Dezvăluirea secretelor SEO: modul în care optimizarea conținutului centrat pe utilizator generează implicare și clasamente

În ultimii ani, marketingul de conținut a devenit o componentă fixă ​​a strategiilor de marketing online ale multor mărci . Producția totală de conținut a crescut considerabil și mulți se întreabă deja cât de mult din acest conținut ajunge cu adevărat la publicul țintă. Cât de mult este de fapt relevant? În această parte din Unwrapping the Secrets of SEO, cercetăm abordările orientate spre utilizator pentru a reuși online.

Marketingul de conținut continuă să fie o modalitate eficientă de a obține poziții înalte și de a genera sensibilizare. Cu toate acestea, strategiile necesare pentru a face acest lucru s-au schimbat dramatic în ultimii ani.

Utilizator > Intenție > Subiecte > Cuvinte cheie

Accentul trebuie să fie pus pe utilizator, care trebuie să fie pus în centrul tuturor considerațiilor: în ceea ce privește conținutul, subiectele și structura textelor. Acest lucru este fundamental pentru un utilizator care interacționează cu conținutul oferit. Semnalele pozitive pe care utilizatorul le furnizează prin interacțiunile cu un text care îi place (timp mai lung pe site, mai multe clicuri către alte pagini, mai puțin revenirea la SERP) cresc probabilitatea ca conținutul să fie recompensat cu clasamente bune pentru cuvintele cheie relevante.

În cele ce urmează, vor fi prezentați factorii care sunt deosebit de importanți pentru o abordare axată pe utilizator a optimizării conținutului, cu o explicație a modului în care aceștia pot fi încorporați în crearea de conținut. Aici, ne uităm la trei aspecte diferite ale utilizatorului:

• Psihologia utilizatorului
• Geografia utilizatorului
• Cadru utilizator

Psihologia utilizatorului în loc de Densitatea cuvintelor cheie

Multă vreme, densitatea cuvintelor cheie a unui text a fost factorul decisiv pentru succesul marketingului de conținut. Tot conținutul a trebuit să fie optimizat pentru motoarele de căutare, ceea ce a dus adesea la completarea cuvintelor cheie și la texte greu de citit. Această tactică a dus la clasamente bune, totuși ratele de interacțiune și interacțiune au rămas modeste din cauza experienței neplăcute de citire pentru utilizator.

Astăzi, scopul este adesea de a crea conținut care să atragă utilizatorul pe baza analizelor grupului țintă. Cu toate acestea, este mai potrivit să dezvoltați conținut bazat pe înțelegerea a ceea ce motivează utilizatorul. Acest lucru necesită o înțelegere detaliată a psihologiei utilizatorilor, care poate fi folosită și pentru dezvoltarea diferitelor persoane de utilizator.

Psihologia utilizatorului constă din patru elemente de bază:

1. Intenție : Intenția determină dacă fiecare componentă de conținut este relevantă pentru utilizator. De exemplu, dacă intenția este informațională, atunci utilizatorul se așteaptă la conținut serios care să le ofere o înțelegere detaliată a subiectului. Dacă intenția utilizatorului este tranzacțională, atunci conținutul poate – și ar trebui – să fie mai emoțional, mai scurt și mai distractiv.

2. Așteptare : așteptarea și intenția sunt strâns legate. Așteptările utilizatorului pot diferi în funcție de intenție. În același timp, așteptarea ia în considerare și alți factori precum nivelul de educație al persoanei, interesele, experiența și ideile. Abordarea întregii game de așteptări a utilizatorului se realizează cel mai bine urmând o abordare holistică care extinde informațiile de bază, cum ar fi definiții, cu cunoștințe detaliate ale experților.

3. Dorința : Dorința se referă la emoțiile care conectează utilizatorul la conținut. Dorința este formată atât din nevoi cognitive, cât și din nevoi emoționale. Primul este motivul pentru a interacționa cu un anumit subiect sau obiect, în timp ce al doilea este un sentiment care, sperăm, va apărea din această interacțiune. Un exemplu de dorință ar fi cineva care dorește să câștige experiență pentru a ieși în evidență printre colegii lor.

4. Atractie : Atractia este creata atunci cand intentia utilizatorului, asteptarile si dorinta sunt toate indeplinite. Puterea atracției dictează succesul Call-to-Action și, prin urmare, al întregului canal de vânzări. Dacă conținutul satisface așteptările utilizatorului și satisface nevoile utilizatorului, atunci potențialul de implicare crește exponențial.

Puteți afla cum să identificați cuvintele cheie și mediul lor semantic cu ajutorul unei varietăți de exemple în lucrarea noastră –> „Conținut care funcționează!”

Geografia utilizatorului pentru o identificare eficientă a punctelor de contact

Alături de analiza Psihologiei utilizatorului, însămânțarea precisă a conținutului pentru a ajunge la publicul țintă este de o importanță critică pentru succesul măsurilor. Pentru a realiza acest lucru, călătoria clientului utilizatorului ar trebui să fie mapată în detaliu pentru a permite o identificare foarte precisă a punctelor de contact. Determinarea geografiei utilizatorului înseamnă stabilirea exactă a locului în care se află utilizatorul în canalul de vânzări sau în călătoria utilizatorului.

Pentru a identifica punctele de contact, întreaga călătorie a clientului trebuie evaluată, astfel încât utilizatorului să i se poată furniza conținut care este relevant pentru el în fiecare etapă. Acesta este singurul mod de a garanta că conținutul optimizat conform Psihologiei utilizatorului ajunge în mod fiabil la publicul țintă și este capabil să genereze acoperire eficient.

Cadru utilizator

În timp ce Psihologia utilizatorului și Geografia utilizatorului reflectă nevoi și așteptări concrete, Cadrul utilizatorului definește cadrul de actualitate și de cerințe pentru publicul țintă. O parte din aceasta este identificarea subiectelor relevante și a cuvintelor cheie aferente cu ajutorul unei soluții software precum Searchmetrics Content Experience ^TM . Acest lucru permite o comparație directă cu concurența și identificarea nișelor încă neocupate care au un potențial ridicat de generare de conversii.

În plus, o soluție software este utilă pentru dezvoltarea unui câmp semantic de asociere care face posibilă identificarea altor cuvinte cheie și termeni relevanți care sunt utilizați frecvent în contextul adecvat. Identificarea unor astfel de cuvinte cheie ajută la crearea de texte optimizate pentru motoarele de căutare și poate avea un impact pozitiv asupra clasamentelor.

Următorii pași: volumul de căutare, concurenții, potențialul de optimizare

După analiza cuvintelor cheie, merită să vă uitați îndeaproape la KPI-urile Google. Cât de mare este volumul căutărilor? Ce concurenți se clasează în prezent pentru acest cuvânt cheie? Ce fel de conținut funcționează bine în prezent? O analiză detaliată a rezultatelor căutării face posibilă identificarea potențialului de optimizare și descoperirea nișelor care nu sunt încă ocupate de concurență.

Cartea noastră albă oferă o descriere detaliată a modului în care teoria Psihologiei utilizatorului, Geografia utilizatorului și Cadrul utilizatorului pot fi aplicate în practică – cu sprijinul Searchmetrics Content Experience ^TM .

White Paper: Conținut care funcționează!

Concluzie: Focalizarea utilizatorului oferă un potențial ridicat de performanță

Oricine publică conținut astăzi fără a plasa utilizatorul în centrul dezvoltării conținutului va avea dificultăți în a genera trafic. Pe de altă parte, luând în considerare aspectele psihologice și contextuale, putem crea conținut care vizează intenția și așteptările utilizatorului și atrage utilizatorul în procesul de conversie.

Pentru a vă optimiza propriul conținut în acest fel, analiza pe trei direcții a Psihologiei utilizatorului, Geografia utilizatorului și Cadrul utilizatorului oferă un suport și o orientare importantă, care este esențială pentru planificarea și crearea conținutului și care duce la potențialul de clasare înaltă.