谷歌惩罚来自出版商的优惠券网站

如果您使用 Google 搜索购物优惠券代码或产品比较，那么您通常会发现排名靠前的网站包括集成了大型比较或优惠券平台的白标解决方案的发布商。 这看起来对双方来说都是双赢的——但谷歌现在通过严厉惩罚出版商租借给优惠券网站的众多子域和子目录来回应批评。 在这篇文章中，我们将介绍这种在线策略的所有细节，顺便说一下，它是德国制造的。 谁是涉及白标的最大网站？ 它是如何工作的？ 涉及哪些出版商？ 当然：谁受到谷歌更新的打击最严重？

更新：谷歌惩罚发布商域上的优惠券网站

如果您还没有了解凭证和比较门户如何通过从发布商那里租用子域或子目录并使用它们来发布他们的白标网站，那么您应该从下一节开始。 如果您已经对这个主题有所了解，那么我们有消息要告诉您：在对匿名 Twitter 帐户“LoisH”发布的现象进行了几个月的复杂分析之后，我们也决定关注这个主题。 不久之后，辩论开始了，谷歌宣布改变其排名系统。

最新数据显示，谷歌意味着商业，它已经降低了属于大型出版商的白标子域和子文件夹的排名。 例如德国杂志“Stern”，其比较目录的 SEO 可见性在三周内下降了 41%。 它的凭证目录受到了更大的打击，失去了 50% 的 SEO 知名度。 大型英国和美国出版商的网站优惠券部分也遭受了重大损失。 总体而言，有明显的下降趋势——特别是如果凭证部分是在主域的子目录中实现的。 将凭证白标集成为单独的子域的出版商总体上受损失的影响较小。

下表显示了自 2019 年 9 月 1 日以来的当前 SEO 可见性，其中提供了德国、英国和美国选定主要出版商的白标子域和子目录的数据。 对于许多出版商（因此对于凭证和比较门户网站）来说，秋季开始时他们的搜索引擎性能大幅下降：

代金券和产品比较的白标：这是怎么回事？

优惠券和产品比较网站在德国很重要，德国是众多在全球运营的公司的所在地。 该商业模式建立在提供在线优惠券代码或提供产品比较信息的基础上。 任何点击商店链接并完成交易的用户都会触发向代金券/比较网站支付联盟佣金。

这些优惠券和比较网站获得的很大一部分流量来自自然搜索。 他们也确实使用了 Google Ads，但付费广告模式并不总是有利可图，因为优惠券网站的利润率很低。

出于这个原因，与大型出版商合作对于优惠券和比较门户来说是一个有利可图的机会：出版商为优惠券网站设置了一个子域或子目录，包括在精美印刷品中的编辑免责声明，他们通过优惠券获得报酬或产品比较网站。 反过来，门户网站可以将自己的凭证和比较内容作为发布者子域上的白标解决方案提供。 这使他们能够从谷歌分配给出版商的巨大信任中获利，这有助于白标登录页面在搜索结果中的排名非常好。 优惠券或产品比较门户可以在 Google 搜索结果中与发布商白标登录页面多次排名——即使它们将几乎相同的内容推送到由不同发布商托管的各种白标子域。

这是否可以被认为是谷歌算法的一个弱点，它让高度信任的发布者在交易搜索查询的搜索结果中排名靠前，只是为了将在线营销平台的白标解决方案与凭证和比较主题集成在一起，并且不提供任何独特的内容？

这一趋势最早是由“Loish”带入公众意识的，他已经在 medium.com 上发表了多篇文章，还在 Twitter 上详细讨论了这个话题。

商业模式德国制造：德国凭单门户如何为全球出版精英贴上白标

这一在线业务的世界领先者是德国，许多领先的代金券和比较门户网站的总部所在地。 代金券网站背后的公司范围从中型 Heidorn 到 Rocket 支持的 Global Savings Group。 Sparwelt 位于柏林和苏黎世，与 RTL Media Group 旗下的网站合作。 Savings United 也位于汉堡，而 Webgears 和 MenschDanke 则位于柏林。

由于德国在发布商网站的白标解决方案方面处于全球领先地位，因此其他市场的许多其他白标运营商也可以追溯到德国。 几家英国最大的出版商使用由 Savings United（汉堡）或 Global Savings Group（柏林）提供的德国白标解决方案。 我们的分析表明，许多英国大型出版商已经加入了白标行列。

概述英国：出版商和凭证白标

虽然在英国，白色标签已经很普遍，但大西洋彼岸似乎有一些主要出版商正在投资这一趋势。 在德国制造并传播到美国的在线趋势非常不同寻常。 然而，我们在 CNN、Business Insider 和纽约邮报中看到，在美国出版商子域确实提供白标优惠券的地方，这些优惠券网站的运营商来自德国。

概述美国：出版商和代金券白标

谁为“沃尔玛优惠券代码”排名？

在这里，我们将仔细研究谁对特定搜索查询进行排名，在此示例中，用户正在寻找沃尔玛的优惠券代码：

乍一看，顶级结果之间似乎存在很大差异。 但是，如果我们查看出现在第一个搜索结果页面上的出版商背后的凭证门户，我们会看到几个熟悉的名字。

“Walmart 代金券代码”的搜索结果：排名域以及提供代金券内容的门户（如适用）

这表明，虽然前 10 名中似乎有一系列不同的出版商，其品牌获得了相当大的信任，但以这些出版商为幌子的具有多个页面的代金券门户排名。 事实上，排名前两位的都被 Global Savings Group 占据，领先于任何拥有自己域名的代金券门户网站。

从代金券提供者到完整的客户咨询服务

您可能会争辩说，如果提供优惠券代码的在线营销公司（主要依靠会员佣金）利用发布商对其白标解决方案的信任，这不一定是个问题。

然而，对这一趋势有新的看法。 我们现在看到新的白标子域和/或目录正在发布者域上设置，这些域不仅提供优惠券代码，还提供完整的客户咨询服务或产品比较信息，包括指向亚马逊和其他在线零售商的链接。 基本原则保持不变：凭证或比较门户会生成大量关于某个主题的类似内容，然后作为发布者域上的白标解决方案呈现（稍作改动）。 同样，这些登陆页面受益于新闻出版商享有的极高信任度，因为这有助于他们通过谷歌搜索中的最高排名获得大量的有机 SEO 流量。 出版商本身与内容无关，网站的白标部分有自己的印记/法律声明。

这一趋势仅在德国被注意到，但在利用 Google 对出版商的信任方面，这是一个巨大的进步。 这种新趋势出现的一个原因可能是凭证白标解决方案的 SEO 可见性最近有所下降，而产品比较白标解决方案却获得了显着的吸引力。 以下示例显示了位于德国报纸 bild.de 的两个子域的 SEO 可见度曲线，展示了凭证子域gutscheine.bild.de 和最近的产品比较子域 vergleich.bild.de 的对比命运：

以下是一些德国出版商及其白标供应商的例子。 这表明发布商网站上的产品对比区直到 2018 年或 2019 年才出现。

德国概览：出版商和产品比较白标

以下显示了 brigitte.de 排名的交易产品关键字的概述。 这是一本面向女性的杂志，主题包括人际关系、园艺、健康、服装或营养。 关键词包括健身器材、洗衣机和厨具等主题。

像这样的关键字不一定是问题。 当我们看到 brigitte.de 也为 YMYL 关键词排名时，情况变得更加严峻——这些关键词与长期、高影响的消费者决策相关。 据布丽吉特自己的描述，该杂志的内容是“时尚、美容、饮食和食谱……女性感兴趣的话题”，而白标比较页面也对信用关键词进行排名，比如“即时信用在线比较”， “信用快速”和“廉价信用申请”。

对于大型出版商来说，这可能是一个令人头疼的问题。 他们中的许多人不仅在子域或子目录上拥有凭证和比较门户，而且还提供有关一系列消费者主题的信息作为白标解决方案，因为他们希望通过对新闻网站的信任来赚钱。 如果我们看一下德国流行的时事杂志 focus.de 的例子，我们会看到数十个子域用于各种消费者主题，其中子域提供第三方内容作为白标解决方案或合作伙伴提供。

概述 focus.de：SEO 可见度 > 1,000 的子域

谷歌宣布算法更改

谷歌在 6 月底发布了关于白标子域主题的第一份公开声明。 谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒在谷歌网站管理员环聊会议中回答“LoisH”的问题后解决了这个问题。 John Mueller 的立场是，这不一定是垃圾邮件，但它可能是低质量的指标：“它们只是一种销售页面，附属页面，托管在另一个网站中”，他说。 “也许正确的方法是找到一种方法来弄清楚这个网站的主要主题是什么，并更多地关注它，然后把这些其他的东西放在一边。” 但是，他不赞成将所有此类页面降级。 你可以在这里观看他的完整答案：

这个问题似乎一直到 2019 年 8 月才消失，当时谷歌宣布对其算法进行更改，这可能意味着这种做法可能会在不久的将来停止（或停止）。 谷歌的网站管理员在推特上明确表示，白标的做法并不严格违反谷歌的指导方针，但他们仍然建议不要这样做。 谷歌现在打算对其排名算法进行更改，以更恰当地评估与发布者网站无关的内容。 这是来自谷歌网站管理员的推文：

我们被问到第三方是否可以在另一个域的子域或子文件夹中托管内容。 这不违反我们的指导方针。 但随着实践的发展，我们的系统正在改进，以便更好地了解此类内容何时独立于主站点并进行相应处理。

— 谷歌网站管理员 (@googlewmc) 2019 年 8 月 14 日

你怎么看？ 你同意约翰穆勒的观点吗？ 优惠券和附属页面是垃圾邮件吗？ 这是滥用 Google 算法对新闻出版商的信任吗？ 谷歌应该做点什么吗？ 让我知道您在评论中的想法！