TikTok: Marketing sulla piattaforma di social media in più rapida crescita

Mentre ogni marketer è ben consapevole del potere della pubblicità sui social media, che si tratti di Facebook, Instagram o Snapchat, TikTok è spesso trascurato nell'ambito del marketing e della pubblicità.

Essendo l'app in più rapida crescita del 2020 e uno dei social network in più rapida crescita di tutti i tempi, TikTok è senza dubbio una piattaforma a cui tutti dovrebbero prestare attenzione nel 2021.

Allora, perché così tanti marchi evitano TikTok?

Spesso etichettata come "app per bambini" dopo che si è fusa con Musical.ly, la graduale attrazione per l'utenza millenaria ha richiesto tempo. E di conseguenza, molte aziende sono state lente nel vedere il potenziale e la portata di TikTok.

La realtà è che l'algoritmo di TikTok funziona in modo rapido ed efficace per curare il feed di notizie di ogni individuo per offrire contenuti interessanti, coinvolgenti e altamente pertinenti. Quindi, che tu abbia 16 o 60 anni, TikTok scoprirà il tipo di contenuto che vuoi vedere.

Questo tipo di contenuti informali e autentici in forma abbreviata può anche indurre i marchi più grandi a rifuggire. Con più controlli ed equilibri, i processi di approvazione possono richiedere tempo per pubblicare il contenuto più semplice, che spesso può richiedere molto tempo e scoraggiare.

Questo non significa che i grandi marchi non ce la faranno su TikTok, lo stanno facendo e lo stanno facendo bene. Ma il modo in cui questi marchi creavano i contenuti doveva adattarsi per essere efficace. Per avere successo, i marchi devono fornire contenuti grezzi e non filtrati in un modo che non hanno mai fatto prima.

Che cos'è esattamente TikTok?

Per scomporlo, TikTok consente agli utenti di filmare e condividere contenuti video in formato breve utilizzando una vasta gamma di funzionalità.

Originariamente guadagnando popolarità tra la Gen Z, TikTok offre contenuti di 15 secondi che vanno da routine di ballo virali a hack fai-da-te, cucina, commedia e molto altro.

Con utenti in 155 paesi e oltre 800 milioni di account attivi mensili, TikTok ha un pubblico enorme e enormi opportunità. A differenza di Facebook o Snapchat, TikTok consente a tutti gli utenti di avere i loro 15 secondi di fama. Se un video è interessante, viene ricondiviso rapidamente dall'algoritmo nella pagina "For You" e ha il potenziale per ottenere milioni di visualizzazioni. Di conseguenza, utenti e marchi sono in grado di aumentare il numero di spettatori e follower a un ritmo senza precedenti e di conseguenza ottenere un'enorme visibilità.

Come fare mercato su TikTok

Essendo una piattaforma più recente, capire come commercializzare e navigare su TikTok può essere difficile. Per semplificare, le strategie di marketing più efficaci sono in genere:

• Annunci TikTok
• Collaborazione con i creatori
• E l'influencer marketing

Annunci TikTok

Gli annunci TikTok si rivolgono rapidamente al tuo pubblico. La piattaforma offre due opzioni quando si tratta di targeting: interesse e comportamentale. Con il targeting per interessi, puoi selezionare gli interessi rilevanti per il tuo pubblico di destinazione e TikTok mostrerà gli annunci a quel gruppo (in modo simile agli annunci di Facebook).

Se opti per il targeting comportamentale, puoi indirizzare le persone in base al loro comportamento su TikTok negli ultimi sette-quindici giorni. Successivamente, questa opzione ti consente di assicurarti di raggiungere le persone che sono state attive sulla piattaforma di recente.

In termini di prodotti pubblicitari, TikTok offre cinque diversi prodotti:

• Annunci In-feed
• Hashtag di marca
• Annunci vista dall'alto
• Effetti di marca
• Acquisizione del marchio

Collaborare con i creatori attraverso le campagne

Come un modo popolare per aumentare la consapevolezza del marchio, TikTok funge da ulteriore sbocco per generare partnership con i creatori. Se non hai stabilito la tua presenza su TikTok, collaborare con creatori rilevanti, che hanno già un pubblico, può essere un'ottima opzione.

A seconda della nicchia in cui ti trovi, potrebbe essere utile creare video con individui che si adattano anche a quella nicchia o marchi che completerebbero il tuo marchio. In tal modo, puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione e creare follower sulla tua pagina.

Influencer marketing

Essendo uno dei modi più popolari per generare consapevolezza del marchio e conteggio dei follower sulle piattaforme social, l'influencer marketing sta aprendo la strada anche su TikTok. Quando si sceglie un influencer, è importante assicurarsi che condividano valori simili, siano rilevanti per il messaggio del tuo marchio e abbiano un forte coinvolgimento con il loro pubblico.

Per aiutare i marchi a trovare influencer, TikTok ha creato il "mercato dei creatori". Questo mercato consente di trovare gli influencer con maggiore facilità, fornendo metriche pertinenti come la demografia del pubblico, l'utilizzo e così via.

Migliora la tua visibilità su TikTok

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti come parte della tua strategia TikTok è un ottimo modo per assicurarti che siano facilmente trovati sulla funzione di ricerca della piattaforma. Uno dei modi più semplici per farlo è usare gli hashtag giusti.

Se non sai quali hashtag usare, vai alla sezione di ricerca di TikTok. Da lì, digita parole chiave pertinenti e generiche pertinenti al tuo video. In tal modo, TikTok ti fornirà una gamma di hashtag correlati.

A seconda di quanto sei specifico e di quanto sia ampio il pubblico a cui vuoi rivolgerti, i tuoi hashtag dovrebbero essere adattati di conseguenza. In generale, è meglio non sovraffollare la didascalia con troppi hashtag e più efficace posizionarne due o tre.

Marchi a cui prestare attenzione

Mentre molte aziende potrebbero chiedersi se sono la "misura giusta" per TikTok, la diversità dei marchi sulla piattaforma è vasta. Con le aziende che si concentrano su qualsiasi cosa, dai viaggi e dallo stile di vita, all'istruzione e all'abbigliamento, c'è un posto per ogni azienda su TikTok, se sanno come usarlo.

In questo, ci sono diversi marchi che hanno avuto successo rapidamente, costruendo il loro seguito mentre comprendevano come seguire le tendenze, interagire con gli utenti e aumentare il coinvolgimento del marchio.

Viaggiare

Nel settore dei viaggi, RyanAir ha creato un enorme seguito. Con oltre 500.000 follower, 11 milioni di Mi piace e 168 milioni di visualizzazioni sotto l'hashtag #ryanair, questa compagnia aerea è riuscita a creare consapevolezza del marchio nel bel mezzo di una pandemia.

Usando umorismo e contenuti che ruotano attorno a ciò che è di tendenza su TikTok, RyanAir è diventata più di una compagnia aerea per la Gen Z, e piuttosto un marchio esilarante, interessante e riconoscibile. La sezione dei commenti è diventata così popolare che la pagina ha iniziato a pubblicare i "Commenti della settimana su TikTok" per mostrare le interazioni migliori e più divertenti sulla pagina.

Tutto sommato, RyanAir ha esemplificato che TikTok può funzionare per qualsiasi marchio se è disposto a capire e adattarsi al tipo di contenuto che funziona sulla piattaforma.

RYANAIR TIKTOK DA INTEGRARE: https://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1  

Cibo

TikTok ha anche consentito ai marchi più piccoli di vedere un enorme aumento del coinvolgimento e delle vendite. Un'azienda che ha visto una crescita significativa nell'ultimo anno è il gelato mochi, Little Moons. Con oltre 200.000 follower, 2,9 milioni di Mi piace e 275 milioni di visualizzazioni sotto l'hashtag #littlemoons, TikTok è salito alle stelle per questo marchio.

Con la vendita al dettaglio a Tesco, Waitrose e Ocado, Little Moons ha registrato vendite record sia in valore che in volume, con vendite nella sola Tesco in aumento del 1.300%. Allora come succede?

Con il blocco tre che inizierà a gennaio, molti utenti stavano cercando di creare contenuti con opzioni limitate di cose da fare o luoghi da visitare. A questo punto, le persone hanno iniziato a filmarsi mentre andavano in un'avventura al "grande Tesco" per comprare il gelato. Non molto tempo dopo, molte altre persone hanno iniziato a fare questa "sfida" ed è diventata una tendenza virale sull'app. Grazie a questo, Little Moons è stata in grado di far crescere il proprio seguito e interagire con gli utenti a un livello più personale.

Vestiario

Popolare linea di abbigliamento per il fitness, Gymshark ha imparato a utilizzare influencer pertinenti e stimolanti su TikTok per promuovere il proprio marchio.

Fornendo video di allenamento, sfide e percorsi di fitness stimolanti, i follower sono in grado di interagire con il marchio a molti livelli. Sfide come la "sfida 66 giorni: cambia la tua vita", lanciata all'inizio del nuovo anno e che ha sfidato i follower di GymShark a fissare obiettivi di fitness con la possibilità di vincere una fornitura di articoli Gymshark per un anno. In questo modo, GymShark ha anche collaborato con sei influencer del fitness, che avevano un seguito collettivo di 19,8 milioni, per promuovere la sfida.

Con ben 3 miliardi di visualizzazioni sotto l'hashtag #gymshark, 2,5 milioni di follower e 39 milioni di Mi piace, Gymshark è stata in grado di pubblicare contenuti estremamente vantaggiosi e coinvolgenti per i propri clienti, aumentando al contempo un numero enorme di spettatori.

Notizia  

Sebbene TikTok possa essere un ottimo posto per interagire con i tuoi marchi preferiti, può anche essere una straordinaria risorsa per le notizie. Nel tentativo di raggiungere un pubblico più giovane, diversi fornitori di notizie hanno creato account TikTok che rendono il consumo di notizie più facilmente digeribile e coinvolgente per la Gen Z.

In particolare, Yahoo News ha svolto un ottimo lavoro nel creare contenuti interessanti e informativi. Con 1,2 milioni di follower, 63 milioni di Mi piace e oltre 624 milioni di visualizzazioni sotto l'hashtag #yahoonews, Yahoo è diventato una risorsa significativa per il consumo di notizie su TikTok.

Con il 63% degli utenti di età inferiore ai 30 anni, l'inserimento di Yahoo News su TikTok ha consentito a Yahoo di accedere a un pubblico più giovane e ha ampliato l'ambito demografico. Oltre a fornire notizie basate sui fatti, Yahoo soddisfa gli interessi e le conversazioni del pubblico più giovane, aggiungendo divertimento e creatività alla consegna.

La grande immagine

Essendo una delle piattaforme social più recenti e in più rapida crescita, TikTok sta diventando sempre più importante per i marchi. Con il 32% del pubblico della piattaforma di età compresa tra 10 e 19 anni e il 30% di età compresa tra 20 e 29 anni, TikTok è in definitiva il futuro del marketing per millennial e Gen Z.

Il livello di creatività e interattività offerto da TikTok consente ai marchi di interagire con i consumatori e creare contenuti come mai prima d'ora. Poiché sempre più marchi vedono il successo su questa nuova piattaforma, la portata dell'utenza, della crescita e della raggiungibilità è infinita.

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