Dévoiler les secrets du référencement : l'art et la science de l'utilisation du référencement pour afficher votre meilleur contenu

Si vous avez passé du temps dans la jungle du marketing numérique, vous avez entendu dire que "le contenu est l'épine dorsale du marketing numérique". Cela met beaucoup de pression sur les entreprises pour qu'elles produisent des tonnes de copies afin d'améliorer la visibilité en ligne. La création de nouveaux contenus demande beaucoup de travail, donc la curation peut être une solution rapide pour alléger le travail et les coûts. Dans cette semaine, Dévoiler les secrets du référencement , nous examinons les moyens de tirer parti de votre valeur en tant que leader d'opinion en utilisant le référencement pour faire apparaître votre propre contenu.

Comprendre l'art de la curation de contenu

Un conservateur de contenu est exactement comme un conservateur de musée d'art, seul le musée dans lequel nous travaillons est Internet et l'art est une information produite pour les internautes. Un conservateur rassemble des éléments de contenu sur un sujet particulier à partir d'autres sources et les publie sous forme de collection.

Pinterest est un excellent exemple de la puissance de la curation de contenu. Pinterest est une plate-forme de bookmarking de base, mais elle a évolué pour devenir la machine de curation de contenu ultime : les utilisateurs suivent d'autres utilisateurs qui ne créent même pas leur propre contenu - ils sont suivis parce qu'ils savent comment choisir les bonnes recettes de vacances, la mode d'automne ou de l'artisanat mignon. Ils sélectionnent les meilleures informations parmi les sources les plus fiables et les placent au même endroit pour que les personnes qui n'ont pas nécessairement le temps de trier les SERPs puissent découvrir par elles-mêmes le bon matériel.

Anne van der Meer compte 126 000 personnes intéressées par les boucles d'oreilles qu'elle achèterait, les vêtements qu'elle porterait et la façon dont elle souhaite décorer sa maison.

Comme pour toute plate-forme de médias sociaux, il est difficile de se lancer et de gagner automatiquement des abonnés pour donner une exposition à votre contenu, mais une façon de donner un coup de pouce à vos tableaux est de rejoindre des tableaux de groupe - des communautés Pinterest de niche - et d'ajouter des épingles avec votre propre contenu, donner aux autres utilisateurs un point d'entrée vers vos propres tableaux. Pingroupie a un répertoire de divers tableaux de groupe d'intérêts particuliers pour vous aider à naviguer dans les options de votre tableau de groupe.

Comprendre les types de curation de contenu

Il existe de nombreuses façons de gérer du contenu. Il peut être publié dans une newsletter par e-mail pour résumer la semaine d'une industrie dans les nouvelles ou un article de blog qui présente un tour d'horizon des nouvelles concernant un sujet particulier.

E-mail

La plupart des logiciels de marketing par e-mail vous permettent de segmenter les e-mails afin que vous puissiez personnaliser chaque liste organisée pour chaque personne de votre liste. À l'heure actuelle, le courrier électronique est un moyen de s'assurer que votre contenu est présenté à votre public. Bien qu'il ne soit pas garanti que le destinataire lira les informations, car il s'abonne à votre programme de messagerie, vous savez qu'il a demandé les informations. Avec les changements d'algorithme sur Facebook limitant la portée organique des marques et l'algorithme de Google filtrant les recherches sur Internet, vous savez que les personnes figurant sur votre liste de diffusion y ont un accès immédiat. Voici à quoi ressemble l'e-mail hebdomadaire de l'éditeur de produits alimentaires et de restauration Eater SF :

Il s'agit d'une sorte d'e-mail ICYMI - rassemblant tous les articles publiés en une semaine au cas où vous n'auriez pas eu la chance d'accéder au site Web. Il agit comme un rappel aux destinataires que vous fournissez des informations nouvelles et pertinentes qu'ils ne connaissent peut-être pas.

Listicles

Buzzfeed est le roi Internet du contenu viral. Bien qu'il déploie beaucoup d'efforts pour être un éditeur de nouvelles, il est surtout connu pour ses listes. Pour la plupart, Buzzfeed prend le contenu et les publications sur les réseaux sociaux d'autres éditeurs, les mélange pour créer des articles amusants et amusants qui sont partagés et partagés sur presque toutes les plateformes sociales. Dans cet article, il a sélectionné quelques citations d'un fil Reddit et les a associées à des mèmes et des gifs pour créer un article lié à son public adolescent.

Twitter

Comme pour tout contenu, le contenu organisé doit être présenté de manière à ce que votre public consomme du contenu. Si votre public cible s'appuie sur Twitter pour rester à jour dans votre secteur, vous pouvez organiser des listes Twitter . Twitter permet aux utilisateurs de créer une collection d'autres utilisateurs de Twitter en qui vous avez confiance et que vous suivez. Avec une curation ciblée, c'est un moyen de partager leurs informations avec vos abonnés, renforçant ainsi la confiance. Pendant que vous adaptez votre contenu aux besoins de votre public, il doit également être présenté d'une manière facile à consommer pour eux. Ce type de curation de contenu peut sembler être une forme inerte de marketing, mais il démontre que vous suivez les tendances du secteur et que vous souhaitez partager vos connaissances.

Comprendre la science de la curation de contenu

Tout contenu que vous publiez doit être étayé par des données qui prouvent sa valeur. Ces données pourraient se présenter sous la forme de mots-clés à longue traine avec des volumes de recherche élevés. À l'aide de l'outil Searchmetrics Discovery, vous pouvez voir que les "idées de cadeaux de Noël" ont un volume de recherche de 74 000. Si vous organisez du contenu autour des achats de vacances pour un site de commerce électronique, il peut s'agir d'un mot-clé à longue traîne sur lequel vous pouvez vous concentrer pour le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Sur le plan psychologique de la science, vous pouvez également essayer de conserver du contenu comprenant des URL de haut niveau provenant de sources fiables . Créer un lien vers du contenu provenant de sources largement fiables comme le New York Times, c'est comme gagner la confiance par procuration - les lecteurs font confiance au New York Times et donc vous font confiance parce que vous partagez le contenu du New York Times. Et lorsque les utilisateurs font confiance à votre contenu, cela se manifeste par un engagement, que les moteurs de recherche captent et classent favorablement. N'oubliez pas que ce contenu représente ce que votre entreprise considère comme précieux ; s'il s'agit d'un clickbait évident, votre public le remarquera.

Comprendre le référencement de la curation de contenu

La curation de contenu est l'endroit où l'art et l'analyse se mêlent. La seule chose sur laquelle les stratèges et les créateurs de contenu doivent toujours se concentrer est l'avantage que le contenu apportera à leur public. La conservation de contenu dans un article de blog à l'aide de contenu que vous avez collecté auprès d'autres sources peut vous aider à augmenter votre visibilité SEO tant qu'il s'agit d'un contenu de haute qualité. Si vous incluez un lien provenant d'une source notoire pour générer des détritus sur Internet, les moteurs de recherche ne lanceront pas votre contenu en haut des classements de recherche. Cependant, lorsque vous incluez des liens provenant d'autres sources, vous devez tenir compte de leur autorité de domaine - la pertinence d'un site Web pour un sujet ou une industrie.

Par exemple, si vous organisez du contenu pour la location de voitures, il serait bon d'établir un lien avec Hertz ou Budget, car ce sont des marques bien connues et de confiance dans l'industrie de la location de voitures. Les liens vers des sites avec une bonne autorité de domaine ajouteront de la valeur en termes de confiance en envoyant le message aux moteurs de recherche que vous devriez être bien classé pour ce sujet. Si vous n'êtes pas certain de l'autorité de domaine d'un site, il existe des outils gratuits comme Small SEO Tools qui ont des vérificateurs d'autorité de domaine.

Comprendre comment organiser votre propre contenu

À l'heure actuelle, dans le paysage numérique, les meilleures pratiques de référencement suggèrent que la création constante de contenu de qualité vous aide à être trouvé par les bonnes personnes. Si vous suivez cette formule, vous avez probablement un inventaire important de contenu. La plupart des blogs présentent les articles par ordre chronologique, mais il existe des widgets qui aident à présenter le contenu que vous souhaitez que votre public voie en premier. Chez Searchmetrics, nous utilisons un widget qui organise une liste de nos publications les plus populaires, qui se trouve à côté d'une liste de publications sélectionnées au hasard.

D'autres sites utilisent également des widgets pour organiser le contenu. Ici, sous "Recommandé pour vous", Tech Crunch utilise un widget au bas d'un article pour regrouper d'autres publications susceptibles d'intéresser l'utilisateur.

Mélanger les articles de blog

Les meilleurs spécialistes du marketing exhortent les autres à tirer le meilleur parti de leur contenu en le réorientant, ce qui peut être fait grâce à la curation de contenu. Vous avez des données qui montrent quelles sont vos publications les plus performantes. Au-delà de cela, il ne faut pas beaucoup d'efforts pour rassembler et regrouper ces messages autour de thèmes opportuns et pertinents dans ce qu'on appelle un article de blog "d'agrégation" comme les 11 conseils de conception d'infographie et les tactiques de distribution pour plus de trafic de Column Five Media . Dans un exemple comme celui-ci, vous pourriez vous faufiler dans l'un de vos propres messages qui soutient l'idée que vous organisez. Une autre forme de cette idée pourrait être un article de « conseils de pros » utilisant un mélange de leaders d'opinion de l'industrie qui comprend l'un de vos employés experts - incluez une citation et un lien vers les articles de blog qu'ils ont écrits.

Assemblage des actifs

Utilisez vos données pour dresser une liste de vos articles les plus performants et concentrez votre stratégie de contenu sur un seul article. Semblable à la façon dont vous trouveriez des idées de contenu basées sur un mot clé avec un volume de recherche élevé, cette méthode vous permet de trouver un fil conducteur parmi vos meilleurs messages et de les enchaîner pour rédiger un message pertinent et précieux pour votre public.

Réflexions finales

La curation de contenu peut être un moyen efficace de réutiliser et d'amplifier le contenu qui existe déjà, mais comme pour tout contenu, il doit être fait correctement pour que les moteurs de recherche le trouvent et le distribuent aux utilisateurs. Mais en fin de compte, la curation de contenu est un autre moyen de se connecter avec d'autres leaders de l'industrie et votre public d'une manière qui les ramène à votre site Web.

Si vous avez une idée unique pour organiser du contenu, partagez-la avec nous dans les commentaires.