Google nakłada kary na Witryny z kuponami od wydawców

Jeśli używasz Google do wyszukiwania kodu kuponu na zakupy lub porównania produktów, często można zauważyć, że w najwyżej ocenianych witrynach znajdują się wydawcy, którzy zintegrowali rozwiązania typu white label z dużych platform porównujących lub oferujących kupony. Wydawało się to korzystne dla obu stron – ale teraz Google zareagował na krytykę, surowo karając liczne subdomeny i podkatalogi, które wydawcy dzierżawili w witrynach z kuponami. W tym poście omówimy wszystkie tajniki tej taktyki online, która, nawiasem mówiąc, jest Made in Germany. Jakie są największe strony internetowe zajmujące się białym etykietowaniem? Jak to działa? Którzy wydawcy są zaangażowani? I oczywiście: kto został najbardziej dotknięty przez Google Update?

AKTUALIZACJA: Google nakłada kary na witryny z kuponami w domenach wydawców

Jeśli nie czytałeś jeszcze o tym, jak portale z kuponami i porównaniami generują ogromny zasięg organiczny, wynajmując subdomeny lub podkatalogi od wydawców i wykorzystując je do publikowania swoich witryn typu white label, powinieneś zacząć od następnej sekcji. Jeśli jesteś już na bieżąco w tym temacie, mamy dla Ciebie wiadomość: Po miesiącach skomplikowanej analizy zjawiska publikowanej przez anonimowe konto na Twitterze „LoisH”, również postanowiliśmy przyjrzeć się temu tematowi. Niedługo potem debata wystartowała i Google ogłosiło zmiany w swoim systemie rankingowym.

Z najnowszych danych wynika, że ​​Google'owi chodziło o interesy i obniżyło rankingi poddomen i podfolderów white label należących do dużych wydawców. Przykładem może być niemiecki magazyn „Stern”, który odnotował spadek widoczności SEO katalogu porównawczego o 41% w okresie trzech tygodni. Jego katalog kuponów osiągnął jeszcze większy sukces, tracąc 50% widoczności SEO. Duzi wydawcy z Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych również odnotowali znaczne straty w sekcjach kuponów na swoich stronach internetowych. Ogólnie rzecz biorąc, istnieje wyraźna tendencja spadkowa – zwłaszcza jeśli sekcja vouchera jest zaimplementowana w podkatalogu domeny głównej. Wydawcy, którzy zintegrowali białe etykiety z kuponami jako oddzielną subdomenę, są ogólnie mniej narażeni na straty.

Poniższa tabela przedstawia aktualną widoczność SEO od 1 września 2019 roku, z danymi dostarczonymi dla subdomen white label i podkatalogów wybranych głównych wydawców w Niemczech, Wielkiej Brytanii i USA. Dla wielu wydawców – a tym samym dla portali z kuponami i porównywarkami – sezon jesienny rozpoczął się dużym spadkiem wyników w wyszukiwarkach:

Białe oznakowanie kuponów i porównanie produktów: o co w tym wszystkim chodzi?

Witryny z kuponami i porównywarkami produktów to wielka sprawa w Niemczech, w których działa wiele firm działających na całym świecie. Model biznesowy opiera się na oferowaniu kodów kuponów online lub dostarczaniu informacji porównawczych produktów. Każdy użytkownik, który kliknie link do sklepu i zakończy transakcję, spowoduje wypłatę prowizji partnerskiej na stronę z kuponami/porównywarkami.

Duża część ruchu uzyskanego przez te strony z kuponami i porównywarkami pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Korzystają również z Google Ads, ale model płatnych reklam nie zawsze jest opłacalny, biorąc pod uwagę niskie marże procentowe, z którymi współpracują witryny z kuponami.

Z tego powodu współpraca z dużymi wydawcami jest lukratywną okazją dla portali z kuponami i porównaniami: wydawcy tworzą subdomenę lub podkatalog dla stron z kuponami, w tym zastrzeżenie redakcyjne drobnym drukiem, za co płacą im kupon lub porównywarkę produktów. Z kolei portale mogą prezentować własny voucher i treści porównawcze jako rozwiązanie typu white label na subdomenie wydawcy. Dzięki temu mogą czerpać korzyści z ogromnego poziomu zaufania, jakim Google obdarza wydawców, co sprawia, że ​​strony docelowe typu white label zajmują bardzo dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Portal z kuponami lub porównywarką produktów może wielokrotnie plasować się w rankingu stron docelowych white label wydawcy w najlepszych wynikach Google — mimo że wysyłają one prawie identyczne treści do różnych subdomen white label hostowanych przez różnych wydawców.

Czy można to uznać za słabość algorytmu Google, który pozwala wydawcom o wysokim poziomie zaufania umieszczać wysoko w wynikach wyszukiwania zapytań dotyczących transakcji, tylko po to, by zintegrować rozwiązanie typu white label dla internetowej platformy marketingowej z tematami kuponów i porównań , a nie dostarczając żadnych unikalnych treści?

Tendencja ta została po raz pierwszy wprowadzona do świadomości publicznej przez „Loish”, która opublikowała już kilka artykułów na medium.com, a także obszernie omawiała ten temat na Twitterze.

Model biznesowy Made in Germany: Jak niemieckie portale z kuponami reklamują białą etykietę światowej elity wydawniczej

Światowym liderem w tym internetowym biznesie są Niemcy, gdzie znajduje się siedziba wielu wiodących portali oferujących kupony i porównania. Firmy stojące za stronami z kuponami to zarówno średniej wielkości Heidorn, jak i wspierana przez Rocket Global Savings Group. Sparwelt ma siedzibę w Berlinie i Zurychu i współpracuje z serwisami internetowymi należącymi do RTL Media Group. Savings United ma również siedzibę w Hamburgu, a Webgears i MenschDanke działają w Berlinie.

Ponieważ Niemcy są światowym liderem pod względem rozwiązań white label w witrynach wydawców, wielu innych operatorów white label na innych rynkach ma swoje korzenie w Niemczech. Kilku największych brytyjskich wydawców korzysta z niemieckich rozwiązań white label, dostarczanych przez Savings United (Hamburg) lub Global Savings Group (Berlin). Nasza analiza pokazuje, że wielu dużych brytyjskich wydawców już wskoczyło na modę white label.

Informacje ogólne Wielka Brytania: białe etykiety wydawcy i kuponu

Podczas gdy w Wielkiej Brytanii white label jest już szeroko rozpowszechnione, wydaje się, że po drugiej stronie Atlantyku jest kilku dużych wydawców, którzy inwestują w ten trend. To dość niezwykłe, że trend online jest Made in Germany i przenosi się do USA. Jednak w przypadku CNN, Business Insider i NY Post widzimy, że tam, gdzie subdomeny wydawców z USA prezentują kupony typu white label, operatorzy tych witryn z kuponami pochodzą z Niemiec.

Informacje ogólne USA: wydawcy i białe etykiety kuponów

Kto plasuje się w kategorii „Kod kuponu Walmart”?

W tym miejscu przyjrzymy się bliżej, kto zajmuje pozycję dla określonego zapytania wyszukiwania, w tym przykładzie, w którym użytkownik szuka kodu kuponu dla Walmart:

Na pierwszy rzut oka wydaje się, że najlepsze wyniki są bardzo zróżnicowane. Jeśli jednak spojrzymy na portale z kuponami za wydawcami, którzy pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, zobaczymy kilka znajomych nazwisk.

Wyniki wyszukiwania dla „Kod kuponu Walmart”: Ranking domen i, w stosownych przypadkach, portal dostarczający treść kuponu

Pokazuje to, że chociaż wydaje się, że wśród 10 najlepszych wydawców, których marki cieszą się dużym zaufaniem, jest wielu różnych wydawców, jest to ranking portali z kuponami z wieloma stronami pod przykrywką tych wydawców. W rzeczywistości, dwie najwyższe pozycje w rankingu są zajmowane przez Global Savings Group, przed jakimkolwiek rankingiem portali kuponowych z własnymi domenami.

Od dostawcy voucherów do pełnej obsługi klienta

Można argumentować, że niekoniecznie jest to problem, jeśli firmy zajmujące się marketingiem online oferujące kody kuponowe, które głównie polegają na prowizjach partnerskich, wykorzystują zaufanie wydawców do swoich rozwiązań typu white label.

Istnieje jednak nowe spojrzenie na ten trend. Jesteśmy teraz świadkami tworzenia nowych subdomen i/lub katalogów typu white label w domenach wydawców, które oferują nie tylko kody kuponów, ale także kompletną usługę konsultacji dla klientów lub informacje o porównaniu produktów, w tym linki do Amazon i innych sprzedawców internetowych. Podstawowa zasada pozostaje taka sama: portale z kuponami lub porównaniami generują ogromne ilości podobnych treści na dany temat, które są następnie prezentowane (z niewielkimi zmianami) jako rozwiązanie typu white label w domenach wydawców. Ponownie, te strony docelowe korzystają z niezwykle wysokiego poziomu zaufania, jakim cieszą się wydawcy wiadomości, ponieważ pomaga im to uzyskać ogromną ilość organicznego ruchu SEO poprzez najwyższe pozycje w wyszukiwarce Google. Sami wydawcy nie mają nic wspólnego z treścią, a sekcje white label na stronie internetowej mają własne nadruki/informacje prawne.

Ten trend został dostrzeżony tylko w Niemczech, ale jest to ogromny krok, jeśli chodzi o wykorzystanie zaufania Google do wydawców. Jednym z powodów pojawienia się tego nowego trendu może być to, że ostatnio zmniejszyła się widoczność SEO rozwiązań z białymi etykietami, podczas gdy białe etykiety porównywania produktów zyskują na popularności. Poniższy przykład pokazuje krzywą widoczności SEO dla dwóch subdomen znajdujących się w niemieckiej gazecie bild.de, pokazując kontrastujące losy subdomeny vouchera gutscheine.bild.de i nowszej subdomeny porównania produktów vergleich.bild.de:

Oto kilka niemieckich przykładów wydawców i ich sprzedawców z własną marką. To pokazuje, że obszary porównywania produktów na stronach wydawcy pojawiły się dopiero w 2018 lub 2019 roku.

Przegląd w Niemczech: białe etykiety wydawcy i porównania produktów

Poniżej znajduje się przegląd słów kluczowych produktów transakcyjnych, według których brigitte.de jest w rankingu. To magazyn dla kobiet, poruszający tematy takie jak relacje, ogrodnictwo, zdrowie, odzież czy odżywianie. Słowa kluczowe obejmują takie tematy, jak sprzęt fitness, pralki i przybory kuchenne.

Takie słowa kluczowe niekoniecznie stanowią problem. Sytuacja staje się bardziej krytyczna, gdy widzimy, że brigitte.de również zajmuje pozycję dla słów kluczowych YMYL – są to słowa kluczowe, które odnoszą się do długoterminowych, znaczących decyzji konsumenckich. Według własnego opisu Brigitte, pismo zajmuje się „modą, urodą, dietami i przepisami…tematykami, którymi interesują się kobiety”, a mimo to strony porównawcze white label są również rankingowane pod kątem słów kluczowych kredytowych, takich jak „natychmiastowe porównanie kredytów online”, „szybki kredyt” i „tani wniosek o kredyt”.

Może to być poważnym problemem dla dużych wydawców. Wielu z nich nie tylko posiada portale z kuponami i porównaniami w subdomenach lub podkatalogach, ale także oferuje informacje na cały szereg tematów konsumenckich jako rozwiązanie typu white label, ponieważ chcą zarabiać na zaufaniu swojej witryny z wiadomościami. Jeśli spojrzymy na przykład focus.de, popularnego niemieckiego magazynu publicystycznego, widzimy dziesiątki subdomen dla wszelkiego rodzaju tematów konsumenckich, gdzie subdomeny dostarczają treści stron trzecich jako rozwiązanie typu white label lub oferta partnerska.

Przegląd focus.de: Subdomeny z widocznością SEO > 1000

Google ogłasza zmiany w algorytmie

Pierwsze publiczne oświadczenie Google na temat subdomen white label pojawiło się pod koniec czerwca. John Mueller, webmaster Trends Analyst w Google, odniósł się do tego problemu w odpowiedzi na pytanie od „LoisH” podczas sesji Google Webmaster Hangout Session. John Mueller uważał, że niekoniecznie jest to spam, ale może wskazywać na niską jakość: „Są to po prostu strony sprzedażowe, strony partnerskie, które są hostowane w innej witrynie”, powiedział. „Być może właściwym podejściem jest znalezienie sposobu, aby dowiedzieć się, jaki jest główny temat tej witryny i skupić się bardziej na tym, a następnie pozostawić te inne rzeczy na boku”. Nie jest jednak zwolennikiem degradacji wszystkich stron tego rodzaju. Możesz obejrzeć jego pełną odpowiedź tutaj:

Problem wydawał się wygasać do sierpnia 2019 r., kiedy Google ogłosił zmiany w swoim algorytmie, które mogą oznaczać, że ta praktyka może zostać zatrzymana (lub zatrzymana) w najbliższej przyszłości. Webmasterzy Google'a jasno powiedzieli na Twitterze, że praktyka white labeling nie jest ściśle sprzeczna z wytycznymi Google, ale nadal odradzali to. Google zamierzało teraz wprowadzić zmiany w swoim algorytmie rankingu, które bardziej odpowiednio oceniałyby te treści, które nie miały nic wspólnego z witryną wydawcy. Oto tweet od webmasterów Google:

Zapytano nas, czy strony trzecie mogą udostępniać treści w subdomenach lub podfolderach domeny innej osoby. To nie jest sprzeczne z naszymi wytycznymi. Jednak wraz z rozwojem praktyki nasze systemy są ulepszane, aby lepiej wiedzieć, kiedy takie treści są niezależne od głównej witryny i odpowiednio je traktować.

— Webmasterzy Google (@googlewmc) 14 sierpnia 2019 r.

Co myślisz? Czy zgadzasz się z Johnem Muellerem? Czy strony z kuponami i partnerami są spamem? Czy jest to nadużycie zaufania algorytmu Google do wydawców wiadomości? Czy Google powinien coś zrobić? Daj znać, co myślisz w komentarzach!