Google penaliza sites de vouchers de editores

Se você usar o Google para pesquisar um código de voucher de compras ou uma comparação de produtos, geralmente descobrirá que os sites mais bem classificados incluem editores que integraram soluções de marca branca de grandes plataformas de comparação ou voucher. Isso parecia ser uma vantagem para ambas as partes – mas o Google agora respondeu às críticas penalizando fortemente vários subdomínios e subdiretórios que os editores estavam alugando para sites de vouchers. Neste post, vamos percorrer todos os prós e contras desta tática online, que, aliás, é Made in Germany. Quem são os maiores sites envolvidos em white label? Como funciona? Quais editores estão envolvidos? E claro: quem foi mais severamente atingido pelo Google Update?

ATUALIZAÇÃO: Google penaliza sites de vouchers em domínios de editores

Se você ainda não leu sobre como os portais de vouchers e de comparação têm gerado enorme alcance orgânico alugando subdomínios ou subdiretórios de editores e usando-os para publicar seus sites de marca branca, comece na próxima seção. Se você já está atualizado sobre o assunto, então temos novidades para você: Após meses de intrincada análise do fenômeno publicado pela conta anônima do Twitter “LoisH”, também decidimos olhar para o assunto. Logo depois, o debate decolou e o Google anunciou mudanças em seu sistema de classificação.

Os dados mais recentes mostram que o Google estava falando sério e baixou as classificações de subdomínios e subpastas de marca branca pertencentes a grandes editores. Exemplos incluem a revista alemã “Stern”, que viu a visibilidade de SEO de seu diretório de comparação cair 41% em um período de três semanas. Seu diretório de vouchers teve um impacto ainda maior, perdendo 50% de sua visibilidade de SEO. Grandes editoras do Reino Unido e dos EUA também tiveram perdas significativas em suas seções de vouchers de seus sites. No geral, há uma clara tendência de queda – especialmente se a seção de vouchers for implementada em um subdiretório do domínio principal. Os editores que integraram whitelabels de vouchers como um subdomínio separado são menos afetados pelas perdas.

A tabela a seguir mostra a visibilidade atual de SEO a partir de 1º de setembro de 2019, com dados fornecidos para subdomínios e subdiretórios de marca branca de grandes editores selecionados na Alemanha, Reino Unido e EUA. Para muitos editores – e, portanto, para os portais de voucher e comparação – a temporada de outono começou com uma grande queda no desempenho do mecanismo de pesquisa:

White label para vouchers e comparação de produtos: do que se trata?

Sites de comparação de vouchers e produtos são um grande negócio na Alemanha, que abriga inúmeras empresas que operam em todo o mundo. O modelo de negócios é construído oferecendo códigos de voucher online ou fornecendo informações de comparação de produtos. Qualquer usuário que clicar em um link para uma loja e concluir uma transação acionará um pagamento de comissão de afiliado para o site de voucher/comparação.

Uma grande proporção do tráfego obtido por esses sites de voucher e comparação vem por meio de pesquisa orgânica. Eles também fazem algum uso do Google Ads, mas o modelo de anúncio pago nem sempre é lucrativo, devido às margens percentuais baixas com as quais os sites de vouchers trabalham.

Por esse motivo, a cooperação com grandes editoras representa uma oportunidade lucrativa para portais de vouchers e de comparação: os editores configuram um subdomínio ou subdiretório para os sites de vouchers, incluindo um aviso de isenção de responsabilidade editorial em letras miúdas, e são pagos por isso pelo voucher ou site de comparação de produtos. Por sua vez, os portais podem apresentar seu próprio voucher e conteúdo de comparação como uma solução de marca branca no subdomínio do editor. Isso permite que eles lucrem com o enorme nível de confiança que o Google atribui aos editores, o que ajuda as páginas de destino de marca branca a se classificarem extremamente bem nos resultados de pesquisa. Um voucher ou portal de comparação de produtos pode ser classificado várias vezes com páginas de destino de marca branca do editor nos principais resultados do Google – mesmo que eles estejam enviando conteúdo quase idêntico para vários subdomínios de marca branca hospedados por diferentes editores.

Isso poderia ser considerado uma fraqueza no algoritmo do Google, que permite que os editores com um alto nível de confiança tenham alto nível de classificação nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa transacionais, apenas por integrar uma solução de marca branca para uma plataforma de marketing on-line com tópicos de voucher e comparação , e sem fornecer nenhum conteúdo exclusivo?

Essa tendência foi trazida à consciência pública pela primeira vez por “Loish”, que já publicou vários artigos no medium.com e também discutiu o assunto longamente no Twitter.

Modelo de negócios Made in Germany: como os portais de vouchers alemães rotulam a elite editorial global

O líder mundial neste negócio online é a Alemanha, sede de muitos dos principais portais de vouchers e comparação. As empresas por trás dos sites de vouchers variam de Heidorn de médio porte até o Global Savings Group, apoiado pela Rocket. A Sparwelt está sediada em Berlim e Zurique e coopera com sites pertencentes ao RTL Media Group. A Savings United também está sediada em Hamburgo, enquanto a Webgears e a MenschDanke operam em Berlim.

Como a Alemanha é líder global em termos de soluções de marca branca em sites de editores, muitos outros operadores de marca branca em outros mercados também podem ser rastreados até a Alemanha. Vários dos maiores editores do Reino Unido trabalham com soluções de marca branca alemãs fornecidas pela Savings United (Hamburgo) ou pelo Global Savings Group (Berlim). Nossa análise mostra que muitas grandes editoras do Reino Unido já entraram na onda da marca branca.

Visão geral Reino Unido: rótulos brancos de editor e voucher

Embora no Reino Unido a etiquetagem branca já seja generalizada, parece haver algumas grandes editoras do outro lado do Atlântico que estão investindo nessa tendência. É extraordinário que uma tendência online seja Made in Germany e chegue aos EUA. No entanto, vemos com CNN, Business Insider e o NY Post, que onde os subdomínios de editores dos EUA apresentam vouchers de marca branca, os operadores desses sites de vouchers vêm da Alemanha.

Visão geral EUA: editores e etiquetas brancas de vouchers

Quem classifica para "código de voucher do Walmart?"

Aqui, examinaremos mais de perto quem classifica para uma consulta de pesquisa específica, neste exemplo em que um usuário está procurando um código de cupom para o Walmart:

À primeira vista, parece haver uma grande diversidade entre os principais resultados. No entanto, se observarmos os portais de vouchers por trás dos editores que aparecem na primeira página de resultados de pesquisa, veremos alguns nomes familiares.

Resultados da pesquisa por “código do voucher Walmart”: domínios de classificação e, quando aplicável, o portal que fornece o conteúdo do voucher

Isso mostra que, embora pareça haver uma variedade de editores diferentes entre os 10 principais cujas marcas possuem uma confiança considerável, são os portais de vouchers que classificam com várias páginas sob o pretexto desses editores. Na verdade, as duas primeiras posições do ranking são ambas ocupadas pelo Global Savings Group, à frente de quaisquer portais de vouchers classificados com seus próprios domínios.

De um fornecedor de vouchers a um serviço completo de consulta ao cliente

Você pode argumentar que não é necessariamente um problema se as empresas de marketing on-line que oferecem códigos de voucher, que dependem principalmente da comissão de afiliados, aproveitam a confiança dos editores com suas soluções de marca branca.

Há, no entanto, uma nova visão sobre esta tendência. Agora estamos testemunhando novos subdomínios e/ou diretórios de marca branca sendo configurados em domínios de editores que oferecem não apenas códigos de cupom, mas um serviço completo de consulta ao cliente ou informações de comparação de produtos, incluindo links para a Amazon e outros varejistas online. O princípio básico permanece o mesmo: os portais de vouchers ou de comparação geram grandes quantidades de conteúdo semelhante sobre um tópico que é então apresentado (com pequenas alterações) como uma solução de marca branca nos domínios dos editores. Novamente, essas páginas de destino se beneficiam do nível extremamente alto de confiança que os editores de notícias desfrutam, pois isso os ajuda a obter uma enorme quantidade de tráfego orgânico de SEO por meio de classificações superiores na pesquisa do Google. Os próprios editores não têm nada a ver com o conteúdo e as seções de marca branca do site têm seu próprio selo/aviso legal.

Essa tendência foi observada apenas na Alemanha, mas é um grande passo em termos de usar a confiança do Google nos editores. Uma razão para o surgimento dessa nova tendência pode ser que a visibilidade de SEO das soluções de etiquetas brancas de vouchers sofreu um declínio ultimamente, enquanto as etiquetas brancas de comparação de produtos vêm ganhando força significativa. O exemplo a seguir mostra a curva de visibilidade de SEO para dois subdomínios situados no jornal alemão bild.de, demonstrando as fortunas contrastantes do subdomínio de voucher, gutscheine.bild.de, e do subdomínio de comparação de produtos mais recente, vergleich.bild.de:

Aqui estão alguns exemplos alemães de editores e seus fornecedores de whitelabel. Isso mostra que as áreas de comparação de produtos nos sites do editor não apareceram até 2018 ou 2019.

Visão geral na Alemanha: rótulos brancos de comparação de editores e produtos

Veja a seguir uma visão geral das palavras-chave de produtos transacionais para as quais brigitte.de classifica. É uma revista para mulheres com temas como relacionamento, jardinagem, saúde, vestuário ou nutrição. As palavras-chave incluem tópicos como equipamentos de ginástica, máquinas de lavar e utensílios de cozinha.

Palavras-chave como esta não são necessariamente um problema. A situação se torna mais crítica quando vemos que brigitte.de também classifica palavras-chave YMYL – essas são palavras-chave relacionadas a decisões de longo prazo e alto impacto do consumidor. De acordo com a própria descrição de Brigitte, a revista trata de "Moda, beleza, dietas e receitas... os tópicos que as mulheres estão interessadas", e ainda as páginas de comparação de marca branca também são classificadas por palavras-chave de crédito, como "comparação on-line de crédito instantâneo", “crédito rápido” e “aplicação de crédito barato”.

Isso pode ser uma grande dor de cabeça para grandes editoras. Muitos deles não têm apenas portais de vouchers e de comparação em subdomínios ou subdiretórios, mas também oferecem informações sobre toda uma gama de tópicos de consumo como uma solução de marca branca, pois buscam monetizar a confiança de seu site de notícias. Se olharmos para o exemplo de focus.de, uma popular revista alemã de atualidades, vemos dezenas de subdomínios para todos os tipos de tópicos de consumo, onde os subdomínios fornecem conteúdo de terceiros como uma solução de marca branca ou oferta de parceiro.

Visão geral focus.de: Subdomínios com visibilidade SEO > 1.000

Google anuncia mudanças no algoritmo

A primeira declaração pública do Google sobre o tema dos subdomínios de marca branca veio no final de junho. John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, abordou o problema após uma pergunta de “LoisH” em uma sessão do Google Webmaster Hangout. A posição de John Mueller foi que isso não era necessariamente spam, mas que poderia ser um indicador de baixa qualidade: “São apenas páginas de vendas, páginas afiliadas, hospedadas em outro site”, disse ele. “Talvez a abordagem certa seja encontrar uma maneira de descobrir qual é o tópico principal deste site e se concentrar mais nisso e depois deixar essas outras coisas de lado.” No entanto, ele não é a favor do downgrade de todas as páginas desse tipo. Você pode assistir a resposta completa dele aqui:

O problema parecia desaparecer até agosto de 2019, quando o Google anunciou mudanças em seu algoritmo que poderiam significar que essa prática poderia ser interrompida (ou interrompida) em um futuro próximo. Os webmasters do Google deixaram claro no Twitter que a prática de white label não contradiz estritamente as diretrizes do Google, mas ainda assim desaconselharam. O Google agora pretendia fazer alterações em seu algoritmo de classificação que avaliaria mais adequadamente esse conteúdo que não tinha nada a ver com o site do editor. Aqui está o tweet dos webmasters do Google:

Perguntaram-nos se terceiros podem hospedar conteúdo em subdomínios ou subpastas do domínio de outro. Não é contra nossas diretrizes. Mas à medida que a prática cresceu, nossos sistemas estão sendo aprimorados para saber melhor quando tal conteúdo é independente do site principal e tratá-lo de acordo.

— Google Webmasters (@googlewmc) 14 de agosto de 2019

O que você acha? Você concorda com John Mueller? As páginas de vouchers e afiliados são spam? Isso é um abuso da confiança do algoritmo do Google nos editores de notícias? O Google deveria fazer algo? Deixe-me saber o que você pensa nos comentários!