TikTok: marketing en la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento

Si bien todos los especialistas en marketing son muy conscientes del poder de la publicidad en las redes sociales, ya sea en Facebook, Instagram o Snapchat, TikTok a menudo se pasa por alto en el alcance del marketing y la publicidad.

Como la aplicación de más rápido crecimiento de 2020 y una de las redes sociales de más rápido crecimiento de todos los tiempos, TikTok es sin duda una plataforma a la que todos deberían prestar atención en 2021.

Entonces, ¿por qué tantas marcas se alejan de TikTok?

A menudo calificada como una "aplicación para niños" después de fusionarse con Musical.ly, la atracción gradual de usuarios milenarios ha llevado tiempo. Y, en consecuencia, muchas empresas han tardado en ver el potencial y el alcance de TikTok.

La realidad es que el algoritmo de TikTok funciona de manera rápida y efectiva para seleccionar el suministro de noticias de cada individuo para ofrecer contenido interesante, atractivo y altamente relevante. Entonces, ya sea que tenga 16 o 60 años, TikTok descubrirá el tipo de contenido que desea ver.

Este tipo de contenido de formato corto informal y auténtico también puede hacer que las marcas más grandes se avergüencen. Con más controles y equilibrios, los procesos de aprobación pueden llevar tiempo para publicar el contenido más simple, lo que a menudo puede llevar mucho tiempo y ser desalentador.

Esto no significa que las grandes marcas no estén teniendo éxito en TikTok, lo están haciendo y lo están haciendo bien. Pero la forma en que estas marcas creaban contenido necesitaba adaptarse para ser efectiva. Para tener éxito, las marcas deben proporcionar contenido sin procesar y sin filtrar de una manera que nunca antes lo habían hecho.

¿Qué es exactamente TikTok?

Para desglosarlo, TikTok permite a los usuarios filmar y compartir contenido de video de formato corto utilizando una amplia gama de funciones.

Originalmente ganando popularidad entre la Generación Z, TikTok ofrece contenido de 15 segundos que va desde rutinas de baile virales hasta trucos de bricolaje, cocina, comedia y mucho más.

Con usuarios en 155 países y más de 800 millones de cuentas activas mensuales, TikTok tiene una audiencia masiva y una oportunidad enorme. A diferencia de Facebook o Snapchat, TikTok permite que cualquier usuario tenga sus 15 segundos de fama. Si un video es interesante, el algoritmo lo vuelve a compartir rápidamente en la página "Para ti" y tiene el potencial de obtener millones de visitas. Como resultado, los usuarios y las marcas pueden aumentar su audiencia y número de seguidores a un ritmo sin precedentes y, como resultado, obtener una gran exposición.

Cómo comercializar en TikTok

Como una plataforma más nueva, descubrir cómo comercializar y navegar TikTok puede ser un desafío. Para hacerlo simple, las estrategias de marketing más efectivas suelen ser:

• Anuncios de Tik Tok
• Asociarse con creadores
• Y el marketing de influencers

Anuncios Tik Tok

Los anuncios de TikTok se dirigen rápidamente a su audiencia. La plataforma ofrece dos opciones en lo que respecta a la orientación: interés y comportamiento. Con la orientación por intereses, puede seleccionar intereses relevantes para su público objetivo, y TikTok mostrará anuncios a ese grupo (de manera similar a los anuncios de Facebook).

Si opta por la orientación por comportamiento, puede dirigirse a las personas en función de su comportamiento en TikTok durante los últimos siete a quince días. Posteriormente, esta opción le permite asegurarse de llegar a las personas que han estado activas en la plataforma recientemente.

En términos de productos publicitarios, TikTok ofrece cinco productos diferentes:

• Anuncios en el feed
• Hashtags de marca
• Anuncios de vista superior
• Efectos de marca
• Adquisición de marca

Asociación con creadores a través de campañas

Como una forma popular de crear conciencia de marca, TikTok sirve como una salida adicional para generar asociaciones de creadores. Si no ha establecido su presencia en TikTok, asociarse con creadores relevantes, que ya tienen una audiencia, puede ser una excelente opción.

Dependiendo del nicho en el que se encuentre, puede ser beneficioso crear videos con personas que también se ajusten a ese nicho o marcas que complementen su marca. Al hacerlo, puede llegar a su público objetivo y crear seguidores en su propia página.

Marketing de Influenciadores

Como una de las formas más populares de generar conciencia de marca y número de seguidores en las plataformas sociales, el marketing de influencers también está liderando el camino en TikTok. Al elegir un influencer, es importante asegurarse de que comparta valores similares, sea relevante para el mensaje de su marca y tenga un fuerte compromiso con su audiencia.

Para ayudar a las marcas a encontrar personas influyentes, TikTok creó el "mercado de creadores". Este mercado permite encontrar personas influyentes con mayor facilidad, proporcionando métricas relevantes como la demografía de la audiencia, el uso, etc.

Mejorando tu visibilidad en TikTok

Optimizar su contenido como parte de su estrategia TikTok es una excelente manera de garantizar que se encuentre fácilmente en la función de búsqueda de la plataforma. Una de las formas más sencillas de hacer esto es usando los hashtags correctos.

Si no sabe qué hashtags usar, vaya a la sección de búsqueda de TikTok. A partir de ahí, escriba palabras clave amplias y relevantes que sean relevantes para su video. Al hacerlo, TikTok le proporcionará una variedad de hashtags relacionados.

Dependiendo de qué tan específico sea y qué tan amplia sea la audiencia a la que desea dirigirse, sus hashtags deben ajustarse en consecuencia. En general, es mejor no saturar su pie de foto con demasiados hashtags, y es más efectivo colocar dos o tres.

Marcas a tener en cuenta

Si bien muchas empresas pueden cuestionar si son las "adecuadas" para TikTok, la diversidad de marcas en la plataforma es enorme. Dado que las empresas se centran en todo, desde viajes y estilo de vida, hasta educación y ropa, hay un lugar para cada empresa en TikTok, si saben cómo usarlo.

En esto, hay varias marcas que han tenido éxito rápidamente, acumulando seguidores mientras entienden cómo seguir las tendencias, interactuar con los usuarios y aumentar el compromiso de la marca.

Viaje

En el espacio de viajes, RyanAir ha acumulado un gran número de seguidores. Con más de 500.000 seguidores, 11 millones de me gusta y 168 millones de visualizaciones bajo el hashtag #ryanair, esta aerolínea ha logrado generar conciencia de marca en medio de una pandemia.

Usando humor y contenido rotativo sobre las tendencias en TikTok, RyanAir se ha convertido en más que una aerolínea para la Generación Z, y más bien en una marca hilarante, genial y con la que se puede relacionar. La sección de comentarios se ha vuelto tan popular que la página comenzó a hacer "Comentarios de la semana en TikTok" para mostrar las mejores y más divertidas interacciones en la página.

Con todo, RyanAir ha ejemplificado que TikTok puede funcionar para cualquier marca si está dispuesta a comprender y adaptarse al tipo de contenido que funciona en la plataforma.

TIKTOK DE RYANAIR PARA INTEGRAR: https://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1  

Alimento

TikTok también ha permitido que las marcas más pequeñas vean un gran aumento en el compromiso y las ventas. Una empresa que ha experimentado un crecimiento significativo durante el año pasado es el helado de mochi, Little Moons. Con más de 200.000 seguidores, 2,9 millones de me gusta y 275 millones de visitas bajo el hashtag #littlemoons, TikTok ha disparado esta marca.

Con tiendas minoristas en Tesco, Waitrose y Ocado, Little Moons ha registrado ventas récord tanto en valor como en volumen, con un aumento de 1300 % en las ventas solo en Tesco. Entonces, ¿cómo sucede esto?

Con el bloqueo tres a partir de enero, muchos usuarios buscaban crear contenido con opciones limitadas de cosas que hacer o lugares a donde ir. En este punto, la gente comenzó a filmarse a sí mismos yendo a una aventura al 'gran Tesco' para comprar el helado. No mucho después, muchas otras personas comenzaron a hacer este 'desafío' y se convirtió en una tendencia viral en la aplicación. A partir de esto, Little Moons pudo aumentar su número de seguidores e interactuar con los usuarios en un nivel más personal.

Ropa

Gymshark, una popular línea de ropa deportiva, ha dominado el uso de personas influyentes relevantes e inspiradoras en TikTok para promocionar su marca.

Al proporcionar videos de entrenamiento, desafíos y viajes inspiradores de acondicionamiento físico, los seguidores pueden interactuar con la marca en muchos niveles. Desafíos como el '66 Días: Cambia tu desafío de vida', que se lanzó a principios del nuevo año y desafió a los seguidores de GymShark a establecer metas de acondicionamiento físico con la oportunidad de ganar un suministro de productos de Gymshark para un año. Al hacer esto, GymShark también se asoció con seis personas influyentes del fitness, que tenían un seguimiento colectivo de 19,8 millones, para promover el desafío.

Con la friolera de 3 mil millones de visitas bajo el hashtag #gymshark, 2,5 millones de seguidores y 39 millones de me gusta, Gymshark ha podido publicar contenido que es muy beneficioso y atractivo para sus clientes, al tiempo que aumenta la audiencia masiva.

Noticias  

Aunque TikTok puede ser un excelente lugar para relacionarse con sus marcas favoritas, también puede ser un recurso increíble para obtener noticias. En un esfuerzo por llegar a una audiencia más joven, varios proveedores de noticias han creado cuentas de TikTok que hacen que el consumo de noticias sea más fácil de digerir y atractivo para la Generación Z.

En particular, Yahoo News ha hecho un gran trabajo creando contenido interesante e informativo. Con 1,2 millones de seguidores, 63 millones de me gusta y más de 624 millones de visitas bajo el hashtag #yahoonews, Yahoo se ha convertido en un recurso importante para el consumo de noticias en TikTok.

Con un 63 % de usuarios menores de 30 años, colocar Yahoo News en TikTok le dio a Yahoo acceso a una audiencia más joven y amplió el alcance de su grupo demográfico. Además de proporcionar noticias basadas en hechos, Yahoo se adapta a los intereses y conversaciones que tienen las audiencias más jóvenes, al tiempo que inyecta diversión y creatividad en la entrega.

El panorama

Como una de las plataformas sociales más nuevas y de más rápido crecimiento, TikTok se está volviendo cada vez más importante para las marcas. Con el 32 % de la audiencia de la plataforma entre 10 y 19 años, y el 30 % entre 20 y 29 años, TikTok es, en última instancia, el futuro del marketing para los millennials y la Generación Z.

El nivel de creatividad e interactividad que ofrece TikTok permite que las marcas interactúen con los consumidores y creen contenido como nunca antes. A medida que más marcas ven el éxito en esta nueva plataforma, el alcance de la cantidad de usuarios, el crecimiento y la accesibilidad es infinito.

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