谷歌懲罰來自出版商的優惠券網站

如果您使用 Google 搜索購物優惠券代碼或產品比較，那麼您通常會發現排名靠前的網站包括集成了大型比較或優惠券平台的白標解決方案的發布商。 這看起來對雙方來說都是雙贏的——但谷歌現在通過嚴厲懲罰出版商租借給優惠券網站的眾多子域和子目錄來回應批評。 在這篇文章中，我們將介紹這種在線策略的所有細節，順便說一下，它是德國製造的。 誰是涉及白標的最大網站？ 它是如何工作的？ 涉及哪些出版商？ 當然：誰受到谷歌更新的打擊最嚴重？

更新：谷歌懲罰發布商域上的優惠券網站

如果您還沒有了解憑證和比較門戶如何通過從發布商那裡租用子域或子目錄並使用它們來發布他們的白標網站，那麼您應該從下一節開始。 如果您已經對這個主題有所了解，那麼我們有消息要告訴您：在對匿名 Twitter 帳戶“LoisH”發布的現象進行了幾個月的複雜分析之後，我們也決定關注這個主題。 不久之後，辯論開始了，谷歌宣布改變其排名系統。

最新數據顯示，谷歌意味著商業，它已經降低了屬於大型出版商的白標子域和子文件夾的排名。 例如德國雜誌“Stern”，其比較目錄的 SEO 可見性在三週內下降了 41%。 它的憑證目錄受到了更大的打擊，失去了 50% 的 SEO 知名度。 大型英國和美國出版商的網站優惠券部分也遭受了重大損失。 總體而言，有明顯的下降趨勢——特別是如果憑證部分是在主域的子目錄中實現的。 將憑證白標集成為單獨的子域的出版商總體上受損失的影響較小。

下表顯示了自 2019 年 9 月 1 日以來的當前 SEO 可見性，其中提供了德國、英國和美國選定主要出版商的白標子域和子目錄的數據。 對於許多出版商（因此對於憑證和比較門戶網站）來說，秋季開始時他們的搜索引擎性能大幅下降：

代金券和產品比較的白標：這是怎麼回事？

優惠券和產品比較網站在德國很重要，德國是眾多在全球運營的公司的所在地。 該商業模式建立在提供在線優惠券代碼或提供產品比較信息的基礎上。 任何點擊商店鏈接並完成交易的用戶都會觸發向代金券/比較網站支付聯盟佣金。

這些優惠券和比較網站獲得的很大一部分流量來自自然搜索。 他們也確實使用了 Google Ads，但付費廣告模式並不總是有利可圖，因為優惠券網站的利潤率很低。

出於這個原因，與大型出版商合作對於優惠券和比較門戶來說是一個有利可圖的機會：出版商為優惠券網站設置了一個子域或子目錄，包括在精美印刷品中的編輯免責聲明，他們通過優惠券獲得報酬或產品比較網站。 反過來，門戶網站可以將自己的憑證和比較內容作為發布者子域上的白標解決方案提供。 這使他們能夠從谷歌分配給出版商的巨大信任中獲利，這有助於白標登錄頁面在搜索結果中的排名非常好。 優惠券或產品比較門戶網站可以在 Google 搜索結果中與發布商白標登錄頁面多次排名——即使它們將幾乎相同的內容推送到由不同發布商託管的各種白標子域。

這是否可以被認為是谷歌算法的一個弱點，它讓高度信任的發布者在交易搜索查詢的搜索結果中排名靠前，只是為了將在線營銷平台的白標解決方案與憑證和比較主題集成在一起，並且不提供任何獨特的內容？

這一趨勢最早是由“Loish”帶入公眾意識的，他已經在 medium.com 上發表了多篇文章，還在 Twitter 上詳細討論了這個話題。

商業模式德國製造：德國憑單門戶如何為全球出版精英貼上白標

這一在線業務的世界領先者是德國，許多領先的代金券和比較門戶網站的總部所在地。 代金券網站背後的公司範圍從中型 Heidorn 到 Rocket 支持的 Global Savings Group。 Sparwelt 位於柏林和蘇黎世，與 RTL Media Group 旗下的網站合作。 Savings United 也位於漢堡，而 Webgears 和 MenschDanke 則位於柏林。

由於德國在發布商網站的白標解決方案方面處於全球領先地位，因此其他市場的許多其他白標運營商也可以追溯到德國。 幾家英國最大的出版商使用由 Savings United（漢堡）或 Global Savings Group（柏林）提供的德國白標解決方案。 我們的分析表明，許多英國大型出版商已經加入了白標行列。

概述英國：出版商和憑證白標

雖然在英國，白色標籤已經很普遍，但大西洋彼岸似乎有一些主要出版商正在投資這一趨勢。 在德國製造並傳播到美國的在線趨勢非常不同尋常。 然而，我們在 CNN、Business Insider 和紐約郵報中看到，在美國出版商子域確實提供白標優惠券的地方，這些優惠券網站的運營商來自德國。

概述美國：出版商和代金券白標

誰為“沃爾瑪優惠券代碼”排名？

在這裡，我們將仔細研究誰對特定搜索查詢進行排名，在此示例中，用戶正在尋找沃爾瑪的優惠券代碼：

乍一看，頂級結果之間似乎存在很大差異。 但是，如果我們查看出現在第一個搜索結果頁面上的出版商背後的憑證門戶，我們會看到幾個熟悉的名字。

“Walmart 代金券代碼”的搜索結果：排名域以及提供代金券內容的門戶（如適用）

這表明，雖然前 10 名中似乎有一系列不同的出版商，其品牌獲得了相當大的信任，但以這些出版商為幌子的具有多個頁面的代金券門戶排名。 事實上，排名前兩位的都被 Global Savings Group 佔據，領先於任何擁有自己域名的代金券門戶網站。

從代金券提供者到完整的客戶諮詢服務

您可能會爭辯說，如果提供優惠券代碼的在線營銷公司（主要依靠會員佣金）利用發布商對其白標解決方案的信任，這不一定是個問題。

然而，對這一趨勢有新的看法。 我們現在看到新的白標子域和/或目錄正在發布者域上設置，這些域不僅提供優惠券代碼，還提供完整的客戶諮詢服務或產品比較信息，包括指向亞馬遜和其他在線零售商的鏈接。 基本原則保持不變：憑證或比較門戶會生成大量關於某個主題的類似內容，然後作為發布者域上的白標解決方案呈現（稍作改動）。 同樣，這些登陸頁面受益於新聞出版商享有的極高信任度，因為這有助於他們通過谷歌搜索中的最高排名獲得大量的有機 SEO 流量。 出版商本身與內容無關，網站的白標部分有自己的印記/法律聲明。

這一趨勢僅在德國被注意到，但在利用 Google 對出版商的信任方面，這是一個巨大的進步。 這種新趨勢出現的一個原因可能是憑證白標解決方案的 SEO 可見性最近有所下降，而產品比較白標解決方案卻獲得了顯著的吸引力。 以下示例顯示了位於德國報紙 bild.de 的兩個子域的 SEO 可見度曲線，展示了憑證子域gutscheine.bild.de 和最近的產品比較子域 vergleich.bild.de 的對比命運：

以下是一些德國出版商及其白標供應商的例子。 這表明發布商網站上的產品對比區直到 2018 年或 2019 年才出現。

德國概覽：出版商和產品比較白標

以下顯示了 brigitte.de 排名的交易產品關鍵字的概述。 這是一本面向女性的雜誌，主題包括人際關係、園藝、健康、服裝或營養。 關鍵詞包括健身器材、洗衣機和廚具等主題。

像這樣的關鍵字不一定是問題。 當我們看到 brigitte.de 也為 YMYL 關鍵詞排名時，情況變得更加嚴峻——這些關鍵詞與長期、高影響的消費者決策相關。 據布麗吉特自己的描述，該雜誌的內容是“時尚、美容、飲食和食譜……女性感興趣的話題”，而白標比較頁面也對信用關鍵詞進行排名，比如“即時信用在線比較”， “信用快速”和“廉價信用申請”。

對於大型出版商來說，這可能是一個令人頭疼的問題。 他們中的許多人不僅在子域或子目錄上擁有憑證和比較門戶，而且還提供有關一系列消費者主題的信息作為白標解決方案，因為他們希望通過對新聞網站的信任來賺錢。 如果我們看一下德國流行的時事雜誌 focus.de 的例子，我們會看到數十個子域用於各種消費者主題，其中子域提供第三方內容作為白標解決方案或合作夥伴提供。

概述 focus.de：SEO 可見度 > 1,000 的子域

谷歌宣布算法更改

谷歌在 6 月底發布了關於白標子域主題的第一份公開聲明。 谷歌網站管理員趨勢分析師約翰穆勒在谷歌網站管理員環聊會議中回答“LoisH”的問題後解決了這個問題。 John Mueller 的立場是，這不一定是垃圾郵件，但它可能是低質量的指標：“它們只是一種銷售頁面，附屬頁面，託管在另一個網站中”，他說。 “也許正確的方法是找到一種方法來弄清楚這個網站的主要主題是什麼，並更多地關注它，然後把這些其他的東西放在一邊。” 但是，他不贊成將所有此類頁面降級。 你可以在這裡觀看他的完整答案：

這個問題似乎一直到 2019 年 8 月才消失，當時谷歌宣布對其算法進行更改，這可能意味著這種做法可能會在不久的將來停止（或停止）。 谷歌的網站管理員在推特上明確表示，白標的做法並不嚴格違反谷歌的指導方針，但他們仍然建議不要這樣做。 谷歌現在打算對其排名算法進行更改，以更恰當地評估與發布者網站無關的內容。 這是來自谷歌網站管理員的推文：

我們被問到第三方是否可以在另一個域的子域或子文件夾中託管內容。 這不違反我們的指導方針。 但隨著實踐的發展，我們的系統正在改進，以便更好地了解此類內容何時獨立於主站點並進行相應處理。

— 谷歌網站管理員 (@googlewmc) 2019 年 8 月 14 日

你怎麼看？ 你同意約翰穆勒的觀點嗎？ 優惠券和附屬頁面是垃圾郵件嗎？ 這是濫用 Google 算法對新聞出版商的信任嗎？ 谷歌應該做點什麼嗎？ 讓我知道您在評論中的想法！