TikTok: Marketing na plataforma de mídia social que mais cresce

Embora todo profissional de marketing esteja ciente do poder da publicidade em mídia social – seja Facebook, Instagram ou Snapchat – o TikTok é frequentemente negligenciado no escopo do marketing e da publicidade.

Como o aplicativo que mais cresce em 2020 e uma das redes de mídia social de mais rápido crescimento de todos os tempos, o TikTok é, sem dúvida, uma plataforma à qual todos deveriam prestar atenção em 2021.

Então, por que tantas marcas evitam o TikTok?

Muitas vezes rotulado como um “aplicativo infantil” depois de se fundir com o Musical.ly, a atração gradual para usuários da geração do milênio levou tempo. E, consequentemente, muitas empresas demoraram a ver o potencial e o alcance do TikTok.

A realidade é que o algoritmo do TikTok funciona de forma rápida e eficaz para selecionar o feed de notícias de cada indivíduo para oferecer conteúdo interessante, envolvente e altamente relevante. Portanto, se você tem 16 ou 60 anos, o TikTok descobrirá o tipo de conteúdo que você deseja ver.

Esse tipo de conteúdo curto informal e autêntico também pode fazer com que marcas maiores se afastem. Com mais verificações e contrapesos, os processos de aprovação podem levar tempo para postar o conteúdo mais simples, o que muitas vezes pode ser demorado e desencorajador.

Isso não significa que grandes marcas não estão fazendo sucesso no TikTok, elas estão e estão fazendo isso bem. Mas a maneira como essas marcas criavam conteúdo precisava se adaptar para ser eficaz. Para ter sucesso, as marcas precisam fornecer conteúdo bruto e não filtrado de uma maneira que nunca fizeram antes.

O que exatamente é o TikTok?

Para resumir, o TikTok permite que os usuários filmem e compartilhem conteúdo de vídeo de formato curto, utilizando uma enorme variedade de recursos.

Originalmente ganhando popularidade entre a geração Z, o TikTok fornece conteúdo de 15 segundos, desde rotinas de dança virais a hacks DIY, culinária, comédia e muito mais.

Com usuários em 155 países e mais de 800 milhões de contas ativas mensais, o TikTok tem um público enorme e uma enorme oportunidade. Ao contrário do Facebook ou Snapchat, o TikTok permite que qualquer usuário tenha seus 15 segundos de fama. Se um vídeo é interessante, ele é compartilhado novamente rapidamente pelo algoritmo na página 'Para você' e tem potencial para ganhar milhões de visualizações. Como resultado, usuários e marcas são capazes de construir seu público e número de seguidores a uma taxa sem precedentes e, como resultado, ganhar uma enorme exposição.

Como comercializar no TikTok

Como uma plataforma mais nova, descobrir como comercializar e navegar no TikTok pode ser um desafio. Para simplificar, as estratégias de marketing mais eficazes são normalmente:

• Anúncios do TikTok
• Parceria com criadores
• E marketing de influenciadores

Anúncios do TikTok

Os anúncios do TikTok são rápidos para segmentar seu público. A plataforma oferece duas opções quando se trata de segmentação: interesse e comportamental. Com a segmentação por interesse, você pode selecionar interesses relevantes para seu público-alvo e o TikTok exibirá anúncios para esse grupo (de maneira semelhante aos anúncios do Facebook).

Se você optar pela segmentação comportamental, poderá segmentar indivíduos com base em seu comportamento no TikTok nos últimos sete a quinze dias. Posteriormente, essa opção permite garantir que você esteja alcançando pessoas que estiveram ativas na plataforma recentemente.

Em termos de produtos de anúncios, o TikTok oferece cinco produtos diferentes:

• Anúncios no feed
• Hashtags de marca
• Anúncios de visualização superior
• Efeitos de marca
• Aquisição de marca

Parceria com criadores por meio de campanhas

Como uma maneira popular de aumentar o reconhecimento da marca, o TikTok serve como uma saída adicional para gerar parcerias com criadores. Se você ainda não estabeleceu sua presença no TikTok, fazer parceria com criadores relevantes, que já têm público, pode ser uma ótima opção.

Dependendo do nicho em que você está, pode ser benéfico criar vídeos com pessoas que também se encaixem nesse nicho ou marcas que complementem sua marca. Ao fazer isso, você pode alcançar seu público-alvo e criar seguidores em sua própria página.

Marketing de influenciadores

Como uma das maneiras mais populares de gerar reconhecimento de marca e contagem de seguidores nas plataformas sociais, o marketing de influenciadores também está liderando o TikTok. Ao escolher um influenciador, é importante garantir que ele compartilhe valores semelhantes, seja relevante para a mensagem da sua marca e tenha um forte envolvimento com o público.

Para ajudar as marcas a encontrar influenciadores, o TikTok criou o 'mercado de criadores'. Esse mercado permite que os influenciadores sejam encontrados com maior facilidade, fornecendo métricas relevantes, como demografia do público, uso e assim por diante.

Melhorando sua visibilidade no TikTok

Otimizar seu conteúdo como parte de sua estratégia do TikTok é uma ótima maneira de garantir que ele seja facilmente encontrado no recurso de pesquisa da plataforma. Uma das maneiras mais simples de fazer isso é usando as hashtags certas.

Se você não sabe quais hashtags usar, vá para a seção de pesquisa do TikTok. A partir daí, digite palavras-chave relevantes e amplas que sejam relevantes para o seu vídeo. Ao fazer isso, o TikTok fornecerá uma variedade de hashtags relacionadas.

Dependendo de quão específico você é e quão amplo é o público que você deseja atingir, suas hashtags devem ser ajustadas de acordo. Em geral, é melhor não sobrecarregar sua legenda com muitas hashtags e mais eficaz colocar duas ou três.

Marcas para ficar de olho

Embora muitas empresas possam questionar se são a “adequação certa” para o TikTok, a diversidade de marcas na plataforma é vasta. Com empresas focadas em qualquer coisa, desde viagens e estilo de vida, até educação e roupas, há um lugar para todas as empresas no TikTok, se elas souberem como usá-lo.

Nisso, existem várias marcas que tiveram sucesso rápido, construindo seus seguidores enquanto entendem como seguir tendências, interagir com os usuários e aumentar o engajamento da marca.

Viagem

No espaço de viagens, a RyanAir conquistou muitos seguidores. Com mais de 500.000 seguidores, 11 milhões de curtidas e 168 milhões de visualizações sob a hashtag #ryanair, esta companhia aérea conseguiu criar reconhecimento de marca em meio a uma pandemia.

Usando humor e conteúdo giratório em torno do que está em alta no TikTok, a RyanAir se tornou mais do que uma companhia aérea para a Geração Z, e sim uma marca hilária, legal e relacionável. A seção de comentários se tornou tão popular que a página começou a fazer um 'Comentários da semana no TikTok' para mostrar as melhores e mais engraçadas interações da página.

Em suma, a RyanAir exemplificou que o TikTok pode funcionar para qualquer marca se estiver disposta a entender e se adaptar ao tipo de conteúdo que funciona na plataforma.

RYANAIR TIKTOK PARA INCORPOR: https://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517?lang=en&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1  

Comida

O TikTok também permitiu que marcas menores vissem um grande aumento no engajamento e nas vendas. Uma empresa que teve um crescimento significativo no ano passado é o sorvete de mochi, Little Moons. Com mais de 200.000 seguidores, 2,9 milhões de curtidas e 275 milhões de visualizações sob a hashtag #littlemoons, o TikTok disparou essa marca.

Varejo na Tesco, Waitrose e Ocado, a Little Moons registrou vendas recordes em valor e volume, com vendas apenas na Tesco acima de 1.300%. Então, como isso acontece?

Com o bloqueio três começando em janeiro, muitos usuários procuravam criar conteúdo com opções limitadas de coisas para fazer ou lugares para ir. Nesse ponto, as pessoas começaram a se filmar indo em uma aventura ao 'grande Tesco' para comprar o sorvete. Não muito tempo depois, muitas outras pessoas começaram a fazer esse 'desafio' e se tornou uma tendência viral no aplicativo. Com isso, a Little Moons conseguiu aumentar seus seguidores e se envolver com os usuários em um nível mais pessoal.

Confecções

Linha popular de roupas de fitness, a Gymshark dominou o uso de influenciadores relevantes e inspiradores no TikTok para promover sua marca.

Fornecendo vídeos de treino, desafios e jornadas de fitness inspiradoras, os seguidores podem interagir com a marca em vários níveis. Desafios como o '66 Days: Change your life challenge', que foi lançado no início do ano novo e desafiou os seguidores do GymShark a definir metas de condicionamento físico com a chance de ganhar um ano de produtos do Gymshark. Ao fazer isso, a GymShark também fez parceria com seis influenciadores de fitness, que tiveram um público coletivo de 19,8 milhões, para promover o desafio.

Com impressionantes 3 bilhões de visualizações sob a hashtag #gymshark, 2,5 milhões de seguidores e 39 milhões de curtidas, o Gymshark conseguiu postar conteúdo altamente benéfico e envolvente para seus clientes, enquanto aumentava a audiência.

Notícia  

Embora o TikTok possa ser um ótimo lugar para interagir com suas marcas favoritas, também pode ser um recurso incrível para notícias. Em um esforço para atingir um público mais jovem, vários provedores de notícias criaram contas do TikTok que tornam o consumo de notícias mais facilmente digerível e atraente para a geração Z.

Em particular, o Yahoo News fez um ótimo trabalho na criação de conteúdo interessante e informativo. Com 1,2 milhão de seguidores, 63 milhões de curtidas e mais de 624 milhões de visualizações sob a hashtag #yahoonews, o Yahoo se tornou um recurso significativo para o consumo de notícias no TikTok.

Com 63% dos usuários com menos de 30 anos, colocar o Yahoo News no TikTok garantiu o acesso do Yahoo a um público mais jovem e ampliou o escopo de sua demografia. Além de fornecer notícias baseadas em fatos, o Yahoo atende aos interesses e conversas do público mais jovem, enquanto injeta diversão e criatividade na entrega.

A grande imagem

Como uma das plataformas sociais mais novas e de mais rápido crescimento, o TikTok está se tornando cada vez mais importante para as marcas. Com 32% do público da plataforma entre 10 e 19 anos e 30% entre 20 e 29 anos, o TikTok é, em última análise, o futuro do marketing para os millennials e a geração Z.

O nível de criatividade e interatividade que o TikTok oferece permite que as marcas interajam com os consumidores e criem conteúdo de uma maneira que nunca fizeram antes. À medida que mais marcas obtêm sucesso nessa nova plataforma, o escopo de uso, crescimento e acessibilidade é infinito.

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