Cele mai bune practici pentru păstrarea actualității conținutului site-ului dvs

Fiecare marketer bun și bunica lor știu că este important să posteze în mod constant. De la bloguri la rețelele sociale, totul este să rămâneți relevant. Clișeul „conținutul este rege” este adevărat, exagerat sau nu. Și asta nu schimbă faptul că a ține pasul nu este atât de ușor pe cât pare – nu atunci când ai o afacere de condus.

În plus, atunci când vă întrețineți site-ul web, trebuie să faceți mai mult decât să publicați în mod constant. Trebuie să păstrați conținutul site-ului dvs. proaspăt. Nu este doar crearea de conținut nou, original, ci și actualizarea conținutului dvs. vechi.

Indiferent cât de disperat ai vrea să treci de la un articol după ce ai postat-o ​​sau vrei să generezi o mulțime de conținut fără o strategie pe termen lung, știi că nu poți. Sau poți, dar îți va pierde toate eforturile.

Importanța incontestabilă a conținutului proaspăt al site-ului

Conținutul joacă un rol cheie în ceea ce face un site web grozav. În primul rând, este ceea ce informează motoarele de căutare, inclusiv atotștiutorul Google, că site-ul dvs. este viu și activ. Postarea de conținut nou și actualizarea conținutului dvs. vechi este modul în care știu că ceea ce aveți de oferit este relevant și merită împărtășit în rezultatele căutării. Google analizează în mod special un set de factori pentru conținutul site-ului dvs. pentru a măsura prospețimea acestuia, inclusiv data creării, ultima dată când ați efectuat o actualizare, dimensiunea actualizărilor și cât de des este actualizat în general.

În afara optimizării pentru motoarele de căutare, conținutul proaspăt este ceea ce construiește credibilitatea afacerii tale. Dacă un client potențial vă vizitează site-ul web și vede informații învechite sau inexacte, acesta va pleca, iar rata de respingere va crește vertiginos.

Postarea consecventă și rămânerea la curent încurajează vizitele repetate și crește loialitatea mărcii, pe măsură ce site-ul dvs. web devine o sursă de încredere pentru informații noi. Cu el, obțineți rate de conversie mai mari.

Semne că conținutul dvs. este depășit

Dacă sunteți îngrijorat de starea site-ului dvs., uitați-vă la aceste semne că are nevoie disperată de împrospătare:

• Nu ați adăugat conținut nou de o lună
• Navigarea pe site-ul dvs. nu este intuitivă
• Nu vă puteți aminti când ați actualizat ultima dată pagina de pornire
• Nu este optimizat pentru mobil sau receptiv
• Nu este on-brand
• Imaginile tale sunt depășite
• Nu contribuie la dezvoltarea conducerii
• Traficul dvs. web este stagnant sau în scădere
• Tonul sau mesajul este inconsecvent
• Există informații vechi sau inexacte oriunde
• Încă folosești linkuri rupte
• Data drepturilor de autor din subsol nu este anul curent
• Noile produse/evenimente listate de dvs. nu mai sunt noi
• Paginile web se încarcă lent

Dacă oricare dintre acestea descrie conținutul dvs., nu vă temeți. Următoarele sfaturi vă vor ajuta să vă transformați site-ul în mai bine.

Cum să vă întrețineți conținutul site-ului

Să știi că trebuie să-ți păstrezi conținutul actual este grozav și totul, dar cum o faci de fapt? Vrei să te asiguri că o faci corect și că ții pasul cu ea pentru cele mai bune rezultate. Să intrăm în asta.

Actualizați postările și paginile mai vechi

Doar pentru că postările tale mai vechi sunt de cu luni sau ani în urmă, nu înseamnă că cineva nu va da peste ele și nu va vedea informațiile tale învechite, distrugându-ți autoritatea și încrederea ca sursă. Actualizarea postărilor dvs. va semnala, de asemenea, motoarelor de căutare că informațiile pe care le dețin sunt încă relevante pentru cei care caută.

Deci, când ar trebui să actualizați o postare veche sau o pagină web? Ori de câte ori găsiți informații noi despre subiectul discutat, adăugați-o. Acest lucru este deosebit de important dacă informațiile nu sunt doar suplimentare, ci sunt diferite din punct de vedere faptic, iar a ta nu mai este exactă. De asemenea, veți dori să fiți cu ochii pe statistici actualizate, date, evenimente și multe altele. Chiar și glumele pot deveni depășite. Semnele unei pagini preistorice pe care să le urmăriți includ:

• Informații despre persoană
• Cronologie, date și evenimente
• Statistici
• Referințe la cultura pop
• Glume învechite
• Limbajul non-incluziv
• Link-uri vechi sau rupte

Dacă ai multe de făcut actualizări și te simți copleșit, prioritizează mai întâi paginile care aduc cel mai mult trafic.

Renunțați la acele postări învechite

Uneori, o postare veche necesită mai multe reparații decât pot oferi câteva modificări sau paragrafe suplimentare. Uneori, subiectul în sine nu mai este relevant sau nu a fost niciodată potrivit pentru publicul țintă. Acesta ar putea fi cazul când o pagină web nu aduce trafic sau nu contribuie la obiectivele dvs.

Când se întâmplă acest lucru, când vă afectează performanța mai mult decât ajută, este timpul să eliminați conținutul de pe site-ul dvs. Este dificil când ai investit timpul și efortul tău în conținut, dar este ceea ce trebuie să faci.

Dacă postarea contribuie cu backlink-uri de înaltă calitate, puteți încerca să o reciclați pentru a preveni aceste pierderi, dar veți dori să o tratați ca pe o rescrire pentru a vă asigura că creați conținut nou și valoros.

Combinați conținut similar

După ce ați creat conținut pentru o perioadă, unele dintre acele piese sunt sigur să semene. Este posibil să fi abordat unele subiecte de mai multe ori, fie din accident, fie intenționat. O greșeală comună de optimizare a motoarelor de căutare este să credeți că mai mult este întotdeauna mai bine. Unele companii aleg câteva cuvinte cheie pe care să le vizeze pe întregul lor site web.

Asta e periculos.

Are ca rezultat canibalizarea cuvintelor cheie – un proces în care propriile pagini web concurează între ele, dăunând în cele din urmă SEO a ambelor. Pentru a preveni ca canibalizarea cuvintelor cheie să vă afecteze clasamentele de căutare, ar trebui să vizați cuvinte cheie diferite pe fiecare pagină sau postare de blog.

Dacă aveți pagini separate care se clasifică pentru aceleași cuvinte sau au același conținut, păstrați-vă conținutul actual, îmbinându-le împreună. Alegeți-o pe cea mai performantă și luați oricare dintre informațiile suplimentare furnizate de ceilalți și mutați-o la aceea.

Renovați-vă strategia de cuvinte cheie

Cuvintele cheie populare, intenția de căutare și tendințele se schimbă mereu și doriți să continuați să reevaluați și să îmbunătățiți strategia de cuvinte cheie pentru succes atunci când vă mențineți conținutul.

Începeți prin a analiza dacă cuvintele cheie dorite pentru o pagină web funcționează, iar dacă nu funcționează, schimbați-l. De asemenea, ar trebui să verificați ce cuvinte cheie aduc trafic, deoarece vă poate surprinde. Dacă există unele care o fac, folosiți-le pentru a inspira idei noi de conținut și adăugați-le pentru a îmbunătăți clasamentele.

Aceste practici vă vor stimula SEO, deoarece motoarele de căutare vor prelua aceste modificări și vor recunoaște site-ul dvs. ca fiind unul dintre cei vii – nu morții vii.

Creați un calendar de conținut pentru site-ul web

Similar unui calendar de rețele sociale, ar trebui să creați un program de conținut pentru site-ul dvs. web, care să vă ajute să rămâneți consecvent, pe drumul cel bun, relevant și concentrat. Calendarul dvs. poate include note despre când să actualizați conținutul vechi sau să faceți o analiză pentru orice postări vechi sau care pot fi fuzionate.

Calendarele de conținut încurajează, de asemenea, ideile și subiectele de brainstorming în avans, ceea ce vă poate ajuta cu blocarea scriitorului pe drum. Chiar și odată ce ați creat un calendar, păstrați un spațiu în care puteți nota idei de subiecte care vă vin în minte în timp.

Rămâneți la curent cu știrile din industria dvs

Vorbind despre blocarea scriitorului, industrie sau întâmplări lumești vă pot oferi direcții pentru idei de conținut proaspete și relevante, mai ales dacă sunteți poziționat ca expert sau furnizor de servicii. Rămâneți la curent cu știrile și implementați-le în strategia dvs. în timp util vă va mări credibilitatea. Dacă acționați rapid, este posibil să descoperiți că este mai ușor să vă clasați pentru conținut care nu a fost încă acoperit de sute de surse.

A rămâne informat este, de asemenea, o bună practică pentru propriile cunoștințe și pentru gestionarea afacerii, ofertelor și paginilor site-ului în general. Scrieți despre subiecte specifice industriei pentru propria dvs. dezvoltare personală, precum și despre o parte a strategiei dvs. de blogging de afaceri.

Fii la curent cu mai mult decât blogul tău

În timp ce blogging-ul a încercat să preia scena conținutului, toate paginile site-ului tău web contribuie importanți la SEO și experiența clienților. Fiecare pagină, de la paginile de produse până la întrebări frecvente, poate conține informații învechite. Produsele dvs. pot rămâne aceleași, dar modul în care sunt vizualizate sau contextul în care sunt utilizate se pot schimba. Chiar și pagina despre dvs. poate conține informații care ar trebui actualizate pentru a vă spori credibilitatea, cum ar fi numărul de ani în care lucrați.

Așa că asigurați-vă că aplicați sfaturile din această postare pentru tot conținutul site-ului dvs. și nu doar pentru blogul dvs.

Dezgropați conținutul dvs. cu link-uri noi

Odată cu trecerea timpului, postările și paginile mai vechi se pot scufunda în pagina cu rezultatele căutării și pot genera mai puțin trafic pe măsură ce sunt îngropate sub articole mai recente. Puteți contribui la extinderea duratei de valabilitate a conținutului grozav, creând linkuri către acesta din alte pagini sau câștigând backlink-uri de pe alte site-uri. Când creați o nouă bucată de conținut, căutați întotdeauna pagini vechi la care să vă conectați și arătați cum sunt încă relevante.

Retoșează-ți designul web

Conținutul nu este în întregime copie. Designul web funcționează mână în mână cu conținut care poate fi citit pentru a completa experiența utilizatorului, iar actualizarea designului web este la fel de importantă pentru prospețime și SEO.

Înainte de toate, este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. funcționează cu vremurile și așteptările moderne. Aceasta include receptivitatea și optimizarea dispozitivelor mobile. Odată ce site-ul dvs. funcționează suficient de bine pentru a-și face treaba fără probleme, ar trebui să vă asigurați că face o impresie bună, deoarece 75% dintre oameni consideră credibilitatea pe baza designului web.

Dacă doriți un site web de succes care nu doar să funcționeze, ci și să convertească vizitatorii și să arate bine în timp ce o faceți, atunci cel mai bun pariu este să angajați o agenție de web design.

Actualizați-vă imaginile

Indiferent dacă ați suferit un rebrand complet sau v-ați îmbunătățit aspectul sau mesajul de-a lungul anilor, imaginile de pe site-ul dvs. ar trebui să reflecte acest lucru. Mai mult decât să arăți mai bine, este o chestiune de consecvență a mărcii care te face memorabil pentru utilizator.

Rămâi cu vremurile (și cu legea)

Pe măsură ce societatea avansează, iar internetul are un rol în continuă expansiune în viața noastră, există noi așteptări pe care trebuie să le îndeplinească un conținut excelent. Dintr-un punct de vedere progresiv, limbajul dvs. ar trebui să fie întotdeauna incluziv și ar trebui să editați postările vechi dacă nu sunt.

În unele cazuri, în ciuda faptului că internetul funcționează ca un spațiu esențial liber, există chiar legi și linii directoare cu privire la conținutul postat online. Legea americanilor cu dizabilități (ADA), de exemplu, cere ca anumite site-uri web de afaceri să fie accesibile persoanelor cu dizabilități. Indiferent dacă afacerea dvs. se încadrează sau nu în acea categorie, este o idee bună să vă faceți site-ul web conform ADA și disponibil pentru toți.

Pentru a evita încurcarea cu legea sau reacția grea din partea publicului, asigurați-vă că vă mențineți conținutul la zi cu așteptările tot mai mari.

Nu irositi conținutul site-ului dvs

Oricât de consumator de timp ar fi, dacă doriți ca orele pe care le-ați dedicat conținutului site-ului dvs. să realizeze ceva, atunci o strategie de întreținere a conținutului este o necesitate. Când depuneți un efort pentru a vă păstra conținutul actual, veți descoperi că fiecare piesă contribuie mai mult la succesul dvs. pe termen scurt și lung cu SEO, creșterea audienței și conversie.