Desenvolviendo los secretos del SEO: el arte y la ciencia de usar el SEO para mostrar su mejor contenido

Si ha pasado algún tiempo en la jungla del marketing digital, habrá escuchado que "el contenido es la columna vertebral del marketing digital". Eso ejerce mucha presión sobre las empresas para que produzcan una gran cantidad de copias para mejorar la visibilidad en línea. La creación de contenido nuevo requiere mucho trabajo, por lo que la curación puede ser una solución rápida para facilitar la mano de obra y los costos. En Desentrañando los secretos del SEO de esta semana, echamos un vistazo a las formas de aprovechar su valor como líder intelectual mediante el uso del SEO para mostrar su propio contenido.

Comprender el arte de la curación de contenido

Un curador de contenido es exactamente como un curador de museo de arte, solo que el museo en el que estamos trabajando es Internet y el arte es información producida para los usuarios de Internet. Un curador recopila piezas de contenido sobre un tema en particular de otras fuentes y las publica como una colección.

Pinterest es un gran ejemplo de cuán poderosa puede ser la curación de contenido. Pinterest es una plataforma básica de marcadores, pero se ha convertido en la mejor máquina de curación de contenido: los usuarios siguen a otros usuarios que ni siquiera crean su propio contenido; los siguen porque saben cómo elegir las recetas navideñas correctas, la moda de otoño. o lindas manualidades. Seleccionan la mejor información de las fuentes más confiables y la colocan en un solo lugar para las personas que no necesariamente tienen tiempo para revisar las SERP para descubrir el material correcto por su cuenta.

Anne van der Meer tiene 126 000 personas interesadas en los aretes que compraría, la ropa que usaría y cómo quiere decorar su casa.

Al igual que con cualquier plataforma de redes sociales, es difícil ingresar y ganar seguidores automáticamente para dar exposición a su contenido, pero una forma de darle un empujón a sus tableros es unirse a tableros grupales (comunidades de nicho de Pinterest) y agregar pines con su propio contenido. dando a otros usuarios un punto de entrada a sus propios tableros. Pingroupie tiene un directorio de varios tableros grupales de intereses especiales para ayudarlo a navegar por las opciones de tableros grupales.

Comprender los tipos de curación de contenido

Hay muchas maneras diferentes de seleccionar contenido. Se puede publicar en un boletín de correo electrónico para resumir las noticias de una semana de la industria o en una publicación de blog que contiene un resumen de noticias sobre un tema en particular.

Correo electrónico

La mayoría del software de marketing por correo electrónico le permite segmentar los correos electrónicos para que pueda personalizar cada lista seleccionada para cada persona en su lista. En este momento, el correo electrónico es una forma de asegurarse de que su contenido esté frente a su audiencia. Si bien no hay garantía de que el destinatario lea la información, debido a que se suscribe a su programa de correo electrónico, sabe que solicitó la información. Con los cambios de algoritmo en Facebook que frenan el alcance orgánico de las marcas, y el algoritmo de Google que filtra las búsquedas en Internet, sabes que las personas en tu lista de correo electrónico tienen acceso inmediato a ella. Así es como se ve el correo electrónico semanal del editor de alimentos y restaurantes Eater SF:

Este es una especie de correo electrónico ICYMI: recopila todos los artículos publicados en una semana en caso de que no haya tenido la oportunidad de acceder al sitio web. Actúa como un recordatorio para los destinatarios de que está entregando información nueva y relevante que es posible que no conozcan.

listas

Buzzfeed es el rey de Internet del contenido viral. Si bien se está esforzando mucho en ser un editor de noticias, es mejor conocido por sus listas. En su mayor parte, Buzzfeed toma el contenido y las publicaciones en las redes sociales de otros editores, los mezcla para crear artículos entretenidos y entretenidos que se comparten una y otra vez en casi todas las plataformas sociales. En esta publicación, eligió algunas citas de un hilo de Reddit y las combinó con memes y gifs para crear una publicación que se relacione con su audiencia adolescente.

Gorjeo

Al igual que con cualquier contenido, el contenido curado debe presentarse de manera que su audiencia consuma contenido. Si su público objetivo se apoya en Twitter para mantenerse al día en su industria, puede seleccionar listas de Twitter . Twitter permite a los usuarios crear una colección de otros usuarios de Twitter en los que confías y sigues. Con una curación enfocada, es una forma de compartir su información con sus seguidores, generando aún más confianza. Mientras adapta su contenido para satisfacer las necesidades de su audiencia, también debe presentarse de una manera que sea fácil de consumir para ellos. Este tipo de curación de contenido puede parecer una forma inerte de marketing, pero demuestra que te mantienes al día con las tendencias de la industria y que estás ansioso por compartir tu conocimiento.

Comprender la ciencia de la curación de contenido

Cualquier contenido que envíe debe estar respaldado por datos que demuestren que es valioso. Dichos datos podrían venir en forma de palabras clave de cola larga con altos volúmenes de búsqueda. Usando la herramienta Searchmetrics Discovery, puede ver que "ideas de regalos de navidad" tiene un volumen de búsqueda de 74,000. Si está seleccionando contenido sobre compras navideñas para un sitio de comercio electrónico, esta puede ser una palabra clave de cola larga en la que podría concentrarse para clasificar en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

En el lado psicológico de la ciencia, también puede intentar seleccionar contenido que incluya URL de alto rango de fuentes confiables . Vincularse a contenido de fuentes ampliamente confiables como The New York Times es como ganarse la confianza de un proxy: los lectores confían en el New York Times y, por lo tanto, confían en usted porque está compartiendo el contenido del New York Times. Y cuando los usuarios confían en su contenido, se manifiesta a través del compromiso, que los motores de búsqueda detectan y clasifican favorablemente. Recuerde que este contenido representa lo que su empresa considera valioso; si es un clickbait obvio, su audiencia lo notará.

Comprender el SEO de la curación de contenido

La curación de contenido es donde el arte y el análisis se mezclan. Lo único en lo que los estrategas y creadores de contenido siempre deben enfocarse es en el beneficio que el contenido brindará a su audiencia. Curar el contenido de una publicación de blog utilizando el contenido que ha recopilado de otras fuentes puede ayudar a aumentar su visibilidad de SEO, siempre que sea contenido de alta calidad. Si incluye un enlace de una fuente notoria por generar basura en Internet, los motores de búsqueda no lanzarán su contenido a la parte superior de las clasificaciones de búsqueda. Sin embargo, cuando incluye enlaces de otras fuentes, debe considerar su autoridad de dominio: la relevancia que tiene un sitio web para un tema o industria.

Por ejemplo, si está seleccionando contenido para alquiler de automóviles, sería bueno vincular a Hertz o Budget porque son marcas conocidas y confiables en la industria de alquiler de automóviles. Los enlaces a sitios con buena autoridad de dominio agregarán valor en términos de confianza al enviar el mensaje a los motores de búsqueda de que debe clasificarse alto para ese tema. Si no está seguro acerca de la autoridad de dominio de un sitio, existen herramientas gratuitas como Small SEO Tools que tienen verificadores de autoridad de dominio.

Comprender cómo curar su propio contenido

En este momento, en el panorama digital, las mejores prácticas de SEO sugieren que la creación constante de contenido de calidad lo ayuda a ser encontrado por las personas adecuadas. Si está siguiendo esa fórmula, es probable que tenga un inventario significativo de contenido. La mayoría de los blogs presentan las publicaciones en orden cronológico, pero hay widgets que ayudan a mostrar el contenido que desea que su audiencia vea primero. En Searchmetrics, usamos un widget que selecciona una lista de nuestras publicaciones más populares, que se encuentra junto a una lista de publicaciones seleccionadas al azar.

Otros sitios también usan widgets para seleccionar contenido. Aquí, en "Recomendado para usted", Tech Crunch usa un widget en la parte inferior de un artículo para agrupar otras publicaciones en las que el usuario podría estar interesado.

Combinar publicaciones de blog

Los mejores especialistas en marketing instan a otros a aprovechar al máximo su contenido reutilizándolo, lo que se puede hacer a través de la curación de contenido. Tienes datos que muestran cuáles son tus publicaciones con mejor rendimiento. Más allá de eso, no se necesita mucho esfuerzo para reunir y agrupar esas publicaciones en torno a temas oportunos y relevantes en lo que se llama una publicación de blog de "agregación" como 11 consejos de diseño infográfico y tácticas de distribución para más tráfico de Column Five Media . En un ejemplo como este, podría colarse en una de sus propias publicaciones que respalde la idea que está seleccionando. Otra forma de esta idea podría ser una publicación de "consejos de los profesionales" utilizando una combinación de líderes de opinión de la industria que incluya a uno de sus empleados expertos: incluya una cita y un enlace a las publicaciones de blog que hayan escrito.

Montaje de activos

Use sus datos para armar una lista de sus artículos de mejor rendimiento y enfoque su estrategia de contenido en una sola publicación. De manera similar a cómo generaría ideas de contenido basadas en una palabra clave con un alto volumen de búsqueda, este método le permite encontrar un hilo común entre sus mejores publicaciones y unirlas para escribir una publicación que sea relevante y valiosa para su audiencia.

Pensamientos finales

La curación de contenido puede ser una forma efectiva de reutilizar y amplificar el contenido que ya existe, pero como con todo el contenido, debe hacerse correctamente para que los motores de búsqueda lo encuentren y lo distribuyan a los usuarios. Pero, en última instancia, la curación de contenido es otra vía para conectarse con otros líderes de la industria y su audiencia de una manera que los lleve de regreso a su sitio web.

Si tiene una idea única para seleccionar contenido, compártala con nosotros en los comentarios.