Odkrywanie sekretów SEO: sztuka i nauka wykorzystania SEO do wydobycia najlepszych treści

Jeśli spędziłeś trochę czasu w dżungli marketingu cyfrowego, słyszałeś, że „treść jest podstawą marketingu cyfrowego”. Nakłada to dużą presję na firmy, aby produkowały mnóstwo kopii, aby poprawić widoczność w Internecie. Tworzenie nowych treści to dużo pracy, więc selekcja może być szybkim rozwiązaniem, które złagodzi nakłady pracy i koszty. W tym tygodniu, w wydaniu Unwrapping the Secrets of SEO , przyjrzymy się sposobom wykorzystania Twojej wartości jako lidera myśli poprzez wykorzystanie SEO do ujawnienia własnych treści.

Zrozumienie sztuki kuracji treści

Kurator treści jest dokładnie taki, jak kurator muzeum sztuki, tylko muzeum, w którym pracujemy, to internet, a sztuka to informacje tworzone dla internautów. Kurator zbiera treści na określony temat z innych źródeł i publikuje je jako zbiór.

Pinterest jest doskonałym przykładem tego, jak skuteczna może być kuracja treści. Pinterest to podstawowa platforma do tworzenia zakładek, ale przekształciła się w najlepszą maszynę do zarządzania treścią: użytkownicy śledzą innych użytkowników, którzy nawet nie tworzą własnych treści — są śledzeni, ponieważ wiedzą, jak wybrać odpowiednie przepisy na święta, modę jesienną lub słodkie rzemiosło. Wybierają najlepsze informacje z najbardziej zaufanych źródeł i umieszczają je w jednym miejscu dla osób, które niekoniecznie mają czas na sortowanie SERP, aby samodzielnie odkryć właściwy materiał.

Anne van der Meer ma 126 tys. osób zainteresowanych kolczykami, które kupi, ubraniami, które nosi i tym, jak chce udekorować swój dom.

Podobnie jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, trudno jest po prostu wskoczyć i automatycznie pozyskać obserwujących, aby wyeksponować swoje treści, ale jednym ze sposobów, aby dać swoim tablicom szybki start, jest dołączenie do tablic grupowych – niszowych społeczności Pinterest – i dodawanie pinów z własnymi treściami, dając innym użytkownikom punkt dostępu do własnych tablic. Pingroupie ma katalog różnych tablic grupowych o szczególnych zainteresowaniach, które pomogą Ci poruszać się po opcjach tablic grupowych.

Zrozumienie rodzajów selekcji treści

Istnieje wiele różnych sposobów selekcji treści. Można go opublikować w biuletynie e-mailowym podsumowującym tydzień w branży w wiadomościach lub w poście na blogu, który zawiera podsumowanie wiadomości dotyczących jednego konkretnego tematu.

E-mail

Większość programów do e-mail marketingu umożliwia segmentację wiadomości e-mail, dzięki czemu można dostosować każdą wyselekcjonowaną listę do każdej osoby na liście. W tej chwili e-mail to sposób na upewnienie się, że Twoje treści trafiają do odbiorców. Chociaż nie ma gwarancji, że odbiorca przeczyta informacje, ponieważ subskrybuje Twój program pocztowy, wiesz, że poprosił o informacje. Dzięki zmianom algorytmu na Facebooku ograniczającym zasięg organiczny dla marek oraz algorytmowi Google filtrującego wyszukiwania w internecie, wiesz, że osoby z Twojej listy mailingowej mają do niej natychmiastowy dostęp. Oto jak wygląda cotygodniowy e-mail wydawcy żywności i restauracji Eater SF:

To rodzaj e-maila ICYMI — zbieranie wszystkich artykułów opublikowanych w ciągu tygodnia na wypadek, gdybyś nie miał szansy dostać się na stronę. Działa jako przypomnienie odbiorcom, że dostarczasz nowe i istotne informacje, o których mogą nie wiedzieć.

Listy

Buzzfeed to internetowy król treści wirusowych. Chociaż wkłada dużo wysiłku w bycie wydawcą wiadomości, jest najbardziej znany ze swoich artykułów. W większości Buzzfeed łączy treści i wpisy w mediach społecznościowych innych wydawców, łącząc je ze sobą, tworząc ciekawe, zabawne artykuły, które są udostępniane i ponownie udostępniane na prawie wszystkich platformach społecznościowych. W tym poście wybrał kilka cytatów z wątku Reddit i połączył je z memami i gifami, aby stworzyć post, który odnosi się do jego nastoletnich odbiorców.

Świergot

Podobnie jak w przypadku każdej treści, wyselekcjonowane treści muszą być prezentowane w sposób, w jaki Twoi odbiorcy konsumują treści. Jeśli Twoi docelowi odbiorcy opierają się na Twitterze, aby być na bieżąco w swojej branży, możesz zarządzać listami na Twitterze . Twitter umożliwia użytkownikom tworzenie kolekcji innych użytkowników Twittera, którym ufasz i których obserwujesz. Dzięki skoncentrowanej kuracji jest to sposób na udostępnianie swoich informacji obserwującym, co dodatkowo buduje zaufanie. Podczas gdy Ty dopasowujesz swoje treści do potrzeb odbiorców, musisz je również prezentować w sposób, który jest dla nich łatwy do konsumpcji. Ten rodzaj kuracji treści może wydawać się obojętną formą marketingu, ale pokazuje, że nadążasz za trendami w branży i chętnie dzielisz się swoją wiedzą.

Zrozumienie nauki o kuracji treści

Wszelkie treści, które wysyłasz, powinny być poparte danymi, które dowodzą, że są cenne. Takie dane mogą mieć postać długich słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań. Korzystając z narzędzia Searchmetrics Discovery, możesz zobaczyć, że liczba wyszukiwań „pomysłów na prezenty świąteczne” wynosi 74 000. Jeśli wybierasz treści związane z zakupami świątecznymi w witrynie e-commerce, może to być długie słowo kluczowe, na którym możesz się skupić, aby uzyskać pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Jeśli chodzi o psychologiczną stronę nauki, możesz również spróbować wybrać treści zawierające wysoko w rankingu adresy URL z zaufanych źródeł . Tworzenie linków do treści z powszechnie zaufanych źródeł, takich jak The New York Times, jest jak zdobywanie zaufania przez proxy — czytelnicy ufają New York Times, a zatem ufają Tobie, ponieważ udostępniasz treści New York Times. A kiedy użytkownicy ufają Twoim treściom, objawia się to zaangażowaniem, które wyszukiwarki wychwytują i pozytywnie oceniają. Pamiętaj, że te treści reprezentują to, co Twoja firma uważa za wartościowe; jeśli jest to oczywista przynęta na kliknięcia, Twoi odbiorcy to zauważą.

Zrozumienie SEO selekcji treści

Kuracja treści to miejsce, w którym sztuka i analiza przenikają się. Jedyną rzeczą, na której powinni zawsze koncentrować się stratedzy treści i twórcy, są korzyści, jakie treści przyniosą swoim odbiorcom. Wybieranie treści w poście na blogu przy użyciu treści zebranych z innych źródeł może pomóc w zwiększeniu widoczności SEO, o ile jest to treść wysokiej jakości. Jeśli dodasz link ze źródła znanego z generowania internetowych śmieci, wyszukiwarki nie będą umieszczać Twoich treści na szczycie rankingów wyszukiwania. Jeśli jednak dołączasz linki z innych źródeł, powinieneś wziąć pod uwagę ich autorytet domeny — znaczenie, jakie strona ma dla danego tematu lub branży.

Na przykład, jeśli zarządzasz treściami do wypożyczania samochodów, linki do Hertz lub Budget będą dobrze, ponieważ są to dobrze znane, zaufane marki w branży wynajmu samochodów. Linki do witryn o dobrym autorytecie domeny dodadzą wartości w postaci zaufania, wysyłając wiadomość do wyszukiwarek, która powinna mieć wysoką pozycję w danym temacie. Jeśli nie masz pewności co do autorytetu domeny witryny, istnieją bezpłatne narzędzia, takie jak małe narzędzia SEO , które mają moduły sprawdzania autorytetu domeny.

Zrozumienie, jak zarządzać własnymi treściami

W tej chwili, w cyfrowym środowisku, najlepsze praktyki SEO sugerują, że konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści pomaga trafić do właściwych osób. Jeśli stosujesz tę formułę, prawdopodobnie masz znaczny zapas treści. Większość blogów przedstawia posty chronologicznie, ale istnieją widżety, które pomagają prezentować treści, które chcesz, aby widzowie zobaczyli jako pierwszy. W Searchmetrics używamy widżetu, który tworzy listę naszych najpopularniejszych postów, która znajduje się obok listy losowo wybranych postów.

Inne witryny również używają widżetów do selekcji treści. Tutaj, w sekcji „Polecane dla Ciebie”, Tech Crunch używa widżetu na dole artykułu, aby pogrupować inne posty, którymi użytkownik może być zainteresowany.

Mieszanie postów na blogu

Najlepsi marketerzy zachęcają innych do jak najlepszego wykorzystania ich treści poprzez zmianę ich przeznaczenia, co można zrobić poprzez kurację treści. Masz dane, które pokazują, które posty są Twoje najskuteczniejsze. Poza tym, zebranie i pogrupowanie tych postów według aktualnych i odpowiednich tematów nie wymaga wiele wysiłku w tak zwanej „agregacji” postu na blogu, takiego jak 11 porad dotyczących projektowania infografik i taktyk dystrybucji w celu zwiększenia ruchu w kolumnie Five Media . W takim przykładzie możesz zakraść się do jednego ze swoich własnych postów, które wspierają pomysł, którego jesteś kuratorem. Inną formą tego pomysłu może być post „wskazówek od profesjonalistów” wykorzystujący mieszankę liderów myśli branżowych, w tym jednego z twoich ekspertów – dołącz cytat i link do postów na blogu, które napisali.

Montaż aktywów

Wykorzystaj swoje dane, aby stworzyć listę najskuteczniejszych artykułów i skoncentruj swoją strategię dotyczącą treści w jednym poście. Podobnie jak w przypadku pomysłów na treść w oparciu o słowo kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, ta metoda pozwala znaleźć wspólny wątek wśród najlepszych postów i połączyć je, aby napisać post, który będzie odpowiedni i wartościowy dla odbiorców.

Myśli zamykające

Kuracja treścią może być skutecznym sposobem zmiany przeznaczenia i wzmocnienia treści, które już istnieją, ale podobnie jak w przypadku wszystkich treści, musi być wykonana prawidłowo, aby wyszukiwarki mogły ją znaleźć i udostępnić użytkownikom. Ale ostatecznie kuratorstwo treści to kolejna droga do łączenia się z innymi liderami branży i odbiorcami w sposób, który prowadzi ich z powrotem do Twojej witryny.

Jeśli masz wyjątkowy pomysł na kuratorowanie treści, podziel się nim z nami w komentarzach.