Googleは出版社からのバウチャーサイトにペナルティを科します

Googleを使用してショッピングバウチャーコードまたは製品比較を検索する場合、上位のサイトには、大規模な比較またはバウチャープラットフォームからのホワイトラベルソリューションを統合したパブリッシャーが含まれていることがよくあります。 これは両当事者にとって双方にとってメリットがあるように見えましたが、Googleは現在、パブリッシャーがバウチャーサイトにリースしている多数のサブドメインとサブディレクトリに強いペナルティを課すことで批判に応えています。 この投稿では、このオンライン戦術のすべての詳細を説明します。ちなみに、これはドイツ製です。 ホワイトラベリングに関係する最大のウェブサイトは誰ですか？ それはどのように機能しますか？ どの出版社が関わっていますか？ そしてもちろん、Google Updateによって最も深刻な打撃を受けたのは誰ですか？

更新：Googleはパブリッシャードメインのバウチャーサイトにペナルティを科します

パブリッシャーからサブドメインまたはサブディレクトリをレンタルし、これらを使用してホワイトラベルサイトを公開することで、バウチャーと比較ポータルがどのように巨大なオーガニックリーチを生み出しているかについてまだ読んでいない場合は、次のセクションから始める必要があります。 すでにこのテーマに精通している場合は、ニュースがあります。匿名のTwitterアカウント「LoisH」によって公開された現象の数か月にわたる複雑な分析の後、私たちもこのテーマを調べることにしました。 その後すぐに議論が始まり、Googleはランキングシステムの変更を発表しました。

最新のデータは、グーグルがビジネスを意味し、大規模な出版社に属するホワイトラベルのサブドメインとサブフォルダーのランキングを下げたことを示しています。 例としては、ドイツの雑誌「Stern」があります。この雑誌では、比較ディレクトリのSEOの可視性が3週間で41％低下しました。 そのバウチャーディレクトリはさらに大きな打撃を受け、SEOの可視性の50％を失いました。 英国と米国の大手出版社も、ウェブサイトのバウチャーセクションで大きな損失を被りました。 全体として、特にバウチャーセクションがメインドメインのサブディレクトリに実装されている場合は、明らかに下降傾向にあります。 個別のサブドメインとしてバウチャーホワイトラベルを統合しているパブリッシャーは、損失による全体的な影響が少なくなります。

次の表は、2019年9月1日からの現在のSEOの可視性を示しています。データは、ドイツ、英国、米国の選択された主要な出版社のホワイトラベルサブドメインとサブディレクトリに提供されています。 多くの出版社にとって、したがってバウチャーと比較ポータルにとって、秋のシーズンは検索エンジンのパフォーマンスの大幅な低下で始まりました。

バウチャーと製品比較のためのホワイトラベリング：それはどういうことですか？

バウチャーと製品比較サイトは、世界中で事業を展開している多数の企業の本拠地であるドイツでは大きな問題です。 ビジネスモデルは、オンラインバウチャーコードの提供または製品比較情報の提供に基づいて構築されています。 ショップへのリンクをクリックしてトランザクションを完了するユーザーは、バウチャー/比較サイトへのアフィリエイトコミッションの支払いをトリガーします。

これらのバウチャーおよび比較Webサイトによって得られるトラフィックの大部分は、オーガニック検索を介して発生します。 また、Google広告をある程度利用していますが、バウチャーサイトが機能するマージンの割合が低いことを考えると、有料広告モデルが常に有益であるとは限りません。

このため、大規模な出版社と協力することは、バウチャーと比較ポータルにとって有利な機会を意味します。出版社は、細字の編集上の免責事項を含め、バウチャーサイトのサブドメインまたはサブディレクトリを設定します。または製品比較サイト。 次に、ポータルは、発行者のサブドメイン上のホワイトラベルソリューションとして、独自のバウチャーと比較コンテンツを提示できます。 これにより、Googleがパブリッシャーに割り当てる膨大なレベルの信頼から利益を得ることができ、ホワイトラベルのランディングページが検索結果で非常によくランク付けされるのに役立ちます。 バウチャーまたは製品比較ポータルは、さまざまなサイト運営者がホストするさまざまなホワイトラベルサブドメインにほぼ同一のコンテンツをプッシュしている場合でも、Googleの上位の検索結果でサイト運営者のホワイトラベルのランディングページで複数回ランク付けできます。

これはGoogleアルゴリズムの弱点と見なすことができます。これは、オンラインマーケティングプラットフォームのホワイトラベルソリューションをバウチャーと比較トピックと統合するためだけに、信頼度の高いパブリッシャーがトランザクション検索クエリの検索結果で上位にランク付けされるようにするものです。 、そして独自のコンテンツを提供せずに？

この傾向は、medium.comですでにいくつかの記事を公開し、Twitterでもこのトピックについて詳細に議論している「Loish」によって、最初に一般の人々の意識にもたらされました。

ドイツ製のビジネスモデル：ドイツのバウチャーポータルがグローバルパブリッシングエリートにホワイトラベルを付ける方法

このオンラインビジネスの世界的リーダーはドイツであり、多くの主要なバウチャーおよび比較ポータルの本部があります。 バウチャーサイトの背後にある企業は、中規模のハイドルンからロケットが支援するグローバルセービンググループまで多岐にわたります。 Sparweltはベルリンとチューリッヒに拠点を置き、RTLMediaGroupに属するWebサイトと協力しています。 セービングスユナイテッドもハンブルクを拠点とし、ウェブギアとメンシュダンケはベルリンを拠点としています。

ドイツは出版社サイトのホワイトラベルソリューションの世界的リーダーであるため、他の市場の他の多くのホワイトラベルオペレーターもドイツにまでさかのぼることができます。 英国最大の出版社のいくつかは、Savings United（ハンブルク）またはGlobal Savings Group（ベルリン）が提供するドイツのホワイトラベルソリューションを使用しています。 私たちの分析によると、英国の大手出版社の多くはすでにホワイトラベルの時流に乗っています。

概要英国：出版社とバウチャーのホワイトラベル

英国ではすでにホワイトラベリングが普及していますが、大西洋の反対側にはこのトレンドに投資している主要な出版社がいくつかあるようです。 オンライントレンドがドイツで行われ、それを米国に引き継ぐことは非常に珍しいことです。 ただし、CNN、Business Insider、NY ​​Postでは、米国のパブリッシャーサブドメインがホワイトラベルバウチャーを提示している場合、これらのバウチャーサイトの運営者はドイツから来ていることがわかります。

概要米国：出版社とバウチャーのホワイトラベル

「ウォルマートバウチャーコード」のランクは誰ですか？

ここでは、特定の検索クエリで誰がランク付けするかを詳しく見ていきます。この例では、ユーザーがWalmartのバウチャーコードを探しています。

一見すると、上位の結果には大きな多様性があるように見えます。 ただし、最初の検索結果ページに表示される発行元の背後にあるバウチャーポータルを見ると、おなじみの名前がいくつかあります。

「ウォルマートバウチャーコード」の検索結果：ランキングドメイン、および該当する場合はバウチャーコンテンツを提供するポータル

これは、ブランドがかなりの信頼を寄せているトップ10の中にはさまざまなパブリッシャーが存在するように見えますが、これらのパブリッシャーを装って複数のページでランク付けされているのはバウチャーポータルであることを示しています。 実際、上位2位はどちらもグローバルセービンググループによって占められており、独自のドメインでランク付けされているバウチャーポータルよりも進んでいます。

バウチャープロバイダーから完全な顧客相談サービスまで

主にアフィリエイト手数料に依存するバウチャーコードを提供するオンラインマーケティング会社が、ホワイトラベルソリューションに対する出版社の信頼を利用する場合、それは必ずしも問題ではないと主張することができます。

ただし、この傾向には新しい見方があります。 現在、バウチャーコードだけでなく、Amazonや他のオンライン小売業者へのリンクを含む完全な顧客相談サービスや製品比較情報を提供するパブリッシャードメインに新しいホワイトラベルサブドメインやディレクトリが設定されているのを目撃しています。 基本原則は同じです。バウチャーまたは比較ポータルは、トピックに関する大量の同様のコンテンツを生成し、パブリッシャードメインのホワイトラベルソリューションとして（小さな変更を加えて）提示されます。 繰り返しになりますが、これらのランディングページは、ニュースパブリッシャーが享受する非常に高いレベルの信頼の恩恵を受けています。これは、Google検索のトップランキングを介して大量のオーガニックSEOトラフィックを獲得するのに役立ちます。 出版社自体はコンテンツとは何の関係もありません。ウェブサイトのホワイトラベルセクションには、独自のインプリント/法的通知があります。

この傾向はドイツでのみ見られましたが、Googleのパブリッシャーへの信頼を利用するという点で大きな一歩です。 この新しいトレンドが出現した理由の1つは、バウチャーホワイトラベルソリューションのSEOの可視性が最近低下している一方で、製品比較のホワイトラベルが大きな牽引力を獲得していることである可能性があります。 次の例は、ドイツの新聞bild.deにある2つのサブドメインのSEO可視性曲線を示しており、バウチャーサブドメインgutscheine.bild.deと、より最近の製品比較サブドメインvergleich.bild.deの対照的な運命を示しています。

これは、出版社とそのホワイトラベルベンダーのドイツの例です。 これは、発行元のWebサイトの製品比較領域が2018年または2019年まで表示されなかったことを示しています。

ドイツの概要：出版社と製品比較のホワイトラベル

以下に、brigitte.deがランク付けするトランザクション製品キーワードの概要を示します。 人間関係、ガーデニング、健康、衣類、栄養などのトピックを取り上げた女性向けの雑誌です。 キーワードには、フィットネス機器、洗濯機、台所用品などのトピックが含まれます。

このようなキーワードは必ずしも問題ではありません。 brigitte.deがYMYLキーワードにもランク付けされていることがわかると、状況はさらに深刻になります。これらは、長期的で影響力の大きい消費者の意思決定に関連するキーワードです。 ブリジット自身の説明によると、この雑誌は「ファッション、美容、ダイエット、レシピ…女性が興味を持っているトピック」を扱っていますが、ホワイトラベルの比較ページは「インスタントクレジットオンライン比較」などのクレジットキーワードでもランク付けされています。 「速いクレジット」と「安いクレジットアプリケーション」。

これは、大手出版社にとって大きな頭痛の種になる可能性があります。 それらの多くは、サブドメインまたはサブディレクトリにバウチャーと比較ポータルを持っているだけでなく、ニュースWebサイトの信頼を現金化しようとしているため、ホワイトラベルソリューションとして消費者トピックの全範囲に関する情報を提供します。 ドイツの人気雑誌であるfocus.deの例を見ると、あらゆる種類の消費者トピックに対応する数十のサブドメインがあり、サブドメインはホワイトラベルソリューションまたはパートナーオファーとしてサードパーティのコンテンツを提供しています。

概要focus.de：SEOの可視性が1,000を超えるサブドメイン

Googleがアルゴリズムの変更を発表

ホワイトラベルサブドメインのトピックに関するGoogleの最初の公式声明は、6月末に発表されました。 Googleのウェブマスタートレンドアナリストであるジョンミューラーは、Googleウェブマスターハングアウトセッションの「LoisH」からの質問に続いてこの問題に対処しました。 John Muellerの見解は、これは必ずしもスパムではないが、品質が低いことを示している可能性があるというものでした。「これらは、別のWebサイト内でホストされている一種の販売ページ、アフィリエイトページです」と彼は言いました。 「おそらく正しいアプローチは、このWebサイトの主要なトピックが何であるかを理解し、それに焦点を当てて、これらの他のものを脇に置いておく方法を見つけることです。」 ただし、彼はこの種のすべてのページをダウングレードすることに賛成していません。 あなたはここで彼の完全な答えを見ることができます：

この問題は、Googleがアルゴリズムの変更を発表した2019年8月まで解決したようでした。これは、この慣行が近い将来停止（または停止）される可能性があることを意味する可能性があります。 グーグルのウェブマスターはツイッターでホワイトラベリングの慣行がグーグルのガイドラインと厳密に矛盾していないことを明らかにしたが、それでも彼らはそれに反対するようアドバイスした。 Googleは現在、発行者のWebサイトとは関係のないこのコンテンツをより適切に評価するように、ランキングアルゴリズムを変更することを意図しています。 Googleウェブマスターからのツイートは次のとおりです。

サードパーティが別のドメインのサブドメインまたはサブフォルダでコンテンツをホストできるかどうかを尋ねられました。 それは私たちのガイドラインに違反していません。 しかし、慣行が成長するにつれて、そのようなコンテンツがメインサイトから独立していることをよりよく理解し、それに応じて処理するように、システムが改善されています。

— Googleウェブマスター（@googlewmc）2019年8月14日

どう思いますか？ ジョン・ミューラーに同意しますか？ バウチャーとアフィリエイトページはスパムですか？ これは、ニュース発行者に対するGoogleのアルゴリズムの信頼の乱用ですか？ Googleは何かをすべきですか？ コメントであなたの考えを教えてください！