Google ลงโทษไซต์บัตรกำนัลจากผู้จัดพิมพ์

หากคุณใช้ Google เพื่อค้นหารหัสบัตรกำนัลช้อปปิ้งหรือเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ คุณมักจะพบว่าไซต์ที่ติดอันดับสูงสุดนั้นรวมถึงผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผสานรวมโซลูชันไวท์เลเบลจากการเปรียบเทียบขนาดใหญ่หรือแพลตฟอร์มบัตรกำนัล สิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็น win-win สำหรับทั้งสองฝ่าย – แต่ขณะนี้ Google ได้ตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์ด้วยการลงโทษอย่างรุนแรงโดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อยจำนวนมากที่ผู้เผยแพร่ให้เช่าไซต์บัตรกำนัล ในโพสต์นี้ เราจะอธิบายรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับกลวิธีออนไลน์นี้ ซึ่งแน่นอนว่าผลิตในประเทศเยอรมนี ใครคือเว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดที่เกี่ยวข้องกับการติดฉลากสีขาว? มันทำงานอย่างไร? สำนักพิมพ์ใดบ้างที่เกี่ยวข้อง? และแน่นอน ใครบ้างที่ได้รับผลกระทบจาก Google Update มากที่สุด?

UPDATE: Google ลงโทษเว็บไซต์บัตรกำนัลในโดเมนของผู้เผยแพร่

หากคุณยังไม่ได้อ่านเกี่ยวกับวิธีที่บัตรกำนัลและพอร์ทัลเปรียบเทียบสร้างการเข้าถึงแบบออร์แกนิกจำนวนมหาศาลโดยการเช่าโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยจากผู้เผยแพร่ และใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเผยแพร่ไซต์ป้ายกำกับสีขาว คุณควรเริ่มในส่วนถัดไป หากคุณพร้อมสำหรับเรื่องนี้แล้ว เราก็มีข่าวสำหรับคุณ: หลังจากหลายเดือนของการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนของปรากฏการณ์ที่เผยแพร่โดยบัญชี Twitter ที่ไม่ระบุชื่อ “LoisH” เราก็ตัดสินใจดูเรื่องนี้เช่นกัน ไม่นานหลังจากนั้น การอภิปรายเริ่มต้นขึ้นและ Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงระบบการจัดอันดับ

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Google หมายถึงธุรกิจ และได้ลดอันดับของโดเมนย่อยและโฟลเดอร์ย่อยของ white label ซึ่งเป็นของผู้เผยแพร่รายใหญ่ ตัวอย่าง ได้แก่ นิตยสารเยอรมัน "Stern" ซึ่งเห็น SEO Visibility ของไดเรกทอรีเปรียบเทียบลดลง 41% ในช่วงสามสัปดาห์ ไดเรกทอรีบัตรกำนัลได้รับความนิยมมากขึ้น โดยสูญเสีย 50% ของการมองเห็น SEO ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกายังเห็นการสูญเสียที่สำคัญสำหรับส่วนบัตรกำนัลของเว็บไซต์ของตน โดยรวมแล้วมีแนวโน้มลดลงอย่างชัดเจน – โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการใช้งานส่วนบัตรกำนัลในไดเรกทอรีย่อยของโดเมนหลัก ผู้เผยแพร่ที่รวมป้ายสีขาวของบัตรกำนัลเป็นโดเมนย่อยที่แยกจากกันจะไม่ได้รับผลกระทบโดยรวมจากการสูญเสีย

ตารางต่อไปนี้แสดงการมองเห็น SEO ปัจจุบันตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2019 โดยมีข้อมูลสำหรับโดเมนย่อยไวท์เลเบลและไดเรกทอรีย่อยของผู้เผยแพร่รายใหญ่ที่เลือกในเยอรมนี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา สำหรับผู้จัดพิมพ์จำนวนมาก – และด้วยเหตุนี้สำหรับบัตรกำนัลและพอร์ทัลเปรียบเทียบ – ฤดูใบไม้ร่วงได้เริ่มต้นขึ้นด้วยประสิทธิภาพการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ลดลงอย่างมาก:

การติดฉลากสีขาวสำหรับบัตรกำนัลและการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์: ข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับอะไร

ไซต์เปรียบเทียบบัตรกำนัลและผลิตภัณฑ์เป็นเรื่องใหญ่ในเยอรมนี ซึ่งเป็นที่ตั้งของบริษัทมากมายที่ดำเนินงานอยู่ทั่วโลก โมเดลธุรกิจสร้างขึ้นจากการเสนอรหัสบัตรกำนัลออนไลน์หรือให้ข้อมูลเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ ผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ไปยังร้านค้าและทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้น จะเรียกค่าคอมมิชชั่นจากพันธมิตรไปยังเว็บไซต์บัตรกำนัล/เปรียบเทียบ

การเข้าชมส่วนใหญ่ที่ได้รับจากบัตรกำนัลและเว็บไซต์เปรียบเทียบเหล่านี้มาจากการค้นหาทั่วไป พวกเขายังใช้ประโยชน์จาก Google Ads บ้าง แต่รูปแบบโฆษณาแบบชำระเงินไม่ได้ให้ผลกำไรเสมอไปเนื่องจากอัตรากำไรขั้นต้นต่ำที่เว็บไซต์บัตรกำนัลทำงานด้วย

ด้วยเหตุผลนี้ ความร่วมมือกับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่จึงเป็นโอกาสที่ทำกำไรได้สำหรับบัตรกำนัลและพอร์ทัลเปรียบเทียบ: ผู้เผยแพร่ตั้งค่าโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยสำหรับเว็บไซต์บัตรกำนัล รวมถึงการปฏิเสธความรับผิดชอบด้านบรรณาธิการในการพิมพ์แบบละเอียด และพวกเขาจะได้รับเงินสำหรับการทำเช่นนั้นโดยบัตรกำนัล หรือเว็บไซต์เปรียบเทียบสินค้า ในทางกลับกัน พอร์ทัลสามารถนำเสนอบัตรกำนัลและเนื้อหาเปรียบเทียบของตนเองเป็นโซลูชันไวท์เลเบลบนโดเมนย่อยของผู้จัดพิมพ์ ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้รับผลกำไรจากระดับความไว้วางใจมหาศาลที่ Google มอบให้กับผู้เผยแพร่ ซึ่งช่วยให้หน้า Landing Page ของ white label อยู่ในอันดับที่ดีมากในผลการค้นหา บัตรกำนัลหรือพอร์ทัลเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์สามารถจัดอันดับได้หลายครั้งด้วยหน้า Landing Page ของผู้จัดพิมพ์ white label ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของ Google แม้ว่าพวกเขาจะผลักดันเนื้อหาที่ใกล้เคียงกันไปยังโดเมนย่อย white label ต่างๆ ที่โฮสต์โดยผู้เผยแพร่ที่แตกต่างกัน

นี่ถือเป็นจุดอ่อนในอัลกอริธึมของ Google หรือไม่ ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีอันดับความน่าเชื่อถือสูงในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาในการทำธุรกรรม เพียงเพื่อผสานรวมโซลูชันไวท์เลเบลสำหรับแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์ที่มีคูปองและหัวข้อเปรียบเทียบ และไม่ได้ให้เนื้อหาพิเศษใด ๆ ?

เทรนด์นี้ถูกนำเข้าสู่จิตสำนึกสาธารณะเป็นครั้งแรกโดย “Loish” ซึ่งได้ตีพิมพ์บทความหลายบทความบน medium.com แล้ว และยังพูดคุยถึงหัวข้อนี้ใน Twitter ด้วย

โมเดลธุรกิจ Made in Germany: พอร์ทัลบัตรกำนัลเยอรมันไวท์เลเบลผู้เผยแพร่ทั่วโลกอย่างไร

ผู้นำระดับโลกในธุรกิจออนไลน์นี้คือเยอรมนี ซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ของคูปองและพอร์ทัลเปรียบเทียบชั้นนำหลายแห่ง บริษัทที่อยู่เบื้องหลังไซต์บัตรกำนัลมีตั้งแต่ Heidorn ขนาดกลางไปจนถึง Global Savings Group ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Rocket Sparwelt ตั้งอยู่ในเมืองเบอร์ลินและซูริก และร่วมมือกับเว็บไซต์ที่เป็นของ RTL Media Group Savings United ตั้งอยู่ในเมืองฮัมบูร์กเช่นกัน ขณะที่ Webgears และ MenschDanke ให้บริการจากเบอร์ลิน

เนื่องจากเยอรมนีเป็นผู้นำระดับโลกในด้านโซลูชันไวท์เลเบลในไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ประกอบการไวท์เลเบลอื่นๆ ในตลาดอื่นๆ จึงสามารถสืบย้อนไปยังเยอรมนีได้เช่นกัน ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักรหลายรายทำงานร่วมกับโซลูชันไวท์เลเบลของเยอรมันที่จัดทำโดย Savings United (ฮัมบูร์ก) หรือ Global Savings Group (เบอร์ลิน) การวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นว่าผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ของสหราชอาณาจักรจำนวนมากได้ก้าวเข้าสู่กลุ่มฉลากขาวแล้ว

ภาพรวมของสหราชอาณาจักร: ผู้จัดพิมพ์และฉลากขาวของบัตรกำนัล

ในขณะที่การติดฉลากสีขาวในสหราชอาณาจักรแพร่หลายไปแล้ว ดูเหมือนว่าจะมีผู้จัดพิมพ์รายใหญ่สองสามรายในอีกด้านหนึ่งของมหาสมุทรแอตแลนติกที่ลงทุนในแนวโน้มนี้ ค่อนข้างไม่ธรรมดาสำหรับเทรนด์ออนไลน์ที่จะ ผลิตในเยอรมนี และส่งต่อไปยังสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม เราเห็นจาก CNN, Business Insider และ NY Post ว่าโดเมนย่อยของผู้เผยแพร่โฆษณาในสหรัฐฯ แสดงบัตรกำนัลไวท์เลเบล ผู้ดำเนินการของไซต์บัตรกำนัลเหล่านี้มาจากเยอรมนี

ภาพรวม สหรัฐอเมริกา: ผู้จัดพิมพ์และบัตรกำนัลไวท์เลเบล

ใครอยู่ในอันดับ "รหัสบัตรกำนัล Walmart"

ในที่นี้ เราจะพิจารณาอย่างละเอียดว่าใครอยู่ในอันดับสำหรับคำค้นหาหนึ่งๆ ในตัวอย่างนี้ ซึ่งผู้ใช้กำลังมองหารหัสบัตรกำนัลสำหรับ Walmart:

เมื่อมองแวบแรก ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ดูเหมือนจะมีความหลากหลายอย่างมาก อย่างไรก็ตาม หากเราดูที่พอร์ทัลบัตรกำนัลที่อยู่เบื้องหลังผู้เผยแพร่ที่ปรากฏในหน้าผลการค้นหาหน้าแรก เราจะเห็นชื่อที่คุ้นเคยสองสามชื่อ

ผลการค้นหา "รหัสบัตรกำนัล Walmart": โดเมนอันดับและพอร์ทัลที่ให้เนื้อหาบัตรกำนัล หากมี

นี่แสดงให้เห็นว่า แม้ว่าจะมีผู้เผยแพร่โฆษณาหลายกลุ่มใน 10 อันดับแรกที่แบรนด์ต่างๆ ได้รับความไว้วางใจเป็นอย่างมาก แต่ก็เป็นการจัดอันดับพอร์ทัลบัตรกำนัลที่มีหลายหน้าภายใต้หน้ากากของผู้เผยแพร่เหล่านี้ อันที่จริง ตำแหน่งการจัดอันดับสองอันดับแรกนั้นถูกครอบครองโดย Global Savings Group เหนือกว่าพอร์ทัลบัตรกำนัลใด ๆ ที่จัดอันดับด้วยโดเมนของตนเอง

จากผู้ให้บริการบัตรกำนัลไปจนถึงบริการให้คำปรึกษาลูกค้า

คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าไม่จำเป็นต้องเป็นปัญหาหากบริษัทการตลาดออนไลน์ที่เสนอรหัสบัตรกำนัล ซึ่งอาศัยค่าคอมมิชชันจากพันธมิตรเป็นหลัก ใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจของผู้เผยแพร่โฆษณาด้วยโซลูชันไวท์เลเบลของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มใหม่นี้ ขณะนี้ เราเห็นโดเมนย่อยและ/หรือไดเร็กทอรี white label ใหม่ที่ถูกตั้งค่าบนโดเมนของผู้เผยแพร่ที่เสนอรหัสบัตรกำนัลไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังมีบริการให้คำปรึกษาลูกค้าอย่างครบถ้วนหรือข้อมูลการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ รวมถึงลิงก์ไปยัง Amazon และผู้ค้าปลีกออนไลน์อื่นๆ หลักการพื้นฐานยังคงเหมือนเดิม: บัตรกำนัลหรือพอร์ทัลเปรียบเทียบสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันจำนวนมากในหัวข้อที่นำเสนอ (โดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย) เป็นโซลูชันไวท์เลเบลบนโดเมนของผู้เผยแพร่ อีกครั้ง หน้า Landing Page เหล่านี้ได้รับประโยชน์จากความไว้วางใจในระดับสูงที่ผู้เผยแพร่ข่าวชื่นชอบ เนื่องจากช่วยให้พวกเขาได้รับปริมาณการเข้าชม SEO อินทรีย์จำนวนมากผ่านการจัดอันดับบนสุดในการค้นหาของ Google ผู้จัดพิมพ์เองไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเนื้อหาและส่วนป้ายกำกับสีขาวของเว็บไซต์มีสำนักพิมพ์/ประกาศทางกฎหมายของตนเอง

แนวโน้มนี้สังเกตเห็นได้ในเยอรมนีเท่านั้น แต่เป็นขั้นตอนใหญ่ในแง่ของการใช้ความไว้วางใจของ Google ต่อผู้เผยแพร่โฆษณา เหตุผลหนึ่งที่ทำให้เกิดแนวโน้มใหม่นี้อาจเป็นเพราะการมองเห็น SEO ของโซลูชันฉลากสีขาวของบัตรกำนัลลดลงในช่วงหลัง ขณะที่ฉลากสีขาวสำหรับเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ได้รับความนิยมอย่างมาก ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงเส้นกราฟการมองเห็น SEO สำหรับโดเมนย่อยสองโดเมนที่อยู่ที่ bild.de หนังสือพิมพ์ของเยอรมัน ซึ่งแสดงให้เห็นความแตกต่างของโดเมนย่อยของบัตรกำนัล gutscheine.bild.de และโดเมนย่อยการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ล่าสุด vergleich.bild.de:

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนในภาษาเยอรมันของผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายไวท์เลเบล นี่แสดงว่าพื้นที่เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ไม่ปรากฏจนถึงปี 2018 หรือ 2019

ภาพรวมในเยอรมนี: ผู้จัดพิมพ์และการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ฉลากขาว

ข้อมูลต่อไปนี้แสดงภาพรวมของคีย์เวิร์ดของผลิตภัณฑ์ตามธุรกรรมที่ brigitte.de จัดอยู่ในอันดับ เป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิงที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับความสัมพันธ์ การทำสวน สุขภาพ เสื้อผ้า หรือโภชนาการ คำหลักรวมถึงหัวข้อต่างๆ เช่น อุปกรณ์ออกกำลังกาย เครื่องซักผ้า และเครื่องครัว

คำหลักเช่นนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นปัญหา สถานการณ์จะยิ่งทวีความรุนแรงมากขึ้น เมื่อเราเห็นว่า brigitte.de มีอันดับสำหรับคีย์เวิร์ด YMYL ด้วย ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจของผู้บริโภคในระยะยาวและมีผลกระทบสูง ตามคำอธิบายของ Brigitte นิตยสารฉบับนี้กล่าวถึง "แฟชั่น ความงาม การควบคุมอาหาร และสูตรอาหาร...หัวข้อที่ผู้หญิงสนใจ" แต่หน้าเปรียบเทียบป้ายขาวก็มีการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดของเครดิต เช่น "การเปรียบเทียบเครดิตออนไลน์ในทันที" “เครดิตเร็ว” และ “สมัครสินเชื่อราคาถูก”

นี่อาจเป็นเรื่องปวดหัวสำหรับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ หลายแห่งไม่เพียงแต่มีบัตรกำนัลและพอร์ทัลเปรียบเทียบในโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยเท่านั้น แต่ยังเสนอข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อผู้บริโภคทั้งหมดในรูปแบบโซลูชันไวท์เลเบล เนื่องจากพวกเขาต้องการสร้างรายได้จากความไว้วางใจจากเว็บไซต์ข่าวของตน หากเราดูตัวอย่างของ focus.de ซึ่งเป็นนิตยสารเหตุการณ์ปัจจุบันยอดนิยมของเยอรมนี เราจะเห็นโดเมนย่อยหลายสิบรายการสำหรับหัวข้อผู้บริโภคทุกประเภท โดยที่โดเมนย่อยให้เนื้อหาของบุคคลที่สามเป็นโซลูชันไวท์เลเบลหรือข้อเสนอของพันธมิตร

ภาพรวม focus.de: โดเมนย่อยที่มีการมองเห็น SEO > 1,000

Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

คำแถลงสาธารณะครั้งแรกของ Google ในหัวข้อโดเมนย่อยของ white label เกิดขึ้นเมื่อปลายเดือนมิถุนายน John Mueller นักวิเคราะห์เทรนด์ของผู้ดูแลเว็บของ Google กล่าวถึงปัญหาหลังจากคำถามจาก “LoisH” ใน Google Webmaster Hangout Session จุดยืนของ John Mueller คือไม่จำเป็นต้องเป็นสแปม แต่อาจเป็นเครื่องบ่งชี้คุณภาพต่ำ: “มันเป็นแค่หน้าขาย หน้า Affiliate ที่โฮสต์ภายในเว็บไซต์อื่น” เขากล่าว “บางทีแนวทางที่ถูกต้องก็คือการหาวิธีที่จะคิดให้ออกว่าหัวข้อหลักของเว็บไซต์นี้คืออะไร และมุ่งความสนใจไปที่นั้นมากขึ้น แล้วปล่อยให้สิ่งอื่น ๆ เหล่านี้อยู่ด้านข้าง” อย่างไรก็ตาม เขาไม่ชอบที่จะดาวน์เกรดทุกหน้าประเภทนี้ คุณสามารถดูคำตอบทั้งหมดของเขาได้ที่นี่:

ดูเหมือนว่าปัญหาจะหมดไปจนถึงเดือนสิงหาคม 2019 เมื่อ Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม ซึ่งอาจหมายความว่าการปฏิบัตินี้สามารถตั้งค่าให้หยุด (หรือหยุด) ได้ในอนาคตอันใกล้ ผู้ดูแลเว็บของ Google ได้ชี้แจงบน Twitter อย่างชัดเจนว่าการทำ white labeling ไม่ได้ขัดกับหลักเกณฑ์ของ Google อย่างเด็ดขาด แต่ก็ยังไม่เห็นด้วยกับแนวทางดังกล่าว ตอนนี้ Google ตั้งใจที่จะเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมการจัดอันดับซึ่งจะประเมินเนื้อหานี้อย่างเหมาะสมยิ่งขึ้นซึ่งไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ นี่คือทวีตจากเว็บมาสเตอร์ของ Google:

เราถูกถามว่าบุคคลที่สามสามารถโฮสต์เนื้อหาในโดเมนย่อยหรือโฟลเดอร์ย่อยของโดเมนของผู้อื่นได้หรือไม่ มันไม่ขัดกับแนวทางของเรา แต่เมื่อแนวทางปฏิบัติเติบโตขึ้น ระบบของเรากำลังได้รับการปรับปรุงเพื่อให้ทราบได้ดีขึ้นว่าเมื่อใดที่เนื้อหาดังกล่าวไม่ขึ้นกับเว็บไซต์หลักและดำเนินการตามนั้น

— Google เว็บมาสเตอร์ (@googlewmc) 14 สิงหาคม 2019

คุณคิดอย่างไร? คุณเห็นด้วยกับ John Mueller หรือไม่? บัตรกำนัลและหน้าพันธมิตรเป็นสแปมหรือไม่? นี่เป็นการละเมิดความเชื่อมั่นของอัลกอริทึมของ Google ที่มีต่อผู้เผยแพร่ข่าวหรือไม่ Google ควรทำอะไรบางอย่าง? แจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรในความคิดเห็น!