Meet'n'Suite – Searchmetrics Roadshow începe în Elveția

Pe 6 ^și 7 mai, Searchmetrics & Friends ^a găzduit primul eveniment al roadshow-ului nostru Meet'n'Suite din Zurich, Elveția – un hub regional pentru industriile digitale și inovație. Scopul principal al evenimentului a fost consolidarea cooperării cu partenerii și clienții și schimbul de cunoștințe. Cum a decurs evenimentul și care au fost principalele momente importante? Citiți mai departe pentru o prezentare completă a evenimentului.

Meet'n'Suite – Cum a început totul

„Ideea evenimentului a venit de la o vizită a unui client la Zurich la agenția BlueGlass”, explică Sebastian Marquard, Account Manager la Searchmetrics. „Raphael Bienz, CEO al BlueGlass, o agenție parteneră a Searchmetrics, a sugerat organizarea unui eveniment comun în care să putem vorbi mai personal cu experți, agenții și clienți. Ne-am concentrat în principal pe cooperarea noastră în SEO și Marketing de conținut și pe produsele noastre – dar am vrut să includem, de asemenea, rețelele și probleme precum conștientizarea mărcii. Programul a fost dezvoltat cu scopul de a genera un beneficiu pentru toți cei implicați și de a oferi valoare adăugată prin oferirea de ateliere pe noua noastră suită. De aceea, în faza de pregătire, am vorbit îndeaproape cu clienții și agențiile pentru a stabili ceea ce își doreau, astfel încât să putem pune împreună un format de eveniment interesant.”

Câteva săptămâni mai târziu, pregătirile au fost finalizate și Searchmetrics & Friends a invitat participanții la Zurich pentru prima oprire a Meet'n'Suite Roadshow-ul nostru. „Zurich este destinația perfectă pentru primul nostru eveniment”, a spus Fabian Lahl, Product Marketing Manager la Searchmetrics. „Multe dintre agențiile și clienții noștri au sediul în Zurich. Dar, pe lângă asta, dorim să folosim aceste evenimente și pentru a vizita orașe care pot fi considerate hotspot-uri de marketing online. În Zurich, inovațiile au loc tot timpul, iar industria de marketing crește odată cu aceste evoluții.”

Să vorbim despre SEO – Prezentări, expertiză și o mulțime de contribuții

Evenimentul Meet'n'Suite a fost, în concordanță cu subiectele prezentate de speakeri, împărțit într-o Zi SEO și o Zi de Conținut. Acest lucru a oferit participanților suficientă oportunitate de a discuta subiectele cele mai importante pentru ei. Pentru ^a începe evenimentul, pe 6 mai, experții noștri Searchmetrics au prezentat o serie de perspective asupra noilor tendințe SEO și noilor funcții ale Suitei noastre. Fabian Lahl a fost mulțumit de primire: „A fost grozav să văd un astfel de interes pozitiv față de Searchmetrics Suite și funcțiile sale – precum și analizele noastre Google Lighthouse Ranking Factors care oferă analize SEO direcționate pentru anumite piețe clienți.”

La posturile de networking, participanții au discutat despre noi strategii pentru crearea de valoare adăugată pentru clienți. „O strategie de afaceri de succes necesită mai mult decât vânzarea cu succes a produsului. Trebuie să ne înțelegem clienții și să oferim soluții adaptate nevoilor lor individuale”, a declarat Marcin Zawisza, Client Success Manager la Searchmetrics.

SEO-urile trebuie să iasă din bula lor

După sesiunea de bun venit, Marcus Tober, directorul informatic al Searchmetrics, a susținut o discuție intitulată „SEO is going to the next level”. Această prezentare a abordat probleme mai ample legate de rolul SEO, deoarece Marcus a explicat de ce este mai important ca niciodată pentru SEO să fie implicați în dezvoltarea de produse și site-uri web și să analizeze datele mai eficient. Marcus a explicat că rezultatele pozitive în SEO pot depinde de alte domenii – dincolo de cele care se încadrează în mod tradițional în sfera de influență a expertului SEO. SEO-urile trebuie să învețe să-și extindă rolul și să găsească noi modalități de a influența SERP-urile. Cititorii vorbitori de limba germană pot descărca prezentarea lui Marcus aici.

Industria SEO trebuie să inoveze pentru a face față noilor provocări

Următorul a fost Simon Griesser, șeful SEO al Departamentului, care a prezentat probleme comune legate de SEO asociate proiectelor clasice precum relansările sau optimizarea comerțului electronic. Împreună cu participanții, Simon a analizat în profunzime diferite soluții pentru aceste provocări. În special, el a subliniat utilizarea țintită a datelor și a folosit exemple de bune practici pentru a demonstra modul în care datele din Searchmetrics sau alte instrumente pot ajuta la furnizarea de claritate în situații dificile de SEO.

Raphael Bienz, CEO BlueGlass, a avut onoarea de a încheia prima serie de prezentări cu discursul său, „SEO 2019: Noi provocări pentru mărci”. Raphael a analizat tendințele SEO din acest an și a investigat ce provocări creează noile evoluții în căutare pentru mărci. Raphael a discutat despre modul în care brandingul și reputația online ar putea avea un impact asupra SERP-urilor în viitor și a vorbit despre cum se schimbă punctele de contact dintre mărci și utilizatori.

Obținerea certificării Searchmetrics

După prânz, a avut loc Examinarea și Certificarea pentru Centura Verde Searchmetrics. Aici, participanții au învățat cum să folosească noua suită pentru optimizarea motoarelor de căutare. „Centura verde își propune să echipeze participanții cu cunoștințe mai aprofundate despre Searchmetrics Suite. Aceasta include lucrul cu Search Experience și Research Cloud pentru a oferi participanților o înțelegere mai profundă și mai cuprinzătoare a modului în care pot analiza și optimiza conținutul online pentru a-și îndeplini obiectivele”, a explicat Fabian Lahl. „Centura verde nu îi permite doar specialiștilor SEO să-și îmbunătățească cunoștințele de specialitate, ci le oferă și o certificare care este recunoscută în întreaga industrie.”

Ziua 2 – Totul este despre conținut

A doua zi a fost dedicată marketingului de conținut și modului de utilizare optimă a experienței de conținut Searchmetrics. Formatul a fost similar cu prima zi. În primul rând, vorbitorii au susținut o serie de discuții, prezentând acum diverse perspective de conținut. Ulterior, a avut loc un atelier interactiv, de data aceasta pentru Certificarea Orange Belt. În timp ce Green Belt are un accent clar pe SEO, Orange Belt educă și formează participanții în domeniul dezvoltării conținutului și al marketingului de conținut.

Succes pe termen lung în loc de vizibilitate pe termen scurt

Michael Dziewior, Team Lead Content Services la Searchmetrics, a susținut o discuție privind rolul marketingului de conținut în mixul de marketing și și-a exprimat punctul de vedere asupra modului de a lua decizii bugetare pentru o performanță mai bună, durabilă, care se bazează pe conținut. Diapozitivele de prezentare pot fi descărcate de pe pagina noastră de eveniment (în limba germană).

Michael a fost urmat de Matthias Schmid, Senior Consultant la Unic, care a vorbit despre revizuirea conținutului conform noilor ghiduri SEO, acordând în același timp o atenție deosebită procesării corecte a datelor. Matthias a demonstrat cum soluțiile software precum Searchmetrics sau Google Search Console pot fi folosite pentru a crește eficiența, mai degrabă decât volumul de muncă, și cum pot ajuta la îmbunătățirea durabilă a vizibilității online.

Conținutul bun în sine nu este suficient

„Conținutul bun este o condiție prealabilă pentru construirea unor relații pozitive și pe termen lung cu clienții”, a declarat Cristian Margiotta, consultant SEO și conținut la BlueGlass. Dar de ce doar 20% din conținutul care este publicat online ajunge la utilizatorii săi? „Marketingul de conținut fără concentrarea asupra utilizatorului și fundamentele SEO va duce cu siguranță la resurse irosite”, a explicat Cristian în prezentarea sa. Într-o demonstrație practică, el le-a arătat participanților cum ar putea folosi experiența de conținut Searchmetrics pentru a revizui conținutul pentru a îmbunătăți performanța motorului de căutare.

Mai multe certificări – de data aceasta în portocaliu

Sesiunea finală a celei de-a doua zile a fost dedicată Certificarii Centura Portocalie. Aici, participanții au fost prezentați mai îndeaproape caracteristicile și fluxurile de lucru ale experienței de conținut Searchmetrics. Certificarea oferă experților în conținut experiență practică despre cum să creeze și să optimizeze în mod eficient conținutul online.

Impresii de durată

La sfârșitul a câteva zile pline de acțiune, echipa noastră Searchmetrics a rezumat evenimentul: „Am fost foarte mulțumiți de numărul mare de participanți și de interesul manifestat pentru suita noastră. Discuțiile cu agențiile noastre partenere, BlueGlass, Dept, Unic și dotpulse și, desigur, cu clienții noștri, au fost, de asemenea, de mare valoare. Așteptăm deja cu nerăbdare următoarea oprire a roadshow-ului și să întâlnim câteva fețe noi.”

Dacă nu ați fost la Meet'n'Suite din Zurich, puteți încă descărca toate prezentările vorbitorilor noștri, pline de informații valoroase despre SEO și conținut!

Descărcați Slide-urile!