Ce se întâmplă? Ce coboară? Câștigători și învinși din 2018

Ce site-uri web au câștigat mari în clasamentul Google în 2018? Ce domenii au fost afectate de vizibilitatea lor SEO? Searchmetrics poate dezvălui cei mai mari câștigători și învinși în rezultatele căutării organice Google.com din ultimele 12 luni. Analiza noastră include o prezentare a celor mai importante actualizări Google din 2018.

Descărcați diagramele complete!

Datele

Pentru acest studiu, am analizat evoluția vizibilității SEO pentru toate domeniile listate în indexul nostru din SUA urmărite pe parcursul anului 2018. Lista este ordonată în funcție de creșterea sau scăderea absolută observată de site, la compararea nivelului de la sfârșitul anului. 2018 cu cel din 1 ^ianuarie . Am filtrat site-urile de streaming pentru adulți și nelegitime, precum și domeniile care au migrat.

Top 100 Câștigători

Câștigătorii anului includ mai multe site-uri web care se concentrează pe conținut video. Domeniul cel mai bine îmbunătățit este unul al Google, deoarece face și parte din conglomeratul Alphabet: lansarea globală a caruselelor video pentru un număr mare de interogări de căutare pe desktop a fost motivul principal pentru creșterea vizibilității SEO pe YouTube 79 procente pe parcursul anului. Multe site-uri web de sănătate au fost, de asemenea, pe lista câștigătorilor – la fel ca și câteva domenii noi care au apărut din divizarea about.com, dintre care unele au fost lansate abia în 2018. Cele mai de succes dintre acestea sunt verywellhealth.com, balancecareers.com și thespruceeats.com.

Dacă primii 100 ți-au stârnit pofta de mâncare și ți-au făcut pofta de mai multe, poți descărca topurile necurate ale primilor 1000 de câștigători din 2018 aici:

Descărcați diagramele complete!

Perdanți aleși

Următorul tabel prezintă o selecție de domenii perdanți care au suferit o scădere semnificativă a vizibilității lor organice în 2018. La fel ca mai sus, acestea sunt sortate după modificarea absolută a vizibilității SEO, dar am inclus doar domeniile care și-au pierdut cel puțin 15% din vizibilitatea lor SEO. . Vă rugăm să rețineți că includerea în această listă nu înseamnă neapărat că aceste site-uri web au suferit o pierdere echivalentă în trafic sau cifră de afaceri – acesta este doar un indicator al cât de mai puțin prezente au devenit în rezultatele căutării neplătite de pe Google.com.

Cele mai importante trei actualizări Google din 2018

În 2018, așa cum v-ați aștepta și așa cum a fost cazul în alți ani, Google Updates a provocat cele mai semnificative fluctuații în rezultatele căutării. Iată o prezentare generală a celor mai importante trei actualizări Google din 2018:

• Actualizare Google Core Algorithm : În martie 2018, Google a lansat o actualizare Core confirmată oficial. Acest lucru a provocat schimbări mari în rezultatele căutării. Mulți webmasteri bănuiseră deja că a avut loc o actualizare în noiembrie 2017. În martie, câștigătorii din toamnă au primit un impuls suplimentar, iar perdanții au scăzut și mai mult. Mai multe informații pot fi găsite în postarea de blog despre Google Core Algorithm Update.
• Carusele video pe desktop : în iunie 2018, Google a declarat că afișează carusele video în rezultatele căutării pe desktop. Numărul total de rezultate ale căutării care includeau integrări video a crescut și el.
• EAT-Update : Această actualizare oficială Google a fost lansată în august 2018 și a afectat clasamentele site-urilor pe baza „Expert-Authority-Trust”. În special, cuvintele cheie YMYL (banii tăi sau viața ta) au fost afectate, pentru care informațiile false din rezultatele căutării ar putea (potențial) să aibă un impact negativ asupra sănătății sau finanțelor utilizatorului. O iterație a actualizării EAT, care a văzut algoritmul modificat ușor în ceea ce privește căutările YMYL, a fost lansată în octombrie 2018. Mai multe informații pot fi găsite în postarea de blog pe Google EAT Update.

Prezentare generală a industriei asupra câștigătorilor și învinșilor din 2018

Pentru analiza noastră din industrie a câștigătorilor și învinșilor din 2018, am clasificat cele 250 de domenii cu cea mai mare creștere și cele 250 cu cea mai mare scădere a vizibilității lor SEO.

42% dintre cele mai de succes site-uri web din 2018 aparțin categoriei „Media și evenimente”. Mai presus de toate, site-urile web cu conținut video au înregistrat mari câștiguri. Pe lângă YouTube, mai găsim printre câștigători și fox.com, pbs.com, bbc.co.uk și dailymotion.com. Motivul principal pentru succesul acestor site-uri web a fost actualizarea majoră a Google din 2018, în urma căreia au fost afișate mai multe carusele video în rezultatele căutării pe desktop.

Site-urile web din industria sănătății au experimentat, de asemenea, multe turbulențe în 2018. Actualizările EAT de la Google din a doua jumătate a anului au dat un impuls multor pagini de sănătate – dar, în același timp, multe pagini din această industrie au pierdut, deoarece reprezintă 8% din lista noastră de ratați din 2018 .

Cele mai importante tendințe de căutare din 2018

Aici, aș dori să rezum cele mai importante tendințe care au contribuit la modelarea căutării Google în 2018.

1. Conținutul video câștigă mare

Ajustarea algoritmului Google din iunie 2018 a fost principalul factor care a contribuit la succesul YouTube din 2018 – domeniul video a fost cel mai mare câștigător al anului în analiza noastră, cu o creștere de 79 la sută a vizibilității sale SEO. Filiala Alphabet a beneficiat foarte mult de integrarea caruselelor video în rezultatele căutării pe desktop și de o creștere generală a numărului de rezultate video afișate.

Nu este doar YouTube. Alți editori video se regăsesc și printre site-urile web cu cea mai mare creștere a vizibilității SEO în 2018. Acestea includ fox.com, pbs.com, bbc.co.uk și dailymotion.com. Cu această actualizare, Google a extins foarte mult numărul de interogări de căutare care returnează videoclipuri în rezultate. După cum arată datele Searchmetrics, 74% dintre rezultatele căutării au inclus o integrare video la sfârșitul lunii septembrie. Spre sfârșitul anului 2018, numărul rezultatelor căutării cu videoclipuri a scăzut înapoi la 62 la sută. Acest lucru este afișat în datele caracteristicilor SERP ale Searchmetrics:

2. Turbulențe în industria sănătății

Banii tăi sau viața ta: acest motto a avut un impact mare asupra industriei sănătății în 2018. Actualizarea Google EAT din august și repetarea sa în octombrie a provocat turbulențe enorme în rezultatele căutării pentru subiecte sensibile, adică pentru probleme în care informațiile incorecte ar putea dăuna starea de sănătate sau financiară a căutării. Google și-a ridicat cerințele cu privire la expertiză, autoritate și încredere, creând numele EAT Update.

Volumul mare de căutări asociat cu multe interogări legate de sănătate a însemnat că fluctuația în urma acestei actualizări a fost cea mai vizibilă pentru site-urile web de sănătate – domeniile din această industrie reprezintă 8 la sută din câștigătorii anului, dar și 8 la sută din cei învinși din anul.

Graficul de mai jos arată vizibilitatea SEO a celui mai mare câștigător și cel mai mare ratat din industria sănătății: webmd.com este câștigătorul, medicinenet.com învins. Puteți vedea marea schimbare la începutul lunii august, când a avut loc actualizarea EAT, și continuarea tendinței, în special pentru medicinenet.com, la mijlocul lunii octombrie, unde acest domeniu a cunoscut o a doua scădere mare.

Înainte de actualizarea EAT, domeniile erau separate de aproximativ 1.300.000 de puncte de vizibilitate. Până la sfârșitul anului 2018, diferența era de 3.000.000 de puncte.

3. Povestea de succes a About.com continuă și mai departe

Astăzi, împărțirea domeniilor about.com – care a văzut crearea unui număr mare de domenii, fiecare cu un accent clar de actualitate – poate fi considerată una dintre cele mai de succes relansări din istoria webului. Aici puteți vizualiza întregul portofoliu de site-uri web al companiei-mamă, dotdash.com. Câteva dintre domeniile câștigătoare din 2018 sunt nou-înființate domenii de nivel doi împărțite de ceea ce a fost universul about.com. Luminile principale sunt verywellhealth.com, verywellmind.com, verywellfamily.com, thebalancecareers.com, thebalancesmb.com și thespruceeats.com

Ar trebui să subliniem, totuși, că unele dintre împărțirile de domenii de la primul nivel au pierdut o mare parte din vizibilitate: thebalance.com a pierdut 84 la sută; thespruce.com a pierdut 76 la sută din vizibilitatea organică.

Următoarele diagrame ne arată Vizibilitatea celor mai mari trei diviziuni de domenii care provin din universul about.com. Dezvoltarea în SEO Visibility pentru domeniile sănătate și wellness, verywell.com, domeniile home/living thespruce.com și domeniile finanțe, thebalance.com.

• foarte bine.com

• thespruce.com

• thebalance.com

Toate acestea au în comun faptul că domeniul principal anterior a pierdut o mare parte din vizibilitatea SEO în urma împărțirii nivelului al doilea, iar domeniile de nivel al doilea au cunoscut o creștere continuă, chiar dacă nu toate, atunci când sunt combinate, au atins Vizibilitatea înălțimi de care domeniul principal se bucura la apogeu. Dacă doriți să aflați mai multe despre povestea de succes a about.com, atunci puteți citi analiza din articolul nostru de blog din mai 2018: Cum About.com și-a revenit cu împărțirea domeniilor

4. Conținut mai bun + experiență de utilizator mai bună = clasamente mai bune

Ce ne spune exemplul about.com? Domeniile care au fost printre perdanți în trecut sau care și-au dorit să-și îmbunătățească performanța, sunt sfătuiți să-și refacă conținutul și să optimizeze experiența utilizatorului pe site-ul lor. Google recompensează silozurile de conținut clar grupate care combină conținut excelent cu o experiență de utilizator de top.

Dacă sunteți interesat să utilizați mai eficient produsele noastre Searchmetrics, atunci puteți aranja o întâlnire cu Grupul nostru de Strategii Digitale pentru a obține sprijin strategic suplimentar pentru a crește traficul și vânzările pentru domeniul dvs. Consultanții noștri vor fi bucuroși să discute și să exploreze nevoile dvs.:

Aranjați o întâlnire