Google, Yayıncıların Kupon Sitelerini cezalandırıyor

Bir alışveriş kuponu kodu veya ürün karşılaştırması aramak için Google'ı kullanırsanız, genellikle en üst sıradaki sitelerin, büyük karşılaştırma veya kupon platformlarından entegre beyaz etiket çözümlerine sahip yayıncıları içerdiğini görürsünüz. Bu, her iki taraf için de bir kazan-kazan gibi görünüyordu - ancak Google, yayıncıların kupon sitelerine kiraladığı çok sayıda alt etki alanını ve alt dizini güçlü bir şekilde cezalandırarak eleştirilere yanıt verdi. Bu yazıda, bu arada, Made in Germany olan bu çevrimiçi taktiğin tüm ayrıntılarını inceleyeceğiz. Beyaz etiketlemeye dahil olan en büyük web siteleri kimlerdir? O nasıl çalışır? Hangi yayıncılar dahil? Ve elbette: Google Güncellemesinden en ciddi şekilde kim etkilendi?

GÜNCELLEME: Google, yayıncı alanlarındaki kupon sitelerini cezalandırıyor

Kupon ve karşılaştırma portallarının, yayıncılardan alt alan adları veya alt dizinler kiralayarak ve bunları beyaz etiket sitelerini yayınlamak için kullanarak nasıl muazzam bir organik erişim sağladığını henüz okumadıysanız, bir sonraki bölümden başlamalısınız. Konuyla ilgili bilginiz varsa, o zaman size bir haberimiz var: İsimsiz Twitter hesabı “LoisH” tarafından yayınlanan fenomenin aylarca süren karmaşık analizinin ardından, biz de konuya bakmaya karar verdik. Kısa bir süre sonra, tartışma başladı ve Google, sıralama sisteminde değişiklik yaptığını duyurdu.

En son veriler, Google'ın iş anlamına geldiğini ve büyük yayıncılara ait beyaz etiketli alt alan adlarının ve alt klasörlerin sıralamasını düşürdüğünü gösteriyor. Örnekler arasında, karşılaştırma dizininin SEO Görünürlüğünün üç haftalık bir süre içinde %41 düştüğünü gören Alman dergisi “Stern” sayılabilir. Kupon dizini daha da büyük bir darbe aldı ve SEO Görünürlüğünün %50'sini kaybetti. Büyük Birleşik Krallık ve ABD'li yayıncılar da web sitelerinin kupon bölümlerinde önemli kayıplar yaşadı. Genel olarak, açık bir düşüş eğilimi var - özellikle de kupon bölümü ana etki alanının bir alt dizininde uygulanıyorsa. Kupon beyaz etiketlerini ayrı bir alt alan olarak entegre eden yayıncılar, kayıplardan genel olarak daha az etkilenir.

Aşağıdaki tablo, Almanya, Birleşik Krallık ve ABD'deki seçili büyük yayıncıların beyaz etiketli alt alanları ve alt dizinleri için sağlanan verilerle birlikte 1 Eylül 2019'daki mevcut SEO Görünürlüğünü göstermektedir. Pek çok yayıncı ve dolayısıyla kupon ve karşılaştırma portalları için sonbahar sezonu, arama motoru performanslarında büyük bir düşüşle başladı:

Kuponlar ve ürün karşılaştırması için beyaz etiketleme: Ne hakkında?

Kupon ve ürün karşılaştırma siteleri, dünya çapında faaliyet gösteren çok sayıda şirkete ev sahipliği yapan Almanya'da büyük önem taşıyor. İş modeli, çevrimiçi kupon kodları sunmaya veya ürün karşılaştırma bilgileri sağlamaya dayanmaktadır. Bir mağazanın bağlantısını tıklayan ve bir işlemi tamamlayan herhangi bir kullanıcı, kupon/karşılaştırma sitesine bir ortaklık komisyonu ödemesini tetikleyecektir.

Bu kupon ve karşılaştırma web sitelerinden elde edilen trafiğin büyük bir kısmı organik arama yoluyla gelir. Ayrıca Google Ads'den de yararlanırlar, ancak ücretli reklam modeli, kupon sitelerinin çalıştığı düşük yüzde marjları göz önüne alındığında her zaman karlı değildir.

Bu nedenle, büyük yayıncılarla işbirliği, kupon ve karşılaştırma portalları için kazançlı bir fırsat sunar: Yayıncılar, küçük baskıda bir editoryal sorumluluk reddi de dahil olmak üzere, kupon siteleri için bir alt alan veya alt dizin oluşturur ve bunun için kupon tarafından ödeme yapılır. veya ürün karşılaştırma sitesi. Buna karşılık portallar, yayıncının alt etki alanında beyaz etiketli bir çözüm olarak kendi fişlerini ve karşılaştırma içeriklerini sunabilir. Bu, beyaz etiketli açılış sayfalarının arama sonuçlarında son derece iyi sıralanmasına yardımcı olan, Google'ın yayıncılara atadığı muazzam güven düzeyinden yararlanmalarını sağlar. Bir kupon veya ürün karşılaştırma portalı, farklı yayıncılar tarafından barındırılan çeşitli beyaz etiket alt alanlarına neredeyse aynı içeriği gönderseler bile, en iyi Google sonuçlarında yayıncı beyaz etiket açılış sayfalarıyla birden çok kez sıralanabilir.

Bu, yüksek düzeyde güvene sahip yayıncıların işlemsel arama sorguları için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almalarına izin veren Google algoritmasındaki bir zayıflık olarak kabul edilebilir mi? , ve herhangi bir benzersiz içerik sağlamadan?

Bu eğilim, ilk olarak, media.com'da birkaç makale yayınlamış ve konuyu Twitter'da uzun uzadıya tartışmış olan “Loish” tarafından kamuoyunun bilincine getirildi.

Almanya'da Üretilen iş modeli: Alman kupon portalları küresel yayıncılık seçkinlerini nasıl beyaz etiketliyor?

Bu çevrimiçi işte dünya lideri, önde gelen kupon ve karşılaştırma portallarının çoğunun genel merkezine ev sahipliği yapan Almanya'dır. Kupon sitelerinin arkasındaki şirketler, orta ölçekli Heidor'dan Roket destekli Global Savings Group'a kadar uzanmaktadır. Sparwelt, Berlin ve Zürih merkezlidir ve RTL Media Group'a ait web siteleri ile işbirliği yapmaktadır. Savings United ayrıca Hamburg'da yerleşiktir, Webgears ve MenschDanke ise Berlin'den faaliyet göstermektedir.

Almanya, yayıncı sitelerinde beyaz etiket çözümleri açısından dünya lideri olduğundan, diğer pazarlardaki diğer birçok beyaz etiket operatörünün geçmişi Almanya'ya kadar uzanabilir. İngiltere'nin en büyük yayıncılarından bazıları, Savings United (Hamburg) veya Global Savings Group (Berlin) tarafından sağlanan Alman beyaz etiket çözümleriyle çalışıyor. Analizimiz, İngiltere'deki birçok büyük yayıncının şimdiden beyaz etiketli çoğunluğa atladığını gösteriyor.

İngiltere'ye Genel Bakış: Yayıncı ve fiş beyaz etiketleri

İngiltere'de beyaz etiketleme zaten yaygın olsa da, Atlantik'in diğer tarafında bu eğilime yatırım yapan birkaç büyük yayıncı var gibi görünüyor. Almanya'da yapılan bir çevrimiçi trendin ABD'ye geçmesi oldukça sıra dışı. Ancak CNN, Business Insider ve NY Post'ta ABD yayıncı alt alan adlarının beyaz etiket kuponları sunduğu yerlerde, bu kupon sitelerinin operatörlerinin Almanya'dan geldiğini görüyoruz.

Genel Bakış ABD: Yayıncılar ve kupon beyaz etiketleri

"Walmart kupon kodu" için kim sıralanır?

Burada, bir kullanıcının Walmart için bir kupon kodu aradığı bu örnekte, belirli bir arama sorgusu için kimin sıralandığına daha yakından bakacağız:

İlk bakışta, en iyi sonuçlar arasında büyük bir çeşitlilik olduğu görülüyor. Ancak, ilk arama sonuçları sayfasında görünen yayıncıların arkasındaki kupon portallarına bakarsak, birkaç tanıdık isim görürüz.

"Walmart kupon kodu" için arama sonuçları: Sıralama alanları ve uygun olduğunda, kupon içeriğini sağlayan portal

Bu da gösteriyor ki, ilk 10 arasında markaları oldukça güven duyulan bir dizi farklı yayıncı var gibi görünse de, bu yayıncılar kisvesi altında birden çok sayfaya sahip olan kupon portalları sıralanıyor. Aslında, ilk iki sıralama pozisyonunun her ikisi de Global Savings Group tarafından, kendi alanlarıyla sıralanan herhangi bir kupon portalının önünde yer almaktadır.

Bir kupon sağlayıcısından eksiksiz müşteri danışmanlığı hizmetine

Kupon kodları sunan ve esas olarak bağlı kuruluş komisyonuna güvenen çevrimiçi pazarlama şirketlerinin, beyaz etiket çözümleriyle yayıncıların güveninden yararlanmalarının mutlaka bir sorun olmadığını iddia edebilirsiniz.

Ancak, bu trende yeni bir bakış açısı var. Şu anda, yalnızca kupon kodları değil, aynı zamanda Amazon ve diğer çevrimiçi perakendecilere bağlantılar da dahil olmak üzere eksiksiz bir müşteri danışma hizmeti veya ürün karşılaştırma bilgileri sunan yayıncı etki alanlarında yeni beyaz etiketli alt alan adlarının ve/veya dizinlerinin kurulduğuna tanık oluyoruz. Temel ilke aynı kalır: Kupon veya karşılaştırma portalları, daha sonra (küçük değişikliklerle) yayıncı etki alanlarında beyaz etiketli bir çözüm olarak sunulan bir konuda büyük miktarlarda benzer içerik üretir. Yine, bu açılış sayfaları, haber yayıncılarının sahip olduğu son derece yüksek düzeyde güvenden yararlanır, çünkü bu, Google aramada en üst sıralarda yer alarak büyük miktarda organik SEO trafiği kazanmalarına yardımcı olur. Yayıncıların kendilerinin içerikle hiçbir ilgisi yoktur ve web sitesinin beyaz etiketli bölümlerinin kendi damgası/yasal uyarısı vardır.

Bu eğilim yalnızca Almanya'da fark edildi, ancak Google'ın yayıncılara olan güvenini kullanmak açısından büyük bir adım. Bu yeni eğilimin ortaya çıkmasının bir nedeni, beyaz etiket çözümlerinin SEO Görünürlüğünün geç bir düşüş görmesi ve ürün karşılaştırma beyaz etiketlerinin önemli bir çekiş kazanması olabilir. Aşağıdaki örnek, Alman bild.de gazetesinde yer alan iki alt alan adı için SEO Görünürlük eğrisini gösterir ve kupon alt alan adı gutscheine.bild.de ve daha yeni ürün karşılaştırma alt alanı vergleich.bild.de'nin zıt servetlerini gösterir:

İşte yayıncılara ve onların beyaz etiketli satıcılarına ilişkin bazı Alman örnekleri. Bu, yayıncının web sitelerindeki ürün karşılaştırma alanlarının 2018 veya 2019'a kadar görünmediğini gösteriyor.

Almanya'da genel bakış: Yayıncı ve ürün karşılaştırma beyaz etiketleri

Aşağıda, brigitte.de'nin sıraladığı işlemsel ürün anahtar kelimelerine genel bir bakış gösterilmektedir. İlişki, bahçıvanlık, sağlık, giyim veya beslenme gibi konuları içeren kadınlara yönelik bir dergidir. Anahtar kelimeler, fitness ekipmanları, çamaşır makineleri ve mutfak gereçleri gibi konuları içerir.

Bunun gibi anahtar kelimeler mutlaka bir sorun değildir. Brigitte.de'nin YMYL anahtar kelimeleri için de sıralandığını gördüğümüzde durum daha kritik hale geliyor - bunlar uzun vadeli, yüksek etkili tüketici kararlarıyla ilgili anahtar kelimeler. Brigitte'in kendi açıklamasına göre, dergi “Moda, güzellik, diyetler ve yemek tarifleri… kadınların ilgilendiği konular” ile ilgileniyor ve beyaz etiket karşılaştırma sayfaları da “anında kredi çevrimiçi karşılaştırma” gibi kredi anahtar kelimeleri için sıralanıyor, “hızlı kredi” ve “ucuz kredi uygulaması”.

Bu, büyük yayıncılar için büyük bir baş ağrısı olabilir. Birçoğunun yalnızca alt alanlarda veya alt dizinlerde kupon ve karşılaştırma portalları yoktur, aynı zamanda haber web sitelerinin güveninden para kazanmaya çalıştıkları için beyaz etiketli bir çözüm olarak çok çeşitli tüketici konuları hakkında bilgi sunar. Popüler bir Alman güncel olaylar dergisi olan focus.de örneğine bakarsak, alt alan adlarının beyaz etiketli bir çözüm veya ortak teklifi olarak üçüncü taraf içeriği sağladığı her türlü tüketici konusu için düzinelerce alt alan görüyoruz.

Genel bakış focus.de: SEO Görünürlüğü > 1.000 olan Alt Alan Adları

Google algoritma değişikliklerini duyurdu

Google'ın beyaz etiketli alt alanlar konusundaki ilk kamu açıklaması Haziran ayının sonunda geldi. Google'da Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti John Mueller, bir Google Web Yöneticisi Hangout Oturumunda "LoisH" tarafından sorulan bir sorunun ardından sorunu ele aldı. John Mueller'in konumu, bunun mutlaka spam olmadığı, ancak düşük kalitenin bir göstergesi olabileceği yönündeydi: “Onlar, başka bir web sitesinde barındırılan bir tür satış sayfaları, bağlı kuruluş sayfaları” dedi. "Belki de doğru yaklaşım, bu web sitesinin ana konusunun ne olduğunu anlamanın bir yolunu bulmak ve buna daha fazla odaklanmak ve sonra diğer şeyleri bir kenara bırakmaktır." Ancak, bu tür tüm sayfaların eski sürüme geçirilmesinden yana değil. Tam cevabını buradan izleyebilirsiniz:

Sorun, Google'ın algoritmasında, bu uygulamanın yakın gelecekte durdurulabileceği (veya durdurulabileceği) anlamına gelebilecek değişiklikleri duyurduğu Ağustos 2019'a kadar sona ermiş gibi görünüyordu. Google'ın web yöneticileri, beyaz etiketleme uygulamasının Google'ın yönergeleriyle kesinlikle çelişmediğini Twitter'da açıkça belirttiler, ancak yine de buna karşı tavsiyede bulundular. Google artık, yayıncı web sitesiyle ilgisi olmayan bu içeriği daha uygun bir şekilde değerlendirecek sıralama algoritmasında değişiklikler yapmayı amaçladı. İşte Google web yöneticilerinin tweet'i:

Üçüncü tarafların, başka bir etki alanının alt etki alanlarında veya alt klasörlerinde içerik barındırıp barındıramayacağı sorulmuştur. Yönergelerimize aykırı değil. Ancak uygulama büyüdükçe, bu tür içeriğin ne zaman ana siteden bağımsız olduğunu daha iyi bilmek ve buna göre davranmak için sistemlerimiz geliştirilmektedir.

— Google Web Yöneticileri (@googlewmc) 14 Ağustos 2019

Ne düşünüyorsun? John Mueller'e katılıyor musunuz? Kupon ve bağlı kuruluş sayfaları spam mı? Bu, Google'ın algoritmasının haber yayıncılarına olan güveninin kötüye kullanılması mı? Google bir şeyler yapmalı mı? Bana yorumlarda ne düşündüğünüzü söyleyin!