Google은 게시자의 상품권 사이트에 불이익을 줍니다.

Google을 사용하여 쇼핑 바우처 코드 또는 제품 비교를 검색하면 상위 사이트에 대규모 비교 또는 바우처 플랫폼의 화이트 라벨 솔루션을 통합한 게시자가 포함된 경우가 많습니다. 이는 양 당사자에게 윈-윈인 것처럼 보였지만 이제 Google은 게시자가 바우처 사이트에 임대한 수많은 하위 도메인과 하위 디렉토리에 강력하게 처벌함으로써 비판에 대응했습니다. 이 포스트에서 우리는 이 온라인 전술의 모든 면모를 살펴볼 것입니다. 그건 그렇고, Made in Germany입니다. 화이트 라벨링과 관련된 가장 큰 웹사이트는 어디입니까? 어떻게 작동합니까? 어떤 게시자가 관련되어 있습니까? 물론 Google 업데이트로 가장 큰 피해를 입은 사람은 누구입니까?

업데이트: Google은 게시자 도메인의 바우처 사이트에 불이익을 줍니다.

바우처 및 비교 포털이 게시자로부터 하위 도메인 또는 하위 디렉터리를 임대하고 이를 사용하여 화이트 라벨 사이트를 게시함으로써 어떻게 엄청난 유기적 도달범위를 생성했는지에 대해 아직 읽지 않았다면 다음 섹션에서 시작해야 합니다. 이 주제에 대해 이미 알고 계시다면 새로운 소식이 있습니다. 익명의 Twitter 계정 "LoisH"가 게시한 현상에 대한 복잡한 분석을 몇 달간 거친 후, 저희도 주제를 살펴보기로 결정했습니다. 얼마 지나지 않아 논쟁이 시작되었고 Google은 순위 시스템의 변경 사항을 발표했습니다.

최신 데이터에 따르면 Google은 비즈니스를 의미했으며 대규모 게시자에 속하는 화이트 라벨 하위 도메인 및 하위 폴더의 순위를 낮췄습니다. 예를 들어 독일 잡지 "Stern"은 비교 디렉토리의 SEO 가시성이 3주 동안 41% 하락한 것을 보았습니다. 바우처 디렉토리는 더 큰 타격을 받아 SEO 가시성의 50%를 잃었습니다. 영국과 미국의 대형 퍼블리셔들도 웹사이트의 바우처 섹션에 상당한 손실을 입었습니다. 전반적으로, 특히 기본 도메인의 하위 디렉토리에 바우처 섹션이 구현된 경우에는 분명한 하향 추세가 있습니다. 통합 바우처 화이트 라벨을 별도의 하위 도메인으로 보유한 퍼블리셔는 전반적으로 손실의 영향을 덜 받습니다.

다음 표는 2019년 9월 1일의 현재 SEO 가시성을 보여주며, 독일, 영국 및 미국에서 선택된 주요 게시자의 화이트 라벨 하위 도메인 및 하위 디렉토리에 대한 데이터를 제공합니다. 많은 퍼블리셔들에게, 바우처와 비교 포털의 경우 검색 엔진 성능이 크게 하락하면서 가을 시즌이 시작되었습니다.

바우처 및 제품 비교를 위한 화이트 라벨링: 그게 다 뭡니까?

바우처 및 제품 비교 사이트는 전 세계적으로 운영되는 수많은 회사의 본거지인 독일에서 큰 의미가 있습니다. 비즈니스 모델은 온라인 바우처 코드를 제공하거나 제품 비교 정보를 제공하는 것을 기반으로 합니다. 상점 링크를 클릭하고 거래를 완료하는 모든 사용자는 바우처/비교 사이트에 제휴 수수료 지불을 트리거합니다.

이러한 바우처 및 비교 웹사이트에서 얻은 트래픽의 상당 부분은 자연 검색을 통해 발생합니다. 그들은 또한 Google Ads를 어느 정도 사용하지만 바우처 사이트가 작동하는 낮은 비율의 마진을 감안할 때 유료 광고 모델이 항상 수익성이 있는 것은 아닙니다.

이러한 이유로 대형 게시자와 협력하는 것은 바우처 및 비교 포털에 유리한 기회를 나타냅니다. 게시자는 작은 글씨로 된 편집 면책 조항을 포함하여 바우처 사이트에 대한 하위 도메인 또는 하위 디렉토리를 설정하고 바우처로 비용을 지불합니다. 또는 제품 비교 사이트. 결과적으로 포털은 게시자의 하위 도메인에 화이트 라벨 솔루션으로 자체 바우처 및 비교 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 이를 통해 Google이 게시자에게 부여하는 엄청난 수준의 신뢰로부터 이익을 얻을 수 있으며, 이는 검색 결과에서 화이트 라벨 랜딩 페이지의 순위가 매우 높은 데 도움이 됩니다. 바우처 또는 제품 비교 포털은 다른 게시자가 호스팅하는 다양한 화이트 라벨 하위 도메인에 거의 동일한 콘텐츠를 푸시하더라도 상위 Google 결과의 게시자 화이트 라벨 방문 페이지와 함께 여러 번 순위를 매길 수 있습니다.

이것이 바로 온라인 마케팅 플랫폼용 화이트 라벨 솔루션을 상품권 및 비교 주제와 통합하기 위해 거래 검색어에 대한 검색 결과에서 높은 신뢰 수준을 가진 게시자가 높은 순위를 차지할 수 있도록 하는 Google 알고리즘의 약점으로 간주될 수 있습니까? , 고유한 콘텐츠를 제공하지 않고?

이러한 경향은 이미 medium.com에 여러 기사를 게시하고 Twitter에서 해당 주제에 대해 길게 논의한 "Loish"에 의해 처음 대중의 의식에 알려졌습니다.

비즈니스 모델 Made in Germany: 독일 바우처 포털이 글로벌 퍼블리싱 엘리트를 화이트 라벨링하는 방법

이 온라인 비즈니스의 세계적인 선두 주자는 많은 주요 바우처 및 비교 포털의 본부가 있는 독일입니다. 바우처 사이트 뒤에 있는 회사는 중간 규모의 Heidorn에서 Rocket이 지원하는 Global Savings Group에 이르기까지 다양합니다. Sparwelt는 베를린과 취리히에 기반을 두고 있으며 RTL 미디어 그룹에 속한 웹사이트와 협력합니다. Savings United도 함부르크에 기반을 두고 있으며 Webgears와 MenschDanke는 베를린에서 운영하고 있습니다.

독일은 게시자 사이트의 화이트 라벨 솔루션 측면에서 글로벌 리더이므로 다른 시장의 다른 많은 화이트 라벨 운영자도 독일로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 영국에서 가장 큰 여러 출판사는 Savings United(Hamburg) 또는 Global Savings Group(Berlin)에서 제공하는 독일 화이트 라벨 솔루션과 협력하고 있습니다. 우리의 분석에 따르면 많은 영국 대형 퍼블리셔가 이미 화이트 라벨의 대세에 뛰어들었습니다.

개요 영국: 발행인 및 상품권 화이트 라벨

영국에서는 화이트 라벨링이 이미 널리 퍼져 있지만 대서양 건너편에 이러한 추세에 투자하는 몇몇 주요 출판사가 있는 것으로 보입니다. 온라인 트렌드가 독일 에서 만들어지고 미국으로 넘어가는 것은 매우 이례적인 일입니다. 그러나 우리는 CNN, Business Insider 및 NY Post를 통해 미국 게시자 하위 도메인이 화이트 라벨 바우처를 제공하는 곳에서 이러한 바우처 사이트의 운영자가 독일에서 온다는 것을 알 수 있습니다.

개요 미국: 게시자 및 상품권 화이트 라벨

"Walmart 바우처 코드"의 순위는 누구입니까?

여기에서는 사용자가 Walmart의 바우처 코드를 찾고 있는 이 예에서 특정 검색어에 대해 순위를 매기는 사람을 자세히 살펴보겠습니다.

언뜻 보기에는 상위 결과 사이에 큰 다양성이 있는 것처럼 보일 것입니다. 그러나 첫 번째 검색 결과 페이지에 나타나는 게시자 뒤에 있는 바우처 포털을 보면 몇 가지 친숙한 이름을 볼 수 있습니다.

"Walmart 바우처 코드"에 대한 검색 결과: 순위 도메인 및 해당되는 경우 바우처 콘텐츠를 제공하는 포털

이는 브랜드가 상당한 신뢰를 받는 상위 10개 게시자 사이에 다양한 게시자가 있는 것처럼 보이지만 이러한 게시자를 가장하여 여러 페이지로 순위가 매겨진 바우처 포털이라는 것을 보여줍니다. 실제로 상위 2개 순위 위치는 모두 Global Savings Group이 차지하며 자체 도메인으로 순위를 매기는 바우처 포털보다 앞서 있습니다.

바우처 제공자에서 고객 상담 서비스 완료까지

주로 제휴 수수료에 의존하는 바우처 코드를 제공하는 온라인 마케팅 회사가 화이트 라벨 솔루션에 대한 게시자의 신뢰를 이용한다면 반드시 문제가 되지는 않는다고 주장할 수 있습니다.

그러나 이 추세에 대한 새로운 견해가 있습니다. 우리는 이제 상품권 코드뿐만 아니라 Amazon 및 기타 온라인 소매업체에 대한 링크를 포함하여 완전한 고객 상담 서비스 또는 제품 비교 정보를 제공하는 게시자 도메인에 새로운 화이트 라벨 하위 도메인 및/또는 디렉토리가 설정되는 것을 목격하고 있습니다. 기본 원칙은 동일하게 유지됩니다. 바우처 또는 비교 포털은 주제에 대해 방대한 양의 유사한 콘텐츠를 생성한 다음 게시자 도메인에서 화이트 라벨 솔루션으로 (약간의 변경으로) 제공됩니다. 다시 말하지만, 이러한 방문 페이지는 뉴스 게시자가 누리는 매우 높은 수준의 신뢰를 바탕으로 Google 검색의 최상위 순위를 통해 엄청난 양의 유기적 SEO 트래픽을 얻는 데 도움이 됩니다. 게시자 자체는 콘텐츠와 관련이 없으며 웹사이트의 화이트 라벨 섹션에는 자체 인쇄물/법적 고지가 있습니다.

이러한 경향은 독일에서만 감지되었지만 게시자에 대한 Google의 신뢰를 활용한다는 점에서 큰 단계입니다. 이 새로운 트렌드가 출현한 한 가지 이유는 상품권 화이트 라벨 솔루션의 SEO 가시성이 최근에 감소한 반면 제품 비교 화이트 라벨이 상당한 견인력을 얻고 있기 때문일 수 있습니다. 다음 예는 독일 신문 bild.de에 위치한 두 개의 하위 도메인에 대한 SEO 가시성 곡선을 보여주며, 바우처 하위 도메인인 gutscheine.bild.de와 보다 최근의 제품 비교 하위 도메인인 vergleich.bild.de의 대조적인 운명을 보여줍니다.

다음은 게시자와 화이트 라벨 공급업체의 독일 예입니다. 이는 게시자 웹사이트의 제품 비교 영역이 2018년 또는 2019년까지 나타나지 않았음을 나타냅니다.

독일 개요: 게시자 및 제품 비교 화이트 라벨

다음은 brigitte.de가 순위를 매기는 거래 제품 키워드의 개요를 보여줍니다. 관계, 정원 가꾸기, 건강, 의복 또는 영양과 같은 주제를 다루는 여성을 위한 잡지입니다. 키워드에는 피트니스 장비, 세탁기 및 주방용품과 같은 주제가 포함됩니다.

이와 같은 키워드가 반드시 문제가 되는 것은 아닙니다. brigitte.de가 YMYL 키워드에 대해서도 순위를 매기는 것을 볼 때 상황은 더욱 중요해졌습니다. 이는 장기적이고 영향력 있는 소비자 결정과 관련된 키워드입니다. Brigitte의 설명에 따르면 이 잡지는 "패션, 뷰티, 다이어트 및 레시피… 여성들이 관심을 갖는 주제"를 다루고 있지만 화이트 라벨 비교 페이지는 "즉석 신용 온라인 비교"와 같은 신용 키워드에 대해서도 순위를 매깁니다. "신용 빠른" 및 "저렴한 신용 신청".

이는 대형 퍼블리셔에게 큰 골칫거리가 될 수 있습니다. 그들 중 다수는 하위 도메인 또는 하위 디렉토리에 대한 바우처 및 비교 포털을 보유하고 있을 뿐만 아니라 뉴스 웹사이트의 신뢰를 통해 수익을 창출하기 위해 화이트 라벨 솔루션으로 모든 소비자 주제에 대한 정보를 제공합니다. 인기 있는 독일 시사 잡지인 focus.de의 예를 보면 모든 종류의 소비자 주제에 대한 수십 개의 하위 도메인이 있으며, 하위 도메인은 제3자 콘텐츠를 화이트 라벨 솔루션 또는 파트너 제안으로 제공합니다.

개요 focus.de: SEO 가시성이 > 1,000인 하위 도메인

구글, 알고리즘 변경 발표

화이트 라벨 하위 도메인에 대한 Google의 첫 번째 공개 성명은 6월 말에 나왔습니다. Google의 웹마스터 트렌드 분석가인 John Mueller는 Google 웹마스터 행아웃 세션에서 "LoisH"의 질문에 따라 이 문제를 해결했습니다. John Mueller의 입장은 이것이 반드시 스팸은 아니지만 낮은 품질의 지표가 될 수 있다는 것이었습니다. "그들은 다른 웹사이트에서 호스팅되는 일종의 판매 페이지, 제휴 페이지일 뿐입니다"라고 그는 말했습니다. "어쩌면 올바른 접근 방식은 이 웹사이트의 주요 주제가 무엇인지 파악하고 그것에 더 집중한 다음 다른 것들은 옆으로 놔두는 방법을 찾는 것입니다." 그러나 그는 이러한 종류의 모든 페이지를 다운그레이드하는 데 찬성하지 않습니다. 여기에서 그의 완전한 답변을 볼 수 있습니다.

이 문제는 2019년 8월까지 Google이 알고리즘 변경을 발표하면서 이 관행이 가까운 장래에 중지(또는 중지)될 수 있음을 의미할 수 있다고 발표할 때까지 사라지는 것 같았습니다. Google의 웹마스터는 Twitter에서 화이트 라벨링 관행이 Google 가이드라인과 엄격하게 모순되지 않는다는 점을 분명히 했지만 여전히 반대했습니다. 이제 Google은 게시자 웹사이트와 관련이 없는 이 콘텐츠를 보다 적절하게 평가할 수 있도록 순위 알고리즘을 변경하려고 했습니다. 다음은 Google 웹마스터의 트윗입니다.

타사가 다른 도메인의 하위 도메인 또는 하위 폴더에서 콘텐츠를 호스팅할 수 있는지 묻는 질문을 받았습니다. 우리의 지침에 위배되지 않습니다. 그러나 관행이 성장함에 따라 이러한 콘텐츠가 기본 사이트와 별개인 경우를 더 잘 파악하고 그에 따라 처리하도록 시스템이 개선되었습니다.

— Google 웹마스터(@googlewmc) 2019년 8월 14일

어떻게 생각해? 존 뮬러의 말에 동의합니까? 바우처 및 제휴 페이지가 스팸입니까? 이것은 뉴스 게시자에 대한 Google 알고리즘의 신뢰를 남용하는 것입니까? Google이 조치를 취해야 합니까? 의견에 어떻게 생각하는지 알려주십시오!