SEO'nun Sırlarını Çözmek: En İyi İçeriğinizi Yüzeye Çıkarmak için SEO Kullanma Sanatı ve Bilimi

Dijital pazarlama ormanında herhangi bir zaman harcadıysanız, "içeriğin dijital pazarlamanın bel kemiği olduğunu" duymuşsunuzdur. Bu, çevrimiçi görünürlüğü artırmak için çok sayıda kopyayı dağıtmak için işletmeler üzerinde çok fazla baskı oluşturuyor. Yeni içerik oluşturmak çok fazla iştir, bu nedenle küratörlük, işçilik ve maliyeti azaltmak için hızlı bir çözüm olabilir. Bu haftanın SEO'nun Sırlarını Çözmek'te, kendi içeriğinizi ortaya çıkarmak için SEO'yu kullanarak bir düşünce lideri olarak değerinizden yararlanmanın yollarına göz atacağız.

İçerik İyileştirme Sanatını Anlamak

İçerik küratörü tıpkı bir sanat müzesi küratörü gibidir, sadece bizim çalıştığımız müze internettir ve sanat internet kullanıcıları için üretilmiş bilgidir. Bir küratör, belirli bir konudaki içeriği diğer kaynaklardan toplar ve bir koleksiyon olarak yayınlar.

Pinterest , içerik iyileştirmenin ne kadar güçlü olabileceğinin harika bir örneğidir. Pinterest temel bir yer imi platformudur, ancak nihai içerik iyileştirme makinesine dönüşmüştür: kullanıcılar, kendi içeriklerini bile oluşturmayan diğer kullanıcıları takip eder - takip ediliyorlar çünkü doğru tatil tariflerini nasıl seçeceklerini, modayı nasıl geçireceklerini biliyorlar ya da sevimli el sanatları. En güvenilir kaynaklardan en iyi bilgileri özenle seçerler ve kendi başlarına doğru materyali keşfetmek için SERP'leri sıralamak için zamanı olmayan insanlar için tek bir noktaya koyarlar.

Anne van der Meer'in alacağı küpeler, giyeceği kıyafetler ve evini nasıl dekore etmek istediği ile ilgilenen 126 bin kişi var.

Herhangi bir sosyal medya platformunda olduğu gibi , içeriğinizi ortaya çıkarmak için otomatik olarak takipçi kazanmak ve takipçi kazanmak zordur, ancak panolarınıza hızlı bir başlangıç ​​yapmanın bir yolu, grup panolarına - niş Pinterest topluluklarına - katılmak ve kendi içeriğinizle pinler eklemektir. diğer kullanıcılara kendi panolarınıza bir giriş noktası vermek. Pingroupie , grup panosu seçeneklerinizde gezinmenize yardımcı olmak için özel ilgi alanlarına sahip çeşitli grup panolarından oluşan bir dizine sahiptir.

İçerik İyileştirme Türlerini Anlama

İçeriği düzenlemenin birçok farklı yolu vardır. Bir endüstrinin haftasını haberlerle özetlemek için bir e-posta bülteninde veya belirli bir konuyla ilgili bir dizi haber içeren bir blog gönderisinde yayınlanabilir.

E-posta

Çoğu e-posta pazarlama yazılımı, e-postaları bölümlere ayırmanıza izin verir, böylece her derlenmiş listeyi listenizdeki her kişi için uyarlayabilirsiniz. Şu anda e-posta, içeriğinizin hedef kitlenizin önüne geçtiğinden emin olmanın bir yoludur. Alıcının bilgileri okuyacağının garantisi olmasa da, e-posta programınıza abone oldukları için bilgileri onların istediklerini bilirsiniz. Facebook'ta markalar için organik erişimi engelleyen algoritma değişiklikleri ve Google'ın internet aramalarını filtreleyen algoritmasıyla, e-posta listenizdeki kişilerin buna anında erişebileceğini biliyorsunuz. Yemek ve restoran yayıncısı Eater SF'nin haftalık e-postası şöyle görünüyor:

Bu bir tür ICYMI e-postasıdır - web sitesine girme şansınız olmama ihtimaline karşı bir hafta içinde yayınlanan tüm makaleleri toplar. Alıcılara, bilmeyebilecekleri yeni ve alakalı bilgiler ilettiğiniz konusunda bir hatırlatma görevi görür.

Listeler

Buzzfeed, viral içeriğin internet kralıdır. Haber yayıncısı olmak için çok çaba sarf etse de, en çok listeleriyle tanınır. Çoğunlukla Buzzfeed, diğer yayıncıların içeriklerini ve sosyal medya gönderilerini alır, hemen hemen tüm sosyal platformlarda paylaşılan ve yeniden paylaşılan atıştırılabilir, eğlenceli makaleler oluşturmak için bunları bir araya getirir. Bu gönderide, bir Reddit dizisinden bazı alıntılar seçti ve genç izleyicileriyle ilgili bir gönderi oluşturmak için bunları memler ve giflerle eşleştirdi.

heyecan

Herhangi bir içerikte olduğu gibi, küratörlü içerik, kitlenizin içeriği tüketeceği şekilde sunulmalıdır. Hedef kitleniz sektörünüzde güncel kalmak için Twitter'a yaslanıyorsa, Twitter listelerini küratörlüğünü yapabilirsiniz . Twitter, kullanıcıların güvendiğiniz ve takip ettiğiniz diğer Twitter kullanıcılarının bir koleksiyonunu oluşturmasına olanak tanır. Odaklanmış küratörlük, onların bilgilerini takipçilerinizle paylaşmanın ve daha fazla güven oluşturmanın bir yoludur. İçeriğinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre şekillendirirken, aynı zamanda onların tüketmesi kolay bir şekilde sunulmalıdır. Bu tür içerik küratörlüğü, atıl bir pazarlama biçimi gibi görünebilir, ancak sektör trendlerine ayak uydurduğunuzu ve bilginizi paylaşmaya istekli olduğunuzu gösterir.

İçerik İyileştirme Bilimini Anlamak

Gönderdiğiniz herhangi bir içerik, değerli olduğunu kanıtlayan verilerle desteklenmelidir. Bu tür veriler, yüksek arama hacmine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimeler şeklinde gelebilir. Searchmetrics Discovery aracını kullanarak “yılbaşı hediyesi fikirleri”nin 74.000 arama hacmine sahip olduğunu görebilirsiniz. Bir e-ticaret sitesi için tatil alışverişi ile ilgili içerik küratörlüğünü yapıyorsanız, bu, arama motoru sonuç sayfalarında sıralama için odaklanabileceğiniz uzun kuyruklu bir anahtar kelime olabilir.

Bilimin psikolojik tarafında, güvenilir kaynaklardan yüksek dereceli URL'ler içeren içerik seçmeyi de deneyebilirsiniz . The New York Times gibi geniş çapta güvenilen kaynaklardan gelen içeriğe bağlantı vermek, proxy aracılığıyla güven kazanmak gibidir; okuyucular New York Times'a güvenirler ve bu nedenle New York Times'ın içeriğini paylaştığınız için size güvenirler. Kullanıcılar içeriğinize güvendiğinde, arama motorlarının aldığı ve olumlu bir şekilde sıraladığı etkileşim yoluyla kendini gösterir. Bu içeriğin, şirketinizin değerli olarak gördüğü şeyleri temsil ettiğini unutmayın; bariz bir tıklama tuzağı ise, kitleniz fark edecektir.

İçerik Küratörlüğünün SEO'sunu Anlamak

İçerik Küratörlüğü, sanat ve analizin karıştığı yerdir. İçerik stratejistlerinin ve içerik oluşturucuların her zaman odaklanması gereken tek şey, içeriğin izleyicilerine sağlayacağı faydadır. Diğer kaynaklardan topladığınız içeriği kullanarak bir blog gönderisindeki içeriğin küratörlüğünü yapmak, yüksek kaliteli içerik olduğu sürece SEO görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir. İnternet döküntüsü oluşturmakla ünlü bir kaynaktan bir bağlantı eklerseniz, arama motorları içeriğinizi arama sıralamalarının en üstüne çıkarmaz. Bununla birlikte, diğer kaynaklardan bağlantılar eklediğinizde, bunların etki alanı otoritesini , yani bir web sitesinin bir konu veya sektörle alaka düzeyini göz önünde bulundurmalısınız.

Örneğin, araba kiralama için içerik küratörlüğünü yapıyorsanız, Hertz veya Budget, araba kiralama endüstrisinde iyi bilinen, güvenilir markalar oldukları için bağlantı kurmak iyi olacaktır. İyi bir alan adı yetkisine sahip sitelere verilen bağlantılar, arama motorlarına o konu için üst sıralarda yer almanız gerektiği mesajını göndererek güven açısından değer katacaktır. Bir sitenin etki alanı yetkilisinden emin değilseniz, Küçük SEO Araçları gibi etki alanı yetkisi denetleyicilerine sahip ücretsiz araçlar vardır.

Kendi İçeriğinizi Nasıl Düzenleyeceğinizi Anlama

Şu anda, dijital ortamda en iyi SEO uygulamaları, tutarlı bir şekilde kaliteli içerik oluşturmanın doğru kişiler tarafından bulunmanıza yardımcı olduğunu önermektedir. Bu formülü izliyorsanız, muhtemelen önemli bir içerik envanteriniz vardır. Çoğu blog gönderileri kronolojik olarak sunar, ancak kitlenizin önce görmesini istediğiniz içeriği sergilemeye yardımcı olan widget'lar vardır. Searchmetrics'de, rastgele seçilmiş gönderiler listesinin yanında yer alan en popüler gönderilerimizin listesini oluşturan bir pencere öğesi kullanıyoruz.

Diğer siteler de içeriği düzenlemek için widget'ları kullanır. Burada, "Sizin İçin Tavsiye Edilenler"in altında Tech Crunch , kullanıcının ilgilenebileceği diğer gönderileri gruplamak için bir makalenin altında bir pencere öğesi kullanır.

Blog Yazılarını Karıştırma

En iyi pazarlamacılar, içerik iyileştirme yoluyla yapılabilecek başka bir amaca yönelik olarak başkalarını içeriklerinden en iyi şekilde yararlanmaya teşvik eder. En iyi performans gösteren gönderilerinizin hangileri olduğunu gösteren verileriniz var. Bunun ötesinde, Column Five Media'nın 11 İnfografik Tasarım İpuçları ve Daha Fazla Trafik için Dağıtım Taktikleri gibi bir "toplama" blog gönderisinde bu gönderileri zamanında ve alakalı temalar etrafında toplamak ve gruplamak fazla çaba gerektirmez . Bunun gibi bir örnekte, küratörlüğünü yaptığınız fikri destekleyen kendi gönderilerinizden birine gizlice girebilirsiniz. Bu fikrin başka bir biçimi, uzman çalışanlarınızdan birini içeren endüstri düşünce liderlerinin bir karışımını kullanan bir "profesyonellerden ipuçları" gönderisi olabilir - bir alıntı ekleyin ve yazdıkları blog gönderilerine bağlantı ekleyin.

Varlıkları Birleştirme

En iyi performans gösteren makalelerinizin bir listesini oluşturmak için verilerinizi kullanın ve içerik stratejinizi tek bir gönderide odaklayın. Yüksek arama hacmine sahip bir anahtar kelimeye dayalı içerik fikirleri üretmenize benzer şekilde, bu yöntem en iyi gönderileriniz arasında ortak bir konu bulmanızı ve hedef kitlenizle alakalı ve değerli bir gönderi yazmak için bunları bir araya getirmenizi sağlar.

Kapanış Düşünceleri

İçerik iyileştirme, halihazırda var olan içeriğin amacını değiştirmek ve genişletmek için etkili bir yol olabilir, ancak tüm içeriklerde olduğu gibi, arama motorlarının onu bulması ve kullanıcılara dağıtması için doğru şekilde yapılması gerekir. Ancak nihayetinde, içerik küratörlüğü, diğer endüstri liderleri ve hedef kitlenizle onları web sitenize geri götürecek şekilde bağlantı kurmanın başka bir yoludur.

İçeriğin küratörlüğünü yapmak için benzersiz bir fikriniz varsa, yorumlarda bizimle paylaşın.