Ați fost afectat de o actualizare Google sau de Covid-19? Sfaturi pentru a înțelege datele dvs

Încă o dată, Google a anunțat că o altă actualizare de bază este în curs. Am sperat că Google va reține să lanseze o actualizare semnificativă în mijlocul tulburărilor care afectează lumea în acest moment, cu atât de mulți oameni afectați de COVID-19. Cu toate acestea, înțelegem că, dacă Google are modificări pe care le poate face, care ne-ar oferi rezultate de căutare mai bune, mai sigure și mai utile decât înainte, este logic să promovăm aceste modificări în direct.

Ați fost afectat de actualizarea de bază din mai 2020? Puteți găsi mai multe informații despre gândurile noastre despre această actualizare înscriindu-vă la buletinul informativ SEO al MHC Căutare Știri pe care le puteți utiliza. Avem acum un articol complet despre actualizarea de bază din mai 2020.

Unul dintre motivele pentru care am sperat că Google va aștepta înainte de a lansa o actualizare mare, este că pentru multe site-uri, diagnosticarea cauzei scăderii traficului poate fi destul de dificilă în cel mai bun caz. Și acum, un număr mare de site-uri web au scăzut în trafic din cauza distanțării sociale în masă și a închiderii afacerilor. Alte companii înregistrează creșteri atipice ale traficului dacă vând măști de față, dezinfectant pentru mâini sau alte produse sau servicii care sunt la mare căutare din cauza efectelor virusului.

În această postare, vă vom oferi câteva sfaturi pentru a vă ajuta să înțelegeți datele dvs. în această perioadă dificilă.

Există o scădere a traficului organic Google?

Dacă site-ul dvs. a înregistrat o scădere a traficului, pentru a putea stabili dacă scăderea a fost cauzată de modificările pe care Google le-a adus algoritmilor lor, este logic să analizăm numai traficul organic Google. Dacă nu ești sigur cum să faci asta, poți citi acest articol despre cum să te uiți la traficul organic Google .

Mai jos, am arătat tot traficul pe care Google Analytics l-a înregistrat pentru un client trecut de-al nostru. Acest site a venit la noi spunând că au înregistrat o scădere masivă a traficului Google în urma actualizării Google din 3 iunie 2019 . Privind toate sursele de trafic, chiar nu pare să fi existat vreo scădere semnificativă.

Cu toate acestea, acest site are multe surse de recomandare diferite care le oferă trafic. Ei primesc o mulțime de vizitatori ca urmare a partajării sociale și a marketingului prin e-mail.

Când ne uităm doar la traficul organic Google, vedem o imagine mult diferită pentru acest site. Este destul de evident că site-ul a fost afectat negativ de actualizarea de bază Google din 3 iunie.

A ști ce actualizări Google au afectat puternic un site ne poate oferi multe indicii cu privire la ceea ce Google ar putea considera ca fiind o calitate mai scăzută a site-ului. În postarea noastră despre actualizările algoritmului Google cunoscute și suspectate , veți vedea observațiile noastre cu privire la tipurile de probleme ale site-ului despre care credem că au fost rezolvate cu fiecare actualizare Google. Pentru site-ul de mai sus, scăderea cu actualizarea din 3 iunie a fost foarte clar legată de unele probleme semnificative de încredere, deoarece acest site va publica adesea informații despre care mulți consideră că contrazic consensul științific medical popular . Recuperarea va fi o provocare pentru această companie, dacă nu își schimbă complet modelul de afaceri. Cu toate acestea, analizând traficul organic Google ne-a oferit informații importante pe care nu le-am putut vedea analizând datele care provin din toate sursele de trafic.

Au scăzut și alte surse de trafic?

Dacă traficul site-ului dvs. scade odată cu o actualizare Google, aceasta înseamnă de obicei că ați fost afectat de actualizare. Dar, se întâmplă coincidențe. Am avut mai multe cazuri în care un client a venit la noi spunând că traficul său a scăzut în timpul unei actualizări Google, când, în realitate, traficul a scăzut din multe surse diferite, iar cauza nu era probabil să se datoreze modificărilor algoritmilor Google.

Într-un caz, site-ul a lansat o reproiectare. Mai târziu în acea zi, Google a anunțat că a lansat o actualizare a algoritmului Panda. Când site-ul a văzut scăderi de trafic în urma acelei actualizări, au presupus că au fost afectați negativ de Panda. Cu toate acestea, scăderea cu 30% a traficului organic Google a fost reflectată în traficul organic Bing, precum și în Yahoo.

Noua lor reproiectare a eliminat din neatenție majoritatea legăturilor interne și a introdus mai multe probleme care au afectat SEO. Ca atare, probabil că această scădere nu sa datorat lui Panda, ci din cauza modificărilor site-ului care au fost făcute.

Modificările de trafic sunt văzute relativ egal în toate paginile?

Din experiența noastră, în majoritatea cazurilor când un site este afectat de o actualizare Google, impactul, fie el pozitiv sau negativ, este observat pe întregul site. Uneori, actualizarea poate afecta doar anumite secțiuni ale unui site, cum ar fi blogul sau magazinul său, dar, de obicei, o actualizare de bază va afecta majoritatea paginilor de pe un site.

Pentru a verifica acest lucru în Google Analytics, puteți analiza traficul înainte și după scădere. Iată un client care a venit la noi după ce a fost afectat negativ de mai multe actualizări, inclusiv actualizarea Google Medic în august 2018 . Este destul de evident să vedem că a existat o scădere semnificativă a traficului în urma acestei actualizări:

Notă: acest site a fost o bucurie pentru noi să lucrăm. I-am ajutat să îmbunătățească multe aspecte ale calității și au văzut o creștere foarte bună în clasamentul Google cu actualizarea de bază din ianuarie 2020. Creșterea și scăderea traficului pe care o puteți vedea la sfârșitul acestui grafic este legată de o creștere vastă a căutărilor legate de Coronavirus.

Pentru a determina dacă această scădere a afectat majoritatea paginilor de pe site, facem următoarele:

1) Accesați Comportament → Conținutul site-ului → Toate paginile

2) Setați data pentru a ne afișa o perioadă de 2-3 săptămâni după actualizare în comparație cu aceeași perioadă înainte de actualizare.

3) Comparați paginile

Cu excepția unei pagini nou publicate, care mergea bine pe rețelele sociale, putem vedea că scăderea de aproximativ 60% a traficului a fost constantă pe cea mai mare parte a site-ului.

Acest lucru este tipic pentru cele mai multe site-uri care sunt afectate negativ de o actualizare de bază.

Comparați acest lucru cu un site care înregistrează creșteri ale traficului în timpul pandemiei globale. Acest site a implementat multe dintre recomandările noastre pentru îmbunătățirea calității site-ului. Am fost încântați să vedem că, în urma actualizării de bază din ianuarie 2020, au înregistrat câștiguri uriașe în trafic organic:

Comparațiile cu privire la modul în care a funcționat fiecare pagină pentru acest site sunt foarte interesante. Putem vedea că pe site, majoritatea paginilor au înregistrat o creștere de aproximativ 100% a traficului organic în urma reevaluării de către Google a problemelor anterioare de calitate ale site-ului. Dar unele pagini au văzut schimbări absolut masive.

În acest caz, simțim că s-au întâmplat două lucruri. Site-ul a înregistrat beneficii pozitive după actualizarea de bază Google ȘI site-ul a cunoscut o creștere masivă a vânzărilor de consumabile legate de COVID-19. Cel mai probabil cele două erau conectate. Pe măsură ce evaluarea Google a calității site-ului s-a îmbunătățit, site-ul a reușit să treacă într-o poziție superioară pentru mai multe interogări legate de măștile chirurgicale de protecție.

S-au schimbat clasamentele cuvintelor cheie?

Clasamentul cuvintelor cheie se schimbă în mod regulat. O scădere a clasamentului pentru unul sau două cuvinte cheie, de obicei, nu indică o atingere a actualizării algoritmului Google. Din experiența noastră, dacă clasamentul cuvintelor cheie a scăzut în general și dacă aceste scăderi au loc în 24-48 de ore de la o actualizare Google, este foarte probabil ca actualizarea să fie de vină.

Există multe instrumente excelente de urmărire a cuvintelor cheie. În analiza noastră, folosim bine datele de la SEMrush și Ahrefs. Dacă nu sunteți un membru plătit al acestor instrumente, utilizarea lor poate fi puțin limitată. Cu toate acestea, puteți obține și date excelente pentru propriul dvs. site din Google Search Console.

Pentru a determina în GSC dacă ați observat o scădere a clasării cuvintelor cheie în general, puteți accesa Raportul de performanță și, încă o dată, puteți compara o perioadă de două până la trei săptămâni după o posibilă actualizare cu cea de dinainte. Ceea ce încercăm să determinăm este dacă toate cuvintele cheie s-au schimbat în clasamente sau dacă doar cele care sunt conectate cu coronavirus sunt. Sau, în cazul multor site-uri, s-ar putea să observați că clasamentul cuvintelor cheie nu s-a schimbat semnificativ, dar s-au schimbat modelele de trafic.

Iată un client de-al nostru cu care lucrăm pentru a-l ajuta după ce a suferit o scădere catastrofală în urma actualizării de bază din 3 iunie. Deși nu s-au întors complet la nivelurile pe care le aveau înainte, ajung acolo! Acest site a lucrat la un număr mare de probleme de calitate, inclusiv scrierea conținutului pentru a fi mai în concordanță cu consensul științific.

Datele GSC ne arată că site-ul a înregistrat foarte clar o scădere odată cu actualizarea din 3 iunie și o recuperare parțială plăcută cu actualizarea de bază din ianuarie. Dar ce se întâmplă în perioada de panică pandemică?

Dacă comparăm datele de clasare GSC înainte și după actualizarea din ianuarie, se pare că majoritatea clasărilor de cuvinte cheie au înregistrat îmbunătățiri.

Dar acum, să ne uităm la clasarea cuvintelor cheie înainte și după 10 martie 2020 (marcate ca COVID-19 în imaginea de mai sus). Puteți vedea că unele cuvinte cheie sunt ușor în creștere, iar altele au scăzut ușor, dar într-adevăr, nu există o scădere sau o îmbunătățire semnificativă evidentă a clasamentelor.

Dacă nu există o scădere a clasamentului, de ce a scăzut traficul atât de mult după 10 martie 2020? Am văzut același model în majoritatea site-urilor pe care le-am analizat. Acest model este destul de tipic:

Pentru fiecare dintre aceste site-uri, totuși, putem observa un model similar de pierdere de trafic în Bing. Acest lucru face ca o actualizare Google din 10 martie să fie mult mai puțin probabil să fie cauza pierderii de trafic.

Dacă traficul dvs. a scăzut începând cu 10 martie 2020, este foarte probabil ca scăderea să se datoreze unei schimbări în modelele de căutare ale utilizatorilor. 10 martie a fost data la care OMS a declarat coronavirusul pandemie, SUA au oprit toate zborurile sosite din Europa, iar NBA a devenit prima organizație sportivă care și-a suspendat sezonul din cauza virusului. Obiceiurile de căutare ale lumii s-au schimbat drastic în acest moment.

Concluzii

Poate fi adesea destul de dificil să determinați dacă un site a fost afectat de o actualizare de bază Google. Această sarcină poate fi și mai dificilă în mijlocul unui eveniment care influențează modul în care caută lumea. Ceea ce ne confruntăm acum cu distanțarea socială, afacerile închise și bolile grave pe scară largă, este fără precedent.

Dacă nu sunteți sigur dacă ați fost afectat negativ de o actualizare Google, sperăm că această postare v-a ajutat să înțelegeți datele dvs. Dacă sunteți interesat să solicitați un auditor al site-ului MHC să analizeze datele dvs., vă rugăm să ne contactați .

Ce ar trebui să faceți dacă ați fost afectat negativ de o actualizare Google?

Recuperarea după o actualizare de bază Google este posibilă pentru multe companii, dar nu pentru toate. Din experiența noastră, dacă sunteți o companie legitimă și de încredere, vă puteți recupera cu siguranță după o lovitură de la Google. Cu toate acestea, dacă clasamentele dvs. anterioare se bazau pe oricare dintre următoarele, recuperarea poate fi dificilă, dacă nu imposibilă:

• Link-uri plătite
• Link-uri făcute de sine, cum ar fi postările pentru invitați, sau link-uri ușor de obținut, cum ar fi rezumate sau scheme de linkuri reciproce
• Conținut care este în esență copiat din alte surse fără a adăuga valoare semnificativă
• Conținut care se bazează pe un anumit nivel de înșelăciune pentru a fi acceptat de către cei care caută - Un exemplu ar fi un site care face publicitate unui produs gratuit, dar în realitate colectează informații despre cardul de credit și își taxează utilizatorii

Dar, dacă sunteți un site web bun, cu conținut pe care oamenii îl consideră cu adevărat valoros și util, există multe lucruri diferite care pot fi făcute pentru a îmbunătăți calitatea acestui conținut. Iată lectura noastră recomandată pentru fiecare proprietar de site care a observat o scădere a traficului în urma unei actualizări Google:

Postarea de blog a Google despre actualizările de bază - În acest articol, Google ne spune despre importanța EAT. Ele oferă, de asemenea, o listă cu marcatori cu multe lucruri pe care le puteți întreba pentru a determina dacă aveți probleme de calitate.

Ghidul evaluatorilor de calitate - Citire obligatorie pentru toți SEO. Aceste instrucțiuni conțin pagini și pagini cu exemple de ceea ce Google consideră de calitate înaltă sau scăzută. Sunt puțin lungi de citit, dar merită din plin. Dacă preferați să citiți o versiune condensată, echipa MHC a creat un document pe care îl folosim ca listă de verificare ca punct de referință pentru a evalua calitatea site-urilor web. Este disponibil pentru cumpărare aici .

Documentul nostru despre EAT - Există o cantitate incredibilă de informații pentru a afla despre ceea ce a spus Google despre cum apreciază expertiza, autoritatea și încrederea. Acesta este un articol masiv care rezumă aproape tot ce a spus Google despre acest subiect.

Blogul nostru - scriem în mare parte despre actualizările Google, calitatea site-ului și calitatea linkurilor. Blogul nostru este încărcat cu informații despre cum să îmbunătățim calitatea site-ului și, de asemenea, să evaluăm problemele legate de scăderea traficului.

Newsletter -ul MHC Căutare pe care le puteți folosi și Podcast-ul Mariei - Este nevoie de toți cei zece pentru a produce această bestie săptămânală de știri SEO! În versiunea gratuită, împărtășim știri despre anunțuri și actualizări Google. În versiunea premium, care la momentul scrierii este de 18 USD pe lună, intrăm în detalii și mai mari. Când există o actualizare Google, abonații noștri premium sunt primii care aud părerile Mariei și ale echipei MHC despre ce recompensează Google și ce puteți face pentru a vă îmbunătăți site-ul, astfel încât să fie mai probabil să apară în partea dreaptă a fiecare actualizare.

Dacă sunteți interesat ca un membru al echipei MHC să vă auditeze site-ul web și să vă ofere o listă de îmbunătățiri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți EAT și calitatea generală a site-ului, ne puteți contacta aici.

Întrebări?

Încă vă străduiți să determinați dacă modificările din trafic se datorează unei actualizări Google sau COVID-19? Lăsați un comentariu mai jos și vom face tot posibilul să ne dăm părerea.