„Actualizare privind localizarea utilizatorului” Google: vizualizarea expert

Cu „Actualizarea privind localizarea utilizatorilor”, căutarea locală câștigă o relevanță sporită atunci când se utilizează motorul de căutare Google. Indiferent de domeniul de nivel superior pe care îl utilizați (Google.com, Google.co.uk etc.), utilizatorilor li se vor afișa acum rezultate de căutare bazate pe locația lor fizică curentă. Am cerut câțiva experți să afle ce înseamnă acest lucru pentru căutare și pentru cei care caută.

Google a declarat în mod repetat că scopul său este să ofere utilizatorilor cele mai relevante rezultate de căutare pentru o anumită interogare de căutare. Pe măsură ce „căutarea locală” crește în importanță, această ultimă actualizare ar părea o progresie logică. Dar ce impact concret va avea?

Google „face rezultatele căutării mai locale și mai relevante”

Într-o postare pe blogul său de la sfârșitul lunii octombrie, Google a dezvăluit că va face rezultatele căutării mai locale și mai relevante, prin faptul că locația fizică a utilizatorului va determina încarnarea locală a SERP-urilor. Acum nu mai este posibil să introduceți manual domeniul de nivel superior (TLD) – care este parametrul specific țării după numele domeniului (cum ar fi .com sau .co.uk), pentru a afișa rezultatele dintr-o altă țară. index.

În partea de jos a SERP, vedem locația utilizatorului, ca aici:

Această modificare afectează web-ul mobil, aplicația Google pentru iOS, precum și căutarea pe desktop și Google Maps. Cu toate acestea, Google a declarat că utilizatorii își pot seta în continuare preferințele personale în setări.

Ce spun experții

Pentru a obține o serie de opinii cu privire la această modificare a modului în care Google le arată utilizatorilor rezultatele căutării, am adresat experților trei întrebări principale:

• Așteptați sau adaptați-vă? Puteți oferi sfaturi practice pentru optimizarea căutării localizate?
• În ce mod vă afectează cea mai recentă actualizare SEO locală și internațională imediată și strategiile de conținut?
• Contextul este acum rege? Ce dezvăluie ultimele modificări despre strategia pe termen lung la Google?

Și iată răspunsurile lor:

Bartosz Goralewicz

Sef SEO/Expert tehnic SEO, elefant

Trebuie să fim întotdeauna proactivi și să ne adaptăm la modificările algoritmilor. Cred că toate actualizările concentrate pe căutarea localizată până acum au fost declanșate de abordarea mobilă. Așadar, pentru a fi proactivi față de actualizările algoritmului Google, trebuie să:

• Asigurați-vă că versiunea mobilă a site-ului web oferă cea mai bună experiență atât utilizatorilor, cât și Googlebot.
• Eliminați problemele tehnice SEO și asigurați-vă că toate paginile importante pot fi accesate cu crawlere.
• Furnizați același conținut pe ambele versiuni ale site-ului web.
• Evidențiați-vă localizarea: utilizați multe semnale pentru a prezenta localizarea: metaetichete, NAP și conținutul principal.
• Utilizați date structurate: utilizatorii caută CELE MAI BUNĂ servicii, locuri, produse într-o anumită localizare.
• Evaluările și recenziile ar putea fi, de asemenea, o bijuterie.

Ne ajustăm strategiile concentrându-ne pe diferite elemente. Totul depinde de nevoile și problemele clienților noștri. Deci nu pot spune că am recomandat asta sau asta pentru toate site-urile web. Există două lucruri cu adevărat importante asupra cărora ne concentrăm cu adevărat, dar nu este un efect direct al actualizărilor recente. Am în minte să creez site-uri web mobile bine optimizate (pe pagină) și să mă asigur că toți utilizatorii (mobil și desktop) au acces la aceleași informații (sau similare) de pe site.

Da, contextul este cu siguranță acum regele! Din păcate, este combinată cu intențiile utilizatorilor – care sunt adesea greu de definit. Cred că trebuie să elaborăm diferitele nevoi ale utilizatorilor noștri și să încercăm să oferim informații cuprinzătoare din diferite puncte de vedere. Creatorii de conținut ar trebui să fie cu adevărat creativi în timp ce scriu conținut pe site. O segmentare detaliată a utilizatorilor noștri va fi de mare ajutor. Presupun că mulți dintre voi încercați să împărțiți clienții în grupuri diferite, dar se poate întâmpla că va trebui să fim mai detaliați pentru a pregăti conținut bine optimizat. Acest lucru are, de asemenea, un impact asupra legăturilor interne pe site și campaniilor de informare.

Fili Wiese

Expert SEO, SearchBrothers.com

Mulți oameni au spus că această actualizare este pentru a combate eliminarea automată a rezultatelor căutării Google. Deși acesta ar putea fi un efect secundar plăcut pentru Google, cred că principala motivație pentru limitarea rezultatelor căutării la locația fizică este una legală. Din 2014, Google s-a străduit să pună în aplicare „dreptul de a fi uitat” al UE, cu probleme speciale dincolo de granițele naționale. Prin restricționarea rezultatelor căutării pe care utilizatorii le pot vedea la acelea pentru locația lor fizică, Google ar trebui să fie mai capabil să respecte reglementările UE. Cred că această problemă legală este principalul motiv pentru care Google a făcut această schimbare. Deci nu cred că trebuie să ne îngrijorăm. Rezultatele căutării Google rămân relevante pentru utilizatori.

Vezi și postarea pe blog a lui Fili despre această actualizare la medium.com.

Marcus Pentzek

Teamlead SEO, United Digital Group

Nu cred că Google le arăta utilizatorilor conținutul pentru terenul în care se află în loc de TLD-ul Google pe care îl intră este o schimbare atât de mare. Majoritatea utilizatorilor din SUA vor folosi Google.com pentru căutarea lor, la fel cum majoritatea utilizatorilor britanici vor merge în general la Google.co.uk.

Această actualizare face o diferență pentru proporția mică de persoane care vizualizează rezultatele căutării dintr-o altă țară (de exemplu, cineva din SUA care privește rezultatele britanice). Motivele pentru care cineva ar putea dori să facă acest lucru variază. Pe de o parte, aveți agenți de marketing online ca noi, care doresc să se uite la o altă piață de căutare. Pe de altă parte, este posibil să aveți oameni care trăiesc în străinătate, cum ar fi australienii din SUA, care doresc să vadă rezultate adaptate pieței australiane.

Această actualizare ar putea reprezenta o problemă pentru aceste două grupuri de utilizatori, dar nu afectează optimizarea motorului de căutare pentru căutarea localizată. Utilizatorii Google vor să vadă rezultate de căutare localizate pentru alte țări care vor trebui să se adapteze.

Ca sfat pentru acești utilizatori, puteți utiliza parametrul GET cr în adresa URL de căutare Google. De exemplu:

• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=ro (Australia)
• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=ro (Marea Britanie)

Parametrul GET nu pare să returneze exact rezultatele care ar fi date dacă ar fi de fapt în țară. Dar este cel puțin o modalitate pentru australienii din America de a obține rezultate mai relevante, chiar dacă verii lor din Melbourne obțin imagini ușor diferite cu vegemite). Aceasta înseamnă că este o soluție bună pentru utilizatorii obișnuiți, dar nu pentru SEO sau furnizorii de software SEO

Acest lucru ar putea reprezenta o adevărată provocare pentru companiile de software în furnizarea de poziții exacte de clasare pentru Google pe diferite piețe, cu excepția cazului în care au o locație de accesare cu crawlere existentă în fiecare țară.

Strategiile mele internaționale de SEO – în ceea ce privește abordarea în mai multe limbi și mai multe țări – nu vor fi afectate de această schimbare. Utilizarea hreflang, localizarea GEO cu Google Search Console și conținut localizat (US Englisch pentru SUA, British Englisch pentru Marea Britanie, vocabular regional pe fiecare piață) și declanșatoare adecvate care arată utilizatorilor (și Google) care piață este relevantă pentru acest lucru site-ul web (de exemplu, adresa și numerele de telefon locale în subsol) vor continua să fie cele mai bune practici pentru o strategie internațională de SEO – după această actualizare, ca înainte.

Un aspect plăcut pentru mine, ca SEO în China, este posibilitatea de a vedea acum cum ar arăta rezultatele căutării în China dacă Google ar fi permis să opereze în China (toate cazurile de căutare Google pe care le-am testat manual sunt blocate în prezent în Beijing și Tianjin – google. era accesibil, dar google.com a fost blocat). Iată ce ar afișa Google în China pentru termenul de căutare „seo”, dacă ar putea:

„Contextul este rege” devine din ce în ce mai adevărat. Acest pas va facilita gestionarea interogărilor de căutare la nivel intern, deoarece elimină parametrul TLD din orice calcul. Acest lucru va face mai ușor să se concentreze asupra altor măsuri viitoare pentru a crește personalizarea SERP-urilor.

Ce fel de site-uri web preferă utilizatorul? Le place mai mult sau mai puțin conținut? Mai puține sau mai multe imagini? Limbajul simplu sau complex? Dar acestea sunt subiecte pentru viitor. Primii pași vor fi cu siguranță către crearea de personalități generale. De exemplu, dacă Google poate recunoaște modele sau tendințe în rândul utilizatorilor din sud, de pe coasta de vest, de pe coasta de est etc. Dar direcția pe care o ia Google este clară: cunoaște-ți audiența și creează conținutul potrivit pentru publicul tău exact - nu pentru „cuvântul cheie” dvs.

Malte Landwehr

Manager senior de marketing de produse, Searchmetrics

Cred că trebuie să așteptăm și să vedem. Nimic nu s-a schimbat încă pentru SEO. Pur și simplu face mai dificilă urmărirea clasamentelor. Nu văd că această schimbare are vreo legătură cu conținutul. Și nimic nu s-a schimbat în modul în care sunt evaluate site-urile web.

Desigur, conținutul rămâne rege. Dar, în timp ce scoatem clișee, aș dori să adaug că contextul este regină, ceea ce înseamnă că „relevanța” formează regatul pe care îl conduc. Pentru că cheia succesului în căutarea Google este să vă puneți conținutul într-o formă perfect adaptată nevoilor specifice ale publicului dvs. Aceasta înseamnă să luați în considerare intenția utilizatorului și poziția în canalul de vânzări, precum și dispozitivul pe care utilizatorii caută și alte caracteristici. Rezultatul final ar putea fi un videoclip sau un infografic. SEO care lucrează în 2017 trebuie să renunțe în sfârșit la ideea învechită că conținutul trebuie să însemne text!