Digital Marketing Jargon Buster

Ca marketer, uneori este ușor să uiți că nu toată lumea știe despre ce vorbim atunci când începem să aruncăm acronime și jargon digital. Am putea la fel de bine să vorbim o altă limbă! Lumea marketingului nu trebuie să fie greu de înțeles și dorim să colaborăm cu clienții noștri pentru a-i ajuta să navigheze în lumea uneori jargonizată a SEO și marketingului digital.

Acum, să trecem peste toată confuzia și să vă oferim lista noastră cu cei mai greșit înțeleși termeni de marketing digital...

Deasupra pliurii/ sub pliul

În ceea ce privește designul web, „deasupra pliului” se referă la partea din pagina web care este vizibilă de îndată ce pagina se încarcă. Dacă trebuie să derulați pentru a vedea conținutul, atunci acesta nu este „deasupra pliului”, ci este „sub pliul”.

Optimizare App Store (ASO)

Optimizarea App Store este procesul de îmbunătățire a vizibilității aplicației dvs. mobile într-un magazin de aplicații mobile, cum ar fi Apple App Store și Google Play. Tacticile ASO includ optimizarea cuvintelor cheie și achiziția de backlink.

Backlink/ Achiziție link

Un backlink este un link de la un site la altul. Backlink-urile sunt un semnal de clasare Google foarte important (vezi Clasament) deoarece un link de la un site la altul indică încredere și importanță.

Banner publicitar

Un banner publicitar se referă la afișajul dreptunghiular încorporat în partea de sus, de jos sau laterală a unui site web. Reclamele banner constau dintr-o imagine sau obiect multimedia; pot fi statice sau animate. Scopul reclamelor banner este de a direcționa traficul de pe site-ul gazdă către site-ul agentului de publicitate.

Canonic

O etichetă canonică sau canonică arată sursa principală de conținut. Este o modalitate de a spune motoarelor de căutare că o anumită adresă URL reprezintă copia originală a unei pagini.

Fluxul de citare

Fluxul de citare este un număr folosit pentru a prezice cât de influentă ar putea fi o adresă URL pe baza cantității de link-uri care indică acel site.

Optimizarea ratei de conversie (CRO)

Optimizarea ratei de conversie, cunoscută și sub denumirea de Optimizare a conversiilor sau CRO, se referă la metoda utilizată pentru a crește numărul de vizitatori ai site-ului web care se convertesc efectiv în clienți sau realizează orice acțiune dorită pe o pagină web, de exemplu, înscrierea la o listă de corespondență.

Cost pe achiziție (CPA)

Costul pe achiziție este o valoare care este utilizată pentru a măsura costul total pentru achiziționarea unui client plătitor într-o campanie.

Cost pe clic (CPC)

Cost pe clic, cunoscut în mod obișnuit ca CPC, se referă la prețul pe care îl plătiți pentru fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul dvs., în campaniile dvs. de marketing Pay-Per-Click (PPC).

Cost pe mie (CPM)

Cost Per Thousand (CPM), cunoscut și sub denumirea de cost per mille (însemnând o mie în latină), este un termen de marketing care se referă la prețul a 1000 de afișări de reclame pe o pagină web. (Vezi impresia)

Rata de clic (CTR)

Rata de clic se referă la procentul de utilizatori care fac clic pe un anumit link de pe o pagină web, e-mail sau reclamă.

Managementul relatiilor cu clientii (CRM)

Cel mai frecvent cunoscut sub numele de CRM, managementul relațiilor cu clienții se referă la software-ul folosit pentru a gestiona interacțiunile cu clienții potențiali și existenți. Un sistem CRM este un instrument util pentru companii pentru a ajuta la construirea relațiilor cu clienții și la îmbunătățirea serviciului pentru clienți.

Autoritatea de domeniu (DA)

Domain Authority este un scor de clasare al motorului de căutare care indică cât de autor este un site web și cât de bine se va clasa pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Acest scor variază de la unu la 100, scorurile mai mari indicând o capacitate mai mare de a se clasa. Backlink-urile sunt un determinant cheie al DA, cu un profil puternic de backlink contribuind adesea la un scor DA ridicat.

Mânca

EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere. Google acordă o importanță deosebită acestor trei calități și favorizează conținutul web care prezintă un nivel ridicat de expertiză, autoritate și încredere.

Continut Evergreen

Evergreen se referă la conținut care este întotdeauna relevant și nu devine datat. Conținutul Evergreen este necesar pentru a fi găsit online de motoarele de căutare și pentru a fi clasat pentru cuvintele cheie. (Vezi Clasament)

Fragment recomandat

Fragmentele recomandate sunt un format menit să ofere utilizatorilor un răspuns concis la interogarea lor de căutare pe pagina cu rezultatele căutării, fără a fi nevoie să acceseze o anumită pagină web. Fragmentele recomandate nu trebuie confundate cu fragmentele bogate. (Consultați fragmentul îmbogățit)

Volant

Flywheel, sau „efectul volant”, se referă la o abordare strategică de afaceri care se concentrează pe generarea de impuls pentru a genera clienți potențiali și a crește gradul de conștientizare a mărcii. Volanul este împărțit în trei etape: atragerea, angajarea și încântarea. Etapa de „atragere” se concentrează pe atragerea atenției clienților potențiali și pe a-i învăța despre marca dvs., de exemplu, cu conținut fantastic. Etapa de „angajare” încurajează potențialele potențiale să se implice cu marca dvs. și să construiască relații. Etapa „încântare” se concentrează pe clienții potențiali și pe clienții existenți, menținându-i implicați și creând loialitatea mărcii.

Googlebot

Googlebot este software-ul web crawler oficial al Google care colectează documente de pe web pentru a construi un index pentru motorul de căutare Google. (Consultați crawlerul web)

Impresii

Afișările sunt atunci când un anunț online sau orice altă formă de media digitală este văzută pe ecranul unui utilizator. Afișările nu se bazează pe acțiuni și sunt definite numai pe baza faptului că utilizatorul poate vedea reclamele sau media.

Indexarea

Indexarea se referă la modul în care motoarele de căutare stochează și organizează conținutul găsit în timpul procesului de crawling. (Consultați GoogleBot și Web Crawler) Odată ce o pagină se află în indexul motorului de căutare, aceasta este gata să fie afișată ca rezultat pentru interogările de căutare relevante.

Coada lunga

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt puținele cuvinte cheie care sunt foarte specifice produsului sau serviciului dvs. Dacă un client folosește o expresie de căutare foarte specifică, este probabil că știe exact ce intenționează să cumpere. Este mai probabil ca aceste căutări să aibă ca rezultat vânzări decât căutările generice.

Lead calificat de marketing (MQL)

Un lead calificat de marketing, cunoscut și sub numele de MQL, este un client potențial cu interes aparent pentru o marcă și are mai multe șanse să convertească și să devină client decât alți clienți potențiali.

urs panda

Panda se referă la actualizarea Panda de la Google. Este un filtru de căutare introdus în februarie 2011 care penalizează site-urile cu conținut de proastă calitate și le exclude de la clasarea în primele rezultate ale căutării Google.

Poziția Zero

Poziția Zero se referă la primul rezultat organic al căutării care apare în Google, deasupra listelor organice SEO. Rezultatele Poziție Zero răspund direct la interogarea de căutare și pot fi sub formă de listă, marcator sau paragraf.

Aplicație web progresivă

O aplicație web progresivă (PWA) este o aplicație web care oferă o experiență asemănătoare unei aplicații, inclusiv încărcare instantanee, o experiență de utilizator captivantă și răspunsuri rapide la interacțiunile utilizatorului.

RankBrain

RankBrain este un element al algoritmului de bază al Google care utilizează învățarea automată pentru a determina cel mai relevant rezultat pentru interogarea de căutare. Este ca și cum Google și-ar fi întrebat „care este adevărata intenție a acestei căutări?” și arătându-le un rezultat în consecință.

Clasament

În SEO, clasamentul se referă la poziția site-ului tău pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. (vezi SERP)

Domeniul de referință

Un domeniu de referință este site-ul web de la care un site web sau o pagină are un backlink. De exemplu, dacă un site nou obține un backlink din Daily Mail, acesta are un domeniu de referință. Dacă o pagină web are backlink-uri de la Daily Mail și The Sun, atunci are două domenii de referință.

Fragment bogat

Fragmentele îmbogățite beneficiază motoarele de căutare, utilizatorii și site-urile web dacă pagina lor câștigă fragmentele îmbogățite. Fragmentele îmbogățite permit motoarelor de căutare să afișeze rezultate mai relevante, ceea ce face mai ușor pentru utilizatori să găsească cel mai relevant rezultat pentru relevanța interogării lor de căutare a rezultatelor din SERP-uri. Site-urile cu un fragment bogat pot beneficia de rate de clic mai mari sau rate de respingere reduse, deoarece utilizatorii știu dacă conținutul este relevant înainte de a face clic; este un rezultat de căutare organic îmbunătățit.

Robots.txt

Robots.txt este un fișier text care le spune roboților (consultați Google Bot) cum să acceseze cu crawlere site-ul dvs. În esență, sunt instrucțiunile pentru Googlebot/crawler despre cum să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile de pe site-uri web.

Lead calificat în vânzări (SQL)

Un Lead calificat de vânzări, cunoscut în mod obișnuit ca SQL, este un client potențial care s-a implicat sau a interacționat cu materialul dvs. de marketing și este considerat de echipa dvs. de marketing ca fiind pregătit pentru următoarea etapă a procesului de vânzare. Un SQL nu trebuie confundat cu un MQL (vezi MQL). Principala diferență este nivelul de implicare, de exemplu, un SQL poate să fi completat un formular de contact sau să fi schimbat e-mailul în schimbul unui activ de conținut.

Markup schema

Schema de marcare sau „data structurată” este codul pe care îl aplicați pe site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să afișeze rezultate mai informative în SERP-urile pentru utilizatori. Vă permite să vă etichetați conținutul mai precis, de exemplu, eveniment, produs, rețetă, videoclip, astfel încât Google să poată înțelege mai bine ce este acesta și să extragă datele relevante din SERP.

SEO

SEO înseamnă Search Engine Optimization și se referă la procesul de creștere a calității și cantității de trafic pe site-ul web prin creșterea vizibilității site-ului web în SERP-uri. Acesta cuprinde o gamă de tactici diferite pentru a optimiza performanța unui site web pentru algoritmul Google pentru a îmbunătăți clasamentele și a genera un nivel mai ridicat. volumele de trafic.

SERP

SERP se referă la „pagina cu rezultate ale motorului de căutare”, adică paginile web afișate utilizatorilor atunci când caută ceva online folosind un motor de căutare, cum ar fi Google.

Flux de încredere

Trust Flow se referă la calitatea link-urilor care indică către un site, deoarece site-urile de încredere tind să facă linkuri către site-uri la fel de demne de încredere. De exemplu, un link către site-ul dvs. de pe un site precum BBC trimite un semnal pozitiv de încredere către Google și poate ajuta la creșterea fluxului general de încredere.

Vizibilitate

Vizibilitatea se referă la vizibilitatea căutării, care este modul în care o pagină web este afișată în SERP-uri (vezi SERP-uri). Conținutul bine optimizat și hiperrelevant va fi vizibil în partea de sus a rezultatelor căutării organice, în timp ce conținutul de calitate slabă sau mai puțin informativ va fi conținut mai puțin vizibil în SERP-uri, poate clasându-se pe pagina a doua sau după.

Web crawler

Un web crawler, cunoscut și sub numele de spider sau crawler, este un program care navighează pe web cu scopul de a indexa conținut pentru motoarele de căutare. Fiecare crawler are un „buget de accesare cu crawlere” pentru fiecare site web, ceea ce înseamnă că este cea mai bună practică să vă asigurați că paginile dvs. prioritare sunt conectate la navigarea de sus, mai ales dacă aveți un site mare, cu sute de pagini.