TikTok：最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームでのマーケティング

公開: 2021-09-07

Facebook、Instagram、Snapchatなど、すべてのマーケティング担当者はソーシャルメディア広告の力をよく知っていますが、TikTokはマーケティングと広告の範囲で見過ごされがちです。

2020年に最も急速に成長しているアプリであり、史上最も急速に成長しているソーシャルメディアネットワークの1つであるTikTokは、間違いなく2021年に誰もが注目すべきプラットフォームです。

では、なぜこれほど多くのブランドがTikTokを敬遠するのでしょうか。

Musical.lyと統合された後、「キッズアプリ」としてブランド化されることがよくありますが、ミレニアル世代のユーザーシップを徐々に引き上げるには時間がかかりました。その結果、多くの企業がTikTokの可能性を理解して到達するのに時間がかかっています。

現実には、TikTokのアルゴリズムは迅速かつ効果的に機能して、各個人のニュースフィードをキュレートし、興味深く、魅力的で、関連性の高いコンテンツを提供します。つまり、16歳でも60歳でも、TikTokは見たいコンテンツの種類を判断します。

この種の非公式で本物の短い形式のコンテンツは、より大きなブランドを敬遠する原因にもなります。チェックとバランスが増えると、承認プロセスは最も単純なコンテンツの投稿に時間がかかる可能性があり、多くの場合、時間がかかり、落胆する可能性があります。

これは、大手ブランドがTikTokで成功していないという意味ではありません。彼らは成功しており、成功しています。しかし、これらのブランドがコンテンツを作成する方法は、効果を上げるために適応する必要がありました。成功するためには、ブランドはこれまでにない方法で生のフィルタリングされていないコンテンツを提供する必要があります。

TikTokとは正確には何ですか？

それを分解するために、TikTokはユーザーが膨大な範囲の機能を利用して短い形式のビデオコンテンツを撮影して共有することを可能にします。

もともとZ世代の間で人気を博していたTikTokは、バイラルダンスルーチンからDIYハック、料理、コメディなど、さまざまな15秒のコンテンツを提供します。

155か国でユーザーシップを持ち、月間アクティブアカウントが8億を超えるTikTokには、膨大な数の視聴者と大きなチャンスがあります。 FacebookやSnapchatとは異なり、TikTokでは15秒間の名声を得ることができます。動画が面白い場合は、「For You」ページのアルゴリズムによってすばやく再共有され、何百万回もの再生回数を獲得できる可能性があります。その結果、ユーザーとブランドは、前例のない速度でオーディエンスとフォロワー数を増やすことができ、その結果、大きな露出を得ることができます。

TikTokでマーケティングする方法

新しいプラットフォームとして、TikTokのマーケティングとナビゲートの方法を理解することは困難な場合があります。簡単にするために、最も効果的なマーケティング戦略は通常次のとおりです。

TikTok広告
クリエイターとの提携
そしてインフルエンサーマーケティング

TikTok広告

TikTok広告は、オーディエンスをすばやくターゲットにできます。プラットフォームには、ターゲティングに関して2つのオプションがあります。関心と行動です。インタレストターゲティングを使用すると、ターゲットオーディエンスに関連するインタレストを選択でき、TikTokはそのグループに広告を表示します（Facebook広告と同様）。

行動ターゲティングを選択した場合、過去7〜15日間のTikTokでの行動に基づいて個人をターゲティングできます。その後、このオプションを使用すると、最近プラットフォームでアクティブになっている人々に確実にリーチできます。

広告製品に関して、TikTokは5つの異なる製品を提供しています。

インフィード広告
ブランドハッシュタグ
トップビュー広告
ブランド効果
ブランド買収

キャンペーンを通じてクリエイターと提携する

ブランド認知度を高めるための一般的な方法として、TikTokはクリエイターのパートナーシップを生み出すための追加の手段として機能します。 TikTokのプレゼンスを確立していない場合は、すでに視聴者がいる関連するクリエイターと提携することをお勧めします。

現在のニッチによっては、そのニッチに適合する個人、またはブランドを補完するブランドで動画を作成することが有益な場合があります。そうすることで、ターゲットオーディエンスにリーチし、自分のページでフォロワーを増やすことができます。

インフルエンサーマーケティング

ソーシャルプラットフォームでブランド認知度とフォロワー数を生み出す最も人気のある方法の1つとして、インフルエンサーマーケティングもTikTokで先導しています。インフルエンサーを選ぶときは、彼らが同様の価値観を共有し、ブランドメッセージに関連し、視聴者との強いエンゲージメントを持っていることを確認することが重要です。

ブランドがインフルエンサーを見つけるのを助けるために、TikTokは「クリエーターマーケットプレイス」を作成しました。このマーケットプレイスでは、インフルエンサーをより簡単に見つけることができ、オーディエンスの人口統計、使用状況などの関連するメトリックを提供します。

TikTokでの視認性の向上

TikTok戦略の一環としてコンテンツを最適化することは、プラットフォームの検索機能でコンテンツを簡単に見つけられるようにするための優れた方法です。これを行う最も簡単な方法の1つは、適切なハッシュタグを使用することです。

使用するハッシュタグがわからない場合は、TikTokの検索セクションにアクセスしてください。そこから、動画に関連する関連性の高い幅広いキーワードを入力します。そうすることで、TikTokは関連するハッシュタグの範囲を提供します。

あなたがどれだけ具体的であり、あなたがターゲットにしたいオーディエンスがどれだけ広いかに応じて、あなたのハッシュタグはそれに応じて調整されるべきです。一般に、ハッシュタグが多すぎてキャプションが混雑しないようにするのが最善であり、2つまたは3つ配置する方が効果的です。

注目すべきブランド

多くの企業がTikTokに「適切」かどうか疑問に思うかもしれませんが、プラットフォーム上のブランドの多様性は膨大です。旅行やライフスタイルから教育や衣料品に至るまで、あらゆる企業に焦点を当てている企業では、TikTokの使い方を知っていれば、すべての企業がその場を利用できます。

この中には、トレンドを追跡し、ユーザーと対話し、ブランドのエンゲージメントを高める方法を理解しながら、すぐに成功し、フォロワーを増やしてきたブランドがいくつかあります。

トラベル

旅行業界では、ライアンエアーは大きな支持を集めています。ハッシュタグ#ryanairで50万人以上のフォロワー、1,100万人のいいね、1億6,800万回の視聴回数を誇るこの航空会社は、パンデミックの真っ只中にブランド認知度を高めることに成功しました。

RyanAirは、TikTokのトレンドを中心にユーモアと回転するコンテンツを使用して、Z世代への航空会社ではなく、陽気でクールで親しみやすいブランドになりました。コメントセクションは非常に人気があり、ページは「今週のTikTokコメント」を実行し始め、ページ上で最高で面白いインタラクションを紹介しました。

全体として、RyanAirは、TikTokがプラットフォーム上で機能するコンテンツのタイプを理解し、それに適応することをいとわない場合、どのブランドでも機能できることを実証しました。

RYANAIR TIKTOK TO EMBED： https ://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

食べ物

TikTokはまた、小規模なブランドがエンゲージメントと売上を大幅に増加させることを可能にしました。過去1年間で大きな成長を遂げた企業の1つに、もちアイスクリームのリトルムーンがあります。ハッシュタグ#littlemoonsの下で20万人以上のフォロワー、290万人のいいね、2億7500万回の視聴を誇る、TikTokはこのブランドを急上昇させました。

テスコ、ウェイトローズ、オカドで小売を行っているリトルムーンズは、価値と量の両方で記録的な売上を記録しており、テスコだけで1,300％の売上を記録しています。では、これはどのように起こりますか？

1月に開始された封鎖3により、多くのユーザーは、やるべきことや行くべき場所の選択肢が限られたコンテンツを作成しようとしていました。この時点で、人々はアイスクリームのおやつを買うために「ビッグテスコ」への冒険に出かける自分たちを撮影し始めました。その後間もなく、他の多くの人々がこの「チャレンジ」を開始し、アプリのバイラルトレンドになりました。これにより、Little Moonsはフォロワーを増やし、より個人的なレベルでユーザーと交流することができました。

衣類

人気のフィットネスアパレルラインであるGymsharkは、TikTokで関連性のある刺激的なインフルエンサーを使用して、ブランドを宣伝しています。

トレーニングビデオ、チャレンジ、インスピレーションあふれるフィットネスジャーニーを提供することで、フォロワーはさまざまなレベルでブランドと交流することができます。新年の初めに開始され、GymSharkのフォロワーに、1年間のGymsharkの商品を獲得するチャンスを与えてフィットネスの目標を設定するように呼びかけた、「66 Days：Changeyourlifechallenge」などのチャレンジ。これを行う際に、GymSharkは、チャレンジを促進するために、合計で1,980万人のフォロワーを持つ6人のフィットネスインフルエンサーとも提携しました。

ハッシュタグ#gymsharkで30億回の再生回数、250万人のフォロワー、3,900万回のいいねを獲得したジムシャークは、非常に有益で顧客を引き付けるコンテンツを投稿すると同時に、膨大な視聴者を獲得しています。

ニュース

TikTokは、お気に入りのブランドと交流するのに最適な場所ですが、ニュースのすばらしいリソースにもなります。若い視聴者にリーチするために、いくつかのニュースプロバイダーがTikTokアカウントを作成しました。これにより、ニュースの消費をより簡単に消化し、Z世代に引き付けることができます。

特に、Yahoo Newsは、興味深く有益なコンテンツを作成する上で素晴らしい仕事をしてきました。 120万人のフォロワー、6300万人のいいね、ハッシュタグ#yahoonewsの下での6億2400万回以上の視聴により、YahooはTikTokでニュースを消費するための重要なリソースになりました。

30歳未満のユーザーの63％が、Yahoo NewsをTikTokに掲載することで、Yahooが若いオーディエンスにアクセスできるようになり、人口統計の範囲が広がりました。事実に基づいたニュースを提供することに加えて、Yahooは配信に楽しさと創造性を注入しながら、若い視聴者が持っている興味と会話に応えます。

大きな絵

最新かつ最も急速に成長しているソーシャルプラットフォームの1つとして、TikTokはブランドにとってますます重要になっています。プラットフォームのオーディエンスの32％が10〜19歳、30％が20〜29歳であるため、TikTokは最終的にミレニアル世代とZ世代へのマーケティングの未来です。

TikTokが提供する創造性と双方向性のレベルにより、ブランドは消費者と対話し、これまでにない方法でコンテンツを作成できます。この新しいプラットフォームで成功を収めるブランドが増えるにつれ、ユーザーシップ、成長、到達可能性の範囲は無限に広がります。

私たちのソーシャルメディアデジタルマーケティングサービスの詳細については、連絡を取り、あなたの野心を教えてください。