TikTok: Marketing pe platforma de socializare cu cea mai rapidă creștere

Publicat: 2021-09-07

În timp ce fiecare agent de marketing este foarte conștient de puterea publicității pe rețelele sociale – fie că este Facebook, Instagram sau Snapchat – TikTok este adesea trecut cu vederea în domeniul marketingului și al reclamei.

Fiind aplicația cu cea mai rapidă creștere din 2020 și una dintre rețelele de socializare cu cea mai rapidă creștere din toate timpurile, TikTok este, fără îndoială, o platformă la care toată lumea ar trebui să îi acorde atenție în 2021.

Deci, de ce atât de multe mărci se feresc de TikTok?

Adesea marcată drept „aplicație pentru copii” după ce a fuzionat cu Musical.ly, atracția treptată pentru utilizatorii mileni a luat timp. Și, în consecință, multe companii au întârziat să vadă potențialul și atingerea TikTok.

Realitatea este că algoritmul TikTok funcționează rapid și eficient pentru a gestiona fluxul de știri al fiecărui individ pentru a oferi conținut interesant, captivant și extrem de relevant. Deci, indiferent dacă ai 16 sau 60 de ani, TikTok își va da seama ce tip de conținut vrei să-l vezi.

Acest tip de conținut informal și autentic în formă scurtă poate determina, de asemenea, mărcile mai mari să evite. Cu mai multe verificări și echilibrări, procesele de aprobare pot dura timp pentru a posta cel mai simplu conținut, care poate fi adesea consumator de timp și descurajator.

Acest lucru nu înseamnă că mărcile mari nu ajung pe TikTok, ci sunt și o fac bine. Dar modul în care aceste mărci au creat conținut trebuia să se adapteze pentru a fi eficient. Pentru a reuși, mărcile trebuie să ofere conținut brut și nefiltrat într-un mod în care nu au mai făcut-o până acum.

Ce este mai exact TikTok?

Pentru a defalca, TikTok permite utilizatorilor să filmeze și să partajeze conținut video de scurtă durată, utilizând o gamă largă de funcții.

Inițial, câștigând popularitate în rândul generației Z, TikTok oferă conținut de 15 secunde, de la rutine de dans virale la hack-uri de bricolaj, gătit, comedie și multe altele.

Cu utilizatori în 155 de țări și peste 800 de milioane de conturi active lunare, TikTok are o audiență masivă și o oportunitate enormă. Spre deosebire de Facebook sau Snapchat, TikTok permite oricăror utilizatori să aibă cele 15 secunde de faimă. Dacă un videoclip este interesant, este redistribuit rapid de algoritmul de pe pagina „Pentru tine” și are potențialul de a câștiga milioane de vizionări. Drept urmare, utilizatorii și mărcile pot să-și dezvolte audiența și numărul de adepți la o rată fără precedent și, ca urmare, să obțină o expunere uriașă.

Cum să comercializezi pe TikTok

Ca platformă mai nouă, a descoperi cum să comercializezi și să navighezi prin TikTok poate fi o provocare. Pentru a simplifica, cele mai eficiente strategii de marketing sunt de obicei:

  • Reclame TikTok
  • Parteneriat cu creatorii
  • Și marketing de influență

Reclame TikTok

Reclamele TikTok sunt rapid pentru a vă viza publicul. Platforma oferă două opțiuni când vine vorba de direcționare: interes și comportament. Cu direcționarea în funcție de interese, puteți selecta interese relevante pentru publicul țintă, iar TikTok va afișa reclame pentru acel grup (în mod similar reclamelor Facebook).

Dacă optați pentru direcționarea comportamentală, puteți viza indivizi pe baza comportamentului lor pe TikTok în ultimele șapte până la cincisprezece zile. Ulterior, această opțiune vă permite să vă asigurați că ajungeți la persoane care au fost active pe platformă recent.

În ceea ce privește produsele publicitare, TikTok oferă cinci produse diferite:

  • Reclame în feed
  • Hashtag-uri de marcă
  • Reclame de top View
  • Efecte de marcă
  • Preluarea mărcii

Parteneriat cu creatorii prin campanii

Fiind o modalitate populară de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, TikTok servește ca o priză suplimentară pentru a genera parteneriate cu creatorii. Dacă nu ți-ai stabilit prezența TikTok, parteneriatul cu creatori relevanți, care au deja un public, poate fi o opțiune excelentă.

În funcție de nișa în care vă aflați, poate fi benefic să creați videoclipuri cu persoane care se potrivesc, de asemenea, cu acea nișă sau cu mărci care v-ar completa marca. Procedând astfel, puteți ajunge la publicul țintă și vă puteți construi adepți pe propria pagină.

Influencer Marketing

Fiind una dintre cele mai populare moduri de a genera conștientizarea mărcii și numărul de adepți pe platformele sociale, marketingul de influență este, de asemenea, lider pe TikTok. Atunci când alegeți un influencer, este important să vă asigurați că împărtășesc valori similare, sunt relevante pentru mesajul mărcii dvs. și au un angajament puternic cu publicul său.

Pentru a ajuta mărcile să găsească influenți, TikTok a creat „piața creatorilor”. Această piață permite influențatorilor să fie găsiți cu mai multă ușurință, oferind valori relevante, cum ar fi demografia publicului, utilizarea și așa mai departe.

Îmbunătățirea vizibilității pe TikTok

Optimizarea conținutului dvs. ca parte a strategiei dvs. TikTok este o modalitate excelentă de a vă asigura că este ușor de găsit în funcția de căutare a platformei. Una dintre cele mai simple moduri de a face acest lucru este folosirea hashtag-urilor potrivite.

Dacă nu știi ce hashtag-uri să folosești, mergi la secțiunea de căutare a TikTok. De acolo, introduceți cuvinte cheie relevante, ample, care sunt relevante pentru videoclipul dvs. Procedând astfel, TikTok vă va oferi o gamă de hashtag-uri similare.

În funcție de cât de specific sunteți și de cât de largă este publicul pe care doriți să îl vizați, hashtag-urile dvs. ar trebui ajustate în consecință. În general, este mai bine să nu supraaglomerați subtitrarea cu prea multe hashtag-uri și mai eficient să plasați două sau trei.

Mărcile de care să fii atent

În timp ce multe companii se pot întreba dacă sunt „potrivirea potrivită” pentru TikTok, diversitatea mărcilor de pe platformă este vastă. Cu companiile care se concentrează pe orice, de la călătorii și stil de viață, la educație și îmbrăcăminte, există un loc pentru fiecare companie pe TikTok, dacă știu să-l folosească.

În acest sens, există mai multe mărci care au reușit rapid, construindu-și următorii, înțelegând în același timp cum să urmărească tendințele, să interacționeze cu utilizatorii și să sporească implicarea mărcii.

Voiaj

În spațiul de călătorie, RyanAir și-a acumulat o mulțime de urmăritori. Cu peste 500.000 de urmăritori, 11 milioane de aprecieri și 168 de milioane de vizualizări sub hashtag-ul #ryanair, această companie aeriană a reușit să dezvolte notorietatea mărcii în mijlocul unei pandemii.

Folosind umorul și conținutul care se învârte în jurul a ceea ce este în tendințe pe TikTok, RyanAir a devenit mai mult decât o companie aeriană pentru generația Z și mai degrabă o marcă amuzantă, cool și care se poate identifica. Secțiunea de comentarii a devenit atât de populară încât pagina a început să facă un „Comentarii TikTok ale săptămânii” pentru a prezenta cele mai bune și mai amuzante interacțiuni de pe pagină.

Una peste alta, RyanAir a exemplificat că TikTok poate funcționa pentru orice brand dacă este dispus să înțeleagă și să se adapteze tipului de conținut care funcționează pe platformă.

RYANAIR TIKTOK PENTRU ÎNCOPERARE: https://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1  

Alimente

TikTok a permis, de asemenea, mărcilor mai mici să vadă o creștere uriașă a angajamentului și a vânzărilor. O companie care a înregistrat o creștere semnificativă în ultimul an este înghețata mochi, Little Moons. Cu peste 200.000 de urmăritori, 2,9 milioane de aprecieri și 275 de milioane de vizualizări sub hashtag-ul #littlemoons, TikTok a explodat acest brand.

Cu amănuntul în Tesco, Waitrose și Ocado, Little Moons a înregistrat vânzări record atât în ​​valoare, cât și în volum, vânzările doar în Tesco au crescut cu 1.300%. Deci cum se întâmplă asta?

Cu blocarea trei care a început în ianuarie, mulți utilizatori căutau să creeze conținut cu opțiuni limitate de lucruri de făcut sau locuri de vizitat. În acest moment, oamenii au început să se filmeze mergând într-o aventură la „marele Tesco” pentru a cumpăra înghețata. Nu după mult timp, mulți alți oameni au început să facă această „provocare” și a devenit o tendință virală în aplicație. Din acest motiv, Little Moons au reușit să-și crească numărul de urmăritori și să interacționeze cu utilizatorii la un nivel mai personal.

Îmbrăcăminte

Linie populară de îmbrăcăminte de fitness, Gymshark a stăpânit folosind influenți relevanți și inspiratori pe TikTok pentru a-și promova marca.

Oferind videoclipuri de antrenament, provocări și călătorii inspiraționale de fitness, adepții pot interacționa cu marca la mai multe niveluri. Provocări precum „66 Days: Change your life challenge”, care a fost lansată la începutul noului an și i-a provocat pe adepții GymShark să stabilească obiective de fitness, cu șansa de a câștiga un an de marfă Gymshark. Făcând acest lucru, GymShark a colaborat și cu șase influenceri de fitness, care au avut o urmărire colectivă de 19,8 milioane, pentru a promova provocarea.

Cu 3 miliarde de vizionări uriașe sub hashtag-ul #gymshark, 2,5 milioane de urmăritori și 39 de milioane de aprecieri, Gymshark a reușit să posteze conținut extrem de benefic și captivant pentru clienții lor, în timp ce crește numărul de vizionări masive.

Știri  

Deși TikTok poate fi un loc grozav pentru a interacționa cu mărcile tale preferate, poate fi și o resursă uimitoare pentru știri. În efortul de a ajunge la un public mai tânăr, câțiva furnizori de știri au creat conturi TikTok care fac știrile care consumă mai ușor de digerat și mai atractive pentru generația Z.

În special, Yahoo News a făcut o treabă grozavă în crearea de conținut interesant și informativ. Cu 1,2 milioane de urmăritori, 63 de milioane de aprecieri și peste 624 de milioane de vizualizări sub hashtag-ul #yahoonews, Yahoo a devenit o resursă importantă pentru consumul de știri pe TikTok.

Cu 63% dintre utilizatorii mai tineri de 30 de ani, plasarea Yahoo News pe TikTok a adus Yahoo acces la un public mai tânăr și a lărgit sfera demografică a acestora. Pe lângă faptul că oferă știri bazate pe fapte, Yahoo răspunde intereselor și conversațiilor purtate de publicul mai tânăr, injectând în același timp distracție și creativitate în livrare.

Imaginea de ansamblu

Fiind una dintre cele mai noi și cu cea mai rapidă creștere platforme sociale, TikTok devine din ce în ce mai important pentru mărci. Cu 32% din audiența platformei având vârste cuprinse între 10 și 19 ani, iar 30% având între 20 și 29 de ani, TikTok este în cele din urmă viitorul marketingului pentru millennials și generația Z.

Nivelul de creativitate și interactivitate pe care TikTok îl oferă permite mărcilor să interacționeze cu consumatorii și să creeze conținut într-un mod în care nu l-au mai făcut niciodată. Pe măsură ce mai multe mărci văd succes pe această nouă platformă, sfera de utilizare, creștere și accesibilitate este nesfârșită.

Pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de marketing digital pe rețelele sociale, contactați-ne și spuneți-ne ambiția dvs.