ไขความลับของ SEO: ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการใช้ SEO เพื่อแสดงเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ

หากคุณเคยอยู่ในป่าการตลาดดิจิทัลมาสักระยะหนึ่งแล้ว คุณจะได้ยินว่า “เนื้อหาเป็นกระดูกสันหลังของการตลาดดิจิทัล” นั่นสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อธุรกิจต่างๆ ที่จะต้องผลิตสำเนาจำนวนมากเพื่อปรับปรุงการมองเห็นทางออนไลน์ การสร้างเนื้อหาที่สดใหม่เป็นงานที่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ดังนั้นการดูแลจัดการจึงสามารถแก้ไขได้อย่างรวดเร็วเพื่อลดแรงงานและค่าใช้จ่าย ในงาน Unwrapping the Secrets of SEO ประจำสัปดาห์นี้ เราจะมาดูวิธีใช้ประโยชน์จากคุณค่าของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดโดยใช้ SEO เพื่อ แสดงเนื้อหาของคุณเอง

ทำความเข้าใจศิลปะของการดูแลจัดการเนื้อหา

ภัณฑารักษ์เนื้อหาเหมือนกับภัณฑารักษ์พิพิธภัณฑ์ศิลปะทุกประการ มีเพียงพิพิธภัณฑ์ที่เรากำลังดำเนินการอยู่เท่านั้นที่มีอินเทอร์เน็ต และงานศิลปะเป็นข้อมูลที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ภัณฑารักษ์รวบรวมชิ้นส่วนของเนื้อหาในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งจากแหล่งอื่นและเผยแพร่เป็นคอลเล็กชัน

Pinterest เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าการดูแลจัดการเนื้อหามีประสิทธิภาพเพียงใด Pinterest เป็นแพลตฟอร์มบุ๊กมาร์กพื้นฐาน แต่มีการพัฒนาเป็นเครื่องจัดการเนื้อหาขั้นสูงสุด: ผู้ใช้ติดตามผู้ใช้รายอื่นที่ไม่ได้สร้างเนื้อหาของตนเอง - พวกเขาถูกติดตามเพราะพวกเขารู้วิธีเลือกสูตรอาหารวันหยุดที่เหมาะสม แฟชั่นฤดูใบไม้ร่วง หรืองานฝีมือน่ารักๆ พวกเขาเลือกข้อมูลที่ดีที่สุดจากแหล่งที่น่าเชื่อถือที่สุดและวางไว้ในที่เดียวสำหรับผู้ที่ไม่จำเป็นต้องมีเวลาจัดเรียง SERP เพื่อค้นพบเนื้อหาที่เหมาะสมด้วยตนเอง

Anne van der Meer มีผู้สนใจต่างหูที่เธอจะซื้อ 126K เสื้อผ้าที่เธอจะสวมใส่ และวิธีที่เธอต้องการตกแต่งบ้านของเธอ

เช่นเดียว กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดๆ เป็นเรื่องยากที่จะเข้าร่วมและรับผู้ติดตามโดยอัตโนมัติเพื่อให้เนื้อหาของคุณเปิดเผย แต่วิธีหนึ่งที่จะทำให้กระดานของคุณเริ่มต้นอย่างรวดเร็วคือการเข้าร่วมกระดานกลุ่ม – ชุมชนเฉพาะของ Pinterest – และเพิ่มหมุดด้วยเนื้อหาของคุณเอง ให้ผู้ใช้รายอื่นเข้าสู่บอร์ดของคุณเอง Pingroupie มีไดเร็กทอรีของกระดานกลุ่มต่างๆ ที่มีความสนใจเป็นพิเศษเพื่อช่วยคุณสำรวจตัวเลือกกระดานกลุ่มของคุณ

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทของการดูแลจัดการเนื้อหา

มีหลายวิธีในการดูแลจัดการเนื้อหา สามารถเผยแพร่ในจดหมายข่าวทางอีเมลเพื่อสรุปสัปดาห์ของอุตสาหกรรมในข่าวหรือโพสต์ในบล็อกที่รวบรวมข่าวสารเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยเฉพาะ

อีเมล

ซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่ช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มอีเมลได้ คุณจึงปรับแต่งรายชื่อที่ได้รับการดูแลจัดการแต่ละรายการสำหรับแต่ละคนในรายการของคุณได้ ในตอนนี้ อีเมลเป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมของคุณ แม้ว่าจะไม่รับประกันว่าผู้รับจะอ่านข้อมูล แต่เนื่องจากพวกเขาสมัครรับโปรแกรมอีเมลของคุณ คุณทราบดีว่าพวกเขาขอข้อมูล ด้วยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมบน Facebook ที่ควบคุมการเข้าถึงแบบออร์แกนิกสำหรับแบรนด์ และอัลกอริทึมของ Google ที่กรองการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต คุณจะรู้ว่าผู้คนในรายชื่ออีเมลของคุณสามารถเข้าถึงได้ทันที อีเมลรายสัปดาห์ของ Eater SF ผู้จัดพิมพ์ด้านอาหารและร้านอาหารมีดังนี้:

นี่เป็นอีเมลประเภทหนึ่งของ ICYMI ซึ่งรวบรวมบทความทั้งหมดที่เผยแพร่ในหนึ่งสัปดาห์ในกรณีที่คุณไม่มีโอกาสเข้าสู่เว็บไซต์ ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจผู้รับว่าคุณกำลังส่งข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้องซึ่งพวกเขาอาจไม่ทราบ

รายการ

Buzzfeed เป็นราชาแห่งเนื้อหาไวรัสทางอินเทอร์เน็ต แม้ว่าจะใช้ความพยายามอย่างมากในการเป็นผู้เผยแพร่ข่าว แต่ก็เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องรายการข่าว โดยส่วนใหญ่แล้ว Buzzfeed จะนำเนื้อหาของผู้จัดพิมพ์รายอื่นและโพสต์บนโซเชียลมีเดียมาผสมกันเพื่อสร้างบทความที่สนุกสนานและน่ารับประทานซึ่งได้รับการแบ่งปันและแชร์ซ้ำบนแพลตฟอร์มโซเชียลเกือบทั้งหมด ในโพสต์นี้ ได้เลือกคำพูดบางส่วนจากเธรด Reddit และจับคู่กับมีมและ gif เพื่อสร้างโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น

ทวิตเตอร์

เช่นเดียวกับเนื้อหาใดๆ เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการจะต้องถูกนำเสนอในลักษณะที่ผู้ชมของคุณบริโภคเนื้อหา หากผู้ชมเป้าหมายของคุณพึ่งพา Twitter เพื่อติดตามข่าวสารล่าสุดในอุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถดูแล จัดการ รายการ Twitter Twitter อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างคอลเลกชันของผู้ใช้ Twitter รายอื่นที่คุณไว้วางใจและติดตาม ด้วยการดูแลจัดการที่มุ่งเน้น เป็นวิธีการแบ่งปันข้อมูลของพวกเขากับผู้ติดตามของคุณ และสร้างความไว้วางใจต่อไป ในขณะที่คุณปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะกับความต้องการของผู้ชมของคุณ ก็ต้องนำเสนอเนื้อหาในลักษณะที่ง่ายต่อการบริโภค การดูแลจัดการเนื้อหาประเภทนี้อาจดูเหมือนเป็นรูปแบบการตลาดที่เฉื่อย แต่แสดงให้เห็นว่าคุณติดตามแนวโน้มของอุตสาหกรรมและกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันความรู้ของคุณ

ทำความเข้าใจศาสตร์แห่งการจัดการเนื้อหา

เนื้อหาใดๆ ที่คุณเผยแพร่ควรได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลที่พิสูจน์ได้ว่ามีคุณค่า ข้อมูลดังกล่าวอาจมาในรูปแบบของคีย์เวิร์ดหางยาวที่มีปริมาณการค้นหาสูง เมื่อใช้เครื่องมือ Searchmetrics Discovery คุณจะเห็น “ไอเดียของขวัญคริสต์มาส” มีปริมาณการค้นหา 74,000 หากคุณกำลังดูแลจัดการเนื้อหาเกี่ยวกับการซื้อของในช่วงวันหยุดสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ นี่อาจเป็นคำหลักหางยาวที่คุณสามารถมุ่งเน้นสำหรับการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ในด้านจิตวิทยาของวิทยาศาสตร์ คุณอาจลองดูแลจัดการเนื้อหาที่มี URL ระดับสูงจาก แหล่งที่เชื่อถือ ได้ การเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาจากแหล่งที่เชื่อถือได้อย่างกว้างขวาง เช่น The New York Times เปรียบเสมือนการได้รับความไว้วางใจจากพร็อกซี ผู้อ่านเชื่อถือ New York Times และดังนั้นจึงไว้วางใจคุณเพราะคุณกำลังแบ่งปันเนื้อหาของ New York Times และเมื่อผู้ใช้เชื่อถือเนื้อหาของคุณ เนื้อหานั้นจะแสดงออกมาผ่านการมีส่วนร่วม ซึ่งเสิร์ชเอ็นจิ้นหยิบขึ้นมาและจัดอันดับให้อยู่ในเกณฑ์ดี จำไว้ว่าเนื้อหานี้แสดงถึงสิ่งที่บริษัทของคุณมองว่ามีค่า หากเป็นคลิกเบตที่ชัดเจน ผู้ชมของคุณจะสังเกตเห็น

ทำความเข้าใจ SEO ของการดูแลจัดการเนื้อหา

การดูแลเนื้อหาเป็นที่ที่ศิลปะและการวิเคราะห์ปะปนกัน สิ่งหนึ่งที่นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและครีเอเตอร์ควรให้ความสำคัญเสมอคือเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะนำเสนอต่อผู้ชมของพวกเขา การดูแลจัดการเนื้อหาในบล็อกโพสต์โดยใช้เนื้อหาที่คุณรวบรวมจากแหล่งอื่นๆ สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็น SEO ของคุณ ตราบใดที่เนื้อหานั้นมีคุณภาพสูง หากคุณใส่ลิงก์จากแหล่งที่มีชื่อเสียงในการสร้างเศษซากทางอินเทอร์เน็ต เสิร์ชเอ็นจิ้นจะไม่เปิดเนื้อหาของคุณขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับการค้นหา อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณรวมลิงก์จากแหล่งอื่น คุณควรพิจารณาถึง อำนาจของโดเมนนั้น — ความเกี่ยวข้องที่เว็บไซต์มีสำหรับหัวข้อหรืออุตสาหกรรม

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังดูแลจัดการเนื้อหาสำหรับการเช่ารถ เฮิรทซ์หรือบัดเจ็ทควรลิงก์ไปเนื่องจากเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมให้เช่ารถยนต์ ลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่มีอำนาจโดเมนที่ดีจะเพิ่มมูลค่าในแง่ของความไว้วางใจในการส่งข้อความไปยังเครื่องมือค้นหาที่คุณควรอยู่ในระดับสูงสำหรับหัวข้อนั้น หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับอำนาจโดเมนของไซต์ มีเครื่องมือฟรีเช่นเครื่องมือ SEO ขนาดเล็ก ที่มีตัวตรวจสอบอำนาจโดเมน

ทำความเข้าใจวิธีดูแลจัดการเนื้อหาของคุณเอง

ในปัจจุบัน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ในด้านดิจิทัล แนะนำให้สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ ช่วยให้คุณถูกพบโดยบุคคลที่เหมาะสม หากคุณกำลังทำตามสูตรนั้น แสดงว่าคุณมีคลังเนื้อหาจำนวนมาก บล็อกส่วนใหญ่นำเสนอโพสต์ตามลำดับเวลา แต่มีวิดเจ็ตที่ช่วยแสดงเนื้อหาที่คุณต้องการให้ผู้ชมเห็นก่อน ที่ Searchmetrics เราใช้วิดเจ็ตที่รวบรวมรายการโพสต์ยอดนิยมของเรา ซึ่งอยู่ถัดจากรายการโพสต์ที่สุ่มเลือก

ไซต์อื่นใช้วิดเจ็ตเพื่อดูแลจัดการเนื้อหาด้วย ที่นี่ ภายใต้ "แนะนำสำหรับคุณ" Tech Crunch ใช้วิดเจ็ตที่ด้านล่างของบทความเพื่อจัดกลุ่มโพสต์อื่นๆ ที่ผู้ใช้อาจสนใจ

การผสมโพสต์บล็อก

นักการตลาดชั้นนำกระตุ้นให้ผู้อื่นใช้เนื้อหาของตนให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ ซึ่งสามารถทำได้ผ่านการดูแลจัดการเนื้อหา คุณมีข้อมูลที่แสดงว่าโพสต์ใดมีประสิทธิภาพสูงสุด นอกเหนือจากนั้น ไม่ต้องใช้ความพยายามมากในการรวบรวมและจัดกลุ่มโพสต์เหล่านั้นตามธีมที่เกี่ยวข้องและทันเวลาในสิ่งที่เรียกว่าโพสต์บล็อก "การรวม" เช่น 11 เคล็ดลับการออกแบบอินโฟกราฟิกและกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของ Column Five Media สำหรับการเข้าชม ที่มากขึ้น ในตัวอย่างนี้ คุณสามารถแอบดูโพสต์ของคุณที่สนับสนุนแนวคิดที่คุณกำลังดูแล อีกรูปแบบหนึ่งของแนวคิดนี้อาจเป็นโพสต์ "เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ" โดยใช้ ผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมต่างๆ ซึ่งรวมถึงพนักงานที่เชี่ยวชาญของคุณ รวมถึงใบเสนอราคาและลิงก์ไปยังโพสต์บนบล็อกที่พวกเขาเขียน

การประกอบสินทรัพย์

ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อรวบรวมรายชื่อบทความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและเน้นกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในโพสต์เดียว คล้ายกับวิธีที่คุณจะคิดแนวคิดเนื้อหาตามคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูง วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นหากระทู้ทั่วไปในโพสต์ที่ดีที่สุดของคุณและรวมเข้าด้วยกันเพื่อเขียนโพสต์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ

ปิดความคิด

การดูแลจัดการเนื้อหาอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำมาใช้ใหม่และขยายเนื้อหาที่มีอยู่แล้ว แต่เช่นเดียวกับเนื้อหาทั้งหมด จะต้องทำให้ถูกต้องเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและแจกจ่ายให้กับผู้ใช้ได้ แต่ท้ายที่สุด การดูแลจัดการเนื้อหาเป็นอีกช่องทางหนึ่งสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้นำในอุตสาหกรรมคนอื่นๆ และผู้ชมของคุณในแบบที่นำพวกเขากลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ

หากคุณมีแนวคิดที่ไม่เหมือนใครในการดูแลเนื้อหา แบ่งปันกับเราในความคิดเห็น