Google penalizează site-urile cu bonuri de la editori

Dacă utilizați Google pentru a căuta un cod de voucher de cumpărături sau o comparație de produse, atunci veți descoperi adesea că site-urile de top includ editori care au integrat soluții cu etichetă albă de la platforme mari de comparație sau voucher. Acest lucru părea a fi un câștig de câștig pentru ambele părți – dar Google a răspuns acum criticilor penalizând puternic numeroase subdomenii și subdirectoare pe care editorii le închiriau site-urilor de voucher. În această postare, vom parcurge toate dezavantajele acestei tactici online, care, apropo, este Made in Germany. Care sunt cele mai mari site-uri web implicate în etichetarea albă? Cum functioneazã? Ce edituri sunt implicate? Și bineînțeles: cine a fost cel mai grav afectat de Google Update?

UPDATE: Google penalizează site-urile de voucher pe domeniile editorilor

Dacă nu ați citit încă despre cum portalurile de tichete și comparații au generat o acoperire organică enormă prin închirierea de subdomenii sau subdirectoare de la editori și folosind acestea pentru a-și publica site-urile cu etichetă albă, atunci ar trebui să începeți cu secțiunea următoare. Dacă ești deja la curent cu subiectul, atunci avem noutăți pentru tine: După luni de analiză complicată a fenomenului publicat de contul anonim de Twitter „LoisH”, am decis și noi să ne uităm la subiect. Curând după aceea, dezbaterea a început și Google a anunțat modificări ale sistemului său de clasare.

Cele mai recente date arată că Google a vrut să spună afaceri și a coborât clasamentul subdomeniilor și subdosarelor cu etichetă albă aparținând unor editori mari. Printre exemple se numără revista germană „Stern”, care a înregistrat o scădere a vizibilității SEO a directorului său de comparație cu 41% într-o perioadă de trei săptămâni. Directorul său de voucher a primit un succes și mai mare, pierzând 50% din vizibilitatea SEO. Marii editori din Marea Britanie și SUA au înregistrat pierderi semnificative și pentru secțiunile de voucher de pe site-urile lor. În general, există o tendință clară de scădere – mai ales dacă secțiunea voucher este implementată într-un subdirector al domeniului principal. Editorii care au integrat etichete albe pentru voucher ca subdomeniu separat sunt mai puțin afectați în general de pierderi.

Următorul tabel arată vizibilitatea SEO actuală de la 1 septembrie 2019, cu date furnizate pentru subdomeniile etichete albe și subdirectoare ale unor editori majori selectați din Germania, Marea Britanie și SUA. Pentru mulți editori – și, prin urmare, pentru portalurile de vouchere și comparații – sezonul de toamnă a început cu o scădere mare a performanței motorului lor de căutare:

Etichetare albă pentru vouchere și compararea produselor: despre ce este vorba?

Site-urile de tichete și comparații de produse sunt o afacere importantă în Germania, care găzduiește numeroase companii care operează pe tot globul. Modelul de afaceri se bazează pe oferirea de coduri de voucher online sau furnizarea de informații de comparare a produselor. Orice utilizator care face clic pe un link către un magazin și finalizează o tranzacție va declanșa o plată a unui comision afiliat către site-ul de voucher/comparație.

O mare parte din traficul câștigat de aceste site-uri web de voucher și comparație vine prin căutare organică. De asemenea, folosesc Google Ads, dar modelul de anunțuri plătite nu este întotdeauna profitabil, având în vedere procentajul mic cu care lucrează site-urile de voucher.

Din acest motiv, cooperarea cu editori mari reprezintă o oportunitate profitabilă pentru portaluri de vouchere și comparații: editorii creează un subdomeniu sau subdirector pentru site-urile de vouchere, inclusiv o declinare a răspunderii editoriale în scrisul mic, și sunt plătiți pentru acest lucru prin voucher. sau site-ul de comparare a produselor. La rândul lor, portalurile își pot prezenta propriul voucher și conținut de comparație ca soluție etichetă albă pe subdomeniul editorului. Acest lucru le permite să profite de nivelul enorm de încredere pe care Google îl atribuie editorilor, ceea ce ajută paginile de destinație cu etichetă albă să se claseze extrem de bine în rezultatele căutării. Un voucher sau un portal de comparare a produselor se poate clasa de mai multe ori cu paginile de destinație ale editorilor cu etichetă albă în primele rezultate Google – chiar dacă acestea transmit conținut aproape identic către diferite subdomenii cu etichetă albă găzduite de diferiți editori.

Ar putea fi considerat aceasta o slăbiciune a algoritmului Google, unul care permite editorilor cu un nivel ridicat de încredere să se claseze în fruntea rezultatelor căutării pentru interogări de căutare tranzacționale, doar pentru integrarea unei soluții etichetă albă pentru o platformă de marketing online cu voucher și subiecte de comparație? , și fără a oferi niciun conținut unic?

Această tendință a fost adusă pentru prima dată în conștiința publicului de „Loish”, care a publicat deja mai multe articole pe medium.com și a discutat pe larg acest subiect și pe Twitter.

Model de afaceri Made in Germany: Cum portalurile germane de voucher etichetă elita globală a editorilor

Liderul mondial în această afacere online este Germania, unde se află sediul multora dintre cele mai importante portaluri de tichete și comparații. Companiile din spatele site-urilor de vouchere variază de la Heidorn de mărime medie până la Grupul Global de Economii susținut de Rocket. Sparwelt are sediul în Berlin și Zurich și cooperează cu site-uri web care aparțin grupului RTL Media. Savings United are sediul și în Hamburg, în timp ce Webgears și MenschDanke operează din Berlin.

Întrucât Germania este liderul global în ceea ce privește soluțiile cu etichetă albă pe site-urile editorilor, mulți alți operatori cu etichetă albă din alte piețe pot fi urmăriți și în Germania. Câțiva dintre cei mai mari editori din Marea Britanie lucrează cu soluții germane cu etichetă albă furnizate de Savings United (Hamburg) sau Global Savings Group (Berlin). Analiza noastră arată că mulți editori mari din Marea Britanie au sărit deja pe eticheta albă.

Prezentare generală Marea Britanie: etichete albe pentru editor și voucher

În timp ce în Marea Britanie etichetarea albă este deja răspândită, se pare că există câțiva editori majori de cealaltă parte a Atlanticului care investesc în această tendință. Este extraordinar ca un trend online să fie Made in Germany și să ajungă în SUA. Cu toate acestea, vedem cu CNN, Business Insider și NY Post, că acolo unde subdomeniile editorilor din SUA prezintă vouchere etichetă albă, operatorii acestor site-uri de vouchere provin din Germania.

Prezentare generală SUA: editori și etichete albe de voucher

Cine se clasează pentru „codul voucher Walmart?”

Aici, vom arunca o privire mai atentă la cine se clasează pentru o anumită interogare de căutare, în acest exemplu în care un utilizator caută un cod voucher pentru Walmart:

La prima vedere, pare să existe o mare diversitate printre rezultatele de top. Cu toate acestea, dacă ne uităm la portalurile de voucher din spatele editorilor care apar pe prima pagină cu rezultatele căutării, vedem câteva nume familiare.

Rezultatele căutării pentru „Cod voucher Walmart”: Clasificarea domeniilor și, după caz, portalul care furnizează conținutul voucherului

Acest lucru arată că, deși ar părea să existe o gamă de editori diferiți printre primii 10 ale căror mărci dețin o încredere considerabilă, portalurile de vouchere sunt clasate cu mai multe pagini sub masca acestor editori. De fapt, primele două poziții din clasament sunt ambele ocupate de Global Savings Group, înaintea oricăror portaluri de voucher cu propriile domenii.

De la un furnizor de voucher la un serviciu complet de consultanță pentru clienți

Ai putea argumenta că nu este neapărat o problemă dacă companiile de marketing online care oferă coduri de voucher, care se bazează în primul rând pe comisionul afiliaților, profită de încrederea editorilor cu soluțiile lor cu etichetă albă.

Există, totuși, o nouă abordare a acestei tendințe. Asistăm acum la crearea de noi subdomenii cu etichetă albă și/sau directoare pe domeniile editorilor care oferă nu doar coduri de voucher, ci și un serviciu complet de consultare a clienților sau informații de comparare a produselor, inclusiv linkuri către Amazon și alți comercianți online. Principiul de bază rămâne același: portalurile de voucher sau de comparație generează cantități mari de conținut similar pe un subiect care este apoi prezentat (cu mici modificări) ca o soluție etichetă albă pe domeniile editorilor. Din nou, aceste pagini de destinație beneficiază de nivelul extrem de ridicat de încredere de care se bucură editorii de știri, deoarece acest lucru îi ajută să obțină o cantitate imensă de trafic SEO organic prin clasamentele de top în căutarea Google. Editorii înșiși nu au nimic de-a face cu conținutul, iar secțiunile cu etichetă albă ale site-ului au propria amprentă/notă legală.

Această tendință a fost observată doar în Germania, dar este un pas uriaș în ceea ce privește utilizarea încrederii Google în editori. Un motiv pentru apariția acestei noi tendințe ar putea fi faptul că vizibilitatea SEO a soluțiilor cu etichetă albă de voucher a înregistrat o scădere în ultimul timp, în timp ce etichetele albe de comparație de produse au câștigat o acțiune semnificativă. Următorul exemplu arată curba de vizibilitate SEO pentru două subdomenii situate la ziarul german bild.de, demonstrând norocul contrastant al subdomeniului voucher, gutscheine.bild.de, și al subdomeniului mai recent de comparare a produselor, vergleich.bild.de:

Iată câteva exemple germane de editori și furnizori de etichete albe ale acestora. Aceasta arată că zonele de comparare a produselor de pe site-urile web ale editorului nu au apărut decât în ​​2018 sau 2019.

Prezentare generală în Germania: etichete albe pentru editori și comparații de produse

Următoarele arată o prezentare generală a cuvintelor cheie ale produselor tranzacționale pentru care se clasifică brigitte.de. Este o revistă pentru femei care prezintă subiecte precum relații, grădinărit, sănătate, îmbrăcăminte sau nutriție. Cuvintele cheie includ subiecte precum echipamente de fitness, mașini de spălat și ustensile de bucătărie.

Cuvintele cheie ca acesta nu sunt neapărat o problemă. Situația devine mai critică, când vedem că brigitte.de se clasează și pentru cuvintele cheie YMYL – acestea sunt cuvinte cheie care se referă la deciziile consumatorilor pe termen lung, cu impact ridicat. Conform descrierii propriei Brigitte, revista se ocupă de „Modă, frumusețe, diete și rețete... subiectele de care sunt interesate femeile”, și totuși paginile de comparație cu etichetă albă sunt clasate și pentru cuvinte cheie de credit, cum ar fi „comparație online de credit instantanee”, „credit rapid” și „cerere de credit ieftină”.

Aceasta ar putea fi o durere de cap majoră pentru marii editori. Mulți dintre aceștia nu au doar portaluri de vouchere și comparații pe subdomenii sau subdirectoare, dar oferă și informații despre o întreagă gamă de subiecte de consum ca soluție cu etichetă albă, deoarece caută să monetizeze încrederea site-ului lor de știri. Dacă ne uităm la exemplul focus.de, o revistă populară germană de actualitate, vedem zeci de subdomenii pentru tot felul de subiecte de consum, unde subdomeniile furnizează conținut de la terți ca soluție etichetă albă sau ofertă de partener.

Prezentare generală focus.de: Subdomenii cu vizibilitate SEO > 1.000

Google anunță modificări ale algoritmului

Prima declarație publică a Google pe tema subdomeniilor cu etichetă albă a venit la sfârșitul lunii iunie. John Mueller, Webmaster Trends Analyst la Google, a abordat problema în urma unei întrebări de la „LoisH” într-o sesiune de Hangout pentru webmasteri Google. Poziția lui John Mueller a fost că acesta nu a fost neapărat spam, ci că ar putea fi un indicator de calitate scăzută: „Sunt doar un fel de pagini de vânzări, pagini afiliate, care sunt găzduite pe un alt site web“, a spus el. „Poate că abordarea corectă este să găsești o modalitate de a descoperi care este subiectul principal al acestui site web și să te concentrezi mai mult pe asta și apoi să lași aceste alte lucruri deoparte.” Cu toate acestea, el nu este în favoarea retrogradării tuturor paginilor de acest fel. Puteți urmări răspunsul complet aici:

Problema a părut să se stingă până în august 2019, când Google a anunțat modificări ale algoritmului său care ar putea însemna că această practică ar putea fi setata să se oprească (sau să fie oprită) în viitorul apropiat. Webmasterii Google au precizat pe Twitter că practica etichetei albe nu contrazice strict regulile Google, dar au sfătuit totuși împotriva acesteia. Google intenționează acum să facă modificări algoritmului său de clasare care să evalueze mai adecvat acest conținut care nu are nimic de-a face cu site-ul web al editorului. Iată tweet-ul webmasterilor Google:

Am fost întrebați dacă terțe părți pot găzdui conținut în subdomenii sau subdosare ale domeniului altuia. Nu este împotriva ghidurilor noastre. Dar, pe măsură ce practica a crescut, sistemele noastre sunt îmbunătățite pentru a ști mai bine când un astfel de conținut este independent de site-ul principal și a trata în consecință.

— Google Webmasters (@googlewmc) 14 august 2019

Tu ce crezi? Sunteți de acord cu John Mueller? Sunt voucherele și paginile afiliate spam? Este acesta un abuz al încrederii algoritmului Google în editorii de știri? Ar trebui Google să facă ceva? Spune-mi ce crezi in comentarii!