TikTok：在增長最快的社交媒體平台上進行營銷

雖然每個營銷人員都清楚社交媒體廣告的力量——無論是 Facebook、Instagram 還是 Snapchat——但 TikTok 在營銷和廣告的範圍內經常被忽視。

作為 2020 年增長最快的應用程序，以及有史以來增長最快的社交媒體網絡之一，TikTok 無疑是 2021 年每個人都應該關注的平台。

那麼，為什麼這麼多品牌都迴避 TikTok？

在與 Musical.ly 合併後，它通常被打上“兒童應用”的標籤，逐漸吸引千禧一代用戶需要時間。 因此，許多公司遲遲沒有看到 TikTok 的潛力和影響力。

現實情況是，TikTok 的算法可以快速有效地管理每個人的新聞源，以提供有趣、引人入勝且高度相關的內容。 所以無論你是 16 歲還是 60 歲，TikTok 都會找出你想看的內容類型。

這種非正式和真實的簡短內容也可能導致大品牌迴避。 通過更多的製衡，審批流程可能需要時間來發布最簡單的內容，這通常既耗時又令人沮喪。

這並不意味著大品牌沒有在 TikTok 上成功，他們是，而且他們做得很好。 但是這些品牌創建內容的方式需要適應才能有效。 為了取得成功，品牌需要以前所未有的方式提供原始和未經過濾的內容。

TikTok到底是什麼？

為了打破它，TikTok 允許用戶利用大量功能拍攝和分享短視頻內容。

TikTok 最初在 Z 世代中廣受歡迎，它提供 15 秒的內容，從病毒式舞蹈套路到 DIY 黑客、烹飪、喜劇等等。

TikTok 擁有 155 個國家的用戶和超過 8 億月活躍賬戶，擁有龐大的受眾和巨大的機會。 與 Facebook 或 Snapchat 不同，TikTok 允許任何用戶擁有 15 秒的成名時間。 如果一個視頻很有趣，它會被“為你推薦”頁面上的算法快速轉發，並有可能獲得數百萬的觀看次數。 結果，用戶和品牌能夠以前所未有的速度建立他們的受眾和追隨者數量，並因此獲得巨大的曝光率。

如何在 TikTok 上進行營銷

作為一個較新的平台，弄清楚如何營銷和導航 TikTok 可能具有挑戰性。 為簡單起見，最有效的營銷策略通常是：

• 抖音廣告
• 與創作者合作
• 和影響者營銷

TikTok廣告

TikTok 廣告可以快速定位到您的受眾。 該平台在定位方面提供了兩種選擇：興趣和行為。 通過興趣定位，您可以選擇與目標受眾相關的興趣，TikTok 將向該組展示廣告（類似於 Facebook 廣告）。

如果您選擇行為定位，您可以根據他們過去 7 到 15 天在 TikTok 上的行為來定位個人。 隨後，此選項可讓您確保您接觸到最近在平台上活躍的人。

在廣告產品方面，TikTok 提供了五種不同的產品：

• 信息流廣告
• 品牌標籤
• 頂視圖廣告
• 品牌效應
• 品牌收購

通過活動與創作者合作

作為建立品牌知名度的一種流行方式，TikTok 是與創作者建立合作夥伴關係的額外渠道。 如果您還沒有建立自己的 TikTok 影響力，那麼與已經擁有受眾的相關創作者合作可能是一個不錯的選擇。

根據您所處的利基市場，與適合該利基市場的個人或與您的品牌相輔相成的品牌創建視頻可能會有所幫助。 這樣做，您可以接觸到您的目標受眾，並在您自己的頁面上建立關注者。

影響者營銷

作為在社交平台上產生品牌知名度和追隨者數量的最流行方式之一，影響者營銷也在 TikTok 上處於領先地位。 在選擇影響者時，重要的是要確保他們具有相似的價值觀，與您的品牌信息相關，並且與他們的受眾有很強的互動。

為了幫助品牌找到有影響力的人，TikTok 創建了“創作者市場”。 該市場可以更輕鬆地找到影響者，並提供相關的指標，例如受眾人口統計、使用情況等。

提高您在 TikTok 上的知名度

作為 TikTok 策略的一部分，優化內容是確保在平台的搜索功能上輕鬆找到內容的好方法。 最簡單的方法之一是使用正確的主題標籤。

如果您不知道要使用哪些主題標籤，請轉到 TikTok 的搜索部分。 從那裡，輸入與您的視頻相關的相關、廣泛的關鍵字。 這樣做時，TikTok 將為您提供一系列相關的主題標籤。

根據您的具體程度以及您想要定位的受眾範圍，您的主題標籤應相應調整。 一般來說，最好不要用太多的主題標籤來過度擁擠你的標題，放置兩個或三個更有效。

值得關注的品牌

儘管許多企業可能會質疑它們是否適合 TikTok，但平台上品牌的多樣性是巨大的。 隨著公司專注於從旅行和生活方式到教育和服裝的任何事情，如果他們知道如何使用它，那麼每家公司都可以在 TikTok 上佔有一席之地。

在這方面，有幾個品牌迅速取得成功，在了解如何追隨趨勢、與用戶互動和提高品牌參與度的同時建立了自己的追隨者。

旅行

在旅行領域，瑞安航空擁有龐大的追隨者。 這家航空公司在#ryanair 標籤下擁有超過 500,000 名追隨者、1100 萬個贊和 1.68 億次觀看，這家航空公司成功地在大流行中建立了品牌知名度。

使用幽默和圍繞 TikTok 流行的內容，RyanAir 已經不僅僅是 Z 世代的航空公司，而是一個有趣、酷和相關的品牌。 評論部分變得如此受歡迎，以至於該頁面開始製作“本週 TikTok 評論”，以展示頁面上最好和最有趣的互動。

總而言之，瑞安航空證明了 TikTok 可以為任何品牌工作，只要他們願意理解和適應平台上工作的內容類型。

嵌入瑞安航空 TIKTOK： https ://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1  

食物

TikTok 還讓小品牌的參與度和銷售額大幅增長。 過去一年增長顯著的公司是年糕冰淇淋 Little Moons。 TikTok 在#littlemoons 標籤下擁有超過 200,000 名追隨者、290 萬個贊和 2.75 億次觀看，使這個品牌一飛沖天。

Little Moons 在 Tesco、Waitrose 和 Ocado 的零售店銷售額和銷量均創下歷史新高，僅 Tesco 的銷售額就增長了 1,300%。 那麼這是怎麼發生的呢？

隨著 1 月份的第三次封鎖開始，許多用戶希望創建內容有限的活動或去處。 在這一點上，人們開始拍攝自己去“大樂購”購買冰淇淋的冒險。 不久之後，許多其他人開始做這個“挑戰”，並在應用程序上成為一種病毒式的趨勢。 除此之外，Little Moons 能夠增加他們的追隨者並在更個人的層面上與用戶互動。

衣服

流行的健身服裝系列，Gymshark 已經掌握了在 TikTok 上使用相關和鼓舞人心的影響者來推廣他們的品牌。

通過提供鍛煉視頻、挑戰和鼓舞人心的健身之旅，追隨者能夠在多個層面上與品牌互動。 諸如“66 天：改變你的生活挑戰”等挑戰賽在新年伊始推出，挑戰 GymShark 追隨者設定健身目標，並有機會贏得一年的 Gymshark 商品供應。 為此，GymShark 還與擁有 1980 萬粉絲的 6 位健身影響者合作，共同推動這項挑戰。

Gymshark 在#gymshark 標籤下的瀏覽量高達 30 億次，擁有 250 萬粉絲和 3900 萬個贊，Gymshark 能夠發布對客戶非常有益和吸引人的內容，同時增加了大量的收視率。

消息 

儘管 TikTok 可以成為與您喜愛的品牌互動的好地方，但它也可以成為獲取新聞的絕佳資源。 為了吸引年輕觀眾，幾家新聞提供商創建了 TikTok 帳戶，讓 Z 世代更容易消化和參與新聞消費。

特別是，雅虎新聞在創造有趣和信息豐富的內容方面做得很好。 雅虎擁有 120 萬粉絲、6300 萬點贊和超過 6.24 億次標籤 #yahoonews 的瀏覽量，已成為 TikTok 上新聞消費的重要資源。

63% 的用戶年齡在 30 歲以下，將雅虎新聞放在 TikTok 上讓雅虎能夠接觸到更年輕的受眾，並擴大了他們的受眾範圍。 除了提供基於事實的新聞外，雅虎還迎合了年輕觀眾的興趣和對話，同時為傳播注入了樂趣和創造力。

大局

作為最新、發展最快的社交平台之一，TikTok 對品牌來說變得越來越重要。 TikTok 32% 的平台受眾年齡在 10 至 19 歲之間，30% 的受眾年齡在 20 至 29 歲之間，TikTok 最終將成為千禧一代和 Z 世代營銷的未來。

TikTok 提供的創造力和互動性使品牌能夠與消費者互動，並以前所未有的方式創建內容。 隨著越來越多的品牌在這個新平台上看到成功，用戶、增長和可達性的範圍是無窮無盡的。

要了解有關我們社交媒體數字營銷服務的更多信息，請與我們聯繫並告訴我們您的抱負。