Google наказывает сайты с ваучерами от издателей

Если вы используете Google для поиска кода ваучера на покупку или сравнения продуктов, то вы часто обнаружите, что сайты с самым высоким рейтингом включают издателей, которые интегрировали решения white label с крупных платформ сравнения или ваучеров. Это выглядело как беспроигрышный вариант для обеих сторон, но теперь Google отреагировал на критику, строго наказав многочисленные поддомены и подкаталоги, которые издатели сдавали в аренду сайтам ваучеров. В этом посте мы рассмотрим все тонкости этой онлайн-тактики, которая, кстати, сделана в Германии. Какие крупнейшие веб-сайты вовлечены в «белую маркировку»? Как это работает? Какие издатели участвуют? И, конечно же, кто больше всего пострадал от обновлений Google?

ОБНОВЛЕНИЕ: Google наказывает сайты с ваучерами на доменах издателей

Если вы еще не читали о том, как порталы ваучеров и сравнения генерируют огромный органический охват, арендуя поддомены или подкаталоги у издателей и используя их для публикации своих сайтов с белой меткой, вам следует начать со следующего раздела. Если вы уже разобрались в теме, то у нас есть для вас новости: после нескольких месяцев тщательного анализа феномена, опубликованного анонимным аккаунтом в Твиттере «LoisH», мы тоже решили взглянуть на эту тему. Вскоре после этого начались дебаты, и Google объявил об изменениях в своей системе ранжирования.

Последние данные показывают, что Google серьезно относился к делу и понизил рейтинг субдоменов и подпапок, принадлежащих крупным издателям. В качестве примера можно привести немецкий журнал Stern, у которого SEO-видимость его каталога сравнения упала на 41% за трехнедельный период. Его каталог ваучеров пострадал еще больше, потеряв 50% своей SEO-видимости. Крупные издатели из Великобритании и США также понесли значительные потери в разделах ваучеров на своих веб-сайтах. В целом наблюдается четкая тенденция к снижению, особенно если раздел ваучеров реализован в подкаталоге основного домена. Издатели, которые интегрировали белые ярлыки ваучеров в виде отдельного поддомена, в целом менее подвержены потерям.

В следующей таблице показана текущая видимость SEO на 1 сентября 2019 года с данными, предоставленными для субдоменов и подкаталогов с белой меткой выбранных крупных издателей в Германии, Великобритании и США. Для многих издателей — и, следовательно, для порталов ваучеров и сравнения — осенний сезон начался с большого падения производительности их поисковых систем:

Белая маркировка ваучеров и сравнение продуктов: что это такое?

Ваучеры и сайты сравнения продуктов имеют большое значение в Германии, где находится множество компаний, работающих по всему миру. Бизнес-модель построена на предложении либо онлайн-кодов ваучеров, либо предоставлении информации для сравнения продуктов. Любой пользователь, который нажимает на ссылку в магазине и завершает транзакцию, инициирует выплату партнерской комиссии на сайт ваучеров/сравнений.

Большая часть трафика, полученного этими веб-сайтами с ваучерами и сравнениями, приходится на обычный поиск. Они также используют Google Ads, но модель платной рекламы не всегда выгодна, учитывая низкую маржу, с которой работают сайты ваучеров.

По этой причине сотрудничество с крупными издателями представляет собой выгодную возможность для ваучерных и сравнительных порталов: издатели создают поддомен или подкаталог для ваучерных сайтов, включая редакционную оговорку мелким шрифтом, и получают за это ваучер. или сайт сравнения продуктов. В свою очередь, порталы могут представить свой собственный ваучер и сравнительный контент в качестве решения «белой метки» на субдомене издателя. Это позволяет им извлекать выгоду из огромного уровня доверия, которое Google присваивает издателям, что помогает целевым страницам с белой меткой занимать чрезвычайно высокие позиции в результатах поиска. Портал ваучеров или сравнения продуктов может несколько раз ранжироваться с целевыми страницами White Label издателя в верхних результатах поиска Google, даже если они размещают почти идентичный контент в различных поддоменах White Label, размещенных разными издателями.

Можно ли считать это слабостью алгоритма Google, который позволяет издателям с высоким уровнем доверия занимать высокие позиции в результатах поиска по транзакционным поисковым запросам только за интеграцию решения white label для онлайн-маркетинговой платформы с ваучерами и темами сравнения , и без предоставления какого-либо уникального контента?

Эта тенденция была впервые представлена ​​в общественное сознание «Лоиш», которая уже опубликовала несколько статей на medium.com, а также подробно обсуждала эту тему в Твиттере.

Бизнес-модель «Сделано в Германии»: как немецкие ваучерные порталы навешивают белые ярлыки на мировую издательскую элиту

Мировым лидером в этом онлайн-бизнесе является Германия, где расположены штаб-квартиры многих ведущих порталов ваучеров и сравнений. Компании, стоящие за сайтами ваучеров, варьируются от Heidorn среднего размера до Global Savings Group, поддерживаемой Rocket. Sparwelt базируется в Берлине и Цюрихе и сотрудничает с веб-сайтами, принадлежащими RTL Media Group. Savings United также базируется в Гамбурге, а Webgears и MenschDanke работают в Берлине.

Поскольку Германия является мировым лидером в области решений White Label на сайтах издателей, многие другие операторы White Label на других рынках также ведут свое происхождение от Германии. Несколько крупнейших издателей Великобритании работают с немецкими решениями White Label, предоставляемыми Savings United (Гамбург) или Global Savings Group (Берлин). Наш анализ показывает, что многие крупные британские издатели уже запрыгнули на подножку «белой этикетки».

Обзор Великобритания: белые ярлыки издателя и ваучера

В то время как в Великобритании белая маркировка уже широко распространена, по другую сторону Атлантики есть несколько крупных издателей, которые инвестируют в эту тенденцию. Довольно необычно, что онлайн-тенденция, сделанная в Германии , перебралась в США. Тем не менее, мы видим на CNN, Business Insider и NY Post, что там, где субдомены американских издателей действительно представляют ваучеры с белой этикеткой, операторы этих сайтов ваучеров происходят из Германии.

Обзор США: издатели и белые ярлыки ваучеров

Кто ранжируется по «коду ваучера Walmart»?

Здесь мы более подробно рассмотрим, кто ранжируется по конкретному поисковому запросу, в этом примере, когда пользователь ищет код ваучера для Walmart:

На первый взгляд может показаться, что среди лучших результатов есть большое разнообразие. Однако, если мы посмотрим на порталы ваучеров за издателями, которые появляются на первой странице результатов поиска, мы увидим пару знакомых имен.

Результаты поиска по запросу «Код ваучера Walmart»: рейтинг доменов и, если применимо, портал, предоставляющий содержимое ваучера.

Это показывает, что, несмотря на то, что среди 10 ведущих издателей, чьи бренды пользуются значительным доверием, может оказаться ряд различных издателей, именно порталы ваучеров ранжируются с несколькими страницами под видом этих издателей. Фактически, две верхние позиции в рейтинге занимает Global Savings Group, опережая любые ваучерные порталы с их собственными доменами.

От поставщика ваучеров до полного консультирования клиентов

Вы можете возразить, что это не обязательно проблема, если компании онлайн-маркетинга, предлагающие коды ваучеров, которые в основном полагаются на партнерскую комиссию, пользуются доверием издателей с помощью своих решений с белой этикеткой.

Однако есть и новый взгляд на эту тенденцию. В настоящее время мы наблюдаем создание новых субдоменов и/или каталогов с белой этикеткой на доменах издателей, которые предлагают не только коды ваучеров, но и полную консультационную услугу для клиентов или информацию о сравнении продуктов, включая ссылки на Amazon и другие интернет-магазины. Основной принцип остается прежним: порталы ваучеров или сравнения генерируют огромное количество аналогичного контента по теме, которая затем представляется (с небольшими изменениями) в качестве решения для белой этикетки на доменах издателя. Опять же, эти целевые страницы выигрывают от чрезвычайно высокого уровня доверия, которым пользуются издатели новостей, поскольку это помогает им получать огромное количество органического SEO-трафика благодаря высоким рейтингам в поиске Google. Сами издатели не имеют ничего общего с контентом, а разделы веб-сайта с белой этикеткой имеют свои собственные выходные данные / юридическое уведомление.

Эта тенденция была замечена только в Германии, но это огромный шаг с точки зрения использования доверия Google к издателям. Одной из причин появления этой новой тенденции может быть то, что в последнее время наблюдается снижение SEO-видимости ваучерных решений с белой этикеткой, в то время как белые этикетки для сравнения продуктов набирают все большую популярность. В следующем примере показана кривая SEO-видимости для двух поддоменов, расположенных в немецкой газете bild.de, демонстрирующая контрастные состояния поддомена ваучеров, gutscheine.bild.de, и более позднего поддомена сравнения продуктов, vergleich.bild.de:

Вот несколько примеров немецких издателей и их поставщиков whitelabel. Это показывает, что области сравнения продуктов на веб-сайтах издателей не появлялись до 2018 или 2019 года.

Обзор в Германии: белые ярлыки для сравнения издателей и продуктов

Ниже приведен обзор ключевых слов транзакционных продуктов, по которым ранжируется brigitte.de. Это журнал для женщин, посвященный таким темам, как отношения, садоводство, здоровье, одежда или питание. Ключевые слова включают такие темы, как оборудование для фитнеса, стиральные машины и кухонная утварь.

Подобные ключевые слова не обязательно являются проблемой. Ситуация становится еще более критической, когда мы видим, что brigitte.de также ранжируется по ключевым словам YMYL — это ключевые слова, которые относятся к долгосрочным и важным потребительским решениям. Согласно собственному описанию Бриджит, журнал посвящен «Моде, красоте, диетам и рецептам… темам, которые интересуют женщин», и тем не менее страницы сравнения White Label также ранжируются по кредитным ключевым словам, таким как «мгновенное онлайн-сравнение кредитов», «быстрый кредит» и «дешевая кредитная заявка».

Это может стать серьезной головной болью для крупных издателей. Многие из них не только имеют ваучерные и сравнительные порталы на поддоменах или подкаталогах, но также предлагают информацию по целому ряду потребительских тем в качестве решения «белой этикетки», поскольку они стремятся монетизировать доверие к своему новостному веб-сайту. Если мы посмотрим на пример focus.de, популярного немецкого журнала текущих событий, мы увидим десятки субдоменов для самых разных потребительских тем, где субдомены предоставляют сторонний контент в качестве решения white label или партнерского предложения.

Обзор focus.de: субдомены с SEO-видимостью > 1000

Google объявляет об изменении алгоритма

Первое публичное заявление Google по теме субдоменов с белой меткой было сделано в конце июня. Джон Мюллер, аналитик тенденций веб-мастеров в Google, рассмотрел проблему после вопроса от «LoisH» в сеансе видеовстречи Google для веб-мастеров. Позиция Джона Мюллера заключалась в том, что это не обязательно спам, но может быть признаком низкого качества: «Это всего лишь страницы продаж, партнерские страницы, размещенные на другом веб-сайте», — сказал он. «Возможно, правильный подход состоит в том, чтобы найти способ выяснить, например, какая основная тема этого веб-сайта, и больше сосредоточиться на ней, а затем оставить другие вещи в стороне». Однако он не поддерживает понижение рейтинга всех страниц такого рода. Вы можете посмотреть его полный ответ здесь:

Проблема, казалось, утихла до августа 2019 года, когда Google объявил об изменениях в своем алгоритме, которые могут означать, что эта практика может быть остановлена ​​(или остановлена) в ближайшем будущем. Веб-мастера Google дали понять в Твиттере, что практика белой маркировки строго не противоречит рекомендациям Google, но все же не советовали этого делать. Теперь Google намеревался внести изменения в свой алгоритм ранжирования, чтобы более адекватно оценивать этот контент, не имеющий ничего общего с веб-сайтом издателя. Вот твит от веб-мастеров Google:

Нас спросили, могут ли третьи стороны размещать контент в поддоменах или подпапках чужого домена. Это не противоречит нашим правилам. Но по мере роста практики наши системы совершенствуются, чтобы лучше понимать, когда такой контент не зависит от основного сайта, и обрабатывать его соответствующим образом.

— Веб-мастера Google (@googlewmc) 14 августа 2019 г.

Что вы думаете? Вы согласны с Джоном Мюллером? Являются ли ваучеры и партнерские страницы спамом? Является ли это злоупотреблением доверием алгоритма Google к издателям новостей? Должен ли Google что-то предпринять? Дайте мне знать, что вы думаете в комментариях!