha tido a chance de acessar o site. Ele funciona como um lembrete para os destinatários de que você está fornecendo informações novas e relevantes que eles podem não conhecer.

Listas

Buzzfeed é o rei da internet de conteúdo viral. Embora esteja se esforçando muito para ser uma editora de notícias, é mais conhecida por suas listas. Na maioria das vezes, o Buzzfeed pega o conteúdo de outros editores e as postagens de mídia social, mistura-as para criar artigos divertidos e divertidos que são compartilhados e re-compartilhados em quase todas as plataformas sociais. Neste post, ele escolheu algumas citações de um tópico do Reddit e as combinou com memes e gifs para criar um post relacionado ao seu público adolescente.

Twitter

Como acontece com qualquer conteúdo, o conteúdo com curadoria deve ser apresentado de forma que seu público consuma conteúdo. Se seu público-alvo usa o Twitter para se manter atualizado em seu setor, você pode selecionar listas do Twitter . O Twitter permite que os usuários criem uma coleção de outros usuários do Twitter em que você confia e segue. Com curadoria focada, é uma forma de compartilhar suas informações com seus seguidores, aumentando ainda mais a confiança. Enquanto você adapta seu conteúdo para atender às necessidades de seu público, ele também precisa ser apresentado de uma maneira que seja fácil para eles consumirem. Esse tipo de curadoria de conteúdo pode parecer uma forma inerte de marketing, mas demonstra que você está acompanhando as tendências do setor e ansioso para compartilhar seu conhecimento.

Entendendo a ciência da curadoria de conteúdo

Qualquer conteúdo que você enviar deve ser apoiado por dados que comprovem seu valor. Esses dados podem vir na forma de palavras-chave de cauda longa com altos volumes de pesquisa. Usando a ferramenta Searchmetrics Discovery, você pode ver que “idéias de presentes de natal” tem um volume de pesquisa de 74.000. Se você está selecionando conteúdo sobre compras de fim de ano para um site de comércio eletrônico, essa pode ser uma palavra-chave de cauda longa na qual você pode se concentrar para classificar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

No lado psicológico da ciência, você também pode tentar selecionar conteúdo que inclua URLs de alto nível de fontes confiáveis ​​. Fazer links para conteúdo de fontes amplamente confiáveis ​​como o The New York Times é como ganhar confiança por procuração – os leitores confiam no New York Times e, portanto, confiam em você porque você está compartilhando o conteúdo do New York Times. E quando os usuários confiam em seu conteúdo, ele se manifesta por meio do engajamento, que os mecanismos de pesquisa percebem e classificam favoravelmente. Lembre-se de que esse conteúdo representa o que sua empresa considera valioso; se for um clickbait óbvio, seu público perceberá.

Entendendo o SEO da Curadoria de Conteúdo

Curadoria de conteúdo é onde arte e análise se misturam. A única coisa que os estrategistas e criadores de conteúdo devem sempre focar é o benefício que o conteúdo trará ao seu público. A curadoria de conteúdo em uma postagem de blog usando conteúdo que você coletou de outras fontes pode ajudar a aumentar sua visibilidade de SEO, desde que seja conteúdo de alta qualidade. Se você incluir um link de uma fonte notória por gerar detritos na Internet, os mecanismos de pesquisa não lançarão seu conteúdo no topo dos rankings de pesquisa. No entanto, ao incluir links de outras fontes, você deve considerar sua autoridade de domínio – a relevância que um site tem para um tópico ou setor.

Por exemplo, se você estiver selecionando conteúdo para aluguel de carros, Hertz ou Budget seriam bons para vincular porque são marcas conhecidas e confiáveis ​​no setor de aluguel de carros. Links para sites com boa autoridade de domínio agregarão valor em termos de confiança, enviando a mensagem aos mecanismos de pesquisa de que você deve ter uma classificação alta para esse tópico. Se você não tem certeza sobre a autoridade de domínio de um site, existem ferramentas gratuitas como Small SEO Tools que possuem verificadores de autoridade de domínio.

Entendendo como selecionar seu próprio conteúdo

No momento, no cenário digital, as práticas recomendadas de SEO sugerem que a criação consistente de conteúdo de qualidade ajuda você a ser encontrado pelas pessoas certas. Se você estiver seguindo essa fórmula, provavelmente terá um inventário significativo de conteúdo. A maioria dos blogs apresenta as postagens cronologicamente, mas existem widgets que ajudam a mostrar o conteúdo que você deseja que seu público veja primeiro. Na Searchmetrics, usamos um widget que seleciona uma lista de nossas postagens mais populares, que fica ao lado de uma lista de postagens selecionadas aleatoriamente.

Outros sites também usam widgets para selecionar conteúdo. Aqui, em “Recomendado para você”, o Tech Crunch usa um widget na parte inferior de um artigo para agrupar outras postagens nas quais o usuário possa estar interessado.

Misturando postagens do blog

Os principais profissionais de marketing incentivam os outros a aproveitar ao máximo seu conteúdo, redirecionando-o, o que pode ser feito por meio da curadoria de conteúdo. Você tem dados que mostram quais são suas postagens com melhor desempenho. Além disso, não é preciso muito esforço para reunir e agrupar essas postagens em torno de temas oportunos e relevantes no que é chamado de postagem de blog de “agregação”, como 11 dicas de design de infográfico e táticas de distribuição para mais tráfego da Column Five Media . Em um exemplo como este, você pode inserir uma de suas próprias postagens que apoiem a ideia sobre a qual você está curando. Outra forma dessa ideia pode ser uma postagem de “dicas dos profissionais” usando uma mistura de líderes de pensamento do setor que inclui um de seus funcionários especializados – inclua uma citação e um link para postagens de blog que eles escreveram.

Montagem de ativos

Use seus dados para montar uma lista dos seus artigos com melhor desempenho e concentre sua estratégia de conteúdo em um post. Semelhante a como você cria ideias de conteúdo com base em uma palavra-chave com um alto volume de pesquisa, esse método permite que você encontre um tópico comum entre suas melhores postagens e as junte para escrever uma postagem relevante e valiosa para seu público.

Considerações finais

A curadoria de conteúdo pode ser uma maneira eficaz de redirecionar e ampliar o conteúdo que já existe, mas, como todo conteúdo, precisa ser feito da maneira certa para que os mecanismos de pesquisa o encontrem e distribuam aos usuários. Mas, em última análise, a curadoria de conteúdo é outro caminho para se conectar com outros líderes do setor e seu público de uma maneira que os leve de volta ao seu site.

Se você tem uma ideia única para curadoria de conteúdo, compartilhe conosco nos comentários.