Întrebări frecvente despre factorii de clasare de nișă

Anul acesta, am vorbit mult despre factorii de clasare de nișă, fondatorul Searchmetrics, Marcus Tober, ținând discuții la numeroase conferințe SEO și cartea noastră albă din octombrie examinând în detaliu acest nou mod de a analiza datele de clasare Google, concentrându-se pe subiecte specifice. nişe. Urmând webinarul nostru, „În nișă și dincolo”, această postare răspunde la unele dintre întrebările care ni se pun cel mai des atunci când vorbim despre subiectul factorilor de clasare de nișă.

Înregistrare webinar: în nișă și dincolo

Dacă nu ați reușit să participați la recentul nostru webinar cu Marcus Tober și cu mine, vă puteți înregistra în continuare pentru a primi înregistrarea completă aici:

Vizualizați webinarul la cerere

Factori de clasare de nișă: răspunsul la întrebările dvs

În acest articol, mi-am propus să răspund la unele dintre întrebările dvs. despre factorii de clasare de nișă, deoarece nu am putut acoperi absolut totul în lucrarea și webinarul nostru. Marcus a fost destul de amabil să mă ajute și cu câteva răspunsuri. Cele 22 de întrebări acoperă următoarele aspecte ale acestui subiect:

• Definițiile factorilor de clasare

• Mobile vs Desktop

• Sfaturi și strategii de optimizare

• Farul Google

• Diverse

• Dar nișa mea?

Definițiile factorilor de clasare

O problemă cu studiile factorilor de clasare este că terminologia nu este întotdeauna folosită în mod consecvent în întreaga industrie. Ceva precum „viteza paginii” se poate referi la orice număr de valori. Acesta este motivul pentru care, în documentul nostru alb al factorilor de clasare din 2018, am inclus o definiție succintă a fiecărui factor măsurat, în încercarea de a elimina o parte din această ambiguitate. Mai multe clarificări sunt oferite aici.

1. Cum măsori numărul de imagini? 27,9 pe pagină pare mult?

Studiul nostru asupra factorilor de clasare pentru nișe a constatat că paginile clasate în top 10 pentru cuvintele cheie pentru mobilier au o medie de 27,9 imagini. Asta pare mult – și este! Datele noastre arată că este mai mare decât rata găsită în orice altă nișă analizată. Și acest lucru este adevărat, chiar dacă sunt luate în considerare doar imaginile de minim 200x200px.

Cert este că multe pagini care se clasează foarte bine pentru cuvintele cheie pentru mobilier au galerii extinse de imagini, multe dintre care chiar conțin mult mai mult de 28 de imagini. Mobilierul este o zonă în care clienților le place să vadă o gamă largă de opțiuni – nu este o coincidență faptul că magazinele de mobilă din lumea reală dedică suprafețe vaste de spațiu pentru showroom-uri și case modele, iar echivalentul online este utilizarea galeriilor mari. cu zeci de imagini.

2. Numărul de link-uri interne (de exemplu, în cartea dumneavoastră albă) se referă la o adresă URL sau la întregul domeniu?

Ca și în cazul tuturor factorilor noștri de clasare, măsurăm adresele URL care se clasează printre primele 10 rezultate de căutare pentru cuvinte cheie din nișa dată. Aceasta înseamnă că numărul de link-uri interne se referă la adresele URL specifice care se clasează pentru cuvintele cheie relevante, și nu pentru domeniile în ansamblu.

3. La ce se referă „dimensiunea fișierului”? Acesta este comprimat sau necomprimat? Aceasta include dimensiunea imaginilor?

Definiția folosită în documentul nostru alb din 2018 este: „Măsoară dimensiunea HTML în kilobytes (kB). Dimensiunea fișierului este măsurată pentru fiecare adresă URL, rezultând o dimensiune medie a fișierului în kiloocteți pentru fiecare nișă.” Această valoare nu include greutatea imaginilor, dar nu este singura modalitate de a măsura dimensiunea unei adrese URL. Un audit Google Lighthouse analizează dimensiunea DOM, numărând numărul de noduri, în timp ce altul (are încărcături utile de rețea enorme) oferă defalcarea greutății octeților în funcție de diferite resurse.

Ca și în cazul timpilor de încărcare, nicio măsurătoare de dimensiune nu poate fi considerată mai importantă decât toate celelalte. Totul depinde de impactul asupra experienței utilizatorului. După cum a spus colegul meu, Malte Landwehr, în trecut, nu ar trebui să alegeți la întâmplare un KPI pentru timpul de încărcare pentru a-l optimiza; ar trebui să luați în considerare utilizatorul din viața reală și experiența lor cu privire la modul în care se încarcă pagina. Și același principiu se aplică dimensiunilor fișierelor.

Mobile vs Desktop

Chiar dacă principalul obiectiv al factorilor de clasare de nișă este diferențierea între site-urile web care operează în diferite segmente, subiectul „mobile vs desktop” rămâne de interes. Site-urile web din unele nișe vor avea tendința de a primi cea mai mare parte a traficului lor de la utilizatorii de telefonie mobilă, în timp ce altele vor avea un număr mai mare de cititori pe desktop.

4. Cât de important este sectorul de telefonie mobilă în nișele în care este puțin probabil ca clienții să convertească pe mobil, de exemplu, deoarece compania vinde produse de lux de ultimă generație?

În mod clar, dacă majoritatea vizitatorilor site-ului dvs. folosesc computere desktop, atunci versiunea mobilă a paginii dvs. va fi mai puțin importantă decât pentru un site web care servește în principal un public mobil. Cu toate acestea, concentrarea numai asupra paginilor dvs. de conversie poate fi o greșeală, deoarece 80% din călătoria utilizatorului - probabil chiar mai mult pentru clienții care caută achiziții scumpe - are loc în etapele de conștientizare și luare în considerare ale canalului de vânzări.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă este posibil ca utilizatorii să nu efectueze conversii pe mobil, aceștia pot efectua cercetări pe subiecte și/sau produse, ceea ce reprezintă o oportunitate excelentă pentru paginile de a capta atenția utilizatorilor, de a dezvolta conștientizarea mărcii și de a câștiga încredere. Dacă vă neglijați complet pagina mobilă, atunci veți pierde acest tip de trafic pentru căutări informaționale.

5. Merită să aveți o pagină mobilă separată pentru pagini mari, cu mult text, imagini și/sau un document HTML mare?

În general, tendința se îndepărtează de la paginile mobile separate (cum ar fi domeniile m.) și către o pagină care este receptivă și capabilă să ofere o experiență de utilizator rapidă și confortabilă pe orice dispozitiv. Viteza este o problemă importantă pentru utilizatorii de telefonie mobilă (în unele nișe chiar mai mult decât în ​​altele) și a fost confirmată de Google ca factor de clasare mobil, dar există numeroase modalități de optimizare a versiunii mobile a site-ului dvs. web, cum ar fi utilizarea dinamică. elemente precum acordeoanele, fără a fi nevoie să creați un domeniu separat.

În plus, trecerea (gradată) la indexarea pe mobil înseamnă că Google accesează cu crawlere în primul rând versiunea mobilă a paginilor. Orice conținut suplimentar de pe pagina desktop poate să nu fie luat în considerare atunci când se evaluează o pagină pentru clasamente.

6. Cât de importantă este indexarea pe mobil pentru o pagină care este vizitată în principal de utilizatorii de desktop?

Indexarea Google pentru dispozitive mobile a început în sfârșit să fie lansată în martie 2018, cu un val uriaș de site-uri schimbate în septembrie 2018. Deși Google a declarat că numai site-urile care sunt pregătite pentru mobil vor fi schimbate, acest lucru nu depinde direct de de unde vine traficul dvs. Dacă ați primit o notificare că indexarea pe mobil a fost activată, atunci trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. mobil este compatibil cu Googlebot, chiar dacă majoritatea utilizatorilor dvs. sunt încă pe desktop.

Un alt aspect este că, dacă pagina ta mobilă nu este bine optimizată, atunci nu va fi de mirare că majoritatea utilizatorilor tăi provin de pe desktop, indiferent de nișa ta. S-ar putea să fii surprins de cât de mult trafic mobil ai putea câștiga prin îmbunătățirea experienței mobile pe domeniul tău.

7. Cât de relevant este un antet lipicios pentru paginile mobile cu conținut intens?

Ceva la fel de specific și subiectiv ca un antet lipicios este puțin probabil să fie un factor direct de clasare. Cu toate elementele de genul acesta, trebuie să vă gândiți la experiența utilizatorului. Un antet lipicios oferă cititorului o modalitate ușoară de a naviga la o altă pagină de pe domeniu, oriunde s-ar afla pe site-ul dvs. Acest lucru ar putea fi considerat mai important pe mobil decât pe desktop, deoarece derularea este mai greoaie, mai ales dacă aveți pagini cu conținut lung de text. Prin urmare, anteturile lipicioase ar putea fi o opțiune dacă încercați să creați o experiență de utilizator mai fluidă pe site-ul dvs. mobil și să vă îmbunătățiți semnalele utilizatorului, de exemplu prin scăderea ratei de respingere.

Sfaturi și strategii de optimizare

Privirea datelor este un lucru, dar transformarea acestora în strategii de optimizare aplicabile este adesea o cu totul altă provocare.

8. Dacă un domeniu are mai multe adrese URL pe un subiect care par să sufere de canibalizarea conținutului, ați recomanda îmbinarea conținutului într-o singură adresă URL?

Această întrebare se referă la exemplul gigantului farmaceutic Bayer, care oferă conținut aparent bun în jurul subiectului „durerilor de cap”, dar îl împarte pe mai multe adrese URL. În webinarul nostru, Marcus a evidențiat modul în care acest lucru provoacă așa-numita canibalizare a conținutului, rezultând că niciuna dintre adresele URL ale subiectului nu se clasifică foarte bine.

Și răspunsul este da – dacă se pare că suferiți de canibalizare, atunci este o idee bună să vă concentrați pe o adresă URL, să puneți acolo tot conținutul relevant și să nu le indexați pe celelalte. Multe site-uri web care au urmat această strategie au văzut-o să aducă un impuls considerabil în vizibilitatea generală a domeniului lor.

9. Există avantaje, pe lângă utilizarea datelor structurate, în organizarea informațiilor precum ingredientele rețetei într-un tabel?

Organizarea informațiilor, cum ar fi ingredientele din rețetă, într-un tabel este o modalitate utilă de a face conținutul ușor digerabil (fără joc de cuvinte) pentru utilizator. Ochii unui cititor tind să fie atrași de orice nu este doar un bloc de text, astfel încât elementele de conținut structurate, cum ar fi listele cu marcatori și tabelele, sunt o modalitate de a le atrage atenția și de a evidenția cele mai importante informații.

Desigur, ceva care arată ca un tabel din perspectiva utilizatorului nu trebuie să fie neapărat un <tabel> HTML. Cu toate acestea, structurarea informațiilor în acest fel le face clar pentru crawlere că acestea sunt date bine organizate și crește șansa ca conținutul să fie preluat și utilizat într-un fragment recomandat. Alături de liste și paragrafe, tabelele sunt cea mai comună formă de conținut care își găsește drumul în Fragmentele recomandate, apărând la poziția zero deasupra celorlalte rezultate ale căutării.

10. Există plug-in-uri sau instrumente pe care le-ați recomanda pentru optimizarea site-urilor WordPress?

Google oferă în prezent acces beta la un plugin WordPress numit Site Kit, care cu siguranță ar merita explorat, dacă nu ați făcut-o încă. În plus, colega mea, Svetlana Stankovic, a susținut recent un webinar cu consultantul SEO Lukasz Zelezny în care au discutat, printre alte subiecte, despre optimizarea site-urilor WordPress.

11. Searchmetrics Suite oferă o perspectivă asupra factorilor de clasare pentru ramuri sau nișe?

Marcus: În acest moment, nu puteți obține un „studiu complet al factorilor de clasare” în cadrul Suitei noastre. Complexitatea studiilor și curățarea datelor, care durează mult după accesarea cu crawlere a datelor, face în prezent imposibilă furnizarea acestui lucru.

Cu toate acestea, avem posibilitatea de a efectua studii pe multe piețe pentru multe nișe, chiar și piețe foarte individuale. Aceste studii sunt adaptate nevoilor individuale ale clientului și sunt realizabile într-un domeniu limitat. Trebuie să subliniez însă că nu ar trebui să vă așteptați ca acest lucru să facă parte din Suite foarte curând, deoarece aspectul manual al fiecărui studiu rămâne semnificativ.

12. Cum ați recomanda să aflu factorii de clasare a conținutului pentru nișa mea individuală?

Marcus: Conținutul este ceva complex și primul lucru pe care l-aș face este să îmi analizez piața și să-mi compar rezultatele cu propriul meu conținut. De ce? Aceasta este o verificare clară a realității. Pentru că dacă te compari cu cei mai de succes jucători, vezi unde devii și la ce ar trebui să te uiți mai profund.

Cele mai multe dintre acestea fac deja parte din software-ul nostru Content Experience. Nu îi numim „Factori de conținut” acolo, dar ne uităm la toate site-urile cu cele mai bune performanțe pentru orice subiect(e) și cumulăm datele. Deci avem tot conținutul, structura, frazele și lungimea textului, ceea ce vă permite să vă comparați în mod clar conținutul cu modul în care merge concurența. În ultimul pas, obțineți chiar și un Scor de conținut în care conținutul dvs. este evaluat pe baza pieței generale. Cred că această abordare bazată pe date este extrem de inovatoare și un bun indicator al faptului că textul este mai mult sau mai puțin relevant.

13. Este posibil ca imaginile să fie considerate mai importante pentru paginile de mobilier? Înseamnă asta că Google ar accepta un timp de încărcare potențial mai lung?

Acest lucru este în întregime posibil și exact ceea ce spunem. Algoritmul Google este suficient de avansat pentru a înțelege că unele căutări, cum ar fi cele pentru cuvinte cheie pentru mobilier, sunt mai bine deservite de pagini care oferă o cantitate mare de conținut vizual. Alte căutări pot fi deservite mai bine de conținut text și/sau video.

Deși adăugarea de imagini pe site-ul dvs. poate crește timpul de încărcare, paginile de mobilier clasate pe pagina 1 a rezultatelor căutării Google au un număr mare de imagini, ceea ce înseamnă că au găsit echilibrul potrivit pentru a servi cel mai bine intenția utilizatorului. Nu ar trebui să uiți de timpii de încărcare – ar trebui să-ți optimizezi imaginile, desigur – dar nici nu ar trebui să faci din greu pentru un site web super-lean, dacă înseamnă să omiți conținutul pe care îl caută utilizatorii.

14. Deoarece nu toate paginile pot fi interconectate din paginile de categorii sau din meniurile de navigare, ce sfaturi recomandați pentru a asigura o bună crawling prin link-uri interne?

Marcus: Legăturile interne sunt un subiect uriaș pentru SEO și unul pe care multe companii îl greșesc. O greșeală comună pe site-urile de comerț electronic este să ai un link pe fiecare pagină către orice altă categorie – chiar și către cele care nu au nicio legătură. Dacă faceți acest lucru, diluați relevanța link-urilor dvs. și nu reușiți să ghidați nici crawlerii, nici utilizatorii către pagini care contează cu adevărat. O abordare mai bună este să creați o structură de link-uri mai ierarhică, astfel încât să puteți conecta la niveluri superioare ale altor categorii, dar nu puneți link-uri către sub-sau sub-subcategorii fără legătură pe fiecare pagină.

Farul Google

În cadrul webinarului nostru, am trecut cu un pas dincolo de subiectul factorilor de clasare de nișă și ne-am uitat la investigarea relației dintre auditurile Lighthouse de la Google și datele de clasare.

15. Care factori Google Lighthouse sunt cei mai importanți? Există o listă de verificare a priorităților?

Nu putem spune tocmai acum, deoarece Searchmetrics nu a efectuat încă o analiză completă și cuprinzătoare a factorilor Google Lighthouse. Analizele noastre timpurii au găsit, totuși, mai multe audituri pentru care paginile de rang înalt tind să aibă performanțe mai bune decât paginile de rang inferior. Dacă sunteți interesat să vizualizați o selecție de rezultate, puteți urmări prezentarea lui Marcus Tober care a avut loc la 3XE Dublin în octombrie.

În plus, dacă utilizați Lighthouse pentru a vă analiza propria pagină, puteți efectua audituri pentru a vedea unde pagina dvs. se află în urmă față de ceea ce Google consideră standardele de bune practici, ceea ce vă poate oferi idei despre unde să optimizați. Și, desigur, puteți efectua un audit Lighthouse și pe paginile concurenților dvs., ceea ce ar putea dezvălui oportunități de a reduce decalajul.

16. Cum este posibil ca unele pagini să aibă scoruri scăzute în auditul de performanță al Lighthouse și, totuși, să se bucure de clasamente de top?

Acest lucru este posibil deoarece Google ia în considerare o gamă atât de largă de factori și subliniază diferite aspecte ale unei pagini în nișe diferite sau în funcție de intenția de căutare. Prin urmare, nu toate paginile de top vor primi note superioare la toate auditurile. Pentru anumiți termeni de căutare, intenția utilizatorului poate fi deservită mai bine de pagini mai mari, cu mai mult conținut, decât de pagini care sunt axate pe performanță. De fapt, analiza noastră timpurie sugerează că, în general, paginile de rang înalt tind să eșueze auditul „folosește o dimensiune DOM excesivă” mai des decât paginile de rang inferior.

17. Google Lighthouse recomandă trei formate de imagine particulare: WebP, JPEG 2000 și JPEG XR – aveți vreun sfat în acest sens?

Acestea sunt tipurile de imagini pe care Google le caută în auditul său de performanță, „Servește imagini în formate de nouă generație”. Până acum, studiile noastre timpurii despre Google Lighthouse sugerează că paginile cu clasare mai bună folosesc mai frecvent aceste formate de nouă generație. Rata dintre primele 3 pagini este de aproximativ 57%, dar doar 52% când ne uităm la toate primele 20.

Este nevoie de mai multe analize, iar această tendință nu se va menține în fiecare nișă, dar acest lucru ar putea sugera că Google consideră acest domeniu important, sau ar putea să o sublinieze mai mult în viitor. Ca și în cazul oricărui progres tehnologic, pe măsură ce gradul de absorbție crește, site-urile web care nu reușesc să urmeze exemplul sunt susceptibile să rămână în urmă.

18. Cum este posibil să îmi verific toate adresele URL dintr-o dată cu Google Lighthouse?

Funcția din Instrumentele pentru dezvoltatori Google Chrome pentru rularea auditurilor Lighthouse permite un audit al unei adrese URL, iar acest lucru durează în mod normal aproximativ 90 de secunde, după care obțineți un raport complet pentru acea adresă URL sau un raport privind acele aspecte pe care le-ați selectat. Nu doriți să efectuați audituri în acest fel pentru mii de pagini, dar alegerea câtorva adrese URL reprezentative pentru domeniul dvs. ar trebui să vă poată oferi informații despre cum funcționează site-ul dvs. în ochii Google.

Diverse

Documentul nostru alb și webinarul nu ar fi putut acoperi toate nișele și toți factorii de clasare imaginabili. Iată câteva întrebări pe care le-am primit pe subiecte neabordate.

19. Este posibil să te poziționezi bine într-o nișă competitivă chiar și fără backlink?

Backlink-urile fac încă parte din algoritmul de clasare al Google, dar nu mai poartă greutatea pe care o aveau înainte. Chiar și în 2016, studiul nostru factor de clasare din acel an a constatat că backlink-urile și-au pierdut deja importanța. Din nou, depinde de nișa ta. În unele nișe, cum ar fi cele cu o mare relevanță pentru știri, poate fi mai ușor să câștigi backlink-uri de mare valoare decât în ​​altele. Și dacă toți concurenții tăi au profiluri puternice de backlink, iar tu nu, atunci acest lucru te va pune probabil într-un dezavantaj. Backlink-urile de înaltă calitate rămân valoroase, dar nu există nicio regulă de fier care să precizeze că o pagină are întotdeauna nevoie de backlink-uri pentru a se clasa bine.

20. Este încă important SEO off-page?

Da, SEO off-page este încă un subiect important. Singurul motiv pentru care studiul actual al factorilor de clasare de nișă s-a concentrat pe factorii de pe pagină a fost că aceștia au fost considerați mai potriviti pentru evidențierea și prezentarea contrastelor între paginile din diferite nișe.

21. Este WDF*IDF încă un subiect relevant?

WDF*IDF – ca formulă de măsurare a relevanței unui conținut – funcționează la nivel de cuvânt cheie. Deși acest lucru nu a fost dezmințit, a fost înlocuit de metode mai avansate de măsurare a relevanței conținutului. Acestea folosesc tehnici de modelare vectorială (cum ar fi Word2vec) pentru a analiza relațiile dintre diferiți termeni și/sau procesarea limbajului natural (NLP) pentru a măsura calitatea textelor.

Marcus: O metodă care combină Word2Vec și TF*IDF face parte din experiența noastră de conținut și poate fi folosită imediat. Aceasta nu este o promovare a software-ului nostru; ar trebui doar să sublinieze că valorificarea puterii datelor este serioasă și ceva cu care ne angajăm la Searchmetrics de mulți ani.

22. Dar nișa mea?

Documentul nostru alb a inclus date despre opt nișe, care au fost selectate în încercarea de a asigura varietate, de a oferi perspective care să fie, cel puțin parțial, reprezentative pentru alte nișe și să corespundă sectoarelor relevante pentru baza noastră actuală de clienți.

De înțeles, dacă dvs. (sau clienții dvs.) nu lucrați în una dintre cele opt nișe ale noastre, veți fi mai interesat de clasarea datelor factorilor mai relevante pentru afacerea dvs. Am avut oameni care au întrebat despre nișe de la grădinărit și ONG-uri până la sectorul serviciilor și întreprinderile B2B. Deși nu putem promite că fiecare nișă va fi acoperită, intenționăm să ne extindem analizele în 2019 (și mai departe), așa că fii atent pentru actualizări. Și nu ezitați să ne contactați pentru a ne spune ce vă interesează, astfel încât să ne putem concentra cercetările pe satisfacerea nevoilor dumneavoastră.

Vizualizați webinarul la cerere