TikTok: Marketing auf der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform

Während sich jeder Vermarkter der Macht der Werbung in sozialen Medien bewusst ist – sei es Facebook, Instagram oder Snapchat – wird TikTok im Bereich Marketing und Werbung oft übersehen.

Als die am schnellsten wachsende App des Jahres 2020 und eines der am schnellsten wachsenden Social-Media-Netzwerke aller Zeiten ist TikTok zweifellos eine Plattform, auf die jeder im Jahr 2021 achten sollte.

Warum also schrecken so viele Marken vor TikTok zurück?

Nach der Fusion mit Musical.ly oft als „Kinder-App“ gebrandmarkt, hat der allmähliche Zuzug zur tausendjährigen Nutzerschaft gedauert. Infolgedessen haben viele Unternehmen das Potenzial und die Reichweite von TikTok nur langsam erkannt.

Die Realität ist, dass der Algorithmus von TikTok schnell und effektiv arbeitet, um den Newsfeed jedes Einzelnen zu kuratieren, um interessante, ansprechende und hochrelevante Inhalte anzubieten. Egal, ob Sie 16 oder 60 Jahre alt sind, TikTok findet heraus, welche Art von Inhalten Sie sehen möchten.

Diese Art von informellen und authentischen Inhalten in Kurzform kann auch dazu führen, dass größere Marken zurückschrecken. Mit mehr Checks and Balances können Genehmigungsprozesse Zeit in Anspruch nehmen, um die einfachsten Inhalte zu veröffentlichen, was oft zeitaufwändig und entmutigend sein kann.

Das bedeutet nicht, dass große Marken es nicht auf TikTok schaffen, sie tun es, und sie machen es gut. Aber die Art und Weise, wie diese Marken Inhalte erstellten, musste angepasst werden, um effektiv zu sein. Um erfolgreich zu sein, müssen Marken rohe und ungefilterte Inhalte auf eine Weise bereitstellen, wie sie es noch nie zuvor getan haben.

Was genau ist TikTok?

Um es aufzuschlüsseln, ermöglicht TikTok Benutzern, Kurzform-Videoinhalte mit einer Vielzahl von Funktionen zu filmen und zu teilen.

TikTok, das ursprünglich bei Gen Z an Popularität gewann, bietet 15-Sekunden-Inhalte, die von viralen Tanzroutinen bis hin zu DIY-Hacks, Kochen, Comedy und vielem mehr reichen.

Mit Benutzern in 155 Ländern und über 800 Millionen aktiven Konten pro Monat hat TikTok ein riesiges Publikum und enorme Möglichkeiten. Im Gegensatz zu Facebook oder Snapchat ermöglicht TikTok jedem Benutzer, seine 15 Sekunden Ruhm zu haben. Wenn ein Video interessant ist, wird es schnell vom Algorithmus auf der „For You“-Seite erneut geteilt und hat das Potenzial, Millionen von Aufrufen zu erzielen. Infolgedessen können Benutzer und Marken ihre Zielgruppe und Follower-Zahl in einem beispiellosen Tempo aufbauen und dadurch eine enorme Bekanntheit erlangen.

So vermarkten Sie auf TikTok

Als neuere Plattform kann es eine Herausforderung sein, herauszufinden, wie man TikTok vermarktet und navigiert. Um es einfach zu machen, die effektivsten Marketingstrategien sind typischerweise:

• TikTok-Anzeigen
• Zusammenarbeit mit Erstellern
• Und Influencer-Marketing

TikTok-Anzeigen

TikTok-Anzeigen zielen schnell auf Ihre Zielgruppe ab. Die Plattform bietet zwei Optionen für das Targeting: Interesse und Verhalten. Mit Interessen-Targeting können Sie Interessen auswählen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und TikTok zeigt dieser Gruppe Anzeigen an (ähnlich wie Facebook-Anzeigen).

Wenn Sie sich für Behavioral Targeting entscheiden, können Sie Personen anhand ihres Verhaltens auf TikTok in den letzten sieben bis fünfzehn Tagen ansprechen. Anschließend können Sie mit dieser Option sicherstellen, dass Sie Personen erreichen, die kürzlich auf der Plattform aktiv waren.

In Bezug auf Werbeprodukte bietet TikTok fünf verschiedene Produkte an:

• In-Feed-Anzeigen
• Marken-Hashtags
• Top View-Anzeigen
• Markeneffekte
• Markenübernahme

Partnerschaften mit Erstellern durch Kampagnen

Als beliebte Methode zum Aufbau von Markenbekanntheit dient TikTok als zusätzliche Möglichkeit, Partnerschaften mit Erstellern zu generieren. Wenn Sie Ihre TikTok-Präsenz noch nicht etabliert haben, kann die Zusammenarbeit mit relevanten Erstellern, die bereits ein Publikum haben, eine gute Option sein.

Abhängig von der Nische, in der Sie tätig sind, kann es von Vorteil sein, Videos mit Personen zu erstellen, die ebenfalls in diese Nische passen, oder mit Marken, die Ihre Marke ergänzen würden. Auf diese Weise können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und Follower auf Ihrer eigenen Seite aufbauen.

Influencer-Marketing

Als eine der beliebtesten Methoden, um Markenbekanntheit und Follower-Zahlen auf sozialen Plattformen zu generieren, ist Influencer-Marketing auch auf TikTok führend. Bei der Auswahl eines Influencers ist es wichtig sicherzustellen, dass er ähnliche Werte teilt, für Ihre Markenbotschaft relevant ist und eine starke Bindung zu seinem Publikum hat.

Um Marken dabei zu helfen, Influencer zu finden, hat TikTok den „Creator Marketplace“ ins Leben gerufen. Dieser Marktplatz ermöglicht es, Influencer leichter zu finden, indem er relevante Metriken wie die demografische Zielgruppe, die Nutzung usw. bereitstellt.

Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit auf TikTok

Die Optimierung Ihrer Inhalte als Teil Ihrer TikTok-Strategie ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass sie in der Suchfunktion der Plattform leicht gefunden werden. Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu tun, ist die Verwendung der richtigen Hashtags.

Wenn Sie nicht wissen, welche Hashtags Sie verwenden sollen, gehen Sie zum Suchbereich von TikTok. Geben Sie von dort aus relevante, allgemeine Schlüsselwörter ein, die für Ihr Video relevant sind. TikTok stellt Ihnen dabei eine Reihe verwandter Hashtags zur Verfügung.

Je nachdem, wie spezifisch Sie sind und wie breit die Zielgruppe ist, die Sie ansprechen möchten, sollten Ihre Hashtags entsprechend angepasst werden. Im Allgemeinen ist es am besten, Ihre Bildunterschrift nicht mit zu vielen Hashtags zu überladen, und es ist effektiver, zwei oder drei zu platzieren.

Marken, auf die Sie achten sollten

Während sich viele Unternehmen fragen, ob sie „richtig“ zu TikTok passen, ist die Vielfalt der Marken auf der Plattform enorm. Da sich Unternehmen auf alles konzentrieren, von Reisen und Lifestyle bis hin zu Bildung und Kleidung, gibt es für jedes Unternehmen einen Platz auf TikTok, wenn es weiß, wie man es benutzt.

In diesem Zusammenhang gibt es mehrere Marken, die schnell erfolgreich waren, ihre Anhängerschaft aufgebaut und gleichzeitig verstanden haben, wie man Trends folgt, mit Benutzern interagiert und das Markenengagement erhöht.

Reisen

Im Reisebereich hat RyanAir eine riesige Fangemeinde aufgebaut. Mit über 500.000 Followern, 11 Millionen Likes und 168 Millionen Aufrufen unter dem Hashtag #ryanair hat es diese Fluggesellschaft geschafft, inmitten einer Pandemie Markenbekanntheit aufzubauen.

Mit Humor und sich drehenden Inhalten rund um die Trends auf TikTok ist RyanAir mehr als eine Fluggesellschaft für die Generation Z geworden, sondern eher eine urkomische, coole und zuordenbare Marke. Der Kommentarbereich ist so beliebt geworden, dass die Seite damit begann, einen „TikTok-Kommentar der Woche“ zu erstellen, um die besten und lustigsten Interaktionen auf der Seite zu präsentieren.

Alles in allem hat RyanAir beispielhaft gezeigt, dass TikTok für jede Marke funktionieren kann, wenn sie bereit sind, die Art von Inhalten, die auf der Plattform funktionieren, zu verstehen und sich an sie anzupassen.

RYANAIR TIKTOK ZUM EINBETTEN: https://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1  

Essen

TikTok hat es auch kleineren Marken ermöglicht, eine enorme Steigerung des Engagements und der Verkäufe zu verzeichnen. Ein Unternehmen, das im vergangenen Jahr ein deutliches Wachstum verzeichnet hat, ist das Mochi-Eis, Little Moons. Mit über 200.000 Followern, 2,9 Millionen Likes und 275 Millionen Aufrufen unter dem Hashtag #littlemoons hat TikTok diese Marke in die Höhe getrieben.

Little Moons, das in Tesco, Waitrose und Ocado im Einzelhandel tätig ist, hat Rekordumsätze sowohl im Wert als auch im Volumen verzeichnet, wobei die Verkäufe allein in Tesco um 1.300 % gestiegen sind. Wie passiert das?

Mit dem im Januar beginnenden Lockdown 3 wollten viele Benutzer Inhalte mit begrenzten Optionen für Aktivitäten oder Orte erstellen. Zu diesem Zeitpunkt fingen die Leute an, sich selbst zu filmen, als sie auf ein Abenteuer zum „großen Tesco“ gingen, um das Eis zu kaufen. Nicht lange danach begannen viele andere Leute, sich dieser „Herausforderung“ zu stellen, und es wurde zu einem viralen Trend in der App. Dadurch konnte Little Moons seine Anhängerschaft vergrößern und auf einer persönlicheren Ebene mit den Benutzern in Kontakt treten.

Kleidung

Die beliebte Fitnessbekleidungslinie Gymshark hat es gemeistert, relevante und inspirierende Influencer auf TikTok einzusetzen, um für ihre Marke zu werben.

Durch die Bereitstellung von Trainingsvideos, Herausforderungen und inspirierenden Fitnessreisen können die Follower auf vielen Ebenen mit der Marke interagieren. Challenges wie die „66 Days: Change your life Challenge“, die zu Beginn des neuen Jahres gestartet wurde und GymShark-Anhänger herausforderte, sich Fitnessziele zu setzen, mit der Chance, einen Jahresvorrat an Gymshark-Artikeln zu gewinnen. Dabei hat sich GymShark auch mit sechs Fitness-Influencern zusammengetan, die zusammen eine Fangemeinde von 19,8 Millionen haben, um für die Herausforderung zu werben.

Mit satten 3 Milliarden Aufrufen unter dem Hashtag #gymshark, 2,5 Millionen Followern und 39 Millionen Likes war Gymshark in der Lage, Inhalte zu veröffentlichen, die für ihre Kunden äußerst nützlich und ansprechend sind, und gleichzeitig eine massive Zuschauerzahl zu steigern.

Nachrichten  

Obwohl TikTok ein großartiger Ort sein kann, um mit Ihren Lieblingsmarken in Kontakt zu treten, kann es auch eine erstaunliche Quelle für Nachrichten sein. Um ein jüngeres Publikum zu erreichen, haben mehrere Nachrichtenanbieter TikTok-Konten eingerichtet, die den Konsum von Nachrichten für die Generation Z leichter verdaulich und ansprechend machen.

Insbesondere Yahoo News hat bei der Erstellung interessanter und informativer Inhalte großartige Arbeit geleistet. Mit 1,2 Millionen Followern, 63 Millionen Likes und über 624 Millionen Aufrufen unter dem Hashtag #yahoonews ist Yahoo zu einer bedeutenden Ressource für den Nachrichtenkonsum auf TikTok geworden.

Da 63 % der Nutzer jünger als 30 Jahre alt sind, verschaffte die Platzierung von Yahoo News auf TikTok Yahoo Zugang zu einem jüngeren Publikum und erweiterte den Umfang ihrer demografischen Gruppe. Neben der Bereitstellung faktenbasierter Nachrichten geht Yahoo auf die Interessen und Gespräche jüngerer Zielgruppen ein und bringt Spaß und Kreativität in die Bereitstellung ein.

Das große Bild

Als eine der neuesten und am schnellsten wachsenden sozialen Plattformen wird TikTok für Marken immer wichtiger. Da 32 % des Publikums der Plattform zwischen 10 und 19 Jahre alt sind und 30 % zwischen 20 und 29 Jahre alt sind, ist TikTok letztendlich die Zukunft des Marketings für Millennials und Gen Z.

Das Maß an Kreativität und Interaktivität, das TikTok bietet, ermöglicht es Marken, mit Verbrauchern zu interagieren und Inhalte auf eine Weise zu erstellen, wie sie es noch nie zuvor getan haben. Da immer mehr Marken Erfolg auf dieser neuen Plattform sehen, ist der Umfang der Benutzerschaft, des Wachstums und der Erreichbarkeit endlos.

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