TikTok: التسويق على منصة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا
نشرت: 2021-09-07بينما يدرك كل مسوق جيدًا قوة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي - سواء كان ذلك على Facebook أو Instagram أو Snapchat - غالبًا ما يتم تجاهل TikTok في نطاق التسويق والإعلان.
باعتباره التطبيق الأسرع نموًا لعام 2020 ، وواحد من أسرع شبكات التواصل الاجتماعي نموًا على الإطلاق ، يعد TikTok بلا شك منصة يجب على الجميع الانتباه إليها في عام 2021.
إذن ، لماذا تخجل العديد من العلامات التجارية من TikTok؟
غالبًا ما يتم وصفه على أنه "تطبيق للأطفال" بعد دمجه مع Musical.ly ، فقد استغرق السحب التدريجي للمستخدمين الألفي وقتًا. ونتيجة لذلك ، كانت العديد من الشركات بطيئة في رؤية إمكانات TikTok ونطاقها.
الحقيقة هي أن خوارزمية TikTok تعمل بسرعة وفعالية لرعاية ملف الأخبار لكل فرد لتقديم محتوى مثير للاهتمام وجذاب وذو صلة عالية. لذا ، سواء كنت تبلغ من العمر 16 أو 60 عامًا ، ستكتشف TikTok نوع المحتوى الذي تريد رؤيته.
يمكن أن يتسبب هذا النوع من المحتوى القصير غير الرسمي والأصلي أيضًا في ابتعاد العلامات التجارية الكبرى. مع المزيد من الضوابط والتوازنات ، يمكن أن تستغرق عمليات الموافقة وقتًا لنشر أبسط محتوى ، والذي غالبًا ما يكون مضيعة للوقت ومثبطًا للعزيمة.
هذا لا يعني أن العلامات التجارية الكبرى لا تصنعها على TikTok ، فهم يفعلون ذلك بشكل جيد. لكن الطريقة التي أنشأت بها هذه العلامات التجارية المحتوى كانت بحاجة إلى التكيف من أجل أن تكون فعالة. من أجل تحقيق النجاح ، تحتاج العلامات التجارية إلى توفير محتوى خام وغير مصفى بطريقة لم يسبق لها مثيل من قبل.
ما هو تيك توك بالضبط؟
لتفكيكه ، يتيح TikTok للمستخدمين تصوير ومشاركة محتوى فيديو قصير باستخدام مجموعة كبيرة من الميزات.
اكتسبت TikTok شعبية في الأصل بين Gen Z's ، وتوفر محتوى مدته 15 ثانية يتراوح من روتين الرقص الفيروسي إلى الاختراقات اليدوية والطبخ والكوميديا وغير ذلك الكثير.
من خلال المستخدمين في 155 دولة وأكثر من 800 مليون حساب نشط شهريًا ، تتمتع TikTok بجمهور هائل وفرصة هائلة. بخلاف Facebook أو Snapchat ، يتيح TikTok لأي مستخدم الحصول على 15 ثانية من الشهرة. إذا كان مقطع الفيديو مثيرًا للاهتمام ، فستتم إعادة مشاركته بسرعة بواسطة الخوارزمية الموجودة في صفحة "من أجلك" ، ومن المحتمل أن يكتسب ملايين المشاهدات. نتيجة لذلك ، يستطيع المستخدمون والعلامات التجارية بناء جمهورهم وعدد المتابعين بمعدل غير مسبوق ، واكتساب عدد كبير من المشاهدين نتيجة لذلك.
كيفية التسويق على TikTok
كمنصة أحدث ، قد يكون اكتشاف كيفية تسويق TikTok والتنقل فيه أمرًا صعبًا. لتبسيط الأمر ، عادةً ما تكون استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية هي:
- إعلانات TikTok
- الشراكة مع المبدعين
- والتسويق المؤثر
إعلانات TikTok
إعلانات TikTok سريعة لاستهداف جمهورك. تقدم المنصة خيارين عندما يتعلق الأمر بالاستهداف: الاهتمام والسلوك. من خلال استهداف الاهتمامات ، يمكنك تحديد الاهتمامات ذات الصلة بجمهورك المستهدف ، وسيقوم TikTok بعرض إعلانات لتلك المجموعة (على غرار إعلانات Facebook).
إذا اخترت الاستهداف السلوكي ، فيمكنك استهداف الأفراد بناءً على سلوكهم على TikTok على مدار السبعة إلى خمسة عشر يومًا الماضية. بعد ذلك ، يتيح لك هذا الخيار التأكد من وصولك إلى الأشخاص الذين كانوا نشطين على النظام الأساسي مؤخرًا.
فيما يتعلق بالمنتجات الإعلانية ، تقدم TikTok خمسة منتجات مختلفة:
- الإعلانات ضمن الخلاصة
- علامات التجزئة ذات العلامات التجارية
- أعلى عرض الإعلانات
- التأثيرات ذات العلامات التجارية
- استحواذ العلامة التجارية
الشراكة مع المبدعين من خلال الحملات
كوسيلة شائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، تعمل TikTok كمنفذ إضافي لإنشاء شراكات مع المبدعين. إذا لم تكن قد أثبتت وجودك في TikTok ، فقد تكون الشراكة مع المبدعين ذوي الصلة ، الذين لديهم جمهور بالفعل ، خيارًا رائعًا.
اعتمادًا على المكانة التي تتواجد فيها ، قد يكون من المفيد إنشاء مقاطع فيديو مع أفراد يتناسبون أيضًا مع هذا التخصص ، أو العلامات التجارية التي من شأنها أن تكمل علامتك التجارية. عند القيام بذلك ، يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف ، وبناء متابعين على صفحتك الخاصة.
التسويق المؤثر
كواحدة من أكثر الطرق شيوعًا لتوليد الوعي بالعلامة التجارية واعتماد المتابعين على المنصات الاجتماعية ، يتصدر التسويق المؤثر الطريق أيضًا على TikTok. عند اختيار مؤثر ، من المهم التأكد من أنه يتشارك قيمًا متشابهة ، وملائمًا لرسالة علامتك التجارية ، ولديه تفاعل قوي مع جمهوره.
من أجل مساعدة العلامات التجارية في العثور على المؤثرين ، أنشأت TikTok "سوق المبدعين". يسمح هذا السوق بالعثور على المؤثرين بسهولة أكبر ، وتوفير المقاييس ذات الصلة مثل التركيبة السكانية للجمهور ، والاستخدام ، وما إلى ذلك.
تحسين ظهورك على TikTok
يعد تحسين المحتوى الخاص بك كجزء من إستراتيجية TikTok الخاصة بك طريقة رائعة لضمان العثور عليه بسهولة في ميزة البحث في النظام الأساسي. واحدة من أبسط الطرق للقيام بذلك هي استخدام علامات التصنيف الصحيحة.
إذا كنت لا تعرف علامات التصنيف التي يجب استخدامها ، فانتقل إلى قسم البحث في TikTok. من هناك ، اكتب الكلمات الرئيسية ذات الصلة والواسعة ذات الصلة بالفيديو الخاص بك. عند القيام بذلك ، ستوفر لك TikTok مجموعة من علامات التصنيف ذات الصلة.
اعتمادًا على مدى تخصصك ، ومدى اتساع الجمهور الذي تريد استهدافه ، يجب تعديل علامات التصنيف الخاصة بك وفقًا لذلك. بشكل عام ، من الأفضل عدم ازدحام التسمية التوضيحية بعدد كبير جدًا من علامات التصنيف ، والأكثر فاعلية هو وضع علامتين أو ثلاثة.
ماركات للبحث عنها
في حين أن العديد من الشركات قد تتساءل عما إذا كانت "مناسبة" لـ TikTok ، إلا أن تنوع العلامات التجارية على المنصة كبير. مع تركيز الشركات على أي شيء من السفر ونمط الحياة إلى التعليم والملابس ، هناك مكان لكل شركة على TikTok ، إذا كانوا يعرفون كيفية استخدامه.
في هذا ، هناك العديد من العلامات التجارية التي حققت نجاحًا سريعًا ، حيث قامت ببناء متابعيها مع فهم كيفية متابعة الاتجاهات والتفاعل مع المستخدمين وزيادة مشاركة العلامة التجارية.
يسافر
في مجال السفر ، قامت RyanAir بتكوين عدد كبير من المتابعين. مع أكثر من 500000 متابع و 11 مليون إعجاب و 168 مليون مشاهدة تحت هاشتاغ #ryanair ، تمكنت شركة الطيران هذه من بناء الوعي بالعلامة التجارية في خضم الوباء.
باستخدام الفكاهة والمحتوى الدائر حول ما هو شائع على TikTok ، أصبحت RyanAir أكثر من مجرد شركة طيران لجيل Z ، بل أصبحت علامة تجارية مرحة ورائعة وذات صلة. أصبح قسم التعليقات شائعًا جدًا لدرجة أن الصفحة بدأت في إجراء "تعليقات الأسبوع على TikTok" لعرض أفضل التفاعلات وأكثرها تسلية على الصفحة.
بشكل عام ، أثبتت RyanAir أن TikTok يمكنها العمل مع أي علامة تجارية إذا كانت على استعداد لفهم نوع المحتوى الذي يعمل على المنصة والتكيف معه.
RYANAIR TIKTOK إلى EMBED: https://www.tiktok.com/@ryanair/video/6939930632004832517؟lang=ar&is_copy_url=1&is_from_webapp=v1
غذاء
سمحت TikTok أيضًا للعلامات التجارية الأصغر برؤية زيادة هائلة في المشاركة والمبيعات. إحدى الشركات التي شهدت نموًا كبيرًا خلال العام الماضي هي شركة الآيس كريم الموتشي Little Moons. يضم TikTok أكثر من 200000 متابع ، و 2.9 مليون إعجاب ، و 275 مليون مشاهدة تحت علامة التصنيف #littlemoons ، وقد ارتفع هذه العلامة التجارية بشكل كبير.
البيع بالتجزئة في Tesco و Waitrose و Ocado ، شهدت Little Moons مبيعات قياسية من حيث القيمة والحجم ، مع زيادة المبيعات في Tesco وحدها بنسبة 1300 ٪. اذن كيف حدث ذلك؟
مع بدء الإغلاق الثالث في يناير ، كان العديد من المستخدمين يتطلعون إلى إنشاء محتوى بخيارات محدودة لأشياء للقيام بها أو أماكن للذهاب إليها. في هذه المرحلة ، بدأ الناس في تصوير أنفسهم وهم يخوضون مغامرة إلى "Big Tesco" لشراء حلوى الآيس كريم. بعد فترة وجيزة ، بدأ العديد من الأشخاص الآخرين في القيام بهذا "التحدي" وأصبح اتجاهًا فيروسيًا على التطبيق. بعيدًا عن هذا ، تمكنت Little Moons من زيادة متابعيها والتفاعل مع المستخدمين على مستوى شخصي أكثر.
ملابس
خط ملابس اللياقة البدنية الشهير ، أتقن Gymshark استخدام المؤثرين الملهمين والملهمين على TikTok للترويج لعلامتهم التجارية.
من خلال توفير مقاطع فيديو للتمرين والتحديات ورحلات اللياقة الملهمة ، يمكن للمتابعين التفاعل مع العلامة التجارية على العديد من المستويات. تحديات مثل تحدي الـ66 يومًا: قم بتغيير حياتك ، والذي تم إطلاقه في بداية العام الجديد وتحدى متابعي GymShark لتحديد أهداف اللياقة البدنية مع فرصة للفوز بمخزون عام من سلع Gymshark. في القيام بذلك ، اشترك GymShark أيضًا مع ستة من المؤثرين في اللياقة البدنية ، والذين بلغ عدد متابعيهم الجماعي 19.8 مليون ، للترويج للتحدي.
من خلال 3 مليارات مشاهدة تحت علامة التجزئة #gymshark ، و 2.5 مليون متابع ، و 39 مليون إعجاب ، تمكنت Gymshark من نشر محتوى مفيد للغاية وجذاب لعملائها ، مع زيادة نسبة المشاهدة الهائلة.
أخبار
على الرغم من أن TikTok يمكن أن يكون مكانًا رائعًا للتفاعل مع العلامات التجارية المفضلة لديك ، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا مصدرًا رائعًا للأخبار. في محاولة للوصول إلى جمهور أصغر سنًا ، أنشأ العديد من مزودي الأخبار حسابات TikTok التي تجعل استهلاك الأخبار أكثر سهولة والتفاعل مع الجيل Z.
على وجه الخصوص ، قامت Yahoo News بعمل رائع في إنشاء محتوى ممتع وغني بالمعلومات. مع 1.2 مليون متابع ، و 63 مليون إعجاب ، وأكثر من 624 مليون مشاهدة تحت هاشتاغ #yahoonews ، أصبحت Yahoo مصدرًا مهمًا لاستهلاك الأخبار على TikTok.
مع 63 ٪ من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، أدى وضع Yahoo News على TikTok إلى حصول Yahoo على وصول إلى جمهور أصغر سنا ، وتوسيع نطاق ديموغرافيتهم. بالإضافة إلى توفير الأخبار المستندة إلى الحقائق ، تلبي Yahoo الاهتمامات والمحادثات التي تجريها الجماهير الأصغر سنًا ، بينما تضخ المرح والإبداع في التسليم.
الصورة الكبيرة
باعتبارها واحدة من أحدث وأسرع المنصات الاجتماعية نموًا ، أصبحت TikTok ذات أهمية متزايدة للعلامات التجارية. نظرًا لأن 32 ٪ من جمهور المنصة تتراوح أعمارهم بين 10 و 19 عامًا ، و 30 ٪ تتراوح أعمارهم بين 20 إلى 29 عامًا ، فإن TikTok هي في النهاية مستقبل التسويق لجيل الألفية وجيل Z.
يسمح مستوى الإبداع والتفاعل الذي يقدمه TikTok للعلامات التجارية بالتفاعل مع المستهلكين وإنشاء محتوى بطريقة لم يسبق لها مثيل من قبل. نظرًا لأن المزيد من العلامات التجارية تشهد نجاحًا على هذه المنصة الجديدة ، فإن نطاق الاستخدام والنمو وإمكانية الوصول لا حصر له.
لمعرفة المزيد عن خدماتنا للتسويق الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تواصل معنا وأخبرنا بطموحك.