Google penalizza i siti di voucher dagli editori

Se utilizzi Google per cercare un codice di buono acquisto o un confronto di prodotti, scoprirai spesso che i siti con le prime posizioni includono editori che hanno integrato soluzioni white label da piattaforme di confronto o voucher di grandi dimensioni. Questo sembrava essere un vantaggio per entrambe le parti, ma ora Google ha risposto alle critiche penalizzando fortemente numerosi sottodomini e sottodirectory che gli editori affittavano a siti di voucher. In questo post, analizzeremo tutti i dettagli di questa tattica online, che, tra l'altro, è Made in Germany. Chi sono i più grandi siti web coinvolti nella white label? Come funziona? Quali editori sono coinvolti? E, naturalmente: chi è stato colpito più duramente dal Google Update?

AGGIORNAMENTO: Google penalizza i siti di voucher sui domini degli editori

Se non hai ancora letto come i voucher e i portali di confronto abbiano generato un'enorme copertura organica affittando sottodomini o sottodirectory dagli editori e utilizzando questi per pubblicare i loro siti white label, dovresti iniziare dalla sezione successiva. Se siete già aggiornati sull'argomento, allora abbiamo una notizia per voi: dopo mesi di intricata analisi del fenomeno pubblicata dall'anonimo account Twitter “LoisH”, anche noi abbiamo deciso di approfondire l'argomento. Subito dopo, il dibattito è decollato e Google ha annunciato modifiche al suo sistema di classificazione.

Gli ultimi dati mostrano che Google intendeva fare affari e ha abbassato le classifiche dei sottodomini e delle sottocartelle white label appartenenti ai grandi editori. Gli esempi includono la rivista tedesca "Stern", che ha visto la visibilità SEO della sua directory di confronto diminuire del 41% in un periodo di tre settimane. La sua directory dei voucher ha subito un successo ancora maggiore, perdendo il 50% della sua visibilità SEO. Anche i grandi editori del Regno Unito e degli Stati Uniti hanno subito perdite significative per le loro sezioni di voucher dei loro siti web. Nel complesso, c'è una chiara tendenza al ribasso, soprattutto se la sezione voucher è implementata su una sottodirectory del dominio principale. Gli editori che hanno integrato le whitelabel dei voucher come sottodominio separato sono nel complesso meno colpiti dalle perdite.

La tabella seguente mostra l'attuale visibilità SEO dal 1 settembre 2019, con i dati forniti per i sottodomini e le sottodirectory white label di importanti editori selezionati in Germania, Regno Unito e Stati Uniti. Per molti editori – e quindi per i portali di voucher e comparatori – la stagione autunnale è iniziata con un forte calo delle performance dei motori di ricerca:

Etichettatura bianca per voucher e confronto prodotti: di cosa si tratta?

I siti di confronto di voucher e prodotti sono un grosso problema in Germania, che ospita numerose aziende che operano in tutto il mondo. Il modello di business si basa sull'offerta di codici voucher online o sulla fornitura di informazioni sul confronto dei prodotti. Qualsiasi utente che fa clic su un collegamento a un negozio e completa una transazione attiverà il pagamento di una commissione di affiliazione al sito di confronto/voucher.

Gran parte del traffico guadagnato da questi siti web di voucher e confronto proviene dalla ricerca organica. Fanno anche uso di Google Ads, ma il modello di annuncio a pagamento non è sempre redditizio dati i margini di bassa percentuale con cui lavorano i siti di voucher.

Per questo motivo, la cooperazione con i grandi editori rappresenta un'opportunità redditizia per i portali di voucher e confronto: gli editori creano un sottodominio o una sottodirectory per i siti di voucher, includendo un disclaimer editoriale nella stampa fine, e per farlo vengono pagati dal voucher o sito di confronto dei prodotti. A loro volta, i portali possono presentare il proprio voucher e contenuto di confronto come soluzione white label sul sottodominio dell'editore. Ciò consente loro di trarre profitto dall'enorme livello di fiducia che Google assegna agli editori, il che aiuta le pagine di destinazione white label a posizionarsi molto bene nei risultati di ricerca. Un voucher o un portale di confronto dei prodotti può classificarsi più volte con le pagine di destinazione white label dell'editore nei primi risultati di Google, anche se stanno inviando contenuti quasi identici a vari sottodomini white label ospitati da diversi editori.

Potrebbe essere considerato un punto debole dell'algoritmo di Google, che consente agli editori con un alto livello di fiducia di posizionarsi in alto nei risultati di ricerca per le query di ricerca transazionali, solo per l'integrazione di una soluzione white label per una piattaforma di marketing online con voucher e argomenti di confronto e senza fornire alcun contenuto unico?

Questa tendenza è stata portata alla coscienza pubblica per la prima volta da "Loish", che ha già pubblicato diversi articoli su medium.com e ha discusso a lungo dell'argomento anche su Twitter.

Modello di business Made in Germany: in che modo i portali di voucher tedeschi etichettano in modo bianco l'élite editoriale globale

Il leader mondiale in questo business online è la Germania, sede della sede di molti dei principali portali di voucher e confronto. Le società dietro i siti di voucher vanno da Heidorn di medie dimensioni fino al Global Savings Group sostenuto da Rocket. Sparwelt ha sede a Berlino e Zurigo e collabora con i siti web appartenenti a RTL Media Group. Anche Savings United ha sede ad Amburgo, mentre Webgears e MenschDanke operano da Berlino.

Poiché la Germania è il leader mondiale in termini di soluzioni white label sui siti degli editori, molti altri operatori white label in altri mercati possono essere ricondotti alla Germania. Molti dei maggiori editori del Regno Unito lavorano con soluzioni white label tedesche fornite da Savings United (Amburgo) o Global Savings Group (Berlino). La nostra analisi mostra che molti grandi editori britannici sono già saliti sul carro della white label.

Panoramica Regno Unito: etichette bianche per editori e voucher

Mentre nel Regno Unito il white labeling è già diffuso, sembrano esserci alcuni grandi editori dall'altra parte dell'Atlantico che stanno investendo in questa tendenza. È piuttosto straordinario che una tendenza online sia Made in Germany e arrivi negli Stati Uniti. Tuttavia, vediamo con CNN, Business Insider e NY Post, che laddove i sottodomini degli editori statunitensi presentano buoni white label, gli operatori di questi siti di voucher provengono dalla Germania.

Panoramica USA: etichette bianche per editori e voucher

Chi si classifica per "Codice voucher Walmart?"

Qui, daremo un'occhiata più da vicino a chi si classifica per una specifica query di ricerca, in questo esempio in cui un utente sta cercando un codice voucher per Walmart:

A prima vista, sembrerebbe esserci una grande diversità tra i risultati migliori. Tuttavia, se osserviamo i portali dei voucher dietro gli editori che compaiono nella prima pagina dei risultati di ricerca, vediamo un paio di nomi familiari.

Risultati della ricerca per “Codice voucher Walmart”: Classifica dei domini e, ove applicabile, del portale che fornisce il contenuto del voucher

Ciò dimostra che, sebbene sembrerebbe esserci una gamma di editori diversi tra i primi 10 i cui marchi godono di notevole fiducia, sono i portali di voucher che si classificano con più pagine sotto le spoglie di questi editori. Infatti, le prime due posizioni della classifica sono occupate entrambe dal Global Savings Group, davanti a qualsiasi portale di voucher che si classifica con i propri domini.

Da un fornitore di voucher per completare il servizio di consulenza ai clienti

Si potrebbe obiettare che non è necessariamente un problema se le società di marketing online che offrono codici voucher, che si basano principalmente sulle commissioni di affiliazione, sfruttano la fiducia degli editori con le loro soluzioni white label.

C'è, tuttavia, una nuova interpretazione di questa tendenza. Stiamo ora assistendo alla creazione di nuovi sottodomini e/o directory white label sui domini degli editori che offrono non solo codici voucher, ma un servizio di consulenza completo per i clienti o informazioni sul confronto dei prodotti, inclusi collegamenti ad Amazon e ad altri rivenditori online. Il principio di base rimane lo stesso: i voucher o portali di confronto generano grandi quantità di contenuti simili su un argomento che viene poi presentato (con piccole modifiche) come una soluzione white label sui domini degli editori. Ancora una volta, queste pagine di destinazione beneficiano dell'altissimo livello di fiducia di cui godono gli editori di notizie in quanto ciò li aiuta a ottenere un'enorme quantità di traffico SEO organico tramite le prime posizioni nella ricerca di Google. Gli editori stessi non hanno nulla a che fare con il contenuto e le sezioni white label del sito Web hanno la propria impronta/avviso legale.

Questa tendenza è stata notata solo in Germania, ma è un enorme passo avanti in termini di utilizzo della fiducia di Google nei confronti degli editori. Una delle ragioni per l'emergere di questa nuova tendenza potrebbe essere che la visibilità SEO delle soluzioni di etichette bianche con voucher ha visto un calo negli ultimi tempi, mentre le etichette bianche di confronto dei prodotti hanno guadagnato un notevole successo. L'esempio seguente mostra la curva di visibilità SEO per due sottodomini situati presso il quotidiano tedesco bild.de, a dimostrazione delle contrastanti fortune del sottodominio voucher, gutscheine.bild.de, e del più recente sottodominio di confronto prodotti, vergleich.bild.de:

Ecco alcuni esempi tedeschi di editori e dei loro fornitori di whitelabel. Ciò mostra che le aree di confronto dei prodotti sui siti Web dell'editore non sono apparse fino al 2018 o 2019.

Panoramica in Germania: etichette bianche di confronto tra editori e prodotti

Di seguito viene mostrata una panoramica delle parole chiave dei prodotti transazionali per le quali brigitte.de si classifica. È una rivista per donne che tratta argomenti come relazioni, giardinaggio, salute, abbigliamento o alimentazione. Le parole chiave includono argomenti come attrezzature per il fitness, lavatrici e stoviglie.

Parole chiave come questa non sono necessariamente un problema. La situazione diventa più critica, quando vediamo che brigitte.de si classifica anche per le parole chiave YMYL: si tratta di parole chiave che si riferiscono a decisioni a lungo termine e ad alto impatto sui consumatori. Secondo la descrizione di Brigitte, la rivista tratta "Moda, bellezza, diete e ricette... gli argomenti che interessano alle donne", eppure le pagine di confronto white label sono anche classificate per parole chiave di credito, come "confronto online del credito istantaneo", "credito veloce" e "richiesta di credito a basso costo".

Questo potrebbe essere un grosso mal di testa per i grandi editori. Molti di loro non hanno solo voucher e portali di confronto su sottodomini o sottodirectory, ma offrono anche informazioni su un'intera gamma di argomenti di consumo come soluzione white label, poiché cercano di monetizzare la fiducia del loro sito Web di notizie. Se osserviamo l'esempio di focus.de, una popolare rivista di attualità tedesca, vediamo dozzine di sottodomini per tutti i tipi di argomenti di consumo, in cui i sottodomini forniscono contenuti di terze parti come soluzione white label o offerta di partner.

Panoramica focus.de: sottodomini con visibilità SEO > 1.000

Google annuncia modifiche all'algoritmo

La prima dichiarazione pubblica di Google sul tema dei sottodomini white label è arrivata alla fine di giugno. John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, ha affrontato il problema a seguito di una domanda di "LoisH" in una sessione di Hangout per webmaster di Google. La posizione di John Mueller era che questo non era necessariamente spam, ma che poteva essere un indicatore di bassa qualità: "Sono solo una specie di pagine di vendita, pagine di affiliazione, che sono ospitate all'interno di un altro sito web", ha detto. "Forse l'approccio giusto è trovare un modo per capire quale sia l'argomento principale di questo sito Web e concentrarsi maggiormente su quello e quindi lasciare queste altre cose da parte". Tuttavia, non è favorevole al downgrade di tutte le pagine di questo tipo. Puoi guardare la sua risposta completa qui:

Il problema sembrava attenuarsi fino ad agosto 2019, quando Google ha annunciato modifiche al suo algoritmo che potrebbero significare che questa pratica potrebbe essere interrotta (o interrotta) nel prossimo futuro. I webmaster di Google hanno chiarito su Twitter che la pratica del white labeling non contraddice rigorosamente le linee guida di Google, ma lo hanno comunque sconsigliato. Google ora intendeva apportare modifiche al suo algoritmo di ranking per valutare in modo più appropriato questo contenuto che non aveva nulla a che fare con il sito web dell'editore. Ecco il tweet dei webmaster di Google:

Ci è stato chiesto se terze parti possono ospitare contenuti in sottodomini o sottocartelle del dominio di un altro. Non è contro le nostre linee guida. Ma man mano che la pratica è cresciuta, i nostri sistemi vengono migliorati per sapere meglio quando tale contenuto è indipendente dal sito principale e trattare di conseguenza.

— Google Webmasters (@googlewmc) 14 agosto 2019

Cosa ne pensi? Sei d'accordo con John Mueller? I voucher e le pagine di affiliazione sono spam? Si tratta di un abuso della fiducia dell'algoritmo di Google negli editori di notizie? Google dovrebbe fare qualcosa? Fatemi sapere cosa ne pensate nei commenti!