Recapitulare dmexco 2017: De la transformarea digitală la inteligența artificială

Pe 13 ^și 14 ^septembrie 2017, Koelnmesse (Expoziția de la Köln) din Germania a găzduit din nou Expoziția și Conferința de Marketing Digital (dmexco). Am fost la fața locului, culegând o parte din atmosfera expoziției și am compilat un rezumat al opiniilor și opiniilor unora dintre experții din industria digitală care au fost la Köln. Consensul este: marketingul digital se schimbă rapid și devine din ce în ce mai diversificat – nu doar în ceea ce privește oportunitățile, ci și în ceea ce privește metodele de implementare. În timp ce unii doar fac primii pași către transformarea digitală, alții se deplasează deja în domeniul inteligenței artificiale.

Eliminarea biletelor gratuite s-a remarcat încă de la început: cozile la check-in de dimineață au fost mai scurte, iar sălile de expoziție nu erau atât de pline ca în anii trecuți. Cu toate acestea (sau poate tocmai din acest motiv) existau încă peste 40.000 de vizitatori și multe oportunități de schimburi interesante cu vizitatori experți.

Opinia noastră despre dmexco 2017

Din punctul nostru de vedere de expozant, cu greu ne putem plânge. Am putut primi la fel de mulți vizitatori la standul nostru ca în anii precedenți și am putut conduce oamenii prin experiența de conținut Searchmetrics și cele mai recente inovații din Searchmetrics SEO Suite, în timp ce savurăm cocktailuri gustoase (fără alcool) precum Search on the Beach sau NoFollowrini .

Am dori să mulțumim tuturor pentru conversațiile minunate și feedback-ul minunat! Cu siguranță vom reveni și anul viitor!

Întrebați experții: Care sunt subiectele trending ale anului 2017?

Pentru toți cei care nu au ajuns la dmexco anul acesta, am întrebat un număr de experți ce subiecte consideră că sunt în tendințe și unde văd zgomotul marketingului digital în 2017.

Sepita Ansari , fondatorul Catbird Seat

„Marketingul modern se învârte în jurul publicului țintă și este foarte mult bazat pe date – asta înseamnă că încerc să folosesc datele pentru a afla cine este publicul meu țintă și ce instrument(e) de comunicare pot folosi pentru a-i ajunge. Și puteți vedea asta aici [la dmexco], cu subiecte precum DMP [Data Management Platforms] și DSP [Demand Side Platforms], dar și despre conținut și căutare. Aplicarea unei abordări simbiotice, cuprinzătoare, a devenit extrem de importantă; silozurile izolate care există în multe companii trebuie să fie sparte pentru a putea desfășura un marketing digital cu adevărat modern.”

Britta-Kristin Bohle , lider de echipă pentru generarea cererii de intrare, Trustedshops

„Subiectul principal din acest an este cu siguranță inteligența artificială și a fost abordat în numeroase discuții aici. Companiile care oferă soluții bazate pe inteligență artificială au fost cele care au văzut cel mai mult trafic la standurile lor. Ceea ce va fi important acum va fi să ne asigurăm că oportunitățile oferite de acest progres tehnologic nu sunt disponibile doar pentru întreprinderile mari. Alte subiecte de interes includ automatizarea marketingului, personalizarea și marketingul cu influențe.”

Fionn Kientzler , Suxeedo

„Pe lângă AI (Inteligenta Artificială), AR (Realitate Augmentată) merită cu siguranță o mențiune – văd mult mai mult potențial în AR decât în ​​VR (Realitate Virtuală). Nu sunt unul dintre acești cinici care spun că au auzit deja destule despre asta. Este incitant să vedem cum economia digitală se transformă într-un ritm din ce în ce mai mare, pentru că dacă există un lucru de care marketingul modern are cel mai mult nevoie, acesta este agilitatea.

Marketingul de conținut a devenit acum un subiect fix. Oricine mai crede că Content Marketing este un moft care nu realizează nimic clar, nu are încă o licență pentru Searchmetrics SEO Suite și Content Experience.”

Rhea Moore , consultant senior SEO, morefire

„Dmexco este întotdeauna un loc minunat de întâlnire pentru expozanți și vizitatori. Pentru că nu au fost bilete gratuite anul acesta, nu s-a simțit la fel de plin ca în trecut, dar cred că acest lucru a avut un impact pozitiv puternic asupra calității discuțiilor de la tribune. Dmexco pare să devină mai cunoscut la nivel internațional. Deși inițial am fost sceptic cu privire la decizia de a trece la intrarea plătită după toți acești ani, în cele din urmă a ajutat la ridicarea dmexco la următorul nivel. Sunt placut surprins!

Subiectele în tendințe din acest an au fost: Inteligența artificială, Învățarea automată și Ecosistemele Big Data. Ar putea părea puțin simplu, dar unul dintre cuvintele la modă este și „Transformare digitală”. Multe companii au ratat barca cu privire la Transformarea digitală și acum (încă încet) încep să ajungă din urmă. Oricât de simplu pare și pe cât de evident este pentru agenții de marketing online, Transformarea digitală încă pare să fie – sau devine din nou – unul dintre subiectele fierbinți ale industriei noastre.”

Robert Weller , blogger și autor, Toushenne

„Este important să înțelegem că marketingul este doar unul dintre multele lucruri care contribuie la crearea de valoare în cadrul unei companii. Pentru mine, asta înseamnă că marketingul modern este foarte integrat – în ceea ce privește cooperarea cu alte secțiuni ale companiei și, de asemenea, în ceea ce privește relația strânsă (digitală) cu clienții.

Inteligența artificială este cu siguranță un subiect important, chiar dacă multe dintre persoanele implicate par doar să sară pe val, mai degrabă decât să contribuie cu propria lor valoare adăugată. Simt, de asemenea, o nevoie de total opus: umanitate. Empatie. Dialog. Specialiștii de marketing pot fi foarte sensibili la tendințe și uneori tind să uite ceea ce contează cu adevărat.”

Madita Weise , Avocat pentru succesul clienților, Hootsuite

„Nu mi-a plăcut foarte mult schimbarea structurii prețurilor înaintea evenimentului. Deși, în cele din urmă, introducerea prețurilor biletelor a însemnat că discuțiile de la târg au fost în general de mai bună calitate.

Pentru mine, marketingul modern este caracterizat de varietatea sa – folosind o conexiune cross-media în cadrul mixului de marketing. Și, în funcție de piața țintă, vedem că comunicarea ar trebui să se concentreze adesea pe rețelele sociale.”

Ce subiecte credeți că definesc viitorul marketingului digital?

În timpul expoziției, am cerut și comunității noastre Twitter părerile lor – cu un rezultat foarte asemănător. Inteligența artificială și învățarea automată, precum și marketingul de conținut modern, bazat pe date, au fost printre subiectele de care vizitatorii au fost entuziasmați.

Care considerați tendințele și subiectele de top la #dmexco 2017?

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 11 septembrie 2017

Ai fost la dmexco 2017? Spune-ne ce subiecte ți-au atras imaginația?