Google menghukum Situs Voucher dari Penerbit

Jika Anda menggunakan Google untuk mencari kode voucher belanja atau perbandingan produk, maka Anda akan sering menemukan bahwa situs berperingkat teratas menyertakan penerbit yang memiliki solusi label putih terintegrasi dari platform perbandingan atau voucher besar. Ini tampaknya menjadi win-win untuk kedua belah pihak – tetapi Google kini telah menanggapi kritik dengan menghukum banyak subdomain dan subdirektori yang disewakan penerbit ke situs voucher. Dalam posting ini, kita akan membahas semua seluk beluk taktik online ini, yang, omong-omong, dibuat di Jerman. Siapa situs web terbesar yang terlibat dalam pelabelan putih? Bagaimana cara kerjanya? Penerbit mana yang terlibat? Dan tentu saja: siapa yang paling terpukul oleh Google Update?

PEMBARUAN: Google menghukum situs voucher di domain penerbit

Jika Anda belum membaca tentang bagaimana portal voucher dan perbandingan telah menghasilkan jangkauan organik yang sangat besar dengan menyewa subdomain atau subdirektori dari penerbit, dan menggunakannya untuk mempublikasikan situs label putih mereka, maka Anda harus mulai di bagian berikutnya. Jika Anda sudah mengetahui topik ini dengan cepat, maka kami punya berita untuk Anda: Setelah berbulan-bulan melakukan analisis rumit dari fenomena yang diterbitkan oleh akun Twitter anonim "LoisH", kami juga memutuskan untuk melihat subjeknya. Segera setelah itu, debat dimulai dan Google mengumumkan perubahan pada sistem peringkatnya.

Data terbaru menunjukkan bahwa Google serius dan telah menurunkan peringkat subdomain label putih dan subfolder milik penerbit besar. Contohnya termasuk majalah Jerman "Stern", yang melihat Visibilitas SEO dari direktori perbandingannya turun 41% dalam periode tiga minggu. Direktori vouchernya mendapat pukulan yang lebih besar, kehilangan 50% Visibilitas SEO-nya. Penerbit besar Inggris dan AS juga melihat kerugian yang signifikan untuk bagian voucher mereka di situs web mereka. Secara keseluruhan, ada tren penurunan yang jelas – terutama jika bagian voucher diimplementasikan pada subdirektori dari domain utama. Penerbit yang memiliki label putih voucher terintegrasi sebagai subdomain terpisah tidak terlalu terpengaruh oleh kerugian secara keseluruhan.

Tabel berikut menunjukkan Visibilitas SEO saat ini dari tanggal 1 September 2019, dengan data yang disediakan untuk subdomain label putih dan subdirektori dari penerbit besar terpilih di Jerman, Inggris Raya, dan Amerika Serikat. Bagi banyak penerbit – dan oleh karena itu untuk voucher dan portal perbandingan – musim gugur telah dimulai dengan penurunan besar dalam kinerja mesin pencari mereka:

Label putih untuk voucher dan perbandingan produk: Apa itu semua?

Situs perbandingan voucher dan produk adalah masalah besar di Jerman, yang merupakan rumah bagi banyak perusahaan yang beroperasi di seluruh dunia. Model bisnis dibangun dengan menawarkan kode voucher online atau memberikan informasi perbandingan produk. Setiap pengguna yang mengklik tautan ke toko dan menyelesaikan transaksi akan memicu pembayaran komisi afiliasi ke situs voucher/perbandingan.

Sebagian besar lalu lintas yang diperoleh oleh situs web voucher dan perbandingan ini berasal dari penelusuran organik. Mereka juga memanfaatkan Google Ads, tetapi model iklan berbayar tidak selalu menguntungkan mengingat margin persentase rendah yang digunakan oleh situs voucher.

Untuk alasan ini, bekerja sama dengan penerbit besar merupakan peluang yang menguntungkan untuk voucher dan portal perbandingan: Penerbit membuat subdomain atau subdirektori untuk situs voucher, termasuk penafian editorial dalam cetakan kecil, dan mereka dibayar untuk melakukannya oleh voucher atau situs perbandingan produk. Pada gilirannya, portal dapat menyajikan voucher dan konten perbandingan mereka sendiri sebagai solusi label putih pada subdomain penerbit. Hal ini memungkinkan mereka untuk mendapatkan keuntungan dari tingkat kepercayaan yang sangat besar yang diberikan Google kepada penerbit, yang membantu halaman arahan label putih untuk mendapatkan peringkat yang sangat baik dalam hasil pencarian. Sebuah voucher atau portal perbandingan produk dapat diberi peringkat beberapa kali dengan halaman arahan label putih penerbit di hasil teratas Google – meskipun mereka mendorong konten yang hampir identik ke berbagai subdomain label putih yang dihosting oleh penerbit yang berbeda.

Mungkinkah ini dianggap sebagai kelemahan dalam algoritme Google, yang memungkinkan penerbit dengan tingkat kepercayaan tinggi mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian untuk permintaan pencarian transaksional, hanya untuk mengintegrasikan solusi label putih untuk platform pemasaran online dengan voucher dan topik perbandingan , dan tanpa memberikan konten unik apa pun?

Tren ini pertama kali dibawa ke kesadaran publik oleh “Loish”, yang telah menerbitkan beberapa artikel di medium.com dan juga membahas topik tersebut secara panjang lebar di Twitter.

Model bisnis Buatan Jerman: Bagaimana portal voucher Jerman memberi label putih pada elit penerbitan global

Pemimpin dunia dalam bisnis online ini adalah Jerman, rumah bagi banyak portal voucher dan perbandingan terkemuka. Perusahaan di balik situs voucher berkisar dari Heidorn menengah hingga Grup Tabungan Global yang didukung Rocket. Sparwelt berbasis di Berlin dan Zurich, dan bekerja sama dengan situs web milik RTL Media Group. Savings United juga berbasis di Hamburg, sementara Webgears dan MenschDanke beroperasi dari Berlin.

Karena Jerman adalah pemimpin global dalam hal solusi label putih di situs penerbit, banyak operator label putih lainnya di pasar lain juga dapat ditelusuri kembali ke Jerman. Beberapa penerbit terbesar di Inggris bekerja dengan solusi label putih Jerman yang disediakan oleh Savings United (Hamburg) atau Global Savings Group (Berlin). Analisis kami menunjukkan bahwa banyak penerbit besar Inggris telah melompat pada kereta musik label putih.

Ikhtisar UK: Penerbit dan label putih voucher

Sementara di Inggris pelabelan putih sudah tersebar luas, tampaknya ada beberapa penerbit besar di sisi lain Atlantik yang berinvestasi dalam tren ini. Sungguh luar biasa sebuah tren online Made in Germany dan berhasil sampai ke USA. Namun, kami melihat CNN, Business Insider, dan NY Post, bahwa di mana subdomain penerbit AS menyajikan voucher label putih, operator situs voucher ini berasal dari Jerman.

Tinjauan AS: Penerbit dan label putih voucher

Siapa yang mendapat peringkat untuk Kode voucher Walmart?“

Di sini, kita akan melihat lebih dekat siapa yang mendapat peringkat untuk kueri penelusuran tertentu, dalam contoh ini di mana pengguna mencari kode voucher untuk Walmart:

Pada pandangan pertama, tampaknya ada keragaman besar di antara hasil teratas. Namun, jika kita melihat portal voucher di belakang penerbit yang muncul di halaman hasil pencarian pertama, kita melihat beberapa nama yang familiar.

Hasil pencarian untuk “Kode voucher Walmart”: Peringkat domain dan, jika berlaku, portal yang menyediakan konten voucher

Ini menunjukkan bahwa, meskipun tampaknya ada berbagai penerbit berbeda di antara 10 besar yang mereknya memiliki kepercayaan yang cukup besar, ini adalah peringkat portal voucher dengan banyak halaman dengan kedok penerbit ini. Faktanya, dua posisi peringkat teratas sama-sama ditempati oleh Global Savings Group, di depan peringkat portal voucher dengan domain mereka sendiri.

Dari penyedia voucher hingga layanan konsultasi pelanggan yang lengkap

Anda dapat berargumen bahwa itu tidak selalu menjadi masalah jika perusahaan pemasaran online yang menawarkan kode voucher, yang terutama mengandalkan komisi afiliasi, memanfaatkan kepercayaan penerbit dengan solusi label putih mereka.

Namun, ada pandangan baru tentang tren ini. Kami sekarang menyaksikan subdomain dan/atau direktori label putih baru yang disiapkan di domain penerbit yang tidak hanya menawarkan kode voucher, tetapi juga layanan konsultasi pelanggan lengkap atau informasi perbandingan produk, termasuk tautan ke Amazon dan pengecer online lainnya. Prinsip dasarnya tetap sama: Voucher atau portal perbandingan menghasilkan sejumlah besar konten serupa tentang topik yang kemudian disajikan (dengan sedikit perubahan) sebagai solusi label putih di domain penerbit. Sekali lagi, halaman arahan ini mendapat manfaat dari tingkat kepercayaan yang sangat tinggi yang dinikmati penerbit berita karena ini membantu mereka mendapatkan lalu lintas SEO organik dalam jumlah besar melalui peringkat teratas dalam pencarian Google. Penerbit itu sendiri tidak ada hubungannya dengan konten dan bagian label putih dari situs web memiliki jejak/pemberitahuan hukum mereka sendiri.

Tren ini hanya terlihat di Jerman, tetapi ini merupakan langkah besar dalam hal menggunakan kepercayaan Google pada penerbit. Salah satu alasan munculnya tren baru ini adalah Visibilitas SEO dari solusi label putih voucher telah mengalami penurunan akhir-akhir ini, sementara label putih perbandingan produk telah mendapatkan daya tarik yang signifikan. Contoh berikut menunjukkan kurva Visibilitas SEO untuk dua subdomain yang terletak di surat kabar Jerman bild.de, menunjukkan kekayaan yang kontras dari subdomain voucher, gutscheine.bild.de, dan subdomain perbandingan produk yang lebih baru, vergleich.bild.de:

Berikut adalah beberapa contoh penerbit Jerman dan vendor whitelabel mereka. Ini menunjukkan bahwa area perbandingan produk di situs web penerbit tidak muncul hingga 2018 atau 2019.

Ikhtisar di Jerman: Penerbit dan label putih perbandingan produk

Berikut ini adalah ikhtisar kata kunci produk transaksional yang diperingkat oleh brigitte.de. Ini adalah majalah untuk wanita yang menampilkan topik-topik seperti hubungan, berkebun, kesehatan, pakaian, atau nutrisi. Kata kunci mencakup topik seperti peralatan kebugaran, mesin cuci, dan peralatan dapur.

Kata kunci seperti ini belum tentu menjadi masalah. Situasi menjadi lebih kritis, ketika kita melihat bahwa brigitte.de juga memberi peringkat untuk kata kunci YMYL – ini adalah kata kunci yang berhubungan dengan keputusan konsumen jangka panjang dan berdampak tinggi. Menurut deskripsi Brigitte sendiri, majalah itu membahas Fashion, kecantikan, diet, dan resep…topik yang diminati wanita”, namun halaman perbandingan label putih juga diberi peringkat untuk kata kunci kredit, seperti “perbandingan kredit online instan”, “kredit cepat” dan “aplikasi kredit murah”.

Ini bisa menjadi sakit kepala besar bagi penerbit besar. Banyak dari mereka tidak hanya memiliki voucher dan portal perbandingan di subdomain atau subdirektori, tetapi juga menawarkan informasi tentang berbagai macam topik konsumen sebagai solusi label putih, karena mereka ingin memonetisasi kepercayaan dari situs web berita mereka. Jika kita melihat contoh focus.de, majalah populer Jerman saat ini, kita melihat lusinan subdomain untuk semua jenis topik konsumen, di mana subdomain menyediakan konten pihak ketiga sebagai solusi label putih atau tawaran mitra.

Ikhtisar focus.de: Subdomain dengan Visibilitas SEO > 1.000

Google mengumumkan perubahan algoritma

Pernyataan publik pertama Google tentang topik subdomain label putih datang pada akhir Juni. John Mueller, Analis Tren Webmaster di Google, membahas masalah ini setelah pertanyaan dari "LoisH" di Sesi Hangout Webmaster Google. Posisi John Mueller adalah bahwa ini belum tentu spam, tetapi itu bisa menjadi indikator kualitas rendah: "Mereka hanya jenis halaman penjualan, halaman afiliasi, yang di-host di situs web lain", katanya. “Mungkin pendekatan yang tepat adalah menemukan cara untuk mencari tahu seperti apa topik utama situs web ini dan lebih fokus pada itu dan kemudian meninggalkan hal-hal lain di samping.” Namun, dia tidak mendukung penurunan semua halaman semacam ini. Anda dapat menonton jawaban lengkapnya di sini:

Masalahnya tampaknya mereda hingga Agustus 2019, ketika Google mengumumkan perubahan pada algoritmenya yang dapat berarti bahwa praktik ini dapat dihentikan (atau dihentikan) dalam waktu dekat. Webmaster Google menjelaskan di Twitter bahwa praktik pelabelan putih tidak sepenuhnya bertentangan dengan pedoman Google, tetapi mereka tetap menyarankan untuk tidak melakukannya. Google sekarang bermaksud untuk membuat perubahan pada algoritme peringkatnya yang akan lebih tepat mengevaluasi konten ini yang tidak ada hubungannya dengan situs web penerbit. Berikut tweet dari webmaster Google:

Kami telah ditanya apakah pihak ketiga dapat meng-host konten di subdomain atau subfolder dari domain orang lain. Itu tidak bertentangan dengan pedoman kami. Namun seiring dengan berkembangnya praktik tersebut, sistem kami sedang ditingkatkan untuk lebih mengetahui kapan konten tersebut tidak bergantung pada situs utama & memperlakukannya sesuai dengan itu.

— Google Webmaster (@googlewmc) 14 Agustus 2019

Bagaimana menurutmu? Apakah Anda setuju dengan John Mueller? Apakah halaman voucher dan afiliasi adalah spam? Apakah ini penyalahgunaan kepercayaan algoritme Google pada penerbit berita? Haruskah Google melakukan sesuatu? Beri tahu saya pendapat Anda di komentar!