Core Web Vitals – Ce trebuie să știți

Publicat: 2020-06-03

În ep.134 al buletinului nostru informativ , am raportat că Google a făcut modificări raportului de viteză din Google Search Console. Schimbarea înseamnă că raportul de viteză se numește acum raportul „Core Web Vitals” și extrage date din noul motor Web Vitals lansat de Google pe 5 mai 2020.

Raportul GSC arată similar cu vechiul raport de viteză, dar include o serie de noi valori cheie - Largest Contentful Paint (LCP); Întârziere la prima intrare (FID); și Cumulative Layout Shift (CLS). Ne-am gândit că asta va fi mai mult sau mai puțin...

Apoi, pe 28 mai 2020, într-o postare pe blogul Google Webmasters Central , a fost anunțat în prealabil că Google va integra valorile Core Web Vitals cu semnalele existente de clasificare a experienței paginilor.

Asa de…. ne-am pus pe treabă și am încercat să adunăm toate informațiile pe care le-am putut găsi despre această actualizare a propunerii și să le punem pe toate la un loc. Sperăm că acest lucru va ajuta la clarificarea cititorilor noștri ce se întâmplă, ce s-a schimbat și cum ar trebui să vă pregătiți pentru această actualizare.

Ce mai era în anunț

Ca semnal de clasare, valorile Core Web Vitals nu vor fi încorporate până în 2021, cel puțin. Google ne spune că va furniza un preaviz cu 6 luni înainte ca acesta să fie inclus în motorul de clasare, împreună cu orice alte valori pe care intenționează să le integreze anual.

De asemenea, ne-au mai spus că va fi folosit și ca parte a criteriilor de clasare pentru conținutul care apare în Top Stories pe mobil, ceea ce permite Google să elimine preferința actuală ca paginile AMP să apară în Top Stories:

Google ne oferă acum acces la instrumentele Core Web Vitals , astfel încât webmasterii să poată începe să-și evalueze site-urile și să facă modificările corespunzătoare la timp pentru schimbare:

Semnale de experiență a paginii existente

După cum am spus, Core Web Vitals vor fi integrate cu semnalele existente ale experienței paginii pe care Google le folosește direct pentru clasamente. Aceste semnale sunt evaluate pe o pagină, la fel ca și Core Web Vitals.

Câteva dintre acestea le vor fi familiare pentru majoritatea dintre voi:

  • Prietenia pentru mobil
  • Navigare sigură (fără conținut rău intenționat, inginerie socială etc.)
  • HTTPS
  • Interstițiale intruzive

Purtătorii de cuvânt ai Google au remarcat de mai multe ori că unele semnale sunt adesea considerate ca rupturi de egalitate și că se concentrează în continuare pe furnizarea celui mai bun conținut utilizatorilor. În documentația lor din experiența paginii , acest lucru este reiterat:

Cu toate acestea, așa cum se subliniază în anunț, o experiență bună în pagină poate ajuta Google să ia decizii de clasare atunci când alege între conținut de înaltă calitate care este în mare măsură similar.

Interpretarea noastră este că, dacă aveți conținut comparabil cu cel al concurenților dvs., o experiență bună în pagină vă poate ajuta să mutați acul în poziții mai înalte. Valorile de la Core Web Vitals vor fi probabil o zonă bună pe care să vă concentrați dacă acesta este cazul.

if you have Totuși (și această parte este importantă) - dacă aveți Conținutul este în continuare rege/regină și ar trebui să rămână obiectivul tău principal.

Care sunt elementele vitale de bază?

Deci, dacă aveți deja acel conținut de top, atunci veți dori să vă evaluați valorile Web Core Vitals pentru a vedea dacă sunteți pregătit pentru aceste modificări și, acolo unde este necesar, să faceți îmbunătățiri care, sperăm, vă vor oferi acel avantaj căutat. .

Dar, care sunt elementele vitale de bază ale Web-ului? Cum le vedeți? Pe ce ar trebui să te concentrezi?

Am petrecut timp analizând toată documentația pe care Google ne-a oferit-o, împreună cu sfaturile recente de la Google Webmaster Trends Analyst, John Mueller, și alte interpretări SEO ale acesteia pentru a vă oferi următoarea descriere.

Core Web Vitals se concentrează pe trei aspecte diferite ale experienței paginii - încărcare, interactivitate, stabilitate vizuală. Fiecare este reprezentat de o metrică separată. Să luăm pe fiecare pe rând.

Cea mai mare vopsea cu conținut maxim (LCP) - Se încarcă

După cum subliniază John , aceasta este deja o valoare din Instrumentul PageSpeed ​​Insights și dintr-o serie de alte instrumente pentru dezvoltatori. Largest Contentful Paint este o măsurătoare concepută pentru a evalua cât de bine se încarcă o pagină pentru utilizatori. Documentația completă Google poate fi găsită aici .

Valoarea se referă la cât timp durează redarea celei mai mari piese de conținut de pe pagină. Google pune rezultatele pentru acest test în trei găleți (verde, portocaliu și roșu).

Având scorul de randare LCP sub 2,5 secunde sugerează că se poate face îmbunătățiri.

Mai mult de 4 secunde pentru redare și chiar ar trebui să faci îmbunătățiri!

Google continuă să afirme că doriți să vă asigurați că cel puțin 75% din paginile dvs. de încărcare îndeplinesc criteriile de 2,5 secunde pentru a fi evaluate ca „bine”:

Google ia în considerare următoarele elemente pentru a stabili dacă acestea sunt cea mai mare parte de conținut de pe pagină, așa cum este specificat de API-ul Largest Contentful Paint.

one MHC Insight: într-un videoclip recent #AskGoogleWebmasters care îi prezintă pe John Mueller și Martin Splitt (care a discutat despre scorurile de viteză a paginii înainte ca abordarea mai holistică să fie recent dezvăluită), Martin a spus că nu va exista niciodată un punct în care să existe un În schimb, încercați să o faceți cât mai repede posibil și nu căutați un „număr perfect”, deoarece probabil că acest lucru nu se va întâmpla niciodată. Privește ce contează pentru tine, publicul tău și site-ul tău web. Menționăm că această noțiune ar trebui aplicată tuturor valorilor Web Vitals.

Întârziere pentru prima intrare (FID) - Interactivitate

Valoarea First Input Delay se concentrează pe evaluarea interactivității unei pagini.

Acesta caută să măsoare nivelul de receptivitate al unei pagini atunci când un utilizator încearcă pentru prima dată să interacționeze cu ea. Din nou, aceasta nu este o valoare nouă și există documentație despre aceasta de la Google aici.

FID măsoară cât timp îi ia unui utilizator un răspuns de la site în browser. Exemple de aceste interacțiuni includ, dar nu se limitează la:

  • făcând clic pe un link sau un buton
  • introducerea textului într-un câmp gol
  • selectând un meniu derulant
  • făcând clic pe o casetă de selectare.

În mare parte, orice ar implica interacțiunea cu următoarele elemente html:

Este demn de remarcat aici că aceasta nu include nicio acțiune continuă , cum ar fi derularea la mărirea și micșorarea unei pagini.

După cum subliniază John Mueller , Google poate măsura această valoare numai dacă utilizatorii interacționează efectiv cu pagina ta. Postarea web.dev detaliază acest lucru:

Ca atare, ei pot furniza numai date de teren (nu de laborator -- și date controlate) pentru această valoare. Doriți să obțineți un scor mai mic de 100 ms pentru această valoare și, din nou, Google se uită la acest scor pe aproximativ 75% din paginile dvs.:

Una dintre cele mai mari provocări pentru această măsurătoare (atât pentru îmbunătățire, cât și pentru măsurare) este dacă rulați o pagină JavaScript grea. Este posibil să acoperim acest lucru într-o altă postare, deocamdată vă recomandăm să consultați documentația web.dev pentru mai multe detalii. De asemenea, puteți instala Extensia Web Vitals Chrome pentru a măsura aceste aspecte fără a scrie niciun cod suplimentar.

Schimbarea aspectului cumulativ (CLS) - Stabilitate vizuală

Deși nu știm cum au fost utilizate anterior pentru clasare, atât LCP, cât și FID sunt metrici disponibile de ceva timp, iar mulți dezvoltatori web vor fi familiarizați cu ele.

Cumulative Layout Shift (CLS) este o valoare nou-nouță care are ca scop evaluarea stabilității vizuale a unei pagini.

Ce este stabilitatea vizuală? Probabil că veți fi experimentat (în special pe paginile mobile) că după ce ajungeți, conținutul se schimbă din cauza apariției de noi elemente. Uneori, acest lucru vă face să faceți clic accidental pe un anunț și, în general, este doar o experiență de pagină enervantă.

CLS măsoară : „Suma totală a tuturor scorurilor de schimbare a aspectului individual pentru fiecare schimbare neașteptată a aspectului care are loc pe durata de viață a paginii”.

Pentru a face acest lucru, browserul analizează dimensiunea ferestrei de vizualizare și mișcarea oricăror elemente instabile. Scorul este măsurat prin suma impactului pe care îl are schimbarea și distanța schimbului.

Este important de reținut că acest lucru nu este destinat să includă schimbările de aspect așteptate , cum ar fi atunci când un utilizator face clic pe un link sau un buton care provoacă mutarea elementelor paginii.

Următoarele sunt cele trei compartimente pe care Google le oferă pentru evaluarea acestor scoruri în Core Web Vitals. Din nou, ei vă sfătuiesc să obțineți un scor „bun” pentru cel puțin 75% din paginile dvs.:

Cum să vă vizualizați propriul Core Web Vitals

Puteți evalua atât datele de teren, cât și cele de laborator pentru aceste noi valori în Raportul privind experiența utilizatorului Chrome , PageSpeed ​​Insights și acum, în Google Search Console .

Pentru toate aceste instrumente, veți primi atât un scor de laborator, cât și un punctaj de testare pe teren. John vă sfătuiește să le verificați pe ambele în cazul în care ați omis ceva , dar, după înțelegerea noastră, datele de câmp vor fi cele mai importante.

Dan Taylor a dezvoltat, de asemenea, un plugin pentru site-urile WordPress , astfel încât să puteți încorpora aceste date în tabloul de bord Google Analytics. Nu am testat încă acest lucru, așa că, dacă ai făcut-o, ne-ar plăcea să auzim experiențele tale!

În cele din urmă, Dave Smart ne-a subliniat această nouă extensie Chrome la îndemână pe care o puteți folosi pentru a vizualiza rezultatele Web Vitals pentru o pagină din browser.

În următoarele câteva luni, la MHC, ne vom juca mai mult cu aceste rapoarte pentru a evalua ce puteți obține din fiecare și pentru a vedea ce perspective putem obține pentru clienții noștri.

Core Web Vitals și Top Stories/AMP

O parte secundară a anunțului Google pe blogul pentru webmasteri a fost că metricul Core Web Vitals va fi folosit și pentru a evalua eligibilitatea pentru ca o pagină să fie inclusă în caracteristica Top Stories SERP în căutarea mobilă.

În mod tradițional, Google a pus accent pe paginile AMP pentru această funcție SERP foarte căutată și adesea foarte volatilă.

Logica din spatele acestui lucru de la Google este că această caracteristică este menită să scoată la suprafață conținut proaspăt și nou pentru utilizatori și, prin urmare, aceștia doresc să poată ști rapid că conținutul va fi ușor accesibil utilizatorilor de telefonie mobilă.

Introducerea Core Web Vitals elimină și cerința de a avea versiuni AMP ale paginilor dvs. pentru a avea șanse mari de a apărea în funcția Top Stories pe mobil. Pentru includere, experiența paginii va deveni un factor mai important.

Va trebui să respectați în continuare politicile de conținut Știri Google , iar acolo unde există o pagină AMP, Google va difuza în continuare aceasta.

Până acum, următoarele este tot ce am auzit direct de la Google despre asta:

O informație importantă din sfaturile lui Aleyda de la masa rotundă (mai multe despre asta mai jos) este că, dacă difuzați deja o pagină AMP, de aici va evalua Google experiența paginii.

În realitate, pagina AMP ar trebui să obțină deja un scor foarte bun pentru experiența paginii mobile - așadar, părerea mea este că Google nu renunță complet la împingerea AMP!

Discuție la masă rotundă Google

După anunț, doi dintre SEO-ii noștri preferați, Aleyda Solis și Glenn Gabe , ambii au postat fire pe Twitter cu privire la o masă rotundă pe care o au cu Google (inclusiv echipa Chrome) despre modificări.

Unele dintre cele mai importante puncte care au fost alese au fost:

  • În timp ce este evaluat la nivel de pagină. Acestea fiind spuse, dacă numeroase pagini funcționează slab, acest lucru ar putea avea un impact asupra mai multor dintre ele.
  • Pentru eligibilitatea Top Stories, nu există o cerință de punctaj minim .
  • Există o sugestie că paginile care acum au scoruri scăzute la CLS ar putea avea deja dificultăți pentru a se clasa.
  • Pot fi adăugate noi Core Web Vitals în viitor, iar Google ne va avertiza. Acest lucru se va întâmpla probabil anual.

Mulțumesc foarte mult lui Aleyda și Glenn pentru împărtășirea acestor informații cu comunitatea!

Concluzie

De fiecare dată când Google anunță oficial că va adăuga un nou semnal de clasare la algoritm, există mult zgomot în comunitatea de căutare.

Sperăm că această postare a ajutat la reducerea acestui zgomot (și sperăm că nu doar adăugat la el!).

La sfârșitul zilei, toate elementele vitale de bază ale Web-ului reflectă dorința atât din partea Google, cât și a utilizatorilor pentru o experiență mai bună a utilizatorilor pe web.

Din partea Google, poate că ne anunță în prealabil aceste modificări ca parte a metodei „morcov și stick” pentru a încuraja aceste îmbunătățiri. „Îmbunătățiți-vă experiența paginii”, spun ei, și „ s- ar putea să vă îmbunătățim clasamentul”.

După cum un număr de SEO au subliniat „util” că, în calitate de proprietar de site, experiența în pagină ar trebui să conteze foarte mult pentru tine, indiferent. Și da, fără o experiență bună în pagină, veți avea dificultăți să convertiți, să păstrați numărul de cititori și s-ar putea să scadă reputația generală a site-ului/afacerii.

Cu toate acestea, realitatea este că mulți proprietari de site-uri și SEO nu sunt experți în industrie cu normă întreagă, cu peste 10 ani de experiență în spate.

Mulți îndeplinesc alte roluri vitale în companiile lor, mulți sunt autodidacți și toți încercăm doar să învățăm și să ținem la curent cu toate schimbările.

În opinia mea, proverbialul morcov și baton de la Google s-ar fi născut din interes personal - dar are:

  • Acces la instrumente de analiză, ușor de utilizat, gratuit
  • O perioadă de 12 luni încep să analizeze și să facă îmbunătățiri
  • O „lovitură în vagabond” la ceva despre paginile cu performanțe slabe

Ei bine, toate acestea vor ajuta la crearea unei experiențe web mai bune pentru noi toți!

Amintiți-vă doar - realitatea este că, indiferent de cât de bine este pagina cu aceste valori, veți avea nevoie de cel mai bun conținut de acolo pentru a vă clasa!