تعاقب Google مواقع القسائم من الناشرين

إذا كنت تستخدم Google للبحث عن رمز قسيمة التسوق أو مقارنة المنتج ، فغالبًا ما ستجد أن المواقع الأعلى تصنيفًا تتضمن ناشرين قاموا بدمج حلول التسمية الأولية من أنظمة أساسية للمقارنة أو القسائم. بدا هذا وكأنه مكسب للطرفين - لكن Google استجابت الآن للنقد من خلال معاقبة العديد من النطاقات الفرعية والأدلة الفرعية التي كان الناشرون يؤجرونها لمواقع القسائم. في هذا المنشور ، سنستعرض جميع خصوصيات وعموميات هذا التكتيك عبر الإنترنت ، والذي ، بالمناسبة ، صُنع في ألمانيا. من هي أكبر مواقع الويب المشاركة في وضع العلامات البيضاء؟ كيف يعمل؟ من هم الناشرون المشاركون؟ وبالطبع: من هو الأكثر تضررًا من تحديث Google؟

تحديث: تعاقب Google مواقع القسائم على نطاقات الناشرين

إذا لم تكن قد قرأت بعد عن كيفية قيام بوابات القسائم والمقارنة بتوليد وصول عضوي هائل عن طريق استئجار نطاقات فرعية أو أدلة فرعية من الناشرين ، واستخدامها لنشر مواقع التسمية الأولية الخاصة بهم ، فعليك أن تبدأ في القسم التالي. إذا كنت بالفعل على دراية بالموضوع ، فلدينا أخبار لك: بعد شهور من التحليل المعقد للظاهرة التي نشرها حساب Twitter المجهول "LoisH" ، قررنا أيضًا النظر في الموضوع. بعد فترة وجيزة ، انطلق النقاش وأعلنت Google عن تغييرات في نظام التصنيف الخاص بها.

تُظهر أحدث البيانات أن Google تعني الأعمال وقد خفضت تصنيف النطاقات الفرعية والمجلدات الفرعية التي تنتمي إلى كبار الناشرين. ومن الأمثلة على ذلك مجلة "Stern" الألمانية ، التي شهدت انخفاضًا في مستوى رؤية تحسين محركات البحث (SEO) لدليل المقارنة الخاص بها بنسبة 41٪ في فترة ثلاثة أسابيع. تلقى دليل القسائم نجاحًا أكبر ، حيث فقد 50٪ من ظهور تحسين محركات البحث. شهد الناشرون الكبار في المملكة المتحدة والولايات المتحدة أيضًا خسائر كبيرة لأقسام قسائمهم في مواقعهم الإلكترونية. بشكل عام ، هناك اتجاه تنازلي واضح - خاصةً إذا تم تنفيذ قسم الإيصال في دليل فرعي للمجال الرئيسي. الناشرون الذين قاموا بدمج تسميات القسائم البيضاء كنطاق فرعي منفصل أقل تأثراً بشكل عام بالخسائر.

يوضح الجدول التالي رؤية مُحسّنات محرّكات البحث الحالية اعتبارًا من الأول من سبتمبر 2019 ، مع البيانات المقدمة للنطاقات الفرعية والأدلة الفرعية للناشرين الرئيسيين المختارين في ألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية. بالنسبة للعديد من الناشرين - وبالتالي بالنسبة لبوابات القسائم والمقارنة - بدأ موسم الخريف مع انخفاض كبير في أداء محرك البحث الخاص بهم:

البطاقة البيضاء للقسائم ومقارنة المنتجات: ما كل هذا؟

تعتبر مواقع القسائم ومقارنة المنتجات صفقة كبيرة في ألمانيا ، التي تضم العديد من الشركات التي تعمل في جميع أنحاء العالم. يعتمد نموذج العمل على تقديم أكواد قسيمة عبر الإنترنت أو تقديم معلومات مقارنة المنتج. أي مستخدم ينقر على رابط إلى متجر ويكمل معاملة ما ، سوف يدفع عمولة الإحالة إلى موقع الإيصال / المقارنة.

تأتي نسبة كبيرة من حركة المرور المكتسبة من خلال هذه القسائم ومواقع المقارنة عبر البحث العضوي. إنهم يستفيدون أيضًا من إعلانات Google ، لكن نموذج الإعلان المدفوع لا يكون دائمًا مربحًا نظرًا للهوامش المنخفضة النسبة التي تعمل بها مواقع القسائم.

لهذا السبب ، يمثل التعاون مع كبار الناشرين فرصة مربحة لبوابات القسائم والمقارنة: أنشأ الناشرون نطاقًا فرعيًا أو دليلًا فرعيًا لمواقع القسائم ، بما في ذلك إخلاء المسئولية التحريرية في الطباعة الدقيقة ، ويتم الدفع لهم مقابل القيام بذلك عن طريق الإيصال أو موقع مقارنة المنتج. في المقابل ، يمكن للبوابات تقديم محتوى الإيصال والمقارنة الخاص بها كحل تسمية أولية على النطاق الفرعي للناشر. وهذا يمكّنهم من الاستفادة من المستوى الهائل من الثقة الذي تمنحه Google للناشرين ، مما يساعد الصفحات المقصودة ذات التسمية البيضاء على ترتيب جيد للغاية في نتائج البحث. يمكن أن يتم ترتيب القسيمة أو بوابة مقارنة المنتجات عدة مرات مع الصفحات المقصودة للملصقات البيضاء للناشرين في أعلى نتائج Google - على الرغم من أنها تدفع محتوى شبه متطابق إلى نطاقات فرعية متنوعة يستضيفها ناشرون مختلفون.

هل يمكن اعتبار ذلك نقطة ضعف في خوارزمية Google ، حيث تتيح للناشرين الذين يتمتعون بمستوى عالٍ من الثقة مرتبة عالية في نتائج البحث لاستعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات ، فقط لدمج حل العلامة البيضاء لمنصة تسويق عبر الإنترنت مع قسائم وموضوعات مقارنة ، وبدون تقديم أي محتوى فريد؟

ظهر هذا الاتجاه لأول مرة في الوعي العام من قبل "Loish" ، الذي نشر بالفعل العديد من المقالات على موقع medium.com وناقش الموضوع مطولاً على تويتر.

نموذج عمل صُنع في ألمانيا: كيف تُنقل بطاقة القسائم الألمانية العلامة البيضاء إلى نخبة النشر العالمية

ألمانيا هي الشركة الرائدة عالميًا في هذا المجال التجاري عبر الإنترنت ، حيث يوجد المقر الرئيسي للعديد من بوابات القسائم والمقارنة الرائدة. تتراوح الشركات التي تقف وراء مواقع القسائم من Heidorn متوسطة الحجم إلى مجموعة Global Savings Group المدعومة من Rocket. يقع مقر Sparwelt في برلين وزيورخ ، وتتعاون مع مواقع الويب التابعة لمجموعة RTL Media Group. يقع مقر Savings United أيضًا في هامبورغ ، بينما يعمل Webgears و MenschDanke من برلين.

نظرًا لأن ألمانيا هي الشركة الرائدة عالميًا من حيث حلول الملصقات البيضاء على مواقع الناشرين ، يمكن أيضًا إرجاع العديد من مشغلي الملصقات البيضاء في الأسواق الأخرى إلى ألمانيا. يعمل العديد من أكبر الناشرين في المملكة المتحدة مع حلول العلامة البيضاء الألمانية المقدمة من Savings United (هامبورغ) أو Global Savings Group (برلين). يُظهر تحليلنا أن العديد من كبار الناشرين في المملكة المتحدة قد قفزوا بالفعل إلى عربة العلامة البيضاء.

نظرة عامة على المملكة المتحدة: الملصقات البيضاء للناشر والقسيمة

بينما ينتشر وضع العلامات البيضاء في المملكة المتحدة بالفعل ، يبدو أن هناك عددًا قليلاً من الناشرين الرئيسيين على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي الذين يستثمرون في هذا الاتجاه. إنه لأمر استثنائي تمامًا أن يتم صنع صيحة عبر الإنترنت في ألمانيا وتنتقل إلى الولايات المتحدة الأمريكية. ومع ذلك ، نرى مع CNN و Business Insider و NY Post أنه في حالة تقديم النطاقات الفرعية للناشرين في الولايات المتحدة قسائم التسمية الأولية ، فإن مشغلي مواقع القسائم هذه يأتون من ألمانيا.

نظرة عامة على الولايات المتحدة: الناشرون وإيصالات البطاقات البيضاء

من يصنف "كود قسيمة وول مارت؟"

هنا ، سنلقي نظرة فاحصة على من يقوم بترتيب استعلام بحث محدد ، في هذا المثال حيث يبحث المستخدم عن رمز قسيمة لـ Walmart:

للوهلة الأولى ، يبدو أن هناك تنوعًا كبيرًا بين أفضل النتائج. ومع ذلك ، إذا نظرنا إلى بوابات القسائم خلف الناشرين الذين يظهرون في صفحة نتائج البحث الأولى ، فسنرى اسمين مألوفين.

نتائج البحث عن "رمز قسيمة Walmart": تصنيف المجالات ، وعند الاقتضاء ، البوابة التي توفر محتوى الإيصال

يوضح هذا أنه على الرغم من أنه قد يبدو أن هناك مجموعة من الناشرين المختلفين من بين العشرة الأوائل الذين تحظى علاماتهم التجارية بثقة كبيرة ، إلا أنه يتم تصنيف بوابات القسائم مع صفحات متعددة تحت ستار هؤلاء الناشرين. في الواقع ، تحتل Global Savings Group أعلى موقعين في الترتيب ، متقدمًا على أي تصنيف لبوابات القسائم مع نطاقاتها الخاصة.

من مزود القسيمة لاستكمال خدمة استشارة العملاء

يمكنك القول إنه ليس بالضرورة مشكلة إذا كانت شركات التسويق عبر الإنترنت التي تقدم أكواد القسائم ، والتي تعتمد بشكل أساسي على عمولة الشركات التابعة ، تستفيد من ثقة الناشرين في حلول العلامة البيضاء الخاصة بهم.

ومع ذلك ، هناك طريقة جديدة لهذا الاتجاه. نحن نشهد الآن نطاقات فرعية و / أو أدلة جديدة يتم إعدادها على نطاقات الناشرين التي لا تقدم فقط رموز القسائم ، ولكن خدمة استشارة كاملة للعملاء أو معلومات مقارنة المنتجات ، بما في ذلك الروابط إلى أمازون وتجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت. يظل المبدأ الأساسي كما هو: تُنشئ الإيصالات أو بوابات المقارنة كميات هائلة من المحتوى المتشابه حول موضوع يتم تقديمه بعد ذلك (مع تغييرات صغيرة) كحل تسمية أولية على نطاقات الناشر. مرة أخرى ، تستفيد هذه الصفحات المقصودة من مستوى الثقة المرتفع للغاية الذي يتمتع به ناشرو الأخبار لأن هذا يساعدهم على اكتساب قدر كبير من حركة تحسين محركات البحث العضوية عبر أعلى التصنيفات في بحث Google. الناشرون أنفسهم ليس لديهم أي علاقة بالمحتوى وأقسام العلامة البيضاء في موقع الويب لها بصمة / إشعار قانوني خاص بها.

لوحظ هذا الاتجاه في ألمانيا فقط ، لكنه يعد خطوة كبيرة من حيث استخدام ثقة Google في الناشرين. قد يكون أحد أسباب ظهور هذا الاتجاه الجديد هو أن رؤية مُحسّنات محرّكات البحث لحلول العلامة البيضاء للقسائم قد شهدت انخفاضًا مؤخرًا ، بينما اكتسبت العلامات البيضاء لمقارنة المنتجات زخمًا كبيرًا. يوضح المثال التالي منحنى رؤية تحسين محركات البحث (SEO) لنطاقين فرعيين يقعان في صحيفة bild.de الألمانية ، مما يدل على التناقض بين نطاق القسيمة الفرعي ، gutscheine.bild.de ، والمجال الفرعي لمقارنة المنتجات الأحدث ، vergleich.bild.de:

فيما يلي بعض الأمثلة الألمانية للناشرين وبائعي العلامات البيضاء الخاصة بهم. يوضح هذا أن مناطق مقارنة المنتجات على مواقع الويب الخاصة بالناشر لم تظهر حتى 2018 أو 2019.

نظرة عامة في ألمانيا: الملصقات البيضاء لمقارنة الناشر والمنتج

يُظهر ما يلي نظرة عامة على الكلمات الأساسية لمنتج المعاملات التي يصنفها موقع brigitte.de. إنها مجلة للنساء تعرض مواضيع مثل العلاقات أو البستنة أو الصحة أو الملابس أو التغذية. تتضمن الكلمات الرئيسية موضوعات مثل معدات اللياقة البدنية والغسالات وأدوات المطبخ.

كلمات رئيسية مثل هذه ليست بالضرورة مشكلة. يصبح الموقف أكثر خطورة ، عندما نرى أن موقع brigitte.de يصنف أيضًا في تصنيف الكلمات الرئيسية YMYL - وهي كلمات رئيسية تتعلق بقرارات المستهلك طويلة المدى وعالية التأثير. وفقًا لوصف بريجيت الخاص ، تتعامل المجلة مع "الموضة والجمال والوجبات الغذائية والوصفات ... الموضوعات التي تهتم بها النساء" ، ومع ذلك فإن صفحات مقارنة العلامة البيضاء تصنف أيضًا على الكلمات الرئيسية للائتمان ، مثل "مقارنة الائتمان الفوري عبر الإنترنت" ، "ائتمان سريع" و "تطبيق ائتماني رخيص".

قد يكون هذا مشكلة كبيرة للناشرين الكبار. لا يمتلك الكثير منهم بوابات قسائم ومقارنة في المجالات الفرعية أو الدلائل الفرعية فحسب ، بل يقدمون أيضًا معلومات حول مجموعة كاملة من موضوعات المستهلكين كحل أولي ، حيث يتطلعون إلى تحقيق الدخل من ثقة موقعهم الإخباري. إذا نظرنا إلى مثال focus.de ، مجلة الشؤون الحالية الألمانية الشهيرة ، نرى عشرات النطاقات الفرعية لجميع أنواع موضوعات المستهلك ، حيث توفر النطاقات الفرعية محتوى تابعًا لجهة خارجية كحل أو عرض شريك.

نظرة عامة على focus.de: النطاقات الفرعية ذات رؤية تحسين محركات البحث> 1،000

تعلن Google عن تغييرات في الخوارزمية

جاء أول بيان عام لشركة Google حول موضوع نطاقات التسمية البيضاء الفرعية في نهاية شهر يونيو. تناول جون مولر ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google ، المشكلة بعد سؤال من "LoisH" في جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google. كان موقف جون مولر أن هذا لم يكن بالضرورة بريدًا عشوائيًا ، ولكنه قد يكون مؤشرًا على جودة منخفضة: "إنها مجرد صفحات مبيعات ، وصفحات تابعة ، يتم استضافتها داخل موقع ويب آخر" ، قال. "ربما يكون النهج الصحيح هو إيجاد طريقة لمعرفة ما هو الموضوع الأساسي لهذا الموقع والتركيز أكثر على ذلك ثم ترك هذه الأشياء الأخرى جانبًا." ومع ذلك ، فهو لا يؤيد تخفيض تصنيف كل الصفحات من هذا النوع. يمكنك مشاهدة إجابته الكاملة هنا:

يبدو أن المشكلة قد تلاشت حتى أغسطس 2019 ، عندما أعلنت Google عن تغييرات في خوارزمية قد تعني أن هذه الممارسة يمكن أن تتوقف (أو تتوقف) في المستقبل القريب. أوضح مشرفو مواقع Google على Twitter أن ممارسة وضع العلامات البيضاء لا تتعارض تمامًا مع إرشادات Google ، لكنهم ما زالوا ينصحون بعدم استخدامها. تعتزم Google الآن إجراء تغييرات على خوارزمية التصنيف الخاصة بها والتي من شأنها تقييم هذا المحتوى بشكل أكثر ملاءمة والذي لا علاقة له بموقع الناشر. هذه تغريدة من مشرفي مواقع Google:

لقد تم سؤالنا عما إذا كان بإمكان الجهات الخارجية استضافة محتوى في نطاقات فرعية أو مجلدات فرعية لنطاق آخر. انها ليست ضد المبادئ التوجيهية لدينا. ولكن مع نمو هذه الممارسة ، يتم تحسين أنظمتنا لتعرف بشكل أفضل متى يكون هذا المحتوى مستقلاً عن الموقع الرئيسي ويتم التعامل معه وفقًا لذلك.

- مشرفو المواقع من Google (googlewmc) ١٤ أغسطس ٢٠١٩

ماذا تعتقد؟ هل تتفق مع جون مولر؟ هل القسيمة والصفحات التابعة غير مرغوب فيها؟ هل هذا إساءة لثقة خوارزمية Google في ناشري الأخبار؟ هل يجب أن تفعل Google شيئًا؟ اسمحوا لي أن أعرف ما هو رأيك في التعليقات!