Atenție la site-ul Frankenstein, Killer of Marketing Goals

Știm cu toții cum începe. Tu și prietenul tău decideți să lansați împreună un site web pentru a vă promova cel mai recent produs sau serviciu. Cât de greu poate fi marketingul pe internet? Cheltuiți câțiva dolari pe un șablon de site de bază și adunați suficiente informații de pe site-ul concurentului dvs. pentru a trece un test de plagiat, deoarece sunteți sigur că acesta este ceea ce își dorește și are nevoie publicul țintă. Cumva, ajungi într-o groapă de pluginuri pentru site-uri web și adaugi atât de multe încât site-ul tău nu funcționează bine și începe să se prăbușească... După ce ai stat pe el timp de câteva săptămâni, îl lansezi în sfârșit.

Uite! Se mișcă. E viu. E viu. E viu!

Dar ceea ce ați ajuns, un site web Frankenstein care a fost construit la întâmplare ignorând toate regulile de design site-uri web, nu este site-ul care vă va ajuta să vă dezvoltați afacerea online.

Le-ai văzut. Sunt acolo. De la întreprinderi mici la corporații mari, ele există. Și, deși unele site-uri web pot părea bine concepute și lustruite pe front-end, designul de interacțiune este în cel mai bun caz mediocru, implorând să fie spart și scos din mizerie.

O experiență proastă a utilizatorului este dăunătoare pentru afaceri.

Suntem siguri că ați văzut acest termen aruncat în jur. Experiența utilizatorului este, pur și simplu, experiența pe care o are un utilizator în timp ce vă folosește site-ul, software-ul sau aplicația, cât de ușor este să utilizați și să ajungeți la lucrurile care contează. Mulți confundă acest lucru cu designul grafic de înaltă calitate. Nu. Un designer grafic are capacitatea de a face o pagină web să arate estetic plăcut, dar un designer de experiență de utilizator se concentrează pe interacțiunea dintre utilizatori și un sistem.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine? Un site care nu a fost creat folosind cele mai bune practici privind experiența utilizatorului poate prezenta o rată de respingere semnificativ crescută, precum și conversii foarte scăzute. Aceasta înseamnă că oamenii nu rămân pe site-ul dvs. suficient de mult timp, iar îndemnurile la acțiune nu sunt evidente, ducând la nicio vânzări, clienți potențiali sau implicare.

Dacă îl construiești, îl vor sparge.

Site-urile web sunt piratate în fiecare zi. Este inevitabil. De fapt, un studiu Clark School de la Universitatea din Maryland a constatat că există un atac de hacker la fiecare 39 de secunde! Site-urile web care sunt combinate cu pluginuri gratuite, neverificate sau vechi prezintă un risc mai mare de a fi atacate de hackeri. Unul dintre motivele principale este că aceste plugin-uri nu sunt actualizate frecvent, sau cel puțin nu la fel de repede pe cât sunt expuse vulnerabilitățile. Este ceva de spus despre șantierele de construcție care nu sunt doar frumoase și bine gândite, ci și solide din punct de vedere tehnologic, cu vulnerabilități atenuate, ținute la zi cu toate patch-urile și actualizările de securitate.

Multe site-uri web sunt ținte ușoare pentru hackeri, deoarece tind să fie învechite și, din punct de vedere programatic, nu sunt sisteme foarte complexe, ceea ce le face să fie ușor de atacat și să facă ravagii. Din fericire pentru tine, există pași pe care dezvoltatorii experimentați pot lua pentru a evita astfel de atacuri și pentru a se asigura că site-ul tău nu este o țintă.

Slow & Furious.

Site-ul dvs. web nu ar trebui tratat ca o mașină tuner. Mai mult nu înseamnă întotdeauna mai bine sau mai rapid. Site-urile web blocate de pluginuri, pline de cod neutilizat și pline de apeluri inutile către baza de date, tind să fie umflate și lente. Adevărul este că viteza site-ului a devenit mai importantă ca niciodată. Având în vedere că dispozitivele devin din ce în ce mai rapide și viteza internetului în creștere, este important să existe un site web ușor de utilizat, care să ofere conținut utilizatorilor rapid și eficient.

Vitezele mici ale site-ului afectează experiența utilizatorului, făcându-l frustrat până la punctul de a părăsi site-ul. Pe măsură ce traficul site-ului dvs. web scade, la fel va crește și clasarea în motoarele de căutare. Un site web lent este penalizat de Google și alte motoare de căutare, afectând optimizarea pentru motoarele de căutare și îngropându-ți site-ul adânc în rezultatele căutării, unde devine mai greu de găsit pentru clientul tău.

Prea mulți bucătari în spatele tău.

Să ai prea mulți dezvoltatori care lucrează pe site-ul tău nu este întotdeauna un lucru rău. Există niște dezvoltatori independenți uimitor de talentați care au experiența de a lucra pe un site web dezvoltat profesional și înțeleg cum să se dezvolte folosind cele mai bune cadre din clasă.

Dar, la fel ca bucătarii dintr-o bucătărie, diferiți dezvoltatori au idei diferite despre ce tehnologie să folosească și chiar ce instrumente și cadru să folosească pe parcursul procesului de proiectare. Acest lucru, împreună cu fluxuri de lucru diferite, obiceiuri proaste și defecte de personalitate, poate duce la o bază de cod care poate fi dezordonată, umflată și confuză pentru ca dezvoltatorii buni să le facă îmbunătățiri. Și din moment ce nu puteți întreba dezvoltatorii dacă sunt buni, verificarea și obținerea de recomandări înainte de a angaja unul vă poate pregăti pentru o experiență de dezvoltare de site-uri de succes și plăcută.

Goluri, Shmoals.

Poate părea redundant, dar obiectivele clare fac toată diferența atunci când vă lansați pe un site web nou. Cel mai adesea, când dau peste un site web Frankenstein, îmi spune că de la început nu a existat niciodată o strategie de marketing clară care să ghideze designul și dezvoltarea site-ului. Obiectivele site-ului dvs. nu trebuie să fie de mare anvergură, obiective de nivel înalt, așa cum le-ați stabili pentru o afacere de mai multe milioane de dolari. Ele pot fi la fel de simple ca „Vreau ca oamenii să mă sune”, „Vreau să vând produse” sau „Vreau să atrag trafic către canalele mele de socializare”. Acum, există prea multe goluri, care ar putea fi un alt motiv pentru mozaic. De obicei, încerc să le păstrez la cel mult patru, diferite unele de altele, clare și palpabile.

În timp ce gândul de a vă construi propriul site web ar putea fi o idee încurajatoare și revigorantă, realitatea este că există ani de cunoștințe și date despre experiența utilizatorului, precum și instrumente de marketing și nuanțe tehnologice care trebuie luate în considerare înainte chiar de a alege primul font. sau culoare. Puteți opta pentru utilizarea unuia dintre numeroasele servicii de tip build-it-yourself de pe web, dar dacă nu aveți cunoștințele și experiența de a crea site-uri web eficiente care să conducă utilizatorul printr-o experiență de conversie, vă deconectați fără speranță. pentru a crea ceva care funcționează. Lasă experții să facă treaba.