Google pénalise les sites de bons d'achat des éditeurs

Si vous utilisez Google pour rechercher un code de bon d'achat ou une comparaison de produits, vous constaterez souvent que les sites les mieux classés incluent des éditeurs qui ont intégré des solutions en marque blanche à partir de grandes plateformes de comparaison ou de bons. Cela semblait être un gagnant-gagnant pour les deux parties – mais Google a maintenant répondu aux critiques en pénalisant fortement de nombreux sous-domaines et sous-répertoires que les éditeurs louaient aux sites de bons. Dans cet article, nous allons passer en revue tous les tenants et les aboutissants de cette tactique en ligne, qui, soit dit en passant, est fabriquée en Allemagne. Quels sont les plus grands sites Web impliqués dans la marque blanche ? Comment ça marche? Quels éditeurs sont concernés ? Et bien sûr : qui a été le plus durement touché par la mise à jour de Google ?

MISE À JOUR : Google pénalise les sites de bons sur les domaines des éditeurs

Si vous n'avez pas encore lu comment les portails de bons et de comparaison ont généré une énorme portée organique en louant des sous-domaines ou des sous-répertoires à des éditeurs et en les utilisant pour publier leurs sites en marque blanche, alors vous devriez commencer dans la section suivante. Si vous êtes déjà au courant sur le sujet, alors nous avons une nouvelle pour vous : Après des mois d'analyses pointues du phénomène publiées par le compte Twitter anonyme « LoisH », nous avons nous aussi décidé de nous pencher sur le sujet. Peu de temps après, le débat a décollé et Google a annoncé des changements à son système de classement.

Les dernières données montrent que Google était sérieux et a abaissé le classement des sous-domaines et des sous-dossiers en marque blanche appartenant à de grands éditeurs. Citons par exemple le magazine allemand « Stern », qui a vu la visibilité SEO de son annuaire de comparaison chuter de 41 % en trois semaines. Son répertoire de bons a pris un coup encore plus grand, perdant 50% de sa visibilité SEO. Les grands éditeurs britanniques et américains ont également enregistré des pertes importantes pour les sections de bons de leurs sites Web. Dans l'ensemble, il y a une nette tendance à la baisse - surtout si la section des bons est implémentée sur un sous-répertoire du domaine principal. Les éditeurs qui ont intégré les étiquettes blanches de bons en tant que sous-domaine distinct sont globalement moins touchés par les pertes.

Le tableau suivant montre la visibilité SEO actuelle à partir du 1er septembre 2019, avec des données fournies pour les sous-domaines et sous-répertoires en marque blanche des principaux éditeurs sélectionnés en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Pour de nombreux éditeurs – et donc pour les portails de bons de réduction et de comparaison – la saison d'automne a démarré avec une forte baisse de leurs performances sur les moteurs de recherche :

Marque blanche pour les bons d'achat et comparaison de produits : de quoi s'agit-il ?

Les sites de comparaison de bons et de produits sont très importants en Allemagne, qui abrite de nombreuses entreprises opérant dans le monde entier. Le modèle commercial repose sur l'offre de codes de réduction en ligne ou sur la fourniture d'informations de comparaison de produits. Tout utilisateur qui clique sur un lien vers une boutique et effectue une transaction déclenchera le paiement d'une commission d'affiliation sur le site de coupon/comparateur.

Une grande partie du trafic généré par ces sites de bons de réduction et de comparaison provient de la recherche organique. Ils utilisent également Google Ads, mais le modèle d'annonces payantes n'est pas toujours rentable étant donné les faibles marges en pourcentage avec lesquelles fonctionnent les sites de bons.

Pour cette raison, la coopération avec de grands éditeurs représente une opportunité lucrative pour les portails de bons et de comparaison : les éditeurs créent un sous-domaine ou un sous-répertoire pour les sites de bons, y compris une clause de non-responsabilité éditoriale en petits caractères, et ils sont payés pour cela par le bon. ou site de comparaison de produits. À leur tour, les portails peuvent présenter leur propre contenu de bon et de comparaison en tant que solution en marque blanche sur le sous-domaine de l'éditeur. Cela leur permet de profiter de l'énorme niveau de confiance que Google accorde aux éditeurs, ce qui aide les pages de destination en marque blanche à se classer extrêmement bien dans les résultats de recherche. Un bon ou un portail de comparaison de produits peut se classer plusieurs fois avec les pages de destination en marque blanche des éditeurs dans les meilleurs résultats Google, même s'ils poussent un contenu presque identique vers divers sous-domaines en marque blanche hébergés par différents éditeurs.

Cela pourrait-il être considéré comme une faiblesse de l'algorithme de Google, qui permet aux éditeurs avec un niveau de confiance élevé de se classer en haut des résultats de recherche pour les requêtes de recherche transactionnelles, juste pour intégrer une solution en marque blanche pour une plate-forme de marketing en ligne avec des sujets de bons et de comparaison , et sans fournir de contenu unique ?

Cette tendance a d'abord été portée à la connaissance du public par "Loish", qui a déjà publié plusieurs articles sur medium.com et a également longuement discuté du sujet sur Twitter.

Modèle commercial Made in Germany : comment les portails allemands de bons d'achat labellisent l'élite mondiale de l'édition

Le leader mondial de ce commerce en ligne est l'Allemagne, qui abrite le siège de bon nombre des principaux portails de bons de réduction et de comparaison. Les entreprises derrière les sites de coupons vont de Heidorn de taille moyenne à Global Savings Group, soutenu par Rocket. Sparwelt est basé à Berlin et à Zurich et coopère avec des sites Web appartenant au groupe RTL Media. Savings United est également basé à Hambourg, tandis que Webgears et MenschDanke opèrent depuis Berlin.

Comme l'Allemagne est le leader mondial en termes de solutions en marque blanche sur les sites des éditeurs, de nombreux autres opérateurs en marque blanche sur d'autres marchés peuvent également être retracés en Allemagne. Plusieurs des plus grands éditeurs du Royaume-Uni travaillent avec des solutions allemandes en marque blanche fournies par Savings United (Hambourg) ou le Global Savings Group (Berlin). Notre analyse montre que de nombreux grands éditeurs britanniques ont déjà pris le train en marche en marque blanche.

Vue d'ensemble Royaume-Uni : étiquettes blanches d'éditeur et de coupons

Alors qu'au Royaume-Uni la marque blanche est déjà répandue, il semble y avoir quelques grands éditeurs outre-Atlantique qui investissent dans cette tendance. C'est assez extraordinaire qu'une tendance en ligne soit Made in Germany et arrive aux États-Unis. Cependant, nous voyons avec CNN, Business Insider et le NY Post, que là où les sous-domaines des éditeurs américains présentent des bons en marque blanche, les opérateurs de ces sites de bons viennent d'Allemagne.

Vue d'ensemble États-Unis : éditeurs et étiquettes blanches de coupons

Qui se classe pour le « code de bon d'achat Walmart ? »

Ici, nous allons examiner de plus près qui se classe pour une requête de recherche spécifique, dans cet exemple où un utilisateur recherche un code de bon pour Walmart :

À première vue, il semble y avoir une grande diversité parmi les meilleurs résultats. Cependant, si nous regardons les portails de bons derrière les éditeurs qui apparaissent sur la première page de résultats de recherche, nous voyons quelques noms familiers.

Résultats de la recherche pour « Code de bon Walmart » : Classement des domaines et, le cas échéant, du portail fournissant le contenu du bon

Cela montre que, bien qu'il semble y avoir une gamme d'éditeurs différents parmi les 10 premiers dont les marques inspirent une confiance considérable, ce sont les portails de bons de réduction qui se classent avec plusieurs pages sous le couvert de ces éditeurs. En fait, les deux premières positions du classement sont toutes deux occupées par le Global Savings Group, devant tous les portails de bons classés avec leurs propres domaines.

D'un fournisseur de bons à un service complet de consultation client

Vous pourriez dire que ce n'est pas nécessairement un problème si les sociétés de marketing en ligne proposant des codes de réduction, qui s'appuient principalement sur la commission d'affiliation, profitent de la confiance des éditeurs avec leurs solutions en marque blanche.

Il y a cependant une nouvelle approche de cette tendance. Nous assistons maintenant à la création de nouveaux sous-domaines et/ou répertoires en marque blanche sur des domaines d'éditeurs qui offrent non seulement des codes de réduction, mais un service complet de consultation client ou des informations de comparaison de produits, y compris des liens vers Amazon et d'autres détaillants en ligne. Le principe de base reste le même : les portails de bons ou de comparaison génèrent de grandes quantités de contenu similaire sur un sujet qui est ensuite présenté (avec de petites modifications) comme une solution en marque blanche sur les domaines de l'éditeur. Encore une fois, ces pages de destination bénéficient du niveau de confiance extrêmement élevé dont jouissent les éditeurs de nouvelles, car cela les aide à gagner une énorme quantité de trafic SEO organique via les meilleurs classements dans la recherche Google. Les éditeurs eux-mêmes n'ont rien à voir avec le contenu et les rubriques en marque blanche du site ont leur propre mentions légales.

Cette tendance n'a été remarquée qu'en Allemagne, mais c'est un pas énorme en termes d'utilisation de la confiance de Google envers les éditeurs. L'une des raisons de l'émergence de cette nouvelle tendance pourrait être que la visibilité SEO des solutions de marque blanche de bons a connu un déclin ces derniers temps, tandis que les marques blanches de comparaison de produits ont gagné en popularité. L'exemple suivant montre la courbe de visibilité SEO pour deux sous-domaines situés dans le journal allemand bild.de, démontrant les fortunes contrastées du sous-domaine du bon, gutscheine.bild.de, et du sous-domaine de comparaison de produits plus récent, vergleich.bild.de :

Voici quelques exemples allemands d'éditeurs et de leurs fournisseurs en marque blanche. Cela montre que les zones de comparaison de produits sur les sites Web des éditeurs ne sont apparues qu'en 2018 ou 2019.

Vue d'ensemble en Allemagne : Labels blancs d'éditeurs et de comparaison de produits

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des mots-clés de produits transactionnels pour lesquels brigitte.de se classe. C'est un magazine pour femmes traitant de sujets comme les relations, le jardinage, la santé, l'habillement ou la nutrition. Les mots clés incluent des sujets tels que les équipements de fitness, les machines à laver et les ustensiles de cuisine.

Des mots-clés comme celui-ci ne sont pas nécessairement un problème. La situation devient plus critique lorsque nous constatons que brigitte.de se classe également pour les mots-clés YMYL - ce sont des mots-clés liés à des décisions de consommation à long terme et à fort impact. Selon la propre description de Brigitte, le magazine traite de "Mode, beauté, régimes et recettes… les sujets qui intéressent les femmes", et pourtant les pages de comparaison en marque blanche se classent également pour les mots-clés de crédit, comme "comparaison instantanée de crédit en ligne", « crédit rapide » et « demande de crédit pas cher ».

Cela pourrait être un casse-tête majeur pour les grands éditeurs. Beaucoup d'entre eux n'ont pas seulement des portails de bons et de comparaison sur des sous-domaines ou des sous-répertoires, mais offrent également des informations sur toute une gamme de sujets de consommation en tant que solution en marque blanche, car ils cherchent à monétiser la confiance de leur site Web d'actualités. Si nous prenons l'exemple de focus.de, un magazine d'actualité allemand populaire, nous voyons des dizaines de sous-domaines pour toutes sortes de sujets de consommation, où les sous-domaines fournissent du contenu tiers sous forme de solution en marque blanche ou d'offre de partenaire.

Vue d'ensemble focus.de : Sous-domaines avec visibilité SEO > 1 000

Google annonce des changements d'algorithme

La première déclaration publique de Google sur le sujet des sous-domaines en marque blanche est intervenue fin juin. John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, a abordé le problème à la suite d'une question de "LoisH" lors d'une session Google Webmaster Hangout. La position de John Mueller était qu'il ne s'agissait pas nécessairement de spam, mais que cela pouvait être un indicateur de mauvaise qualité : "Ce sont juste des sortes de pages de vente, des pages d'affiliation, qui sont hébergées sur un autre site Web", a-t-il déclaré. "Peut-être que la bonne approche consiste à trouver un moyen de déterminer quel est le sujet principal de ce site Web et de se concentrer davantage sur cela, puis de laisser ces autres choses de côté." Cependant, il n'est pas favorable au déclassement de toutes les pages de ce type. Vous pouvez regarder sa réponse complète ici:

Le problème a semblé s'estomper jusqu'en août 2019, lorsque Google a annoncé des modifications de son algorithme qui pourraient signifier que cette pratique pourrait être arrêtée (ou être arrêtée) dans un proche avenir. Les webmasters de Google ont clairement indiqué sur Twitter que la pratique de la marque blanche ne contredit pas strictement les directives de Google, mais ils l'ont quand même déconseillée. Google avait désormais l'intention d'apporter des modifications à son algorithme de classement afin d'évaluer plus adéquatement ce contenu qui n'avait rien à voir avec le site Web de l'éditeur. Voici le tweet des webmasters de Google :

On nous a demandé si des tiers peuvent héberger du contenu dans des sous-domaines ou des sous-dossiers du domaine d'un autre. Ce n'est pas contraire à nos directives. Mais à mesure que la pratique s'est développée, nos systèmes sont améliorés pour mieux savoir quand un tel contenu est indépendant du site principal et le traiter en conséquence.

– Webmasters Google (@googlewmc) 14 août 2019

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous d'accord avec John Mueller ? Les pages de bons d'achat et d'affiliation sont-elles des spams ? Est-ce un abus de la confiance de l'algorithme de Google envers les éditeurs d'actualités ? Google devrait-il faire quelque chose ? Faites-moi savoir ce que vous en pensez dans les commentaires !