揭開 SEO 的秘密：使用 SEO 呈現最佳內容的藝術和科學

如果您在數字營銷叢林中度過了一段時間，您就會聽說“內容是數字營銷的支柱”。 這給企業帶來了很大的壓力，需要大量製作副本以提高在線知名度。 創建新鮮的內容是一項繁重的工作，因此策展可以成為減輕勞動力和成本的快速解決方案。 在本週的解開 SEO 的秘密中，我們來看看如何通過使用 SEO 來展示您自己的內容來利用您作為思想領袖的價值。

了解內容策展的藝術

內容策展人就像美術館館長一樣，只是我們工作的博物館是互聯網，而藝術是為互聯網用戶生產的信息。 策展人從其他來源收集有關特定主題的內容，並將其作為集合發布。

Pinterest是內容管理功能強大的一個很好的例子。 Pinterest 是一個基本的書籤平台，但它已經演變成終極的內容管理機器：用戶關注甚至不創建自己的內容的其他用戶——他們被關注是因為他們知道如何挑選合適的假日食譜、秋季時尚或可愛的工藝品。 他們從最受信任的來源中挑選出最好的信息，並將其放在一個地方，供那些不一定有時間整理 SERP 以自行發現正確材料的人使用。

Anne van der Meer 有 126,000 人對她會買的耳環、她會穿的衣服以及她想如何裝飾她的家感興趣。

與任何社交媒體平台一樣，很難自動加入並獲得關注者以使您的內容曝光，但是讓您的董事會快速起步的一種方法是加入小組董事會 - 利基 Pinterest 社區 - 並添加您自己的內容的 pin，為其他用戶提供進入您自己的板的入口點。 Pingroupie有一個包含各種特殊興趣小組委員會的目錄，可幫助您瀏覽小組委員會選項。

了解內容管理的類型

有許多不同的方式來策劃內容。 它可以發佈在電子郵件通訊中，以總結行業一周的新聞，也可以發佈在博客文章中，其中包含有關某個特定主題的新聞摘要。

電子郵件

大多數電子郵件營銷軟件都允許您對電子郵件進行分段，以便您可以為列表中的每個人定制每個精選列表。 現在，電子郵件是一種確保您的內容呈現在觀眾面前的方式。 雖然不能保證收件人會閱讀信息，因為他們訂閱了您的電子郵件程序，但您知道他們要求提供信息。 隨著 Facebook 上的算法更改限制了品牌的自然覆蓋範圍，以及 Google 的算法過濾互聯網搜索，您知道您的電子郵件列表中的人可以立即訪問它。 以下是食品和餐廳出版商 E​​ater SF 的每週電子郵件：

這是一種 ICYMI 電子郵件——收集一周內發表的所有文章，以防您沒有機會訪問該網站。 它可以提醒收件人您正在提供他們可能不知道的新的相關信息。

清單

Buzzfeed 是病毒內容的互聯網之王。 雖然它為成為新聞出版商付出了很多努力，但它最出名的是它的列表。 在大多數情況下，Buzzfeed 獲取其他出版商的內容和社交媒體帖子，將它們混合在一起以創建可在幾乎所有社交平台上共享和重新共享的簡單有趣的文章。 在這篇文章中，它從 Reddit 線程中挑選了一些引語，並將它們與模因和 GIF 配對，以創建與其青少年受眾相關的帖子。

推特

與任何內容一樣，策劃的內容必須以您的受眾消費內容的方式呈現。 如果您的目標受眾依靠 Twitter 來了解您所在行業的最新動態，您可以整理Twitter 列表。 Twitter 允許用戶創建您信任和關注的其他 Twitter 用戶的集合。 通過集中策展，這是一種與您的追隨者分享他們的信息的方式，進一步建立信任。 在定制內容以滿足受眾需求的同時，還必須以易於他們消費的方式呈現。 這種類型的內容管理似乎是一種惰性的營銷形式，但它表明您緊跟行業趨勢並渴望分享您的知識。

了解內容管理的科學

您推出的任何內容都應有證明其有價值的數據支持。 此類數據可能以具有高搜索量的長尾關鍵字的形式出現。 使用 Searchmetrics Discovery 工具，您可以看到“聖誕禮物創意”的搜索量為 74,000。 如果您正在為電子商務網站策劃有關假日購物的內容，這可能是您可以專注於在搜索引擎結果頁面中排名的長尾關鍵字。

在科學的心理學方面，您還可以嘗試策劃包含來自可信來源的高排名 URL 的內容。 鏈接到《紐約時報》等廣受信任的來源的內容就像通過代理贏得信任——讀者信任《紐約時報》，因此也信任你，因為你正在分享《紐約時報》的內容。 當用戶信任您的內容時，它會通過參與度體現出來，搜索引擎會接受並獲得良好的排名。 請記住，此內容代表貴公司認為有價值的內容； 如果這是明顯的點擊誘餌，您的觀眾會注意到。

了解內容策劃的 SEO

內容策展是藝術和分析融合的地方。 內容策略師和創作者應該始終關注的一件事是內容將為他們的觀眾帶來的好處。 使用您從其他來源收集的內容整理博客文章中的內容可以幫助提高您的 SEO 知名度，只要它是高質量的內容。 如果您包含來自因生成互聯網碎片而臭名昭著的來源的鏈接，搜索引擎不會將您的內容髮佈到搜索排名的頂部。 但是，當您包含來自其他來源的鏈接時，您應該考慮它們的域權限——網站與主題或行業的相關性。

例如，如果您正在策劃汽車租賃的內容，Hertz 或 Budget 將是很好的鏈接，因為它們是汽車租賃行業中知名且值得信賴的品牌。 指向具有良好域權限的站點的鏈接將在信任方面增加價值，將消息發送到您應該在該主題中排名靠前的搜索引擎。 如果您不確定網站的域權限，可以使用具有域權限檢查器的免費工具，例如Small SEO Tools 。

了解如何策劃自己的內容

現在，在數字環境中，SEO 最佳實踐表明始終如一地創建高質量的內容可以幫助您被合適的人找到。 如果您遵循該公式，則您可能擁有大量內容。 大多數博客按時間順序呈現帖子，但有些小部件可以幫助展示您希望觀眾首先看到的內容。 在 Searchmetrics，我們使用一個小部件來整理我們最受歡迎的帖子列表，該列表位於隨機選擇的帖子列表旁邊。

其他網站也使用小部件來管理內容。 在這裡，在“為您推薦”下， Tech Crunch使用文章底部的小部件對用戶可能感興趣的其他帖子進行分組。

混合博客文章

頂級營銷人員敦促其他人通過重新利用內容來充分利用他們的內容，這可以通過內容管理來完成。 你有數據顯示哪些是你表現最好的帖子。 除此之外，在所謂的“聚合”博客文章中圍繞及時和相關的主題收集和分組這些帖子並不需要太多努力，例如 Column Five Media 的11 條信息圖表設計技巧和更多流量的分發策略。 在這樣的示例中，您可以潛入您自己的一篇支持您正在策劃的想法的帖子。 這種想法的另一種形式可能是“來自專業人士的提示”帖子，其中使用了包括您的一位專家員工在內的行業思想領袖——包括他們撰寫的博客文章的引用和鏈接。

組裝資產

使用您的數據將表現最佳的文章列表放在一起，並將您的內容策略集中在一篇文章中。 與您根據搜索量高的關鍵字提出內容創意的方式類似，此方法可讓您在最佳帖子中找到共同線索，並將它們串在一起以撰寫對您的受眾相關且有價值的帖子。

結束的想法

內容管理可以是重新利用和放大已經存在的內容的有效方式，但與所有內容一樣，搜索引擎必須正確地找到它並將其分發給用戶。 但歸根結底，內容管理是與其他行業領導者和您的受眾建立聯繫的另一種途徑，可以將他們帶回您的網站。

如果您對策劃內容有獨特的想法，請在評論中與我們分享。